Referencement naturel dans Google

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Le référencement natureldans Google

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I- Définitions1. Définition du SEO2. Définition du SEM

II- L’optimisation de votre site web1. Les bases de l’optimisation 2. La structure de votre site3. Le contenu de votre site4. Le fichier robot

III- Le linkbuilding de votre site web1. Les liens naturels ou Link Baiting2. Les annuaires en ligne3. Les échanges de liens4. Les blogs dofollow5. Les communiqués de presse6. L’achat de liens

IV- Outils indispensables pour votre référencement naturel

SOMMAIRE

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I- Définitions

Le SEO (search engine optimization) ou référencement naturel définit l’optimisation d’un site web pour remonter dans les positions élevées des moteurs de recherches, grâce à:

- l’analyse des mots clés au sein des pages stratégiques du site web (l’optimisation)

- la stratégie de liens (le linkbuilding)

Le SEO est une méthode de promotion naturelle qui permet une augmentation croissante et durable du nombre de visiteurs

Le SEO est un le canal d’acquisition favoris des sites web car il est le plus rentable. Les enjeux sont tels que les grands sites, par exemple les sites marchands,

affectent un budget de plus en plus important au SEO, qui est géré en interne par un employé ou en externe par une agence spécialisée.

Certains sites comme le réseau social Ecommerce United proposent un annuaire des meilleures agences SEO.

1. Définition du SEO




A l’inverse, le SEM (search engine marketing) ou référencement payant, vise par l’achat de mots clés, à acquérir une visibilité immédiate au sein des moteurs de recherches. Et ainsi accroitre la source de trafic.

Le système SEM le plus courant est facturé au CPC (coût par clic), qui consiste pour l’annonceur à payer au moteur de recherche le nombre de clics générés .

Généralement ces cpc s’élèvent à plusieurs dizaines de centimes, leur coût est basé sur des enchères entre annonceurs.

La régie publicitaire au cpc la plus connue est Google AdwordsDécouvrez de nouvelles régies au sein du réseau social Ecommerce United

2. Définition du SEM


http://adwords.google.fr/



II- L’optimisation de votre site web

1. Les bases de l’optimisation

Des titres de page efficaces

Pour assigner un titre à une page, il faut utiliser la balise «title» Cette balise permet d’indiquer le titre et le thème de la page au moteur de

recherche et aux utilisateurs. Le contenu de la balise titre apparait en gras dans la 1ère ligne des résultats de

Google (exemple : appareils photo), lorsque la page du site figure dans une page de résultat de recherche:

<title> Appareils photo numeriques - Achat / Vente Appareils photo numeriques pas cher - Cdiscount.com </title>

Conseils: un titre en rapport avec le contenu de chacune de vos pages si votre logiciel ecommerce le permet, un titre différent pour chaque page, un titre court sinon Google ne l’affichera pas entièrement



La balise méta «description»

Cette balise offre au moteur de recherche Google un condensé de la page du site. Ce résumé apparaitra dans la page de recherche

<title> Vite ! Découvrez nos réductions sur l’offre Appareils photo numeriques sur Cdiscount.com. Livraison rapide, Economies garanties et Stock permanent ! </title>

Conseils: utiliser un contenu pertinent en rapport avec le contenu de la page, ne pas rédiger une simple liste de mots clés, rédiger des phrases claires.



2. La structure de votre site

Utiliser des URL simples à comprendre pour transmettre l’information– Ne pas utiliser des URL à rallonges.– Les URL ne doivent pas comporter des paramètres et ID de session inutiles ou des noms

généraux du type « page1.html »– Il ne faut pas répéter des mots clés de manière abusive

Structure de répertoire simple– la structure de répertoire doit être claire, si possible cohérente avec le contenu de votre

page– si possible proposez un fil d’ariane

Afin ne pas diviser la réputation du contenu, il faut n’utilisez qu'une seule version d’URL pour renvoyer vers un document

– Sinon utilisez une redirection 301 ou une url canonique

La structure de l’URL



La structure du site doit être planifiée et hiérarchisée :– Navigation claire, accessible depuis la page d’accueil, si possible sous forme de

texte– Sitemaps html ou xml (ce type de fichier est automatiquement généré par la

plupart des logiciels ecommerce ou des cms)– Un fil d’ariane– Une page 404 personnalisée …

Une double utilité:– Permet à vos internautes d’accéder plus rapidement au contenu qu’ils

recherchent– Permet à Google d’explorer et découvrir les différentes pages du site

La structure du site



Ce sont des balises pour mettre en évidence la structure du contenu de votre site

Balises de H1 (la plus grande taille) à H6 (la plus petite taille)

Par exemple cela permet d’afficher des titres de paragraphe en plus gros et de faire comprendre à Google l’importance de ce titre.

Il faut les utiliser de manière cohérente, cela doit permettre de structurer le contenu et non de mettre en évidence des mots clés sur lesquels vous aimeriez remonter dans Google

Les balises d’en-tête



3. Le contenu de votre site

Texte facile à lire, rédaction de qualité :– Permet que le texte soit repris par les blogueurs, e-mails, réseaux sociaux, …

(Buzz)– Plaisir de lire = Plaisir d’achat, phrases en français, sans faute, rédigez des

phrases plutôt qu’une succession de mots clés– Fragmenter le contenu permet aux visiteurs et à Google de retrouver

rapidement un contenu recherché

Utiliser des mots clés pertinents pour votre business (en anticipant les recherches des consommateurs et leurs interprétations des contenus) :

– Google propose de nombreux outils pour identifier les mots clés les plus recherchés, leur volume, leur coût

– Google fait remonter votre site en fonction des mots clés présents dans vos pages

Texte et contenu



Un texte d’ancre est un lien en texte qui informe du contenu du lien

Le texte d’ancre permet à Google de comprendre le contenu de la page que le lien indique. C’est couramment utilisé dans le cadre d’échanges de liens entre sites et c’est souvent efficace.

Le texte d’ancre facilite également la navigation de l’internaute en lui permettant de comprendre le contenu de la page

Texte d’ancre (anchor text)

<a href="http://www.cdiscount.com/photo-numerique/appareil-photo-numerique/ultra-zoom/l-1120124.html

" Appareils photo Ultra Zoom</a>


http://www.cdiscount.com/photo-numerique/appareil-photo-numerique/ultra-zoom/l-1120124.html




Les noms de fichiers doivent être descriptifs– Facilite la reconnaissance de Google et améliore la qualité de la page

Lorsqu’on utilise des images comme liens, il faut indiquer le texte « alt »– Permet à Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle

pointe le lien

Organisez vos images– Un fichier sitemap pour vos images– Si possible rangez vos images dans un même dossier

Les images



Expression très concurrentielle, les pages qui remontent sont bien optimisées, par exemple le site RETIF.eu

Le bas de page:

Etude de cas: mot clé « agencement magasin »

Textes d’ancre

Balises h2, h3 …

Contenu texte clair et contextuel



4.Le fichier robot

Il s’agit d’un fichier intitulé « robots.txt » qui désigne au moteur de recherche les pages du site qu’il peut indiquer et celles qu’il peut explorer.

Ce fichier permet donc d’empêcher l’exploration par le moteur de recherche (Google) des pages inutiles ou confidentielles

Par exemple généralement situé à l’adresse www.le-site.com/robots.txt

Robots.txt



L’élément nofollow empêche les liens spam, par exemple un lien que vous pouvez insérer dans le champ commentaire d’un blog

Ce lien dit à Google de ne pas suivre certains liens du site, notamment ceux insérés par des internautes dans leurs commentaires.– Permet au site de ne pas transmettre sa réputation à d’autres sites

(les site vers lesquels le lien pointe)– Permet de ne pas perdre de popularité au profit du site spammeur

(site vers le quel le lien du commentaire pointe)

A l’inverse certains blogs (de plus en plus rares) continuent à proposer des liens en « dofollow »

Les liens nofollow



III- Le link building de votre site web

Le Link Building est la 2ème étape du SEO de votre site

Il vise à augmenter la visibilité et popularité d’un site grâce à la création de liens externes pointant vers lui

Pour connaître le nombre de liens tapez « link:www.votresite.com » dans le moteur Google

Pour susciter la création de lien il faut travailler le contenu du site, s’assurer de sa pertinence et de l’intérêt du site, bref donner envoie de faire un lien vers votre site …

Les liens naturels



L’inscription du site sur les annuaires en ligne et une des façons les plus simples de liens .

Privilégié la qualité à la quantité. – Annuaire avec beaucoup de pages indexées– Annuaires à pagerank élevé sur sa homepage mais également dans ses

sous catégories– Si possible des annuaires thématiques

Les annuaires en ligne



C’est un échange de liens entre deux sites.

Privilégier les sites ayant une thématique similaire afin de se donner une crédibilité mutuelle

Cependant, les moteurs de limitent au maximum l’influence de ces liens, privilégiez la qualité

Si possible associez un texte d’ancre

Le réseau social Ecommerce United propose un système simple et qualitatif pour trouver des sites pertinents avec qui faire un échange de lien

Les échanges de liens




Le blog DoFollow est un blog qui autorise les liens DoFollow dans ses commentaires. Les internautes peuvent ainsi insérer au sein de leurs commentaires des liens pointant vers leur site. Le lien sera pris en compte par Google et augmentera le référencement du site de l’internaute.

Un commentaire pertinent au sein d’un blog dofollow à pagerank élevé, c‘est la garantie d’avoir des backlinks de qualité vers son site.

A l’inverse, les blogs NoFollow sont des blogs qui donnent l’attribut Nofollow pour les liens pointant vers votre site. L’attribut Nofollow indique que le lien n’est pas suivi par Google. Cela réduit fortement le poids et l’importance des liens pointant vers les sites des commentateurs.

Les blogs dofollow



Il s’agit de sites proposant la diffusion de communiqués.

Théoriquement, l’objectif est d’annoncer aux blogueurs, aux médias ou aux internautes une info unique ou exclusive.

Un des objectifs sous-jacents est de créer des backlinks.

Il existe de nombreux sites spécialisés dans la diffusion de communiqués de presse :– Comme pour les annuaires, il faut privilégier la qualité à la quantité. – Adopter la même stratégie que pour les annuaires.

Les communiqués de presse



Il existe des places de marché spécialement dédiées pour l’achat de lien

Prix : entre 50 et 100 dollars annuel pour un site de pagerank 4

Peu apprécié par Google

Les achats de liens



IV- Outils indispensables pour votre référencement naturel

Google analytics, une solution professionnelle d’analyse de l’audience de votre site

Goggle Webmaster Tools, pour les webmasters vous fournit des rapports détaillés sur la visibilité de vos pages sur Google

Alexa, pour des infos sur le trafic d’un site Chrome: plugin SEO, les outils les plus populaires pour votre SEO Générateur de mots clés par Google Outils de prévision de trafic, par Google Tendances de mots clés, par Google, pour déterminer la popularité d’un mot

sur Internet Insights for search pour les tendances par pays Page rank checker, pour calculer votre page rank Yahoo site explorer, pour voir les pages indexées par Yahoo Google temps réel, pour savoir ce qu’il se dit en temps réel Google ad Planner, pour découvrir la popularité d’un site et la composition

de son audience

Les outils indispensables


http://www.google.com/intl/fr/analytics

http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr

http://www.alexa.com/siteinfo

https://chrome.google.com/webstore/detail/oangcciaeihlfmhppegpdceadpfaoclj

https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_STATS#search.none

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