Guide referencement

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    18-Jan-2015
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    Business

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  • 1. Le guide du rfrencement Sections de ce guide :Avertissement Mise jour du guideQuest ce que le rfrencement ? Pourquoi le site Internet de votre socit a besoin de rfrencement ? Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du rfrencement ? Quelles parties de cet article dois-je lire ?Comment marche un moteur de recherche ? Facteurs ralentisseurs et bloquants Mesurer la pertinence et la popularit Linformation qui donne confiance aux moteurs de recherche Anatomie dun Hyperlien Mots Cls et Requtes Ne pas mlanger les torchons et les serviettes Liens commerciaux et sources secondaires dans les rsultatsComment dfinir les mots cls cibler Wordtracker & Overture Cibler les bons termes La recherche de la Longue Queue ( Long Tail ) Exemple de Charte de Recherche de Mots ClsLes Paramtres Essentiels de loptimisation d'un Site Accessibilit URLs, Balise Titre, et Mta-description Texte Optimis pour les rsultats de rechercheLAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com- eMail : contact@laurentbourrelly.com

2. Architecture De l'Information dition Originale et Contenu DupliquRalisation d'un site qui mrite du Trafic. Ergonomie Design professionnel crire du contenu de grande qualit Susciter des liensCroissance de la popularit d'un site Construire une Communaut Communiqus de presse et relations publiques Construction de Liens bas sur l'analyse de la concurrence Edification de personnalits et de rputations Mots-cls et expressions fortement concurrentielsConclusion : Mettre en application une stratgie de Rfrencement Quantit contre Qualit Evaluer ses rsultats : Analyse et Statistiques d'un site Travailler avec un professionnel ou faire soi-mme son rfrencement ? oAvantages travailler avec un professionnel du rfrencement oAvantages faire soi-mme son rfrencement O obtenir des rponses vos questions ?Liens vers plus d'information et de ressources2 LAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com - eMail : laurent@laurentbourrelly.com 3. Le guide du rfrencement AvertissementCe guide a t rdig en 2005. Il inclut des conseils fondamentaux qui sont immuables en matire doptimisation dun site Web pour le rfrencement. Cependant, des nouvelles mthodologies et canaux sont apparus depuis. Cela nenlve en rien de la pertinence des conseils prodigus au sein des pages, mais il nen demeure pas moins quil est intressant de suivre les dernires volutions en plus des fondamentaux expliqus dans le guide.Une mise jour est prvue pour le courant de lanne 2010. Cette nouvelle version vous sera envoye gracieusement ds sa publication.Quest ce que le rfrencement ?Le rfrencement concerne loptimisation dun site Internet au niveau des critres off page et on page afin daugmenter le trafic manant des moteurs de recherche. Les socits de rfrencement offrent des prestations varies qui peuvent aller de la spcialisation au gnral. Loptimisation dun site Internet pour les moteurs de recherche ncessite dauditer de trs nombreux lments. Cela engendre le sentiment retenu par de nombreux rfrenceurs qui se considrent plutt dans le domaine gnral du rfrencement.Ce guide dcrit tous les domaines du rfrencement, depuis la recherche des termes et phrases qui vont gnrer du trafic jusqu' "rendre le site optimis pour les moteurs" en passant par les changes de liens et le marketing des valeurs fortes du site.Pourquoi le site Internet de votre socit a besoin de rfrencement ?La majorit du trafic Web international vient des principaux moteurs de recherche : Yahoo!, MSN, Google & AskJeeves (bien que AOL capture presque 10% des recherches, les rsultats de recherche sont fournis parGoogle). Si votre site ne peut pas tre trouv dans les premiersrsultats des moteurs de recherche ou mme si on ne le trouve pasdu tout dans leurs index vous passez ct des incroyablesopportunits qui sont disponibles aux sites quon trouve dans lespages des rsultats de recherche.Que votre site propose du contenu, des services, des produits oude linformation, ce sont les moteurs de recherche qui vousapporteront le plus de visibilit. Les requtes (termes taps dans les moteurs par les internautes)qui contiennent des termes et des phrases quon retrouve sur votresite sont dune valeur inestimable. Lexprience montre que lavisibilit dans les moteurs peut faire ou dfaire le succs dun siteInternet.Les visiteurs cibls de votre site peuvent vous procurer de lapublicit, des revenus et de la visibilit de manire incomparable. Linvestissement dans le rfrencement, que a soit en termes de temps ou dargent, peut avoir un taux de retour exceptionnel. 3 LAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com - eMail : laurent@laurentbourrelly.com 4. Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du rfrencement ?Les moteurs de recherche travaillent en permanence lamlioration de leur technologie afin de visiter (on utilise communment le terme crawler issu de lAnglais to crawl) Internet de plus en plus en profondeur et de retourner des rsultats de recherche de plus en plus pertinents. Cependant, il existera toujours une limite la faon dont les moteurs oprent. Alors que les bons choix peuvent attirer lattention sur votre site de la part de milliers de visiteurs il faut comprendre que les mauvais choix peuvent enterrer votre site profondment dans les rsultats de recherche (ds lors votre visibilit est nulle). En plus de rendre votre contenu disponible aux moteurs, le rfrencement peut aider amliorer votre positionnement afin que les visiteurs trouvent votre site plus facilement. Internet devient de plus en plus concurrentiel et les socits de rfrencement ont un avantage dcisif.Quelles parties de cet article dois-je lire ?Si vous tes srieux propos de lamlioration de votre trafic Internet et que vous ntes pas familier avec les techniques de rfrencement nous vous recommandons de lire ce guide du dbut la fin. Ce guide est long mais nous avons fait un effort afin dviter les phrases redondantes et inutiles.Chaque section et chaque sujet de ce rapport sont vitaux pour comprendre les techniques les plus connues et les plus efficaces sur les pratiques doptimisation de site pour les moteurs de recherche.Comment marche un moteur de recherche ?Les moteurs de recherche ont une courte liste doprations fondamentales qui permettent de leur procurer des rsultats de recherche pertinents quand les internautes utilisent leur systme pour trouver de linformation.1. Crawler le WebLes moteurs de recherche font tourner des programmes automatiques quon appelle bots ou spiders quiutilisent la structure des liens hypertexte pour crawler les pages et les documents qui sont contenusdans le World Wide Web.2. Indexation de documentsUne fois quune page a t crawle, son contenu peut tre index. C'est--dire quil est stock dansune base de donnes gante quon nomme "lindex" du moteur de recherche. Cet index est gr demanire trs efficace puisque les moteurs retournent en une fraction de seconde des rsultats quiproviennent dune recherche parmi des milliards de documents.3. Traitement des requtesQuand une demande dinformation est effectue sur un moteur de recherche (cela est fait des centainesde millions de fois par jour), le moteur va chercher dans son index tous les documents qui sont enrapport avec la requte. La pertinence du document dpend des termes ou phrases de la requte delinternaute qui sont contenues dans le texte du document, mais aussi de la manire dont linternaute acompos sa requte dans le champ de recherche du moteur. Par exemple, une requte pour automagazine retourne 134 millions de rsultats (chiffres au 01/04/2006), mais la mme requte entreguillemets "auto magazine" retourne simplement 487 000 rsultats (chiffres au 01/04/2006). Dans lapremire requte quon appelle aussi mode "Findall" Google retourne tous les documents quicontiennent les termes auto et magazine ; alors que la seconde requte retourne les documentsqui contiennent exactement les termes dans cet ordre et sans autres termes entre les deux mots. Ilexiste de nombreux oprateurs qui peuvent changer les rsultats de recherche (Google propose 11oprateurs de recherche).4 LAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com - eMail : laurent@laurentbourrelly.com 5. 4. Rsultats de rechercheUne fois que le moteur a dtermin quels rsultats sont pertinents pour la requte, cest au tour delalgorithme de se mettre en marche (il sagit dune quation mathmatique qui permet de trier selon unordre de pertinence et de popularit). Le calcul effectu par lalgorithme permet dafficher des rsultatstris par ordre dcroissant de pertinence afin que linternaute dispose des meilleurs rsultats en premier.Bien que les oprateurs de recherche soient facile exploiter pour lutilisateur il sagit en fait de systmes extrmement complexes qui figurent parmi ceux qui demandent le plus de ressources de processus au monde. Il faut imaginer que les moteurs oprent des millions de calculs chaque seconde et rpondent des demandes dinformation dun trs grand nombre dutilisateurs.Facteurs ralentisseurs et bloquantsCertains lments techniques dun site Internet peuvent empcher les moteurs de trouver le contenu des pages. Un bot crawle le rseau Internet et se base sur larchitecture des liens hypertexte afin de trouver de nouveaux documents et de revisiter ceux qui ont peut-tre t modifis. Parmi les facteurs bloquants les plus courants on peut citer les URLs complexes et la structure profonde avec un contenu unique minimal. Parfois, les donnes ne peuvent tre accdes par le bot car il se retrouve littralement devant un mur.Facteurs ralentisseurs pour les moteurs de recherche : URLs avec plus de 2 paramtres dynamiques; par exemple http://www.url.com/page.php?id=