Guide Referencement Naturel PrestaShop BlogEcommerce

7/31/2019 Guide Referencement Naturel PrestaShop BlogEcommerce

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01.09.11PrestaShop&Blog-Ecommerce.com

PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsPaternit-PasdeModification2.0FranceLicense.Toviewacopyofthislicense,visit

http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/fr/orsendalettertoCreativeCommons,444CastroStreet,Suite900,MountainView,California,94041,USA

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Livre Blanc

Le Rfrencement Naturel

31 pages de conseils utiles !

Le Rfrencement Naturelpour e-commerants

en pratique

Toutcequilfautsavoirpourmettreenplace

unestratgiederfrencementnaturelefficacepour

votresitee-commerce:

Comprendrelesdfinitions Mettreenplaceunplandactionsperformant Suivrelesrsultatsetlesoptimiser


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LapuissanceetlespossibilitsdePrestaShop,coupleslexpertise,reconnueetprouve,de

gnration de trafic qualifi poure-commercesde lagenceBlog-Ecommerce.com, font dece

livreblancunrecueildeconseilspragmatiquesetredoutablespourcomprendrelespointsclefs

dunbontravailderfrencementnaturelpourvotree-commerce.

Celivreblanceststructurencinqchapitresclefs.Nousvousparleronsdevosmotsclefs,devotre

pagedaccueiletdevosfichesproduits.

Nousvousprsenteronsaussilesoutilsquenousutilisonsauquotidien,etlesstratgiesdeliens

quenousmettonsenplacepournosclients.

Toutcelapourunseulobjectif:quevoussoyezmeilleurquevosconcurrents.

Parceque,infine,remontersurGoogle,nesignifiepasautrechosequebnficierdunsite

plusoptimisquesesconcurrents.

La concurrence sur Google est pure et parfaite, et noffre de relle visibilit que pour les 10

premiers rsultats sur un mot clef donn: donc seuls ceux qui bnficient dun logiciel

e-commerceetduneexpertisederfrencementnaturelpoussepeuventprtendreatteindre

cettevisibilit.

PrestaShopetBlog-Ecommerce.comesprentvousoffrir,viacelivreblanc,cequilsconsidrent

commelameilleuremthodologie.

Celivreblancvousestoffertpar:

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AugmentezvotretraficsurGoogle,unobjectifclef!Commetouslese-commerants,vouspartagezdeuxambitions:fairevenirleplusgrandnombrepossible

devisiteurssurvotresite,cequiconstitueuneconditionessentielleaudveloppementdevotreactivit,

etmatriserlesdpenseslieslagnrationdetrafic.

Unefoislesvisiteursrendussurvotresite,ilrestelessduire,lesconvaincredacheter,lesfidliser

etdgagerunemargesuffisante.Votreexpertisedanslee-commercevouspermettradyparvenirpour

atteindrevosobjectifsderentabilit.

Celivreblanc,consacraurfrencementnaturelsurInternet,vousenseignetouteslesbonnespratiques

pourgnrer du traficqualifi constitu de visiteurs quisont amensparlesmoteursde recherche.En

suivant les conseils et recommandations qui vous sont proposs, vous allez profiter de nombreuxinternautesenphasedachat.

Vousallezdcouvrirquecersultatncessitedevotrepartlamiseenplacedunestratgierigoureuseet

unsuivipermanent:ilvousfaudraappliquersoigneusementtouteslestapesproposes.Vousallezainsi

augmenterdemaniresignificativevotretraficnaturelsurvotree-commerce.

Vousprofitezdedeuxatoutsessentielspouratteindrecetobjectif:

LasolutionPrestaShopestreconnueparlesspcialistescommelaplusperformantedessolutionse-commerce pour le rfrencement naturel. Elle offre dexcellentes performancesen terme de

rapidit,trssimplemanipulerellevouspermetdemettreenplacelesbonnestechniques,

La socit Blog-Ecommerce.coma accompagn plusieurscentaines de socits de e-commercedansleurstratgiederfrencement,enadoptantunedmarchepragmatiqueetrigoureuse,qui

enfaitunerfrencedanssondomaine.

PrestaShop et la socit Blog-Ecommerce.com vous apportent lexpertisetechnologique et le savoir-faire de spcialistes qui sappuient sur plusieursannes dexprience en rfrencement naturel, la combinaison gagnante qui vousaidera faire grandir votre activit sur Internet

Nousvoussouhaitonsbonnelecture!

etnoubliezpasdevousinscrirelaNewsletterdePrestaShopetcelledeBlog-Ecommerce.compourtre

tenuinformdesmeilleursconseilsdansledomainedue-commerce.


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Tabledesmatires

1.Uneconditionpralable:biencomprendreladfinitiondesmotsclefs

2.Commentbienchoisirsesmotsclefs,lestapessuivre

2.1Dfinissezunepremirelistedesprincipauxproduitsquevousvendez

2.2Affinezvotrepremirelistedemotsclefsendfinissant

desmotsclefspertinents

2.3Evitezlesmotsclefstropgnralistes,lesmotsclefsdoiventtre

synonymesdachat

2.4Evitezlesmotsclefshorssujet

2.5Evitezlesmotsclefsgo-localissendehorsdevotrergion

3.Lapagedaccueil:

unlmentclefdevotrestratgiederfrencement

3.1Contenutexte:attentionnepasvouslimiterauximages

3.1.1Mettezvosproduitspharesenavantdsvotrepagedaccueil

3.1.2Slectionnezlesproduitsquimettentvosmarquespharesenavant

3.1.3Ayezunenavigationhorizontaleetverticale

3.1.4Structuredevotrepagedaccueil,attentionlaBaliseH1

3.1.5Lamisejour:Faut-ilrgulirementmettrejoursapagedaccueil?

4.Vosfichesproduits:

rendreefficaceslafoispourvosvisiteursetpourGoogle!

4.1Lecontenutextedevospagesproduits

4.2Evitezdedupliquerlecontenufourniparvosfournisseurs

4.3Crezuncontenuuniqueetintressantpourlesinternautes

4.4Ayezau-moinsunepetitedizainedelignesdetextedanschaquedescription

4.5Ayezdestitresdeproduitsexplicitesetuniques.

4.6Crezdesliensversvospagesdemarques


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5.Lesbalises,unlmentclefenrfrencementnaturel

5.1LabaliseTitre,laplusimportante

5.2LabaliseDescription

5.3LesbalisesH1fontpartiedunensemble

5.4LesbalisesH2,H3

6.Lesoutilspourgagnerenproductivit

6.1LespluginsFirefox

6.1.1SearchStatus

6.1.2Kgen

6.1.3WebDeveloperToolbar.

6.1.4SEOforFirefox

6.2GoogleAnalytics

6.2.1MesurerrgulirementlvolutiondevotretraficnaturelavecGoogle

6.2.2Paramtrezunobjectifpourvotresitee-commerce

6.2.3Unefonctionintressante:Quellessontvospageslesplusvendeuses?

6.2.4lesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool

6.3OptimisationsExternes/Popularit/Netlinking

6.3.1InscrivezrgulirementvotresiteEcommercedansdesannuaires

6.3.2LessitesdecommuniqusdepressesurInternet

6.3.3Unblogest-ilvraimentindispensable?6.3.4Echangerdesliensavecdautressites


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1.Uneconditionpralable:biencomprendreladfinitiondesmotsclefs

Rappelonstoutdabordquunmotclefestdfinicommeunerecherchequesaisit linternautedansun

moteurderecherche.Unmotclefestconstituleplussouventdeun,deuxoutroismots(etparfoisplus),

quipermettentlinternautedequalifierlesrsultatssouhaits.

Uninternautequichercheacheterdesfleursvatrsprobablementsaisirachatfleursetpourtre

certain dtre livr rapidement, il vaprobablement saisir achat fleurs suivi du nom de la villedans

laquelle il se trouve. Linternaute qui ne souhaite pas acheter mais simplement se renseigner sur la

constitutiondunbouquetdefleursrussivaprobablementsaisircrerbouquetdefleurs.Limportance

des mots clefs apparat ainsi immdiatement pour un e-commerant qui souhaite sadresser desinternautesenphasedachat.

Suitelasaisiedemotsclefs,lemoteurderecherchedterminelessitesInternetquiluisemblentlesplus

intressants prsenteraux internautes.Cestun desobjectifsessentielsde lensembledesmoteursde

recherchequedesassurerdelasatisfactiondesinternautes:silinternautecliquesurleboutonback,

lemoteurderechercheestinformquelersultatproposnestpassatisfaisantetleprendraensuiteen

comptepourlaprochainerecherche(onparledetauxderebond).

Lesmoteursderecherchefonctionnentselonlemcanismesuivant:

Aintervallesrguliers,ilspassentenrevuetouslessitesInternetetpourchaquesite,ilsanalysentlesprincipalespagesquiluisontdisponibles, Pour chaque page analyse, ils identifient les mots clefs qui leur semblent pertinents et qui

retracentleplusfidlementlecontenudelapage,

Lesmotsclefsainsiidentifissontensuiteutilisspourdterminerquellesrechercheseffectuesparlesinternautescorrespondlecontenudelapage,

Lorsquelemoteurderechercheidentifieunecorrespondanceforte,ilsplacerontlesiteparmilespremiersrsultatspropossauxinternautes,danslecascontraireilsafficherontlesitedansune

positionbasse(deuximepageouau-del)etlinternauteseranaturellementincitserendresur

lessitesconcurrents.

Vousdevezdoncvousassurerquelespagesdevotresitecontiennentbienlesmotsclefsquevontsaisir

lesinternautesetquivontvousamenerdesvisiteursintressseffectuerdesachatssurvotresite.

Votre stratgie de constitution de mots clefs constitue ainsi ltape la plus importante dans votre

politiquederfrencementnaturel:

Dansunepremiretape,vousallezdfinirlensembledesmotsclefsquivontamenersurvotresitedesvisiteurssusceptiblesdeffectuerdesachats.

Dans une deuxime tape vous allez structurer votre site pour quil contienne et mette envidencelesmotsclefsquevousavezchoisis.


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Sivousnavezpasbienchoisietbienmisenvidencelesmotsclefs,lesmoteursderecherchenauront

aucunepossibilitdevousadresserdesvisiteursintressantset lasanctionseraimmdiate,vousdevrez

compenserlabsencedetraficnaturelparuntraficpayant.

2.Commentbienchoisirsesmotsclefs,

lestapessuivre

Vousnotereznouveauqueletermemotclefcorrespondenralitunerecherchedesinternautes

etcontientleplussouvent13mots.Lamajoritdesrecherches(environ60%)comportent23mots,

environ10%seulementunseulmotet30%au-deldetroismots.

Voiciles5rglessuivre:

2.1DfinissezunepremirelistedesprincipauxproduitsquevousvendezCettepremire listedemots clefspeut tre trs gnrale, elle comporte lensembledes produits que

vousmettezenvente.Essayezderendrecettelisteassezprcisepourquelesmotsclefsdcriventde

manireefficacevosproduits. Lesmots clefs ordinateur, meuble, robetablenesontpas

assezprcis,mme sils correspondent vosproduits. Le traficdevisiteurs surchacunde cesmots est

considrablemaislesmoteursderecherchenontaucunechancedevouspositionnerenttesurcetype

demotsclefs. Essayezdevousfixerune rglesimple,saufexceptionjustifie, laquasi-totalitdesmots

clefs(90%)doitcomporterau-moins2mots.

ASTUCE:

EnouvrantuncompteAdwordsvousaurezaccsfacilementdesfonctionnalitspermettantdidentifier

lesrecherchesralisesparlesinternautes.

Vous saisissez le nomde la recherche que vous souhaitezanalyser, parexemple Poussettes, et la

fonctionGoogleSuggestvaaffichertouteslesrequtesquisontsimilairescemotclef,ainsiquepour

chacunedentreelleslenombrederecherchesparmois.

2.2 Affinez votre premire liste de mots clefs en dfinissant des mots clefs

pertinentspourvendreIlsagit,danscettedeuximetape,danalyserlecomportementdesinternautesetdefaireladiffrence

entrelesinternautesquisontenrecherchedinformationsetlesinternautesquisouhaitentacheter. Cest

cette deuxime catgorie que nous nous adressons. Pour tre parfaitement didactique, nous allons

utiliserunexempledesitee-commercequiconcernelaventedebiensdepuriculture;ilvousserafacile

dencomprendrelapertinencepourvotredomainedactivit.Voustrouverezci-dessous5exemplesprcisdemotsclefsquenousrecommandonspourcetypedactivit:


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poussettebb

Cemotclefestsimple,clairetindiquebiencequelinternauteestsusceptiblederechercher.Entantquee-

commerant,vousconsidrezquevousavezunelargeoffredepoussettesbbs,proposeaubonprixet

debonnequalit?Bref,vousvousconsidrezlgitimesurInternetetvousestimezmriterunepremire

pagedeGooglesurcetterequte?Cemotclefestdoncfaitpourvous.Ajoutez-levotreliste,etdans

touteslesdclinaisons(plurieletsingulier).

poussettechicco

VousvendezlamarquedepoussetteChiccoetvousproposezrgulirementlesderniresnouveauts

decettemarquesurvotresite.Danscesconditions,cemotclefsedoitgalementdefigurerdansvotre

liste.Etnoubliezpas,lencore,touteslesdclinaisons.Bienentenduausingulieretaupluriel,maisaussi

poussettebbchicco,poussettechiccopourbb,etc.

achatpoussettepoussettechiccopascher

Cela peut paratre tonnant, mais une grande partie des internautes ajoutent une requte comme

achat, ventede auseinde leurrecherche.Ces requtesont, enplus, lavantagedtrevraiment

reprsentativesdunactedachatvenir.Ilvousfaudradoncaussilesajoutervotrelistedemotsclefs.Et

noubliezpasdassociercesmotsaussivosmarques(ex:acheterpoussettechicco).Pourallerplusen

dtail dans le comportement des internautes, vous noterez que, bien souvent, les recherches sont

compltes de mots tels que pas cher. Les internautes, faisant une confiance aveugle Google,

estimentquenajoutantpascherlafindeleurrequtederecherche,Googlevaleurproposerles

produitslesmoinscherscorrespondants,cequi nestjamaislecas.Profitezde cettesituationpourvous

positionnersurcegenrederequtes,enintgrantcetypedemotsclefsdansvotreliste.

poussettechiccorougeT51

Enanalysantencoreplusprcismentledtaildesrechercheseffectuesparlesinternautes,onconstate

quebiensouventlarfrencedesproduitsmisenventeestajoute larecherche. Chaquenomdevos

produits constitue ainsi un mot clef potentiel quil convient dajouter votre liste. Cela va, bien

videmment,largementaugmenterlenombredemotsclefs,maisdonneraunepertinencebienplusgrande

votrelisteetvousamneradesvisiteursrellementintresssparvosproduits.

poussettedouble

Il est trs utiledallerencore plus loinen cherchant des mots clefsencore plus cibls. Lexemple de la

poussette double est particulirement intressant. Nimaginez pas quun internaute qui recherche une

poussettepoursesjumeauxvasaisirpoussettesurGoogle.Enpratique,ilvarecherchersurGooglece

quilui vient lesprit, et ilva ainsi saisirpoussettedouble, poussettedouble chicco, poussette

doublepascher,etc.Voildequoi,lencore,enrichirdefaonpertinentevotrelistedemotsclefs.

Les faits sont l: les internauteseffectuent trs souventdes recherches trs spcifiques sur

Internet: ils veulent sassurer que les rsultats proposs correspondent vraiment leurs

attentes.


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2.3Evitezlesmotsclefstropgnralistes,concentrez-voussurlesmotsclefsquisontsynonymesdachats

Ilesttentantdeviserdesmotsclefstrsgnralistesquisontlesplusdemandsparlesinternauteset

reprsentententhorieleplusgrandtraficdevisiteurs. Vousimaginez,peut-tre,quilestplusfacilede

reprsenter3%dutraficdunmotclefde100000recherches,que20%dunmotclefde1000recherches.

Maiscenestpasdutoutunebonnestratgie,etcelapour3raisons:

Premireraison:

Lesmots clefs gnralistesne vont que trs rarementapporter desventes.En effet,les internautesen

phase dachat nutilisent que rarement des mots clefs gnralistes. Par exemple, un internaute qui

rechercheunepoussettepoursonbb,vasaisirlemotclefpoussette,oupoussettebbetnonpasbb.Danscecasparticulier,lemotclefbbnestpasintressantcarilesttropgnraliste.De

mme,titredexemple,lemotclefmotonestpasadaptpourunsitequivenddescasquesdemoto.

Deuximeraison:

Pour tre efficace, votre stratgie de rfrencement doit se concentrer sur les mots clefs essentiels

auxquelselledonneralemaximumdevisibilitetdoncdepuissance.Ainsi,lefaitdemettreenvidenceun

mot clef gnraliste se fera forcment au dtriment dun ou plusieurs mots clefs plus prcis et plus

apporteursdeventes.Lesmotsclefsspcifiques,deleurct,nevousapporterontpasncessairementplus

detraficmaisvontaugmentervosventes.

Troisimeraison:Lerfrencementnaturelncessiteuntravailquasi-quotidienpoursurveillerenpermanencelesrsultats

obtenus,amliorer le contenu, gnrerdes liens, surveiller lorganisation despages.Votre temps tant

limit etprcieux, il estdconseill dinsrer dansvotre liste desmots clefs gnralistesqui vont vous

demanderdeseffortsimportants,sansrsultatsconcrets.

2.4Evitezlesmotsclefshorssujet

Ilestimportantdviterdemettredesmotsclefshors-sujetdansvotrelistedemotsclefs.Ilseraitpar

exempletentantdajouterdansvotrelistedemotsclefs,desproduitsoumarquesquevousnevendezpas

maisquisonttrsdemands,enesprantquunefoislesinternautesrendussurvotresiteilserapossibledelesfairechangerdavisetdelesconvaincredacheter.

Cependant,cettestratgienestpasefficace,bienaucontraire. Vousconstaterezlafoisquilesttrs

difficilededonnerunebonnevisibilitunemarquedontvousnevendezaucunproduitetquevousallez

disperser voseffortsderfrencement naturelen pnalisantdesmotsclefsquivousrapporteraientdes

ventes.Prenonsunexempleconcret:nessayezpasdemettreenavantlamarquedejeansLevissi

vousnelavendezpas.Bienentendu,cettemarqueextrmementconnuegnreuntrafic trs

important, mais les internautes seront dus de ne pas la trouver sur votre site et vous ne

gnrerezaucunevente.


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2.5Evitezlesmotsclefsgo-localissendehorsdevotrergionLa tentation est grande de viser des mots clefs associs toutes les grandes villes de France, pour

augmenterletraficdevotresite,ensepersuadantquesurInternet,onpeutlivrerlaFranceentire.

Cependant,cettetechniquea,depuislongtemps,montrseslimitessurlerseauAdwords:lesinternautes

quitapentdesrequtesgo-localisessurGooglesouhaitentacheterunproduitlejour-mme,etdanstous

lescas,prochesdechezeux.Lapreuveestfaitequelesinternautesenphasederecherchedecetype,ne

sontpasdutoutdansuntatdespritdesefairelivrerunproduitdistance,mmesous24heures.

CONCLUSION:

Commelemontrentlesconseilsci-dessus,laconstitutiondunelistedemotsclefspourlerfrencement

natureldoitrespecterunemthoderigoureuseetpragmatique.

Demaniregnrale,interrogez-vousdesavoirsiuninternautequitapeunerecherchesurGoogleserasatisfaitdarriversurvotresitee-commerceetsileffectueraunachat.Sitelestlecas,cemot

clefestimportantpourvous,etdoncdevrafairepartiedevotreliste.

Silarponseestngative,alorsneperdezsurtoutpasvotretempsmettreenvidencecemotclefetnelintgrezpasdansvotrelistedemotsclefs.

En ce qui concerne le nombre demots clefs quil est souhaitable dintgrer dans la liste, uneestimationsimple peut tre effectue quivous donne unebonne approximationdu nombre de

motsclefsquevousdevezgrer:

POTENTIELDEMOTSCLEFS=

[Nombredeproduits+nombredemarque+nombredecatgoriedeproduits] x1,5(Danscettelistedemotsclefspotentiels,limitez-vousaux200ou300motsclefslesplusdemands)

Si vous avez appliqu les conseils de ce chapitre, vous disposez maintenant dune

liste de mots clefs efficace et pertinente. Vous pouvez maintenant aborder la

deuxime tape de votre stratgie de rfrencement naturel : la mise en avant de

ces mots clefs grce loptimisation interne de votre site e-commerce !


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3.Lapagedaccueil:unlmentclefdevotrestratgiederfrencement

Lapagedaccueildevotresitee-commercejoueun rleessentielpourlesmoteursderechercheetpour

Google,cestlapagedaccueilquivainformerlesmoteursderecherchesurlecontenudevotresite.Bien

entendu, lapage daccueil constitue un espace clef de votre politique marketing, elle doit sduire vos

visiteurs, vanter la qualit de votre offre et donner envie dacheter. Il est important quelle respecte

certainesrglespourquellecontribue,elleaussi,votrestratgiederfrencement.

3.1Contenutexte:attentionnepasvouslimiterauximagesTrop souvent les pages daccueil des sites e-commerce sont remplies de bannires promotionnelles,

dimages,deFlash,informantsurlesnouveauts

Cesdispositifsvisuelsrendentlesitevisuellementattractif,maisattention,ladiffrenceducontenusous

formedetextebrut,Googlenepeutnilire,niinterprterlesimages!Toutlecontenuquevousaurez

ainsiintgrsousformedimagesseraperduen termede rfrencement.Endonnanttropdimportance

auximagesvousvousprivezdunatoutimportantpourlerfrencementnaturel,vousperdezdesclients.

CetteremarquesappliquegalementauFlashquelesmoteursderecherchenepeuventpasanalyser,

etcestlaraisonpourlaquelleilestdconseillderaliserdessitese-commerceenFlash.

3.1.1Mettezvosproduitspharesenavantdsvotrepagedaccueil

Pour associer aumieux les exigences deGoogle (du contenu texte) et les attentes de vos visiteurs, la

meilleurestratgieconsistemettreenavantvosproduitspharesdslapagedaccueil.Vousintgrezdans

lapagedaccueil,destextesdedescriptionquivalorisentvosproduitsetquiutilisentlesmotsclefsque

vousavezchoisis.

Voiciunexempledepagedaccueilquiutilisecette

mthodologiedemanireefficace .

Lesproduitssontmisenavantdirectementdepuis

lapagedaccueil.

Les titres des produits sont intgrs sous formats

texte et Google va pouvoir, ds la page

daccueil, prendre en compte lobjectif de ce site

danssesalgorythmesderfrencement.


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3.1.2Slectionnezlesproduitsquimettentvosmarquespharesenavant

Ilestimportantdeprofiterdelapagedaccueilpourmettreenavantdesproduitsquivontvousaider

trebienrfrencsurdesmarquesfortes

Cestunchoixdifficilefaire,surtoutsivotresiteproposeplusieurscentaines,voireplusieursmilliers,de

produits.Vousdevezdabordmettreenavantvosmeilleuresventesetvosnouveauts,maiscetrinesera

probablementpassuffisant(puisquilresterasrementencoreunegrandequantitdeproduitsdansvotre

liste).

Encritre complmentaire,prenezdoncencompte,danscechoix,lesproduitsqui appartiennent des

marquessurlesquellesvoussouhaitezavoirunebonnepositionsurGoogle.

Ainsi,dans notre exemple, enprivilgiant lespoussettesChiccodsvotrepage daccueil (mme sivous

navez aucune nouveaut sur cette marque ce stade), vous allez renforcer votre positionnement sur

Google.Googleprendeneffetencomptelecontenudevotrepagedaccueiletvousconsidreracomme

pertinent sur la requte poussette chicco. En tout cas vous aurez plus de chance dtre considr

commepertinentsurcettemarque,comparundevosconcurrentspourquicelaneserapaslecas.

3.1.3AyezunenavigationhorizontaleetverticaleDans lamise en forme de la page daccueil, il est souvent dcid de faire un choix entre unmenu

horizontaletunmenuvertical. Or,ilestinutiledechoisir:lesdeuxmodesdenavigationsontimportantset

peuventparfaitementcoexister.

Enassociantlesdeuxmodesdenavigation,vousallezlafoissatisfairevosinternautesentantcertainsde

rpondretoutesleursattentesetsatisfaireGoogleenajoutantdesliensetdutextevotrepagedaccueil.

Etnevousinquitezpassicetexteajouteuneredondancedecontenuauseindevotrepagedaccueil:

daprs nos tests, offrir un double systme de navigation amliore de manire significative votre

rfrencementnaturel.

3.1.4Structuredevotrepagedaccueil,attentionlaBaliseH1

Voustrouverezenchapitre5unedescriptionplusdtailledumotbalisemaisnoubliezpasquevotre

pagedaccueildevracontenirune,etuneseule,baliseH1.VousdevezmettredanscettebaliseH1lemot

clefquevousconsidrezleplusintressantpourvosvisiteurs.

3.1.4Lamisejourdevotrepagedaccueil:Faut-ilrgulirementmettrejour

sapagedaccueil?

Ilestsouvent indiququun changementetunemise jour rgulire destextes de lapage daccueil

amliorentlerfrencementdunsiteenincitantGoogleleconsidrercommepertinent

Enpratique,riennestplusfauxetlamisejourtrsrguliredevotrepagedaccueilnevousferaenrien

progresserdanslerfrencementnaturel.Aucontraire,indpendammentdespagesproduits,vousdevez

conserverunecertainepermanencedanslescontenusquevoussouhaitezvoirutilissparGoogle.Enrgle

gnrale,ilestprfrabledenepaschangerles contenustextesquise trouventsurvotrepagedaccueil

plusdetroisouquatrefoisparan


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Cest la rgle quil faudraappliquer pourles marquesquevoussouhaitezmettreenvidence: elles ne

doiventpaschanger tropsouvent, sinonGoogle pourraitne pas lesprendre en compte en considrant

quellesnesontpasrellementimportantesdansvotreactivit.

Ilenestdemmeavecletexteditorialouavecdesnewssurlapagedaccueil.Lechangementfrquentde

cesinformationsnesemblepasavoirprouvleurefficacit.

Vous trouverez enpage suivanteun exemplede page daccueil quenous pouvonsconsidrer comme

inefficaceentermederfrencementnaturel,carcesitenemetaucunproduitenavant.

Le texte dito que contient cette page, sil peut sembler une bonne ide pour rassurerles internautes sur la qualit des produits proposs, savre en pratique une stratgie trs

peu efficace en terme de rfrencement naturel pour un site de e-commerce :

CONCLUSION:

Danscesecondchapitre,nousavonsmisenvidencelimportancedelapagedaccueildevotre

siteetlesprincipauxfacteursquivontluipermettredtrebienrfrence.Vousdevezassocier

uneexcellentequalitgraphiqueavecducontenuenmodetextequimetteenavantlesmots

clefsquevousrecherchez.

Nous allons aborder maintenant une autre composante clef du rfrencement dun sitee-commerce : son catalogue produit


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4.Vosfichesproduits:ellesdoiventtreefficaces

lafoispourvosvisiteursetpourGoogle!

Lexistenceduncatalogueproduitconstituevidemmentladiffrenceprincipaleentreunsitemarchandet

unsitedecontenu.Lastratgiederfrencementnatureldoitprendreencomptecettediffrenceeten

profiterpourvaloriserloffredeproduitsauprsdeGoogle.

Lestechniquesderfrencementutilisessontgalementspcifiquesaudomainedue-commerce,pour

treefficaceilfaudramettreenuvre:

LesfonctionnalitsproposesparPrestaShopentermesderfrencement. Lexpertise de spcialistes, tel que Blog-Ecommerce.com qui sappuie sur une exprienceapprofondiedudomaineetvousfaitprofiterdesmeilleurespratiques.

Nous avons rsumci-dessousles 6points clefsdu rfrencementdu catalogueproduit.Il sagitdun

travail minutieux et exigeant, mais dont limportance est cruciale pour le rfrencement. Il faut y

consacrertoutletempsncessairepoursassurerquechacundevosproduitsoccupelaplacequilmrite

chezGoogle.

Lepassageenrevueet loptimisationdu catalogueproduitpeutncessiterplusieurs jours,voirplusieurs

mois,detravail.Ilpeuttreeffectuparvosquipesinternesoupardesprestatairesextrieursenfonction

devoscomptencesinternesetdelatailledevotrecatalogue.Cestundespointslesplusimportantspour

obtenirunbonclassementdansGoogle.LescollaborateursdelasocitBlog-Ecommerce.comyconsacrentbeaucoupdnergie.Notonsgalementquunlogiciele-commercecommePrestaShopoffretouslesoutils

poureffectuercetravailtrsefficacement.

4.1Lecontenutextedevospagesproduits

Commenouslavonsdjindiqu,pourtreefficaceenrfrencement,lecontenudevospagesproduits

doitprendrelaformedetexte,lesimagesneconcernerontquelesimagesdevosproduitsetseront

destines aux internautes. Nous vous conseillons, dailleurs, dutiliser le plus grand nombre dimages

possiblesetdelaplusgrandetaillepossible:ellesjouentunrletrsefficaceentermesdeconcrtisation

desventes.

4.2Evitezdedupliquerlecontenufourniparvosfournisseurs

Ilesttentantdutiliserlecontenutextequiestfourniparvosfournisseurs,maisattention,cecontenuqui

vousestfourniprsentedeuxinconvnients.Premirement:

Ilnestpasefficaceentermesderfrencementnaturel.Eneffet,lestermesutilissparlesfournisseurs

contiennent rarement des mots clefs utiliss par les internautes. Ils sont en gnral destins aux

distributeursourevendeursdesproduits.


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Vousdevrezdoncmodifiercecontenuenvitantsoigneusementdeffectuerunsimplecopier/collerdans

vosfichesproduits.Noubliezpasdurantcetterdactiondegarderenmmoirelesmotsclefsquutilisentlesinternautes,etdelesintgrerdelamanirelapluspertinentepossible.Lalistedemotsclefsquevous

aurezdresselorsdelaphase1devotreplanderfrencementvoussertderfrencepermanente.

Deuximement:

Cecontenuestdangereuxcarilnestpasunique.Sivousrecopiezlecontenudevosfournisseurs,vous

avezdeforteschancesdutiliseruncontenuidentiqueceluidautressites,cequi,surtoutdepuislamise

jourparGoogledesesalgorithmesderechercheenaout2011(unnouvelalgorithmederfrencementqui

aprislenomdePanda)estdevenuunenjeuextrmementimportant.Googlenesouhaiteplusafficher

decontenusdupliqusetvouspnaliserafortementsivousyfaitesappel.

Ce point sera tudi plus en dtail ultrieurement.

4.3Crezuncontenuuniqueetintressantpourlesinternautes

Nousvenonsdelevois,vousnedevezpascopierlecontenudevosconcurrents,surtoutdepuislamise

jourGoogle Panda.Googleestcapable didentifier lecontenuoriginal deceluiquiatcopi,car il

connatla date depremire indexation. Illuiest ainsifacilede reprer les sitesquiont ensuiteutilis

ultrieurementcecontenuetdelespnaliser.Vousdevezdoncporteruneattentiontouteparticulirece

pointquiestdevenuunergledordanslerfrencementnaturelsurGoogle.

De lammemanire, si vous dcidez de diffuser vos produits sur les comparateurs de prix, il seraindispensable de leur fournir un contenu diffrent de celui qui se trouve sur votre

e-commerce.Nousrecommandonsvivementdanslastratgiedaugmentationdutraficdefaireappelaux

comparateursdeprix.Lamiseenplacedecetypedestratgiee-marketingddielaudiencedessitese-

commerce,faitpartiedudomainedexpertisedePrestaShopetdeBlog-Ecommerce.com,elleferalobjet

dun nouveau livre blanc disponible prochainement (il sera disponible sur Prestashop.com et Blog-

Ecommerce.com.

4.4Ayezau-moinsunepetitedizainedelignesdetextedanschaquedescription

Dansladescriptiondevosproduits,ilestimportantdecomplterauminimum510lignesdetextepour

que Google lutilise vraiment et interprt ce texte comme une vritable comptence particulire destinationdesinternautes.

Tropsouvent,lecontenutextenecontientquequelquesmotsetnauradoncaucuneefficacit.Ilnestpas

toujours facile rdiger, et la description technique du produit en quelquesmots savre insuffisante.

Vousdevezfaireappelvotreimaginationetvotresenscommercialcommesourcedinspiration.


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Quelques conseils

CEQUILNEFAUTPASFAIRE:

Tee-shirtencoton,Tableenteckpourvotrejardin(lafoistropcourtetpasintressant!)

CEQUILFAUTFAIRE:

commencervosphrasesparunemiseencontexte,Cettetableenteckestidalepour,CeT-shirtencotonimprimconviendraparfaitementpourunepromenade

positionner votreproduit: Une denosmeilleures ventes,grce un sonexceptionnelet unegrandefacilitdutilisation

intgrerlenomdelamarque:Fidlesapolitiquedequalit,Bosenousproposedesenceintescompactesetdunesonoritexceptionnelle.

utiliserdesphrasescourtesavecunesyntaxesimple,cesera lafoisplusfacilerdigeretplusfacilecomprendrepourvosclientsetprospects.

Enappliquantcetypedergles,vousallezrussirrdigerrapidementuncontenuuniquepourchacunde

vos produits. Vous parviendrez dgager un stylequi vous est propre, vousmettrez en vidence une

comptenceparticulire.Dexprience,lesinternautesenphasedachatsonttoujoursintresssliredu

contenudtaill,enprocdantdelasortevousamliorezvotrerfrencementnatureletvousaugmentez

voschancesdevendre.

Dans tous les cas, il est certain que des fiches produitqui contiennent trop peu de contenu vou ssont

prjudiciablesentermederfrencementsurGoogle.

4.5Ayezdestitresdeproduitsexplicitesetuniques

LetitredesproduitsjoueunrleessentielpourGoogle,cestlapartiedelapagequeGoogleanalyseraen

premier.Lestitresdevosproduitsnedoiventpastretropcourts,aucontraire,ilsdoiventcomporterun

descriptifaussidtailletprcisquepossibledechaqueproduitetspcifiquechaqueproduit.Rappelons

queGooglenestpasenmesuredinterprterlesimages,etletitreduproduitconstituelaprincipalesource

dinformationqueGoogleutilise.

Pourreprendrelexempledusitedepuriculture,letitredesproduitsnedoitpasselimiterchaise,mais

doitclairementprciser:ChaiseBbChicco.

Tropsouvent,parcequilsconsidrentquonvoitbiendequeltypedeproduitilsagitgrcelaphoto,les

e-commerantsseretrouventavecdestitresproduittropcourts.

Maisencoreunefois,Googlenelitpaslesimages.Ilestdoncimportantdeleprciserdansletitredu

produit.Veillez aussi ce quaucun de vos produits nait le mme titre.


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4.6Crezdesliensversvospagesmarques

Lespagesdemarquessontdespagesimportantespourlessitesdee-commerce,ellesvisentrassurer

lesvisiteurssurlaqualitdevotreoffre.Cestunequationgagnant/gagnant.Lamarqueprofitede

votre capacit de distribution et vous, vous profitez de sa notorit. De plus, ces pages permettent

dorganiser des liens croiss au sein de votre site qui vont tre interprts de manire extrmement

positiveparGoogle.

Ainsi,siunemarqueestcitedansladescriptionduneficheproduit,profitez-enpourenfaireunlienvers

lapagemarquecorrespondante.Celacreraunbonmaillageinterneauseindevotresitee-commerce.

CONCLUSION:

Ce chapitre a mis en vidence limportance primordialede votre catalogue produitsqui doit contenir

autant de texte (pertinent et unique!) que possible. Les titres des produits doivent galement tre

choisisavecattentionpourpermettreuneidentificationefficaceparGoogle.

Toutletravaildecontenuetderdactiondoitsappuyersurlalistedemotsclefsquevousavezcre.Ilest

important de sy rfrer en permanence pour tre certain que Google vous adresse effectivement les

visiteursquivousintressent.

Ayeztoujoursdispositionvotrelistedemotsclefsvuelorsduchapitre1decelivreblanc,commetoutau

longdevotretravaildoptimisation.Cestdailleursainsiquetravaillentnosquipes.

Nousavonsabordlecontenudespagesproduitdevotresitetelquelesvisiteurspourrontlesconsulter.Ilsagit donc l de lapartie visiblede votre travail. Tout aussi important, vous devez comprendre et

respecterdesrglestechniquesdeconstitutiondespagesdevotresiteimposesparGoogle.

Ces rgles dorganisation des pages, visent permettre Google une lecture rapide du contenu,

lidentification des paragraphes clefs, le respect de ces rgles conditionne lefficacit de votre

rfrencementetvousdonnera lemaximumdechancesdobtenirun bonclassementdanslemoteurde

rechercheGoogle.

Acestade,nousnavonspasencoreparl,jusquici,desbalises.Orcesbalisessontunpointessentieldevotrerfrencementnaturel.

Nous allons vous apprendre dans le prochain chapitre comment bien les travailler, pouravoir le maximum de chances, en tout cas plus que vos concurrents, de remonter dansGoogle.


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5.Lesbalises:unlmentclefenrfrencementnaturel

5.1LabaliseTitre,laplusimportante

DanslasyntaxedespagesHTML,labalisetitrenemritepas,proprementparl,lenomdebalise,

cestparanalogieaveclesautreslmentsclefsdespagesquecetermeestcourammentutilis.

La balise Titre prend la forme suivante:Mot Clef et constitue la balise la plus

importantepourobtenirunbonclassementdansGoogle:

Ces balises contiennent le texte qui apparat en bleu dans les pages de rsultats de Google.EllesserontdoncluesparvosfutursvisiteursvenusdeGoogleetdesautresmoteursderecherche.

Ellesdevrontattirerlattentiondecesderniers,pourlesincitercliquer. Cesbalisesdoiventtreuniquesetpropreschaquepage.Ellesobissentauxmmerglesquelecontenutextedevosfichesproduits,ilestdoncessentielquellesaientuncontenuunique:vous

nedevezpasrecopierlesbalisesTitresdevosconcurrents,niproposerdeuxbalisesTitres

identiquesauseindevotresitee-commerce.

Ilest,defait,compliqudtrecertaindenepasavoirdeuxbalisesTitreidentiqueslorsquelon

propose plusieurscentaines de produits. Nousvousprsenteronsdans le prochain chapitre les

outilsexistantspoursenassurer.

Cesbalisesdoiventcontenirvosmotsclefs.Ilyadeuxraisonscela,lapremireestcelledonnedanslepoint(i)decechapitre:vousallezainsiattirerlildelinternaute,ladeuximeestlieau

faitqueGoogleetlesautresmoteursderecherchevontseservirdesmotsclefscontenusdansces

balisespourdterminer votreclassementsurcesmotsclefs.Enlesutilisant,vousallezainsi

amliorervotreclassementsurlesmotsclefsquevousrecherchez.

Noubliezpasde consulter votrefameuselistedemotsclefs(dtermineenchapitre1)lorsque

voussaisissezletextedetoutesvosbalisesTitre.

Vousremarquerezquenousrevenonsrgulirementsurlimportancedecetteliste

demotsclefstoutaulongdeschapitres. Enfin,notezquunebaliseTitrenedoitpascontenirplusde70caractres,espacesinclus.

5.2LabaliseDescription

Elle contient le texte qui apparat en gris dans les pages de recherche de Google. Comme labaliseTitre,elleseralueparvosfutursvisiteursvenusdeGoogleetdevraattirerleurattention.LabaliseDescriptionprendlaformesuivante:


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Cesbalisesdoiventtreuniquesetpropreschaqueproduit.Ellesobissentauxmmerglesquelecontenutextedevosfichesproduits,ilestdoncessentielquellesaientuncontenuuniqueau

sein devotre site e-commerce.Il est, lencore,compliqu dtre certain dene pas avoir deuxbalises Description identiques lorsque lon propose plusieurs centaines de produits, nous

expliqueronsdansleprochainchapitrelesoutilsexistantspoursenassurer.

Ellesdoiventcontenirdesmotsclefsenrapportaveclapage.AladiffrencedelabaliseTitre,Googlenesenservirapas,pourvousfaireremonterdanssesrsultats,pourautantlesbalises

Descriptionvouspermettentdemettreenvidencevosargumentsmarketing.Nhsitezpas

yfairefigurerdesinformationsutilescommelespromotions,lesprix,ouencoreunnumrode

tlphone.

LesbalisesDescriptionsdoiventcontenirentre100et155caractres,espacesinclus.

5.3LesbalisesH1

Les balisesH1 font partiedun ensemble debalises,ou repres,quisintgrent dans la structuredes

pagesHTMLetendfinissentlesprincipauxtitresetparagraphes.

Demaniresimplifie, les balises qui portent lenomH suividunnumro,de 1 5 par exemple, font

rfrence des titres de contenu en ordre dcroissantdimportance. Labalise H1 correspond au titre

principaldelapage.LabaliseH2unsous-titredemoinsgrandeimportanceetainsidesuitejusqula

baliseH5.

LastructuredechaquepageHTMLestainsiorganisedemaniresimilairecelledunjournal.LabaliseH1

correspondant au titre principal du journal, le lecteur visualise immdiatement le sujet de la page son

importanceetsapertinenceparrapportsesintrts.LabaliseH2correspondunsous-titrequiconstitue

lintroductionunparagraphedemoindreimportance.

Ces balises jouent un rle trs important dans le rfrencement naturel car elles sont utilises par

lalgorithmedeGooglepouranalyserlecontenudespagesetendterminerlesujetprincipal.

Google attache beaucoup dimportance ces balises, leur organisation, leur contenu qui lui

permettentdidentifiertrsrapidement,auseindunepage,lesprincipauxsujetsparordredimportance.

(Lgende : en bleu, la balise Titre, en gris la balise Description et en vert,

ladresse url de la page correspondante)


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VOICILESREGLESASUIVREPOURLESBALISESH1:

IlnefautquuneseulebaliseH1parpage.Cestuneerreurmalheureusementassezcourantequedintgrer plusieursbalisesH1 dans unemmepage. Aucune pagene doitcontenir plus dune

baliseH1.

LesbalisesH1prennentlaformesuivante:MotClef LesbalisesH1doiventtresituesdansunezonedetexte.Eneffet,pourquecettebalisesoitlue

parGoogle,ilconvient,commecesttoujourslarglepourGoogle,quellesoitpositionnesurdu

contenutexte.

ChaquebaliseH1doittreunique:tropsouventdessitese-commerceinsrent leursbalisesH1sur leur logo, cesbalisesdeviennent alors totalement inefficacesen rfrencement: elles sont

placessuruneimage(voirpointprcdent)etenplusseretrouventlidentiquesurtoutesles

pagesdusite,aummetitrequelelogo.

5.4LesbalisesH2,H3

VOICILESREGLESARESPECTERPOURLESBALISESH2ETH3:

Cesbalisesprennentlaformesuivante:MotClefetMotClef CommepourlesbalisesH1,cesbalisesH2etH3doiventtresituessurdutexte. ContrairementauxbalisesH1,ilestpossibleetmmeconseill,dintgrerplusieursbalisesH2etH3 sur une mme page. Elles sont positionnes, en gnrale, sur les paragraphes et sous-

paragraphesetfaciliterontlalecturedespagesparGoogle.

(nousconseillonsdenepasvoussoucierdesbalisesH4H5quinejouentpasderlesignificatifenrfrencement)

Enfin, notez que la version 1.4 de PrestaShop a, dans sa version par dfaut, dj intgr un bon

positionnementdesbalisesH1,H2etH3.Ilnevousresteradoncplusquenoptimiserlecontenu.

CONCLUSION:

Dans ce chapitre, nous avonsmis laccent sur limportance de la structuredespages devotre site e-

commerceetplusparticulirementsurlepositionnementdesbalisesHTML.Cestunparamtreessentielde toute stratgie de rfrencement naturel, et, vous lavez not, pour chacune de ces balises, une

utilisationetuneoptimisationdiffrentes.

Pourvousaiderdanscettemiseenplace,desoutilsbienutilessontvotredisposition,ilssavrentmme

indispensablesquandilsagitdesitesEcommerce,cesdernierscomprenantplusieurscentainesdepages.

Laconnaissancedecesoutilsvouspermettrademettreenplaceunepolitiquede rfrencementnaturel

cohrente et efficace, cest pourquoinous vousprsentons les principaux dentreeux dans le chapitre

suivant.


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6.LesoutilspourgagnerenproductivitNousavonsintgrdanscechapitrelespluginsFirefoxetlesoutilsquemetdispositionGoogle.

6.1LespluginsFirefox

Vousdevrez installer ces plugins Firefox: ils vous serviront dans le travail quotidien de

suividevotrepolitiquederfrencementnaturel.

6.1.2SearchStatus

Ceplugin,vouspermettradevisualiserenunseulcliclesbalisesdunepageweb.

SearchStatuspeuttretlchargcetteurl:

https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/searchstatus/

6.1.3Kgen

CemoduleFirefoxesttrsutilepourvisualiserlesmotsclefslesplusutilisssurunepage.Ilvousles

prsenterasousformedenuagedetags.

Prenons comme exemple la page ci-dessous qui a t optimise pour mettre en vidence lemot clef

matelas. Avec Kgen vous pourrez trs rapidement visualiser lutilisation dumot matelaset vous

assurerquecetteutilisationestoptimale.

Lacopiedcranci-dessousmontrequeffectivementcestlecas:


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Kgenpeuttretlchargsurcetteurl:

https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen

6.1.3WebDeveloperToolbar

WebDeveloperToolbar estunmodule Firefox trs utile quivous permettra de visualiser les

balisesHn,etdevousassurerquellesrpondentbienauxcritressouhaits.

Alaidededeuxexemplesinstructifsnousallonspouvoirillustrerlamaniredontvouspourrezutilisercet

outiletvrifierquelespagesdevotresiteInternetrespectentbienlesrglesapplicablesauxbalisesHn.


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LesiteZappos:

VouspouvezconstaterquesurlahomepagedusiteZappos.com,setrouventdeuxbalisesH1

(entouresenrouge),cequiconstitueunemauvaisepratique:

LesiteRuedeshommes:

Dans cet exemple, nous pouvons constater que la home page du site ruedeshommes.comne

contientquuneseulebaliseH1etainsirespectelesbonnespratiques.

LoutilWebDeveloperToolbarpeuttretlchargcetteurl:

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/web-developer/


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6.1.4SEOforFirefox

Ce plugin Firefox vous permettra de consulter directement depuis les rsultats Google, desinformationsutilescommeladatedecrationdusite,lenombredeliensexternes,lepagerank

delapageconcerneetc.

Notezquilestimportantdene paslaissercepluginactivenpermanence,maisde lactiveruniquement

lorsque vous lutilisez: vous risquez sinon dtre banni des serveursGoogle pendant un certain temps

(quelquesheures),pendantlequelvousnepourrezplusfairederecherchesurGoogle.fr

Voiciunecopiedcrandesinformationsquevouspourrezvisualisergrceceplugin:

Nous venons de passer en revue les plugins les plus utiles pour mettre en place et

suivreefficacementvotrerfrencementnaturel.

Nousallonsmaintenantpasserenrevuelesoutilsquevousdevrezinstallerouconnecter

votresitee-commerce.

6.2GoogleAnalytics

Il est trsimportantde disposerde statistiquesde trafic pour votre site pour surveiller sonaudienceetmesurerlaqualitdevotrerfrencement.Loutilleplusutilisetlemoinscher(il

estgratuit)estproposeparGooglesouslenomdeGoogleAnalytics.

La gratuit de ce logiciel ne signifie en rien que ce logiciel est incomplet ou peu performant, bien au

contraire:GoogleAnalyticssavre particulirement puissant. Lexpriencemontre quecetoutil compte

parmilesplusefficacesdumarch.

Nousrsumonsci-dessouslesfonctionsquevousdevezutiliserleplusfrquemment.

6.2.1MesurerrgulirementlvolutiondevotretraficnaturelavecGooglePourcelacliquezsurSourcesdeTrafic Google(organic)

LenombredevisitesquivousparviennentnaturellementdeGoogledoitaugmentersurlelongterme,ce

seralecassivousappliquezlesconseilsquivoussontdonnsdanscelivreblanc.

6.2.2Paramtrerunobjectifpourvotresitee-commerce

Nousallons illustrer lamaniredont vouspouvez paramtrer un objectifdansGoogle Analyticspour la

solution PrestaShop, PrestaShop compte en effet parmi les plus reconnues et compltes solutions e-

commerce:

1.CliquezenhautgauchesurParamtresCompteAnalytics

2.Adroite,cliquezsurModifier,enfacedunomdevotree-commerce.


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3. Dans Objectifs, cliquez sur Ajouter un Objectif (dans Objectif ensemble 1 ou un autre, pas

dimportance)

4.DansNomdelobjectif,mettez: Combiencliquentsurfinalisermacommande

5.DansObjectifactif,cochezActiv

6.DansTypedobjectif,cochez DestinationdelURL

7.PourTypesdecorrespondance,choisissezCorrespondancedexpressionsrationnelles

8.DansURLdelapagedobjectif,mettez: /order.php(faitesuncopier/collerpourviterleserreurs)

9.PourRespectdelacasse,nepascocherlacase.

10.PourValeurdelobjectif,mettez: 1

11.CliquezsurEnregistrerlObjectif

Ds le lendemain, en allant dans votre Analytics, sectionObjectif, vouspourrez consulter les premiers

rsultats.

6.2.3Unefonctionintressante:Quellessontvospageslesplusvendeuses?

Cette question est particulirement intressante puisquelle vous permet de mieux comprendre lecomportementdes internautes.Et bien GoogleAnalytics peut,maintenant quevous avez paramtr un

objectifsurvotrecompteGoogleAnalytics,vousfournircetteinformation.

CliquezsurContenu Pageslesplusconsultes ,puisregardezlindicedevaleur,quisetrouvesurla

droite.

Cettedonne,le$Index,constitueuneinformationtrsimportante.

Pourrestersimple,plusunepageaunindice$Indexlev,plusilvousfaudralamliorercarellefaitpartie

despageslespluspersuasives,lesplusvendeuses,cellesqui,unefoisluesparvosinternautes,lesconvainc

dachetersurvotresite.

Plusunepagedevotresitee-commerceseravueparuneproportionimportantedesinternautesayant

passunecommandesurvotresite(ouatteintunobjectifautrequevousaurezpr-paramtr),pluselle

auraun$Indexlev.

Dansunsoucidecohrence,onnotequesicettepageestconsulteplusieursfoisparuninternauteayant

passunecommandedansvotresite,son$Indexnenserapaspourautantaugment.Lecomptagede

visibilitseffectueparinternauteetlimpactdeplusieursvisitesparunmmeinternauteestnul.

De plus, notez que les pages choix paiement, ou toutes autres pages faisant partie du

processpanier,ont, videment, un indice lev. Ilestdonc important denepasprendreen

comptecespagesdanslanalysedevosindices$Index.


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Cette donne vous sera galement extrmement utile pour amliorer lergonomie de votre site. Nous

sortonsdu cadredu rfrencement naturel,mais ilest importantpourvous deconnatre lexistencede

tellesfonctionssurGoogleAnalytics.

NousavonsicirsumquelquesconseilsetastucessurlesfonctionsutilesdansGoogleAnalytics.Sivousle

souhaitez, vous pourrez trouver dautres exemples de statistiques Google Analytics disponibles qui sont

dcritessurlesiteBlog-Ecommerce.cometdanslaNewsletterdePrestaShop.

6.2.3LesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool

NousallonsmaintenantprsenterlesfonctionnalitsdeGoogleWebmasterTool.

CONNECTEZVOTRESITEAGOOGLEWEBMASTERTOOL

Pourcela,allezsurwww.google.com/webmasters/toolsetsuivezleprocessdevalidationdeGoogle(trssimplesivousutilisezPrestashop).

Vouspourrezalorsconsulterdesdonnesinternesvotresite(attention,nepaslesconfondreavec lesstatistiquesdevisitesdeGoogleAnalytics),quivouspermettrontde

dceler, entre-autre, les problmes techniques que peut rencontrer Google dans

lindexationdevotresite.

NousavonsinsistsurlimportancedelunicitdesbalisesdanslechapitreIVdecelivreblanc.GrceGoogleWebmastertool,vousallezpouvoirvrifiertrsfacilementsidesdoublonsexistentetlesquels.

CliquezsurDiagnostic SuggestionHTML.VousverrezapparatretoutesvospagesaveclesbalisesTitres

ouDescriptionsendouble!

VoiluneparfaiteillustrationdelapuissancedeGoogle,quiestcapabledegrerunnombreimmensede

donnes,etdevousenfaireprofiter!Unefoisdeplus,nousvousconseillonsvivementdevousassurer

quevotresitee-commercenecontientaucunebaliseendouble.


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Livre Blanc


CONCLUSION:

Vousconnaissezmaintenantlesprincipauxoutilsutilisspourobtenirunbonrfrencementnaturel,et

vousavezapprislesquelquesmanipulationsindispensablespourlesutiliser.Biensr,cettelisteesttrs

loindtreexhaustive.Ilestimportantquevousvousfamiliarisiezauquotidienaveccesoutils,vousallez

ainsiacqurirunebonnematrisedevotrestratgieetdevosperformancesentermesderfrencement

naturel.

Nous allonsmaintenantaborderun autrepoint essentieldu rfrencement, intitul leNetlinking.Les

techniquesquenousavonstudiesjusqumaintenantportaientsurlorganisationetlastructureinterne

devotresitee-commerce.Lestechniquesquenousallonsdcriremaintenantportentsurlesliensexternes.

Dansleprochainchapitre,nousverronscequonappelleleNetlinking,cequipourraitcorrespondre,en

quelquessorte,desoptimisationsexternes.

6.3OptimisationsExternes/Popularit/Netlinking

Nous avonstudietmisen place lesoptimisationsinternes votresitee-commerce(pagedaccueil,

pages produits, pages marques) en nous assurant que le contenu du site soit pertinent pour les

rechercheseffectuesparlesinternautesetquilsoitorganisenrespectantlesrglesdemandespar

Google.

Pour profiter dun bon rfrencement surGoogle, il vous reste une tape importante franchir:vous

assurerdelapopularitdevotresitevis--visdesautressitesInternet afinqueGoogleconsidrevotresitecommecrdible.Cestechniquessontregroupessousletermedoptimisationsexternes.

Sousletermeoptimisationsexternes(ouNetlinking)onregroupelesliensexternes,cest--direles

liensquisetrouventsurdautressitesInternet,etquipointentversvotresitee-commerce.

Ces liens se doivent dtre le plus nombreux possible. Dans de nombreux cas, ils sont crs par des

partenaires,pardesinternautes,pardessitesdinformations,demanirespontane.Ceseralecassivotre

siteprofitedunebonnenotoritousilcontientuncontenuoriginalquiestalorscitpardestiers.

Pourautant,sicenestpaslecas,ilestimportantquevousmettiezenplaceunplandactionspourcrer

cesliensparvous-mme.Demaniregnrale,pluslenombredeliensexternesquipointentversvotresite

estlev,plusGooglevousdonneradelacrdibilitetvouspositionnerademanireintressantedanslesmoteursderecherche.

Pouraugmenterlenombredeliens,nousrecommandonsdeprocderdelamaniresuivante.

6.3.1Inscrivezrgulirementvotresitee-commercedansdesannuaires

Linscription dans lesannuaires constitue la premire solutionpour augmenter le nombre de liens

externes. Et cestnormal, carleur efficacit, bienque dcroissanteavec le temps, reste toujourstrs

forte.Cesannuaires sont particulirement intressantspour lessites e-commerceet spcialementpour

ceux qui sont structurs avec de bonnes optimisations internes. Si vous avez appliqu les rgles

doptimisationdeschapitresprcdents,vouspourrezpleinementprofiterdesliensexternesquevousallez

mettreenplace.


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Livre Blanc


Nous vous conseillons devousinscrire auminimum dix annuaires parmois etde lefaire demanire

rgulire.Cecincessiteuntravailsignificatifetrgulier,maisdontilestimpossibledefairelconomiesi

voussouhaitezobtenirdebonsrsultats.LenombredeliensexternesjoueunrleimportantpourGoogledanslechoixdessitesafficher.Sivousparvenezunmeilleurrsultatquevosconcurrents,vousaurez

unelongueurdavanceentermesderfrencement.

Cestbeaucoupde travailetde constance,maisvousnepourrezpasenfairelconomie.Croyez-nous.

Pensezaussiquevosconcurrents,eux,enfontrgulirement.Voustesdansunecourseceluiquiaura

leplusdeliensexternes,etcedefaonrgulire.

6.3.2LessitesdecommuniqusdepressesurInternet

Il est important dcrire des articles de contenu pertinents de manire rgulire, vous adressez cesarticlesdessitesddisdescommuniqusdepresseetvousprofiterezainsideliensexternespointant

versvotresite.

Cesarticlesdoiventtreuniquesetfaireunedizainedelignes.Vouspouvezvousservirdesitescomme

www.agence-presse.net ouhttp://www.communique-de-presse.com.

Un lment clef de russite dans ce domaine est constitu par la frquence et la rgularit des

communiqus.Fixez-vousunobjectifminimumde4communiqusdepresseparmois.Gardezcerythme

pendantplusieursmoisetlespremiersrsultatsserontvisiblesdansquelquesmois.

Lafrquence,soutenue elle aussi, devratredaumoins 4 communiqusde presse par mois. Cestun

minimum,etvousdevrezlefairependantplusieursmoisavantdevoirdesrsultats.LesquipesdeBlog-

Ecommerce.commontentrarementau-dessusde20communiqusdepresseparmoisetparclient,maislefontsurlalongueur:cestleplusimportant.

6.3.3Unblog,est-ilvraimentindispensable?

Tenirunblogconstitueuntravaillong,exigeantetquidemandebeaucoupdnergie.Nevouslancezpas

danslardactiondunblogsivousntespascertaindepouvoirassurerlexistenceetlapertinencedece

blogpendantlongtemps.Si,aucontraire,vousvoussentezlmeduncrivain,alorslancez-vous,unblog

seratoujoursefficacepourvotresitee-commerce.

Vouspouvezaborderdenombreuxsujets,telsquevotreentreprise,vosproduitsetnouveauts,touten

insrantdanschaquearticleaumoinsunlienversvotresitee-commerce.

Si vous navezpas la possibilitde crer etdanimer un blog, vouspouvez toutefois participer des

forumsqui portentsur votre secteur dactivit.Mme silesliens sont souventennofollowsurles

forums(cest--direbloquspourGoogle),cetteparticipationseratoujoursutilevotrenotorit.

6.3.4Echangerdesliensavecdautressites

Vousconnaissezcertainementdautresentreprisesqui,commevous,ontunsiteInternetetsouhaitent

augmenterleurvisibilit.Proposez-leurdefaireunchangedeliensquevouspositionnerezdanslepied

depagedevotrepagedaccueil.

Vouspouvezainsiorganiserdeslienscroissavectroisouquatresitesmaximum.Ilnestpasutiledaller

au-del.


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Livre Blanc


CONCLUSION:

Celivreblancvousenacertainementconvaincu:lerfrencementnaturelconstitueunvritablemtier

quiassocietroiscomptencescomplmentaires:

Uneexpertisetechnique,pourmaitriserlesmthodesetpropreaurfrencementnaturel,etlesadapterauxconstantesvolutionsquemetenplaceGoogle.

Une expertise marketing pour sassurer que les termes choisis, les rdactions et textescorrespondentrellementauxattentesdevosvisiteurs.

Uneexpertiseprojet,pourengagerlerfrencementnatureldansunedmarcheorganise,suivielongterme,seulecapabledapporterlesrsultatsattendus.

Ajoutons que le rfrencement naturel volue en permanence, la fois en raison des nouvelles

techniquesquiapparaissentenpermanenceetenraisondesnouvellespratiquesquemettentenplace

rgulirementlesentreprisesetplusspcifiquementvosconcurrents.

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