LE REFERENCEMENT NATUREL PAR SMO

Comment référencer naturellement une page Internet, sans basculer dans le

référencement abusif ?

PARMENTELAT GAUTIER UFR SLHS BESANCON

MASTER 2 EDITION NUMERIQUE n° 20 30 25 20

RAPPORT DE STAGE

2008/2009

SOMMAIREI. Présentation de l ’entrepriseII. Problématique (les enjeux et les limites du

référencement)III. Analyse théorique (Termes techniques et types de

référencement)IV. Mise en pratique (Définition des taches et difficultés

rencontrés)V. ConclusionVI. WebographieVII. Remerciements

I. Présentation de l ’entreprise

Presentation of Tous-Reporters

The Tous Reporters company is developping many different activities around the Web 2.0. It is divided in two business areas:

- The editorial area (Tous Reporters), which is in charge of editorial content for the web and optimized for the referencing as well as the Guides-Restaurants (guide of restaurants) website management.- The commercial area (Eddo Communications), which is in charge of the customers. However, it also manage the “Selection Restaurants” website (with which you can get discount for some restaurant) as well as they organize different event mainly within companies.

Entity managed by the company:We essentially focus on the editorial area activity, in analyzing the sector, compentition, and the new business of web content for referencing.

Présentation de l’entreprise• La société Tous-Reporters agit dans des domaines d’activité très variés autour du

web 2.0. Elle est divisée en deux pôles, Tous Reporters et Eddo Communications.

• le pôle rédactionnel (Tous-Reporters) est en charge de la rédaction de contenus pour le web et optimisés pour le référencement naturel pour la SMO. Il gère le site Internet Guides-Restaurants (guide de restaurants gastronomique). Depuis peu, Tous Reporters à mis en ligne Mon Scoop. Mis à jour quotidiennement, il contient des sujets sur l’actualité, des faits de société ou encore des fiches conseils.

• Le pôle commercial (Eddo Communications) prend en charge les clients, gère aussi le site Internet Selection Restaurants (permet de bénéficier de réductions dans certains restaurants) et organise des évènements, principalement pour les entreprises.

II. PROBLEMATIQUE

Les enjeux et les limites du référencement

LES ENJEUX

• Sans visibilité, un site Internet n’existe pas• Google : principal moteur de recherche• Un site dans le top 3 ou en première page

de Google augmente considérablement sa visibilité.

• Un bon classement est la meilleure publicité qui soit.

LES LIMITES

• Pas de lois clairement définies• Le référencement abusif fausse et entrave

le travail des référenceurs « honnêtes »• Le référencement naturel est à la frontière

du référencement abusif• Les résultats d’une campagne de

référencement naturel n ’est pas concret

III. Analyse théorique

Termes techniques et différents types de référencement

Termes techniques

• Page Rank : c’est une note sur 10 qui permet d ’évaluer la popularité d ’un site. Plus la popularité est élevée plus le site est visible dans Google.

Termes techniques

• Liens Nofollow : Valeur attribuée à un lien hypertexte. Si celui-ci est Nofollow, il n ’augmente pas la popularité du site ciblé.

TYPES DE REFERENCEMENT

La SEO : Search Engine Optimizer• Peut-être considérée comme du

référencement interne• Optimisation par mots clés des balises méta

d’une page.• Hiérarchisation et mise en page du contenu

d ’une page.

TYPES DE REFERENCEMENT

La SMO : Social Media Optimization • Peut-être considérée comme du

référencement externe• Optimisation par mots clés de contenus

externes à la page ciblée• Redistribution de PageRanck via les médias

participatifs• S ’intègre dans la politique du Web 2.0

TYPES DE REFERENCEMENT

Le référencement abusif : Spamdexing, Link Farm, Spog, Cloaking, pages satellites.

• Objectif : augmenter le PageRank d ’une page

• Contenu non pertinent et non cohérent• Liens non justifiés• Création de la balise Nofollow pour limiter

ces pratiques

IV. MISE EN PRATIQUE

Définition des tâches et difficultés rencontrées

Définition des tâches

Étapes pour réaliser un référencement par SMO :

Installation des outils nécessaires Recherche des sites d ’interventions Analyse des sites d ’interventions Recherche de sources Recherche d’un second mot clé Rédaction et optimisation du contenu Mise en ligne du contenu Reporting de production et suivi des contenus

Difficultés rencontrées

• Variété des thèmes à traiter• Variété des formats• Contrainte du mot clé obligatoire• Justification des liens• Résultat non immédiat et irrégulier

V. CONCLUSION

Conclusion sur le métier de référenceur / Conclusion personnelle

CONCLUSION

• Metier pluridisciplinaire• Renouvellement constant• Justification des liens pour ne pas tomber

dans le référencement abusif• Veille technologique

• Codes et lois à créer

VI. WEBOGRAPHIE• http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-

explique.htmlExplication, du calcul de l’algorithme du Page Rank

• http://www.webrankinfo.com/lexique_a.htmLexique en ligne du référencement

• http://fr.wikipedia.org/wiki/R%C3%A9f%C3%A9rencementDéfinition du référencement

• http://www.good-gueule.com/Statistiques_Moteur_de_Recherche.htmlStatistiques sur l’utilisation des moteurs de recherche (2007)

• http://www.vincentabry.com/statistiques-des-moteurs-de-recherche-pour-octobre-2008-2798Statistiques sur les moteurs de recherche (2008)

VII. REMERCIEMENTS

La Société Tous Reporters

Tous les professeurs de Sciences du langage et d’ Édition Numérique