SEARCH ENGINE OPTIMISATION

Référencement Naturel SEO – Partie 1

HISTORIQUE

● Phase 1 : « Meta driven »

● Phase 2 : Link / Page Ranking

● Phase 3 : Utilisateur / Tag driven : Web2

ET APRES Web 3 : Sémantique

RECHERCHE avec pour argument une Image

www.tineye.com

REALITE AUGMENTEE

● Cf lunettes Google

Cf demo http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/google-glass-0412.shtml

LES ENJEUX Recherche Universelle & SEM

Search Engine Marketing (SEM) : ● SEO : Search Engine Optimization -> Référencement Naturel / Organic

Search ● SEA : Search Engine Advertising ->

Liens Commerciaux / sponsorisés / PPC : Pay per Clic Mais aussi :

● Images, Vidéos, Actualité, Blogs, Cartes, Réseaux sociaux, comparateurs

produits, livres, doc PDF ● Google Knowledge Graph

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html ● …

LES ENJEUX Géolocalisation

Avec la poussée des smartphones et tablettes intégrant une puce GPS : Géolocaliser

● Les Marchands / Produits ● Les Ressources Touristiques ● Les Contributeurs (Réseaux sociaux, petites annonces …) ● Les Services ● …

� Prise en compte dans les résultats moteurs

LES ENJEUX Recherche personnalisée

L’affichage de résultats varie selon que l’utilisateur est connecté ou non connecté :

● Cf exemple de Google avec les comptes gmail ● Prise en compte des sites déjà visités ● Possibilité de faire varier la positions de certaines réponses

● Janvier 2012 ->

Search Plus Your World

LES ENJEUX 16% de requêtes Google indéterminées en Mai 2012

● 16% de requêtes Google indéterminées en moyenne pour un site en France fin mai 2012 (passage en https pour les sessions gmail connecté en france

PRINCIPAL OBJECTIF Première page des résultats

● 76% des utilisateurs de moteur de recherche ne lisent que la première page => 10 « slots » pour attirer du trafic pour chaque clé de recherche

● Rappel : 3 Milliards de requêtes chaque jour sur Google au niveau mondial

PRINCIPAL OBJECTIF Première page des résultats

● % des clics sur les liens de la première page de résultats selon la position Positions 1 à 3 : 100% ( « Triangle d’Or ») Position 4 : 85% Position 5 : 60% Positions 6 à 7 : 50% Positions 8 à 9 : 30% Position 10 : 20%

PRINCIPAL OBJECTIF Première page des résultats

● 2.2 seconds pour la première position comparé à 0,3 seconds pour la dernière position

http://www.journaldunet.com/diaporama/070329-net-lecture-resultats-moteur-recherche/2.shtml

Traffic des Bots

13 08/12/2014 Titre de la présentation

Source : http://www.incapsula.com/the-incapsula-blog/item/820-bot-traffic-report-2013

LES MOTS De plus en plus de mots par requêtes

EFFET LONG TAIL / Fat Tail (« longue traine »)

Exemple des librairies ● Une grande librairie propose 10 000 titres ● Amazon.com propose 3,7 Millions de titres Site:www.amazon.com ● Pour Amazon la vente des « best sellers » ne représente que 25 % du

chiffre

Faire fortune avec l’effet long traine ● Ebay (occasion), Amazon (livre), Google (publicité)…

EFFET LONG TAIL / Fat Tail (« longue traine »)

ATTENTION Effet Miroir

● Question de point de vue: Coté Industriel

versus

Termes utilisés par le Client

SEO popularité

● Nombre de liens qui pointent vers votre site

● Chaque lien présente un potentiel de trafic

● Il faut suivre l’évolution de sa popularité

SEO backlinks

Tous les liens qui pointent vers votre site :

● Liens externes ● Liens internet

& « auto liens » de votre site vers votre site

● Ancre dans les pages (liens locaux)

Chaque type de liens n’apporte pas la même contribution

SEO : META TAGS TITLE

Tag très utile en SEO / Le Plus important sous Google <TITLE> Votre Texte ICI </TITLE> ● Stratégique pour google ● Première texte qui vous exposera à un visiteur potentiel ● A placer dans le code avant les META et avant les TAGs body HTML Tag

Limitation : 100 caractères – 60 caractères en moyenne – 60 premiers

caractères affichés par google dans le « snippet »

SEO : META TAGS TITLE -> Snippet

Google utilise le contenu de <title> pour alimenter en contenu le snippet ● <TITLE> Crédit Lyonnais // Aujourd’hui, qui peut se passer d’une bonne

banque</TITLE>

● Snippet

SEO : META TAGS TITLE -> ATTENTION

Google utilise <title> pour remplir le snippet ● Ne pas utiliser le même TITRE pour tout une série de pages

● Un champ TITRE optimisé/personnalisé pour chaque page de votre site

=>>Utilisez Google WebmasterTools

pour réaliser un diagnostic

SEO : META TAGS Exemples de mauvais titres

ATTENTION : Mauvais Titres = mauvais trafic :

SEO : META TAGS Description

<META NAME = « Description » Content =«Votre Texte ICI » > ● Les moteurs vont parfois utiliser ce texte pour la deuxième ligne du snippet Limitation : jusqu’à 200 caractères

SEO : META TAGS Keywords

Tag Keywords / Mots clés <META NAME = « Keywords » Content =« ici vos mots clés / clés de

recherche « , » la virgule comme séparateur » > ● De plus en plus les moteurs de recherche délaissent les Meta Keywords ou

leur accorde peu d’importance ● Essayez vos requêtes stratégiques / clés qui présentent de l’intérêt et du

potentiel pour votre activité

Limitation : jusqu’à 1000 caractères N’est plus pris en compte par google

SEO : META TAGS Keywords

Exemple for www.iae-aix.com ● <meta name="Keywords" lang="fr" content="IAE Aix, Universites,

universités, Ecole de gestion, business school, formations, formation, EQUIS, accrédité, accredite, acredite, Aix, Aix-en-Provence, Marseille, Aix-Marseille, Provence, DESS, DU, MBA, DEA, programme doctoral, programe doctoral, doctorat, doctora, recherches, recherche, theses, thèses, managment, management, gestions, gestion, formation continue, formations continues, apprentissages, apprentissage, aprentissages, 3ème cycle, troisiemes cycles, incubateur, incubé, ressources humaines, resources humaines, sciences de gestion, science de gestion, audit, E-Business, Bizness, Biseness, Buiseness, conduite du changement, communication, comunication, Marketing, logistique de soutien, finance, activités de service, technologies, information, CAAE, CAAE Cadres, Ingénierie et Instruments financiers, Ingénieurie et Instruments financiers, Euro MBA, Euro*MBA, double competence">

� Erreurs de frappe, diverses écriture d’une même clé de requête …

SEO : META TAGS robot

<meta name="revisit-after" content=«Nombre de Jours"> :

<meta name="revisit-after" content="15 day"> Définition de la fréquence d’indexation / visite du robot du moteur ● Utile pour les sections actualités du site ● Une demande de visite quotidienne de toutes les pages d’un gros site peut

impacter l’hébergement / la disponibilité du serveur

SEO Spamdexing !

Mais aussi … ● Abuser des pages satellites (ou pages alias) : ● Concevoir des pages optimisées pour chaque mot clé dans le but de

coloniser toutes les positions moteur ● Concevoir un jeu de pages via un applicatif tel que: = fonction (mot clé à optimiser, outil de recherche ciblé) ● Duplication des pages d’accueil :

index1, index2…indexn.htm ● Concevoir des pages avec la densité proche de 100% pour les clés

stratégiques !

SEO Spamdexing !

« Hacktingmarketing » :

Frontière entre webmarketing & hacking ● « Cloaking » (masquage, camouflage…) , ● Nourrir chaque outil de recherche avec des contenus / pages optimisées

Le visiteur « normal » se voit délivrer les pages classiques (Une version de site pour chaque moteur, plus une pour les internautes)

=>>> utilise le principe de détection du type de visiteur (internautes, robots…)

SEO Spamdexing !

SEO Spamdexing !

Le risque ? :

Welcome to the Black List Exemple : http://www.journaldunet.com/0409/040916netbooster.sht

ml

SEO le cas GoCompare

SEO Le « filtre PANDA » de google

● Un filtre pour identifier les sites de « Qualité » signé Google ● Déployé en version anglaise

● Cf http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

PANDA Exemple de Ferme de Contenu

● Exemple de eHOW

● Contenu

Créé à bas coup pour répondre au plus vite aux demandes/ requêtes les plus populaires

PANDA Exemples de victimes de Panda

PANDA Exemples de gagnants de Panda

SEO : Spamdexing ! Splogs

● Utiliser les Blogs pour le spamdexing = Splogs

● Générer un grand nombre de blogs pour générer des liens et influencer la popularité et le page ranking

● Se référer à http://fightsplog.blogspot.com