Du referencement naturel au referencement social

Click here to load reader

  • date post

    29-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    806
  • download

    2

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Du referencement naturel au referencement social

  • 1. Crateur de Performance depuis 99 Du rfrencement naturel (SEO) au rfrencement social (SMO) Salon E-Marketing Paris 2011 - 26 Janvier 2011 David Degrelle Prsident de 1re Position davidd@1ere-position.fr Twitter : david_degrelle Stratgie Rfrencement Liens Social Web AnalyticsWebmarketing Naturel Sponsoriss Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Sige) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • 2. La recherche est partout ! 2
  • 3. Sur Internet tout commence par une recherche... Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualits, Images, Vidos, Plans, Livres, Blogs, Rseaux sociaux, Forums. Le rfrencement ne concerne plus que les sites web. Il doit sappliquer tous les formats de contenus et sources de diffusion. 3
  • 4. Google nest plus tout seul http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html 4
  • 5. Facebook : la recherche sociale Facebook est, aussi, un moteur de recherche : Personnes, Amis, Pages, Evnements, Actualits instantanes, Images, Vidos. 5
  • 6. La recherche devient sociale et en temps rel Twitter est un moteur de recherche instantane, de signaux sociaux : Evnements, Actualits, Activits sociales, Images, Vidos. 6
  • 7. La recherche est partout ! 7
  • 8. SEO vs SMO : Dfinition Le SEO, rfrencement naturel, pour dvelopper sa visibilit, sa notorit et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche Le SMO, rfrencement social, pour dvelopper sa visibilit, sa rputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les mdias et rseaux sociaux 8
  • 9. SEO vs SMO : Les interactions Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et gnre des liens (nofollow* et alors ? ;-) Il sagit de socialiser ses contenus, pour sengager dans les conversations et dvelopper son pouvoir de maillage sur la toile *Nofollow est un attribut de liens qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni denvoyer de popularit 9
  • 10. Aprs la confiance : La rputation Matt Cutts Paris le 26 mai 2010 : Google positionne mieux les sites populaires, les sites de confiance et les sites ayant une bonne rputation. 10
  • 11. Nouveau critre Google : Les signaux sociaux Facebook Matt Cutts en Dcembre 2010 : Google tient compte dans son algorithme des signaux sociaux envoys par Facebook et Twitter http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4 11
  • 12. Les critres des signaux sociaux : Social Rank Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par lutilisation du jaime de Facebook et du Retweet sur Tweeter, via le principe de viralit des rseaux sociaux et les boutons installs sur les sites web. La rputation de lauteur et des liens publis via une page Fan Facebook (Nombre de fans, nombres de followers et Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets via le protocole Open Graph dvelopp par Facebook). 12
  • 13. Intgrer le bouton Jaime sur son site/blog La version XFBML est la plus volutive et permet dajouter un commentaire sa recommandation. Ncessite lutilisation du Javascript SDK. Effectuer le chargement du SDK en asynchrone pour limiter le temps de chargement. La version IFRAME est plus simple mais moins volutive. Pour installer cette version grce lassistant de cration de bouton : http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ 13
  • 14. Intgrer le bouton Retweet sur son site/blog Tweet http://twitter.com/about/resources/tweetbutton http://tweetmeme.com/ 14
  • 15. Statistiques Facebook Insights http://www.facebook.com/insights/ 15
  • 16. Statistiques Facebook Insights http://www.facebook.com/insights/ 1. Spcifiez votre nom de domaine 2. Spcifiez la page Fan/profil rattache 3. Insrez la balise META dans le HEAD 4. Vrifiez le domaine 16
  • 17. Statistiques Twitter http://tweetmeme.com/ 17
  • 18. Statistiques Twitter http://backtweets.com 18
  • 19. Statistiques Twitter http://tweetstats.com/ Les stats de http://twitter.com/1ere_position 19
  • 20. Statistiques Twitter http://twittercounter.com 20
  • 21. Statistiques Twitter http://twittercounter.com 21
  • 22. Les interactions SEO et SMO et Maslow Temps Rputation Difficult Fans, Jaime, SMO Retweet, Followers Conversations, RP Mots cls, tags, liens Importance Popularit : Confiance, Libells des liens, nofollow maillage interne/externe, redirection 301 Contenu : Unique et attractif, mots cls, SEO titres, chpo, nom des fichiers, linkbaiting Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet) Arborescence, Sitemap, Robot