13.2.2014, Okimo Clinic Helene Auramo

@okimoclinic @heleneauramo

Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan

strategiaa

Helene Auramo (KTM)

helene@okimoclinic.com

+358 40 153 0082

www.twitter.com/heleneauramo

www.linkedin.com/li/heleneauramo

!!

Social media strategy, Social media marketing, blogging, thought leadership, Social media monitoring, LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram

!

Skills

ClientsStora Enso, Valio, F-Secure, SEFE, Aalto University, Tekes, TEM, & TDC

Contact information

Okimo Clinic 04/2013- Present CEO and Partner !Image Magazine (A-lehdet Oy) 01/2014-Present Tech journalist !Pakimomo 04/2013-Present Chairman !Indiedays 10/2009-Present Co-founder & Board Member !Zipipop Ltd 06/2007-02/2013 Co-Founder & Partner !

University of Art & Design Helsinki 2008-2013 Media Lab !Institute for Integrative Nutrition 2011-2012 Health coach !Helsinki School of Economics 2002-2008 Master of science in Economics, Marketing, Logistics, ITP, IDBM

Experience

Education

HELSINKI

STOCKHOLM

COPENHAGEN

Okimo Clinic is a strategic social media company

• Okimo Clinic is a social media company which operates closely with Marketing Clinic

• Okimo Clinic board members include Hjallis Harkimo, Aki Hirvonen and Morten Kjaer

• Okimo Clinic was founded in April 2013

OSLO

Okimo Clinic’s services

Social media strategy and action plan

Training to the selected channels and tools

The start of operations (support services)

TIME TIME

Measurement and campaign analysis

Current state analysis

Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa !

• Mitä on sisältömarkkinointi? • Miten eri tavoin sitä voi tehdä? • Miten sosiaalinen media voi auttaa verkkokauppaasi?

Agenda

“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.”

Mitä on sisältömarkkinointi?

CONTENT

BRAND

AUTOMATION ANALYTICS

Lähde: Scandinavian Business Designhttp://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

©  Marketing  Clinic

Marketing  Clinic  approach  to  content  strategy  formulation

1.  Target  setting

     

2.  Stakeholders  &  key  messages 3.  Channel  selection 4.  Plan

Current  state  vs.    desired  state  !What  needs  to  changes  and  what  we  need  to  achieve?  !!

To  whom  we  want  to  talk  to?    !With  what  topics?  

Through  which  channels  and  media  do  we  deliver  the  messages?    !What  channels  fit  the  different  target  groups  and  messages?  

Detailed  plan  with  schedule  and  topics  !Internal  /  external  responsibilities  for  content  creation  !KPIs

5.  Content  strategy  process

!!!!!!!!!!

Sosiaalisen median monitorointi kaiken pohjana

• Lähde: http://www.business2community.com/social-media/the-best-social-media-monitoring-tools-for-your-brand-0166690#!sL3FZ

LUOTTAMUKSELLINEN

Sosiaalinen media, tehokkuus ja sisältömarkkinointiSuosituimmat kanavat ovat Facebook, Twitter ja YouTube. Tapahtumat, newsletterit ja videot koetaan tehokkaimmiksi.

Ulkoistetaanko?Harva ulkoistaa sisällön tuotantoa kokonaan. Puolet tuottaa itse sisältöjä ja puolet on ulkoistanut siitä osia. Kirjoittamista, designia ja sisällön jakoa ulkoistetaan.

BTC  content  marketing  2014  –  Benchmarks,  Budgets  and  Trends,  North  America.  Content  Marketing  Institute  http://www.slideshare.net/CMI/b2-­‐c-­‐research2014?from_search=2

BudjetoinnistaKeskimäärin 24% B2C:n markkinointibudjetista käytetään sisältömarkkinointiin. 60% aikoo kasvattaa budjettiaan sisältömarkkinoinnissa. B2B-puolella vastaava luku on 73%*.

* http://www.business2community.com/content-marketing/2014-b2b-content-marketing-research-strategy-key-effectiveness-0632998#!umrpp

http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-much-does-content-strategy-cost/

Sisältömarkkinoinnin tavoitteet

Tavoitteena on mm. bränditietoisuuden lisääntyminen, asiakkaiden lojaliteetin kasvattaminen, liidien generointi, nettisivutrafiikin kasvattaminen, mielipidejohtaja-aseman vahvistaminen ja myynti.

Mittaaminen ja sisältömarkkinointi

http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-much-does-content-strategy-cost/

Mittaaminen ja sisältömarkkinointi

Mittaus: nettisivutrafiikki, sosiaalisen median jaot, nettisivuilla käytetty aika ja myynti.

Thought leadership ja sisältömarkkinointiTeemat, kohdeyleisöt ja sisällöt määrittävät kanavien valinnat. !Organisaatioiden sisäisten ambassadorien valjastus korostuu etenkin B2B-puolella.

Twi$er'54%'Facebook'

28%'

Comments'9%'

Blogs'8%'

Reviews'and'forums'1%'

YouTube'0%'

Wikipedia'0%'

Ambassador ei ole sosiaalisessa mediassa aktiivisin. Organisaation ambassador omaa seuraavat asiat:

• Substanssiosaaminen (oman alansa asiantuntija)

• Laaja verkosto

• Kiinnostusta verkostoitua ja olla läsnä sosiaalisessa mediassa

!

Bloggaajayhteistyö

http://tickleyourfancy.indiedays.com/2013/11/20/mita-tapahtui-hiuksilleni/

http://xeniasday.costume.fi/

Erilaisia yhteistyömalleja

!Helene Auramo

helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082

!

Kiitos!

!

www.facebook.com/okimoclinic

www.twitter.com/okimoclinic

www.linkedin.com/company/okimoclinic

!