Gerilla Halkla İlişkiler Kampanyası

Click here to load reader

Embed Size (px)

description

Halkla ilişkilerin temelleri dersi

Transcript of Gerilla Halkla İlişkiler Kampanyası

GERLLA HALKLA LKLER KAMPANYASI

GERLLA HALKLA LKLER KAMPANYASIGERLLA HALKLA LKLER NEDR?Jay Conrad Levinsonun, Gerilla Tantm, Gerilla Pazarlama gibi kitaplarndan sonra, Michael Levinenin 1993 ylnda yazd Guerilla P.R adl kitabyla halkla ilikiler literatrne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine, dk maliyet ve yaratcl ilke edinen taktiklere dayanmas sebebiyle, geleneksel halkla ilikiler uygulamalarndan ayrd iletiim uygulamalarn gerilla halkla ilikiler kavram ile tanmlayarak, Tiffany Kuram, Mr. Magoo Etkisi ve Veri Duman gibi szckleri halkla ilikiler szlmze ekledi. Son dnemlerde ise Levine, dikkatleri, Gerilla Halkla likiler kavram ve internet ilikisine ynlendiriyor.Levinenin Tiffany Kuram, tketim olgusu iinde zaten nemli bir yeri olan ambalajn, rn, kurum veya bireyin alglanan deeri zerindeki etkisini ve de halkla ilikiler asndan uygulanabilirliini ifade etmektedir. Tiffany kuram; ambalajn, iindeki nesnenin alglanan deerini arttraca temeline dayanr.

Levine, ileti bolluunun, ak seik dnme ve yorumlama yetisini olumsuz ynde etkiledii gerekesinden yola karak, ileti bombardmannn, verileri bulandrdn ve bireyleri, 1960l yllarn izgi filmlerinin kahraman olan ileri derecede miyop olduu iin grntleri seebilen ancak bu grntleri ounlukla yanl yorumlayan sakar milyoner Quincy Magooya dntrdn sylemekte ve de bu durumu, Mr. Magoo Etkisi kavramyla tanmlamaktadr. Ar bilgi yklemesinin Veri Duman Etkisi yaratacan dile getiren Levine, iletmeler asndan Gerilla halkla ilikileri bu karmaadan k yolu olarak grmektedir.Levinenin ortaya koyduu bu kuramlar, ou kez halkla ilikilere ynelik hakl eletirilerin odak noktasn oluturmaktadr.Gnmzde internete tanan iletiim, halkla ilikiler yntemlerini de etkilemi, dk maliyet ve hz gerilla halkla ilikileri yaratmtr.

Tofa Stiloyu Gerilla Taktii le TantyorRekabet arttka markalar yeni rnlerini tantmakta alternatif teknikler deniyorlar. Tofa nisan aynda lansman yaplan Stilonun pazarlanmas iin yeni bir yaklam kullanyor. Stilo Roadshow ad verilen bu pazarlama tekniinde, tane Stilo gndz stanbul sokaklarnda dolayor, geceleri ise hedef kitlenin younlat bar ve restoranlarn nne park ediliyor. TOFA STLO GERLLA HALKLA LKLER KAMPANYASIBU TAKTKTEK AMA SE;Hedef kitlenin olduu mekanlarda Yaamadan Bilemezsiniz slogan ile lanse edilen Stiloyu denem ans vererek tantmaktr. Stilonun yannda ise 3 gen ift durur. Stilo ile ilgili bilgi alm bu genler , dikkatini ekenlere bilgi aktarrlar. steyenler en yakn bir bayide ya da orada Stilo ile test yapabilirler. Bu tantm iin mekan olarak; Badat caddesi, Kalam, Fenerbahe, Ortaky, Bebek, Yeilky seilmitir.Stilo Roadshowda imdiye kadar ; 5 bin kii Stilo hakknda bilgi alm ve 450 kii test sr yapmtr. Tofa bu faaliyetin stanbul dnda da yaplmas iin almalar yapyor. Benzeri bir faaliyet San Franciscoda Toyotann yeni Scion modeli iin yaplmtr.TOFA STLO

Stilo Modelinin rnekleriVZYONUMUZ: Milyon araca doruMteri beklentilerini ekillendiren ve gurur duyulan lider otomotiv irketi olmak.Tofa Hakknda Ksaca Bilgiler:MSYONUMUZ: Toplumun mobilite ihtiyalarna en uygun rn ve hizmetleri sunarak yaam kalitesini ykseltmek. DEERLERMZ:

EVK BR TAKIMIZ TUTKUYLAALIIRIZREKABETYZ FARK YARATIRIZNSANA VE EVREYE DUYARLIYIZDDALIYIZ SZ VERR BAARIRIZTOFA STLO ROADSHOW YAAMADAN BLEMEZSNZ

Kampanyann amac: Ama hedef kitlenin olduu mekanlarda yaamadan bilemezsiniz slogan ile lanse edilen Stiloyu deneterek yaatmaktr.

Kampanyann slogan: Yaamadan Bilemezsiniz

Kampanyay yapan irket: TOFARAKPLER NELER YAPTI?Benzeri bir faaliyet San Franciscoda Toyotann Scion modeli iin yaplmtr.

TOFAIN RAKPLERNDEN FARKI:Tofa bu kampanyay hem gece hem gndz hedef kitlenin bulunduu bar ve restoranlarn nnde gerekletirerek ilgi uyandrmtr.KAMPANYA BAARILI OLDU MU?(MEDYA LMLEMES)Kampanya baarl bir gerilla halkla ilikiler uygulamasdr. 5 bin kii Stilo hakknda bilgi alm ve 450 kii test sr yapmtr.

KAMPANIN SREKLL:Tofa bu faaliyetin devam iin stanbul dnda da yaplmas iin almalar yapmaktadr.TEEKKRLERHAZIRLAYAN :SERNA TANKUT 142514037 Birinci retim