Gerilla Yaratclk NECP ASIM TOPRAK

B141600021

PERFETTI VAN MALLE HAKKINDA Perfetti Van Melle dnya apnda 150den fazla lkede ekerleme sakz retimi ve datm yapan zel bir irkettir. irket, Mart 2001de Perfetti S.p.A. ve Van Melle NVnin birlemesi ile kurulmutur. Grup, Haziran 2006da spanyol irketi Chupa Chupsu alarak, dnyann en byk nc ekerleme (ekerleme+sakz) grubu konumunu glendirmi ve kresel ekerleme piyasasnn en byk oyuncusu haline gelmitir. u anda dnyann en byk nc, balca Asya pazarlarnda ise birinci ekerleme grubudur. Perfetti Van Melle, dnya apndaki 19,000 alan ve 35 irketiyle gerek bir kresel irkettir: Asya Pasifik Blgesinden, Avrupa, Ortadou, Afrika, Kuzey ve Gney Amerikaya tm pazarlarda faaliyet gstermektedir. irketin genel merkezi talya ve Hollandada bulunuyor. Markalarnn birou, be ktada bilinen ve yaygn olarak kullanlan rnlerdir.

Perfetti Van Mellein yenilikleri, rn zelletirme stratejisinin ve mteri taleplerine duyarllnn ak kantlardr. Pek ok Asya lkesinde Alpenliebe yerel tercihlere uygun forml, ambalaj ve formatlarla retilerek pazar liderliini elde eden ekerleme olmutur. ok gelimi Avrupa pazarlarnda ise, Perfetti Van Melle, bol eitlilik gsteren ve rahatlkla ayrt edilebilen zelliklere sahip geni bir rn yelpazesi sunmaktadr. Bunlar arasndaki ilevsel sakzn bir benzeri, balca uluslararas rakipleri tarafndan henz retilememitir. Grubun bir numaral markas olan Mentosun datm Amerikada zel bir rn yelpazesiyle yaplarak, pazarn zel potansiyelinden sonuna kadar faydalanlmaktadr. Dnyaca nl yuvarlak Chupa Chups lolipoplar dnyada tam 150 lkede 40 ayr eit lezzeti ve sala faydal eitli zellikleriyle ocuklar ve ebeveynlerini mutlu etmektedir.

CHUPA CHUPSDnyann en sevilen lolipop markas Chupa Chups, Trkiyede de tm ya gruplarndan tketicilere olaanst lezzetler sunmaya devam etmektedir. 1958 ylndan bu yana dnyann pek ok lkesinde, ocuklarn, genlerin hatta erikinlerin tercihi olan Chupa Chups, lolipop sevgisini tm ya kategorilerine yaymtr. Yine dnyada tketilen yaklak her 4 lolipoptan 1isi olma unvanyla Chupa Chups, yeryzndeki yzlerce lolipop markas arasnda ok ak ara Pazar lideri konumundadr. Logosu nl spanyol ressam Salvador Dali tarafndan ekillendirilen marka, Perfetti Van Melle grubunun dnya pazarlarnda yaygn lekte datlan ve tketilen en nde gelen markalarndan birisidir.

EKERLEME SEKTRNN GENEL YAPISI ekerleme sanayinin en nemli iki zellii geni bir rn yelpazesi iinde rekabet ve srekli deiimdir. Bu dinamik sektrde faaliyet gosterebilmenin n art, kendine zg ekil, doku ve aromaya sahip yeni rnlerin retiminde nclk edebilmektir. Teknolojik gelimeler sonucu, ekerleme retiminde kullanlabilecek ok sayda alternatif hammadde piyasaya srlm, bilinen hammaddelerin baz zellikleri gelitirilmitir. Ancak sektrde ilerleme teknolojik gelimelerle snrl deildir. Yeni rnlerin hazrlanmasnda toplumun tketim ynelimleri de nemli bir faktrdr. yle ki; toplumun refah dzeyi arttka, zellikle genlere ve ocuklara ynelik kampanyalar ile tatl besin ve iecek tketiminin artmas, tketime sunulan ekerli rnlerde kalorinin drlmesi, diabetliler icin uygun rn retimi veya retimde maliyetin drlmesi gibi konular tketici eilimleri ile n plana kan konular arasndadr.

SEKTRDE YER ALAN RAKP FRMALAR

EKERSZ CHUPA CHUPS

EKERSZ CHUPA CHUPSocuk, gen, yal demeden herkesin favorisi olan ekerler olmasa hayat ne kadar ekilmez olurdu deil mi? Ah bir de ekersiz olsa diyoruz ve Chupa Chups imdadmza yetiiyor. Bugne kadar di rtr diye ocuklara yedirilmeyen, kilo yapar korkusuyla genlerin yiyemedii lolipop ekerlerini artk doya doya yiyebileceiz. Siz de benim gibi eker severseniz sizin iin byk bir mjde vermi olmalym. ekersiz lolipop mu olurmu derseniz aln size kant; kampanya fotorafndan daha iyi bir kant nereden bulabilirisiniz ki? eker canavarlar olan karncalar bile yere dm olan lolipopun yanna yanamyor ve bize dedii Its sugar free yani ekersiz cmlesini ak ak anlatyor.

REKLAMIN NEY M YARATICI ? zellikle ekerli gdalar ve ekerleme rnlerinde salksz ve ekersiz kelimeleri lkemiz insanlarndan ska duyduumuz kelimeler arasnda yer almaktadr. Bu adan baktmzda ortaya karlan rnn ekersiz olmas, firmann da salkl gda olgusuna son derece nem vermesi zaten reklam yaplan rnn ekiciliini bal bana arttran bir unsur olarak karmza kyor. Bununla birlikte reklam afiinde kullanlan eker canavar karncalarn evlerimizde bile eker dklen yeri istila etmesi, bizim onlarla olan mcadelemiz herkes tarafndan bilinir. Firmann sfr eker mesajn hedef kitlesine vermek istedii byle bir reklamda bu mehur hikayeyi kullanmas kesinlikle yzlerde glmsemelere neden oluyor ve yaratcln hissettiriyor.

Her gn etrafta birbirinden kt ve anlamsz reklamlar gryoruz ve reklam yaplan rnlerden nefret ediyoruz. Birok kii, iyi bir reklamn karmak ve ok renkli grseller ile yaplabileceini dnyor sanrm. Fakat durum bunun tam tersi nk sade, anlalr ve ilgin reklamlarla tketicinin ilgisi ok daha kolay ve fazla bir ekilde ekilebiliyor. Baz reklamlar rahatsz edici ve sama olabiliyor. Fakat iyi bir pazarlama stratejisi ve yaratc bir ekip ile harika reklamlar hazrlayabilmek mmkn. Bazlarn ilk bakta anlamayabilirsiniz fakat biraz daha dikkatli baknca ierisinde harika bir mesaj veya mizah gizli olduunun farkna varyorsunuz. Keke tm reklamlar, Chupa Chups markasnn reklam kadar yaratc olsa da biz de onlardan nefret etmesek

YARATILAN ETK ve YAYIN YAPILAN MECRALARChupa Chups markas bu reklam afiiyle ekerleme sektrnde lider bir konumda bulunduunu kesin bir tavrla bir kez daha gstermi ve ortaya kardklar yaratclk abidesiyle tarafl tarafsz herkesin beenisini kazanmay baarmtr. Kampanyann, sosyal medyada ve internet ortamnda gerilla yaratcln en baarl rnekleri arasnda gsterilmesi bunun en byk kantlarndandr.Bu gzide ve yaratc reklam afii birok dergide, billboardlarda, gazetelerde, internet ortam ve sosyal medya ile outdoor reklam mecralarnda kendine yer bulmutur.

BZ OLSAK NE mi YAPARDIK ? Peki, Chupa Chups markasna yaratc reklam yapma grevi bize verilseydi ne yapardk ? Sanrm bylesine yaratc bir reklam afiini grdkten sonra ok da sylenecek bir ey kalmyor. Ancak, bizim de fikrimizi sylememiz gerekirse, naizane bir tavsiye olarak ayn fikir zerinden hareket ederek, afiteki durum bir reklam filmi olarak da hedef kitlenin karsna kartlabilirdi. Dndmz bu reklam filmi fabl tadnda ve ufak absrtlklerle sslenebilir ve kampanyann eitlendirilmesi salanabilirdi. Bylece kampanya daha geni apl bir ekilde duyurulur, daha geni kitlelere hitap edebilir ve daha dikkat ekici hale getirilebilirdi.

DER CHUPA CHUPS KAMPANYA ve YARATICILIKLARI

TEEKKR EDERM