Post on 24-Jan-2015
description
13.2.2014, Okimo Clinic Helene Auramo
@okimoclinic @heleneauramo
Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan
strategiaa
Helene Auramo (KTM)
helene@okimoclinic.com
+358 40 153 0082
www.twitter.com/heleneauramo
www.linkedin.com/li/heleneauramo
!!
Social media strategy, Social media marketing, blogging, thought leadership, Social media monitoring, LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram
!
Skills
ClientsStora Enso, Valio, F-Secure, SEFE, Aalto University, Tekes, TEM, & TDC
Contact information
Okimo Clinic 04/2013- Present CEO and Partner !Image Magazine (A-lehdet Oy) 01/2014-Present Tech journalist !Pakimomo 04/2013-Present Chairman !Indiedays 10/2009-Present Co-founder & Board Member !Zipipop Ltd 06/2007-02/2013 Co-Founder & Partner !
University of Art & Design Helsinki 2008-2013 Media Lab !Institute for Integrative Nutrition 2011-2012 Health coach !Helsinki School of Economics 2002-2008 Master of science in Economics, Marketing, Logistics, ITP, IDBM
Experience
Education
HELSINKI
STOCKHOLM
COPENHAGEN
Okimo Clinic is a strategic social media company
• Okimo Clinic is a social media company which operates closely with Marketing Clinic
• Okimo Clinic board members include Hjallis Harkimo, Aki Hirvonen and Morten Kjaer
• Okimo Clinic was founded in April 2013
OSLO
Okimo Clinic’s services
Social media strategy and action plan
Training to the selected channels and tools
The start of operations (support services)
TIME TIME
Measurement and campaign analysis
Current state analysis
Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa !
• Mitä on sisältömarkkinointi? • Miten eri tavoin sitä voi tehdä? • Miten sosiaalinen media voi auttaa verkkokauppaasi?
Agenda
“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.”
Mitä on sisältömarkkinointi?
CONTENT
BRAND
AUTOMATION ANALYTICS
Lähde: Scandinavian Business Designhttp://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
© Marketing Clinic
Marketing Clinic approach to content strategy formulation
1. Target setting
2. Stakeholders & key messages 3. Channel selection 4. Plan
Current state vs. desired state !What needs to changes and what we need to achieve? !!
To whom we want to talk to? !With what topics?
Through which channels and media do we deliver the messages? !What channels fit the different target groups and messages?
Detailed plan with schedule and topics !Internal / external responsibilities for content creation !KPIs
5. Content strategy process
!!!!!!!!!!
Sosiaalisen median monitorointi kaiken pohjana
• Lähde: http://www.business2community.com/social-media/the-best-social-media-monitoring-tools-for-your-brand-0166690#!sL3FZ
LUOTTAMUKSELLINEN
Sosiaalinen media, tehokkuus ja sisältömarkkinointiSuosituimmat kanavat ovat Facebook, Twitter ja YouTube. Tapahtumat, newsletterit ja videot koetaan tehokkaimmiksi.
Ulkoistetaanko?Harva ulkoistaa sisällön tuotantoa kokonaan. Puolet tuottaa itse sisältöjä ja puolet on ulkoistanut siitä osia. Kirjoittamista, designia ja sisällön jakoa ulkoistetaan.
BTC content marketing 2014 – Benchmarks, Budgets and Trends, North America. Content Marketing Institute http://www.slideshare.net/CMI/b2-‐c-‐research2014?from_search=2
BudjetoinnistaKeskimäärin 24% B2C:n markkinointibudjetista käytetään sisältömarkkinointiin. 60% aikoo kasvattaa budjettiaan sisältömarkkinoinnissa. B2B-puolella vastaava luku on 73%*.
* http://www.business2community.com/content-marketing/2014-b2b-content-marketing-research-strategy-key-effectiveness-0632998#!umrpp
http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-much-does-content-strategy-cost/
Sisältömarkkinoinnin tavoitteet
Tavoitteena on mm. bränditietoisuuden lisääntyminen, asiakkaiden lojaliteetin kasvattaminen, liidien generointi, nettisivutrafiikin kasvattaminen, mielipidejohtaja-aseman vahvistaminen ja myynti.
Mittaaminen ja sisältömarkkinointi
http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-much-does-content-strategy-cost/
Mittaaminen ja sisältömarkkinointi
Mittaus: nettisivutrafiikki, sosiaalisen median jaot, nettisivuilla käytetty aika ja myynti.
Thought leadership ja sisältömarkkinointiTeemat, kohdeyleisöt ja sisällöt määrittävät kanavien valinnat. !Organisaatioiden sisäisten ambassadorien valjastus korostuu etenkin B2B-puolella.
Twi$er'54%'Facebook'
28%'
Comments'9%'
Blogs'8%'
Reviews'and'forums'1%'
YouTube'0%'
Wikipedia'0%'
Ambassador ei ole sosiaalisessa mediassa aktiivisin. Organisaation ambassador omaa seuraavat asiat:
• Substanssiosaaminen (oman alansa asiantuntija)
• Laaja verkosto
• Kiinnostusta verkostoitua ja olla läsnä sosiaalisessa mediassa
!
Bloggaajayhteistyö
http://tickleyourfancy.indiedays.com/2013/11/20/mita-tapahtui-hiuksilleni/
http://xeniasday.costume.fi/
Erilaisia yhteistyömalleja
!Helene Auramo
helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082
!
Kiitos!
!
www.facebook.com/okimoclinic
www.twitter.com/okimoclinic
www.linkedin.com/company/okimoclinic
!