Referencement seo, referencement sea referencement sem referencement smo pour reussir sa publicite...

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    15-Jul-2015
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    Marketing

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    Rfrencement SEO / SEA / SEM / SMO Pour augmenter sa visibilit sur le web

    14 commandements pour russir

    votre campagne ADWORDS Google Adwords :

    10 erreurs ne pas commettre

  • DMPROCONSEIL 4340 route de Loriol 26400 Grne 09.75.56.46.51 Entreprise de marketing de contenu, de rdaction de compte-rendu et de synthse Organisme de formation en communication crite dmproconseil@gmail.com blog: redaction-web.over-blog.com

    Ce que vous devez obligatoirement savoir avant de dpenser votre premier euro sur Google Adwords !

    Comment tirer parti des liens sponsoriss.

    Sommaire I. Les liens sponsoriss ou Adwords ou Les principes du rfrencement payant SEA . 3

    II. En quoi une campagne est-elle complexe ? .................................................................. 3

    III. Inscription et facturation ................................................................................................ 3

    VI. Cration de l'annonce .................................................................................................... 4

    VI. Tlchargez Google Adwords Editor ............................................................................ 6

    VI. Quality Score .................................................................................................................. 8

    VII. Google Analytics : mesurer la performance de chaque mot-cl ............................... 8

    VIII. Utilisez le mode exact pour vos mots-cls les plus importants ......................... 8

    IX. Optimisez vos pages de destination (landing page) ................................................... 9

    X. Utilisez une accroche pour le titre de votre annonce ................................................... 9

    XI. Connatre son taux de conversion ................................................................................ 9

    XII. Liens premium et contextuels ...................................................................................... 9

    XIII. Rendez visible votre colonne niveau de qualit .................................................10

    XIV. Tester, tester et tester encore ...................................................................................10

    10 erreurs ne pas commettre pour optimiser vos Google Adwords ............................11

  • DMPROCONSEIL 4340 route de Loriol 26400 Grne 09.75.56.46.51 Entreprise de marketing de contenu, de rdaction de compte-rendu et de synthse Organisme de formation en communication crite dmproconseil@gmail.com blog: redaction-web.over-blog.com

    L'univers des liens sponsoriss ou Adwords est assez complexe matriser. Voici quelques chiffres connatre sur limportance dune campagne de mots cls : 30% des visites sur un site internet rfrenc sur Google proviennent des liens sponsoriss et 70% viennent du rfrencement naturel. Afin de matriser le fonctionnement du Search, de mettre en place vos objectifs ses objectifs ainsi quune architecture de campagne, pour bien choisir vos mots-cls et rdiger des annonces efficaces. Avant de vous lancer dans une campagne AdWords pour le Search lisez cette mthode attentivement. I. Les liens sponsoriss ou Adwords ou Les principes du rfrencement payant SEA

    Le rfrencement payant ou SEA signifie "Search Engine Advertising", cest--dire Marketing sur les moteurs de recherche galement appel campagne de mots-cls, liens sponsoriss, liens Commerciaux. Le principe des liens sponsoriss est de gnrer une annonce publicitaire, la suite dune requte dun internaute via un mot ou une expression (mot-cl) sur un moteur de recherche.

    Google Adwords Yahoo Bing, etc.

    Google Adwords n'est pas vident prendre en main. Il ne suffit pas de miser le plus possible pour arriver en tte des rsultats. Le systme est plus complexe et privilgie la qualit. Ce sont donc, vous laurez compris, des liens commerciaux (en d'autres termes de la publicit). Ils sont rattachs des mots-cls, qui s'affichent sur la droite du navigateur lorsque vous faites une recherche sur Google. II. En quoi une campagne est-elle complexe ?

    Prparation et cration de la campagne :

    Recherche des mots-cls ou expressions cls Rdaction des annonces Lancement de votre campagne sur les rseaux des moteurs de recherche

    Gestion de votre campagne :

    Optimisation de budget Liens sponsoriss multi-langues Go localisation : ciblage gographique par pays, rgions, villes Rapports et suivis : taux de clics, position moyenne ...

    III. Inscription et facturation

    Facturation Vous pouvez tre factur au nom de votre socit sans difficult.

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    La seule alternative rside dans le choix du mode de paiement. Si c'est par Carte Bancaire, vous tes dbit rgulirement ds que votre campagne atteint un certain budget. La campagne dmarre tout de suite, mais vous ne matrisez pas compltement le montant, sauf aller vrifier tous les jours sur votre tableau de bord. Et l'arrter ds que vous en avez assez de payer. L'autre solution est le virement. Vous affectez une somme, que vous virez Google et la campagne s'arrte ds que la somme est atteinte. Prvoir 8 jours avant le dmarrage de la campagne, aprs envoi du virement. Dans tous les cas, il y a un cot au minimum de cration de compte de 5

    Choix de la langue et des pays Il suffit de choisir la langue ou les langues d'affichage et le ciblage gographique. Attention, plus on largit, plus le nombre de clics est lev, plus on paye (dans la limite qu'on s'est fix tout de mme)

    VI. Cration de l'annonce

    Attention, pas de titre en majuscule : "Monentreprise" et non pas "MONENTREPRISE". Vrifiez aussi que la page d'accueil de votre site ne comporte pas de pop-up, votre annonce serait alors refuse.

    Trs facile faire. Au fur et mesure que vous remplissez les champs, vous visualisez l'annonce telle qu'elle sera affiche sur Google. videmment, il faut rendre l'annonce cohrente avec les mots-cls que vous choisirez ensuite. Ou inversement choisir les mots-cls en fonction de votre annonce... Attention, pas de titre en majuscule : "Cimbat" et non pas "CIMBAT". Vrifiez aussi que la page d'accueil de votre site ne comporte pas de pop-up, votre annonce serait alors refuse. V. Choix des mots-cls

    Vous pouvez saisir autant de mots-cls que vous souhaitez, les enregistrer, les modifier tout moment. Par exemple :

  • DMPROCONSEIL 4340 route de Loriol 26400 Grne 09.75.56.46.51 Entreprise de marketing de contenu, de rdaction de compte-rendu et de synthse Organisme de formation en communication crite dmproconseil@gmail.com blog: redaction-web.over-blog.com

    Une fois ces mots-cls enregistrs, vous obtenez le tableau suivant. Attention, c'est celui qui va dcider de tout ! Du nombre de clics, du budget, bref du rapport succs/budget de votre campagne.

    Google, grce l'historique complet de ses requtes, peut estimer assez prcisment les chances de clics quotidiens de votre campagne. Ainsi, pour un cot maximal de 1,00 par clic, Google prvoit 5,9 clics par jour, pour un moyen de 0,22 , soit 1,29 . Le positionnement moyen de 1,2 prvoit la position de votre annonce par rapport aux autres annonceurs disposant d'une campagne sur les mmes mots-cls que vous. En ayant choisi volontairement deux combinaisons de mots-cls, l'une assez large, l'autre plus restrictive (btiment en +) on peut observer la diffrence de prvision de clics et le cot prvisionnel engendr. En clair, "site internet" seront beaucoup plus souvent demand que "sites internet btiment", donc le nombre de clics sera suprieur mais le cot par clic galement. noter que si tous vos mots-cls affichent une prvision de < 0,1 il est fort probable que votre campagne ne donnera pas grand-chose... Maintenant, si l'on modifie le maximum par clic, en le passant 5,00 , on peut noter que le nombre prvisionnel de clics par jour, passe 11 ! Cela provient d'un systme de positionnement automatique calcul selon le maximum que chaque annonceur souhaite mettre pour une combinaison de mots-cls donne.

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    l'extrme, si vous tes prt payer le maximum pour chaque combinaison de mots-cls, soit 50 , votre annonce sera systmatiquement place avant les autres, en N1, donc, statistiquement, elle sera davantage clique que les autres. D'o une augmentation prvisionnelle du nombre de clics. Ce qui ne veut pas dire que vous allez payer 50 chaque clic. Les prvisions du cot par clic restent parfaitement valables. VI. Tlchargez Google Adwords Editor

    Il est essentiel dutiliser Google Adwords Editor, mme si vous navez pas des milliers de mots cls grer ou plusieurs centaines deuros de budget de campagne. En effet Google Adwords Editor est gratuit et va vous permettre de gagner du temps dans la gestion de votre campagne.

    Les avantages dutiliser Google Adwords Editor sont trs nombreux : - Pouvoir grer vos campagnes sans vous connecter sur Google.fr. - Faire du glisser-dposer et du copier-coller de mots cls, de textes dannonces - De faire des recherches automatiques de mots cls en double - Dimporter en quelques secondes des dizaines de mots cls - Dobtenir une liste des anomalies de vos campagnes (mots cls en double o vous vous f