Workshop/referencement naturel

Click here to load reader

download Workshop/referencement naturel

of 27

  • date post

    06-Apr-2017
  • Category

    Design

  • view

    593
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Workshop/referencement naturel

  • Personal Branding : Workshop/Referencement naturel (SEO)Jean-Louis Kalala

  • - Pourquoi faire du rfrencement ?

    Le SEO (rfrencement naturel) cest quoi ?

    Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?

    Le fonctionnement des moteurs de recherche

    - Methodologie pour un bon referencement (SEO)

    Les 5 critres les plus importants

    Optimisation technique et sementique

    Principe du webring

    Annuaires, groupes de messages

    Cas study

    - Outils danalyse des donnes

  • Pourquoi faire du rfrencement ?C'est la premire question qu'il faut se poser lorsqu'on dcide de mettre en ligne son site.

    Avoir un site en ligne cest trs bien, mais encore faut-il que les internautes y accdent et que ce que vous avez dire soit vu et compris.

    Il existe diffrentes rponses cette interrogation, en fonction de ce que vous voulez faire sur le web.

    Les objectifs :

    Etre simplement prsent sur le web

    Etre visible l o on vous cherche

    Vente de produits sur le web, etc

  • Le rfrencement naturel, cest quoi ?Les contenus dun site doivent apparatre dans les moteurs de recherche- En format texte,

  • Le rfrencement naturel cest quoi ?Les contenus de votre site doivent apparatre dans les moteurs de recherche- En format image, video :

  • Le rfrencement naturel cest quoi ?Les contenus de votre site doivent apparatre dans les moteurs de recherche- Universal Search :

  • Le rfrencement naturel cest quoi ?Les contenus de votre site doivent apparatre dans les moteurs de recherche- Universal Search :

  • Le rfrencement naturel cest quoi ?Les contenus de votre site doivent apparatre dans les moteurs de recherche- Universal Search :Affichager sur la mme page de resultats, tous les formats (Types de documents)

  • Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums, Usenet, images, vido, fichiers, etc.) associes des mots quelconques.

    Un annuaire c'est un site, sur lequel les administrateurs de sites peuvent renseigner des donnes relatives au leur, afin d'obtenir des liens, et du trafic.

    Un webring, c'est un regroupement de sites bas sur une thmatique commune, qui se lient entre eux. Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?

  • Fonctionnement des moteurs de recherche Processus dindexation des moteurs de recherche

    Les moteurs de recherche permettent de trouver des contenus Web partir dun mot ou dune expression.

    Pour tre prsent dans les rsultats du moteur de recherche, les contenus Web doivent tre pralablement indexs, cest--dire prsents dans les bases de donnes des moteurs.

    La rponse du moteur de recherche une requte reflte ce quil a pu trouver sur le Web. Si le mot-cl recherch na pas t rencontr sur un site, ce site ne sortira pas sur la requte prsentant ce mot-cl.

    Pour indexer les sites dans leurs bases de donnes, les moteurs de recherche utilisent des programmes nomms crawler (aussi appels bot ou spider) qui parcourent les sites et rcuprent automatiquement les contenus quils peuvent prendre en compte.

    En suivant les liens hypertextes prsents sur les pages Web visites, les crawlers dcouvrent de nouvelles pages indexer.

  • Les crawlers indexent les URLs et les contenus des pages WebLes crawlers des moteurs de recherche se chargent du travail dindexation des URLs et des contenus des pages Web.

    Le crawler de Google est nomm GoogleBot , celui de Yahoo! Yahoo! Slurp et celui de Microsoft Bing (successeur de Microsoft Live Search) est nomm MSNBot .Un bon rfrencement ncessite une bonne indexation !

  • La methodologie :

  • 4 postulats simples :

    - Chaque site est unique, - Chaque optimisation galement, - Chaque internaute aussi et... - Chaque moteur de recherche propose son propre algorithme

    Un march en qute constante dinnovation et de performance

    Renouvelez le contenu textuelle de votre site, pour les internautes et pour

    les Outils de recherche- Utilisez tous les formats de recherche (vido, actualits, go-localisation, mobile etc.)La methodologie :

  • 1. Le titre des documents (les pages du site)Ce titre est renseigner dans les balises il doit tre claire, concis et rsumer le plus possibles le contenu de votre page et contenir lexpression cl.

    Ne pas placer le mme titre sur plus dune page. Ne pas avoir les mmes termes sur toutes les pages. Ne pas rpter le nom de votre site sur toutes les pages2. Le contenu de vos pages

    Placez du contenu texte sur les pages du site avec une hirarchisation cohrente.

    Prfrez les balises h1, h2.h3 etc.... plutt que size pour les titres et sous-titres l'intrieur de vos pagesLes 5 critres les plus importantsOptimisation technique et sementique

  • 3. La structure des liens internes du site Des liens hypertexte avec des anchor text pertinents

    4. Limportance des liens externes Plus il y aura de liens pointant vers votre site, mieux il sera positionn.

    5. Le descriptif des pages

    Cette description est renseigner dans les balises il doit tre le plus explicites possibles pour dcrire le contenu de votre pageUn bon rfrencement ncessite une optimisation des URLs !Optimisation technique et sementique

  • Crer un cosystme pas comme les autres :Un bon rfrencement ncessite une pertinence des contenus et des liens ! Crer du contenu attractif sur votre marque, pour gnrer du Link Baiting,

    Le Link Baiting est l'une des stratgies prouves, juge trs efficace dans la construction dun rseau de liens pertinents, tablies d'une manire naturelle.

    Annimer votre site, attire un trafic utile et rcurent.

    Bref, organiser un cosystme au tour de la marque.Optimisation technique et sementique

  • Cet algorithme complexe, bas sur le nombre et la qualit des liens hypertextes pointant vers une page. Le pourcentage est tir de la probabilit quun nombre dinternautes arrive sur la page et du temps quils peuvent vraisseblablement passer sur celle-ci.

    Puis, la possibilit quil ont de passer dun contenu un autre traitant dun sujet simillaire. PageRank = Popularit :Optimisation technique et sementique

  • Le principe des webringsEn il existe environ 57000 Webrings dont 6000 sont composs de plus de 25 sites. Exemple : http://dir.webring.org/rw

  • Quels avantages ? Facilit trouver des sites dans une thmatique prcise Navigation simple d'un site l'autre Aucune perte de temps en pages "intermdiaires", vous naviguez directement entre les sites Une importante quantit d'informations regroupes

    Quels inconvnients ?

    Impossibilit de sortir de la thmatique initiale Difficult trouver un site prcis s'il n'est pas en dbut de webring Difficult concurrencer des moteurs de recherche de plus en plus pertinents

    Les webrings en 2012

    De nos jours les webrings sont trs peu utiliss sur internet du fait de l'utilisation massive des moteurs de recherche comme outil pour trouver des sites.

    Les Webrings sont aussi un excellent moyen de rfrencer un site. Le site peut tre valoriser et de plus en plus frequent.Le principe des webrings

  • Annuaires, groupes de messages DMOZ utilise un systme hirarchique pour organiser son annuaire. Les inscriptions sont classs en catgories, qui peuvent ensuite inclure les sous-catgories en fonction des themes. Google utilise DMOZ comme source de son annuaire. Il est donc important dy inscrire son site.

  • Yahoo et Google ont crs des groupes de messages, des espaces de discussions Annuaires, groupes de messages

  • La recherche via les moteurs de recherches est lune des activits les plus importantes sur internet.Source : Search Engine Land

  • Au 1er trimestre 2012, plus de 83 % des utilisateurs des moteurs de recherche font le choix de Google Vs 47% en 2004 pour la mme periode.Source : Search Engine Land

  • Le referencement du site de Medicis Patrimoine avec lexpression programme immobilier lyonCas study

  • Le referencement du site de la compagnie Air Carabes avec lexpression billet davion guadeloupeCas study

  • Quelques outils essentiels danalyse des donnes :

    Google Webmasters ToolsBing Webmaster ToolsGoogle AnalyticsGoogle InsightsSEO Power Suite