Referencement Webmaster

RÉFÉRENCEMENT&

POSITIONNEMENTModule de formation à l’attention des webmasters

La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :

© 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected] 23 avril 2009

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PLAN

1. Optimiser le code source

2. Optimiser le contenu

3. Optimiser l’environnement







1. OPTIMISER LE CODE SOURCE

1. Levez les barrières1.1. Frames1.2. Flash1.3. Javascript

2. Exploitez les balises2.1. title2.2. meta (description et keywords)2.3. h2.4. a2.5. img









© 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected]

1. Levez les barrières

Pour les bots, votre site doit être :

1. Facile d’accès

2. Facile à parcourir

4jeudi 23 avril 2009








1. Levez les barrières> Frames

<html><head>

<title>www.versionbois.be</title><frameset rows="*,0" frameborder="NO" border="0"><frame src="http://users.skynet.be/fa051151/"></frameset>

</head><body>

<a href="http://users.skynet.be/fa051151/">www.versionbois.be</a></body>

</html>

Code source

1. Quelles informations de valeur pour le moteur de recherche ?2. Mots-clés ? Expressions significatives ? Hiérarchie ? Titres ?






http://www.versionbois.be


http://users.skynet.be/fa051151/









1. Levez les barrières> Flash

<object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=7,0,0,0" width="500" height="250" align=""> <param name="movie" value="resources/images/modules/FlashIntro/flash.swf?code=Default"> <param name="quality" value="high"> <param name="Scale" value="ShowAll"> <param name=wmode value="transparent"> <param name="wmode" value="opaque"> <param name="FlashVars" value="BackgroundId…"> <embed quality="high" bgcolor="#FFFFFF" width="500" height="250" align="" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" wmode="opaque" src="resources/images/modules/FlashIntro/flash.swf?code=Default" FlashVars="BackgroundId…"></embed></object>

Code source






http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=7,0,0,0




http://www.macromedia.com/go/getflashplayer

http://www.macromedia.com/go/getflashplayer

1. Levez les barrières> Javascript

<script language="javascript" type="text/javascript">

</script>

Code source

1. Les bots ignorent le javascript

2. Attention donc aux menus déroulants

3. Attention donc aux redirections






http://www.un-site.com/une-page.htm

http://www.un-site.com/une-page.htm




2. Exploitez les balises

Une fois sur votre page, le bot doit :

1. La parcourir facilement

2. Comprendre la structure

3. Détecter la hiérarchie

4. Extraire les mots-clés

5. Suivre les liens









2. Exploitez les balises> title

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head>

<title>CGroup Communication, à Liège (Angleur) - Agence en communication et marketing web + print</title>

</head>

Code source

1. Confère un titre à la page HTML (en haut de la fenêtre)

2. Apparaît dans les SERP

3. 10 mots recommandés, selon une suite intelligible






http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd


http://www.w3.org/1999/xhtml





2. Exploitez les balises> meta description



<meta name="description" content="Besoin d'un site web pro ? D'un logo ? D'imprimés de qualité ? Nous vous aidons à développer votre notoriété online et offline" />

</head>

Code source

1. Décrit le contenu de la page en +/- 150 caractères

2. Apparaît dans les SERP

3. Utilité informative et marketing plus que de référencement













2. Exploitez les balises> meta keywords



<meta name="keywords" content="Création, sites web, logos, imprimés, formations, à Angleur, Liège, CGroup, web, print, formation, Frederic COLANTONIO" />

</head>

Code source

1. Décrit les mots-clés de la page en +/- 150 caractères2. +/- 10 items (éléments séparés par un espace) recomandés3. Idéal : cibler 4-5 mots-clés par page4. Utilité limitée













2. Exploitez les balises> h

<h1>La faune</h1><h2>Le léopard</h2><h2>Le jaguar</h2>

<h1>La flore</h1><h2>Les fleurs</h2><h2>Les arbres</h2>

Code source

1. Structurer le document lui donne de la valeur2. Les titres ont plus d’importance que les paragraphes3. Donnez-leur du sens !4. Insérez-y des mots-clés









2. Exploitez les balises> a

<a href=“http://www.c-group.be” title=“CGroup Communication, agence web et communication à Liège Angleur”>Besoin d’un site web pro ?</a>

<a href=“creation-site-web/site-ecommerce.php” title=“Vendre sur internet ? Notre solution de site web e-commerce vous séduira”>Nos solutions e-commerce</a>

Code source

1. La cible d’un lien peut être une page externe, une page interne, un fichier, une image…

2. Relative ou absolue, gérez l’url du lien3. Title : contenu de l’info-bulle au survol4. Utile pour les liens cassés, les moins valides et le référencement






http://www.c-group.be

http://www.c-group.be




2. Exploitez les balises> img

<img src="images/creation-graphique/logo-cgroup.jpg" height="110" width="413" alt="Logo de CGroup Communication" title="Nos créations graphiques de logos" />

Code source

1. Relative ou absolue, gérez l’url du lien vers le fichier image2. alt = texte de remplacement de l’image3. title = valeur texte de l’info-bulle

Certains navigateurs s’emmêlent !






2. OPTIMISER LE CONTENU

1. Les 3 catégories de mots-clés

2. Les sources de mots-clés

3. Les variantes des mots-clés

4. Attention au duplicate content








1. Stratégiques : optimisation max pour au moins 2 pages du site

2. Importants : mot clé combiné aux mots clés stratégiques

3. Standards : mots clés faciles à référencer car : 3.1. Compétition 03.2. Positionnement naturel



1. Les 3 catégories de mots-clés







1. Le client : s’il maîtrise les mots et expressions des prospects ciblés et qualifiés

2. La concurrence : si on analyse les sites existants

3. Les générateurs de mots-clés : ils permettent d’éviter les oublis et de vérifier la pertinence de 1 et 2Ex: https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

4. Les statistiques du site existant : elles fournissent un bon indicateur des mots-clés qui amènent les internautes



2. Les sources de mots-clés


https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal






Faible incidence :

1. Singulier et pluriel2. Avec ou sans accent

Pas d’incidence :

3. Casse (SITE = Site = site)



3. Les variantes de mots-clés







1. Capacité des moteurs à analyser si le contenu d’une page est unique ou dupliqué sur plusieurs

2. Processus :

2.1. Découverte du site2.2. Vérification de la duplication ou non du contenu et

sélection des sites les plus pertinents

2.3. Attribution de l’indice de pertinence













Illustration

Source :http://www.lejournaldublog.com/duplicate-content/






http://www.lejournaldublog.com/duplicate-content/

http://www.lejournaldublog.com/duplicate-content/

3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT

1. Le nom de domaine

2. L’hébergement

3. Le tag cloud

4. Le sitemap

5. L’url rewriting








Google accorde un «bonus» à un nom de domaine qui a une durée d’exploitation avec un contenu



1. Le nom de domaine







Choix de l’hébergeur = conséquence sur le trafic

Ex : des serveurs hors France feront perdre du trafic à un site français en .com



2. L’hébergement







Nuage de mots-clés

1. Augmentation des backlinks

2. Mise en valeur des mots-clés et expressions significatives

3. Augmentation du maillage des contenus



3. Le tag cloud







1. Présentation aux moteurs de l’arborescence des pages

2. Soumission sous forme de fichiers sitemap.xml



4. Le sitemap







Avantages :

1. Prise en compte rapide

2. Google informe en cas de blocage sur une page

3. Google «comprend» mieux le site



4. Le sitemap










1. Pages utilisant des ?id= et & sont difficilement indexées

2. Réécriture des url complexes via le fichier .htaccess







En pratique :

1. Utilisation du .htaccess (qui doit être dans le même répertoire que les programmes PHP qui vont publier les infos)

2. Le .htaccess va détecter les url idéales qui circulent (ex : creation-de-site-web/site-e-commerce.php)

3. Cette url va être transformée localement en url exploitable (ex : index.php?id=2)









4. CONCLUSIONSMERCI ET VOS QUESTIONS

1. En guise de conclusion

2. Merci

3. Vos questions







1. Le référencement doit être un poste à part entière de votre stratégie marketing

2. Loin de l’amateurisme, cette discipline se professionnalise car elle devient complexe

3. Il n’existe pas de «guide exhaustif» des pratiques de référencement

4. L’intervention d’un professionnel l’oblige sur les moyens, pas les résultats



4. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS

1. En guise de conclusion






Merci de votre attention !Vous comprenez mieux désormais :

1. Le référencement d’un site web2. Le positionnement dans les moteurs de recherche3. Leurs objectifs et dangers4. Leur place dans votre stratégie marketing5. Les exemples à suivre

Qu’allez-vous faire maintenant ?La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.

En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected]


2. Merci






J’y réponds avec plaisir !

Fred Colantonio0486 99 58 [email protected]




3. Vos questions










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