ÜLKER REKLAM KAMPANYASI

Marka Tanıtımı:Ülker Bisküvi Sanayi A.Ş adıyla Sabri Ülker ve Asım Ülker tarafından 22

Şubat 1944'te kurulmuş gıda üreticisi şirkettir. Ülker ürünlerini 110 ülkeye ihraç etmektedir.Gıda sektörü üretim alanında çok sayıda ürünleri bulunmaktadır. Türkiye’nin en büyük 500 sanayi kuruluşu arasındaki 108. sırada yer almıştır.Ülker’i bünyesinde barındıran Yıldız Holding’tir. Türkiye’de çikolata üretimini fabrikasyon olarak yapan ilk gıda işleme kuruluşu olan Ülker Çikolata, ayrıca dolgulu çikolatayı da üreten ilk Türk şirkettir. Türkiye'de üretim ve satışı mevcut gıda işleme markaları içerisinde ilk TSE standardı ve ISO 9002 belgesini alan şirketin çikolata kolu; çokokrem ve kakaolu mamul üretimini ve kakao çekirdeği ile toz kakao da üretmektedir. Üretim faaliyetlerini sahip olduğu ISO 9001 ve 2000 kalite yönetim sistemleri sürdürmektedir. Ülker'i bünyesinde bulunduran Yıldız Holding, 40.000'den fazla kişiye iş istihdamı sunmaktadır.

Reklam Künyesi:Kampanya Adı: 70.YılReklam veren: ÜlkerReklam veren Temsilcisi: Ahad Afridi, Aybüke SaraloğluReklam Ajansı:AlametifarikaKreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal,  Can ÇelikbilekYaratıcı Grup: Serhat Bayram, Leman Köksal, Can Dağlı, Erdem GüngörStratejik Planlama: Başar Sarıkaya, Serra Akyel, Ufuk SaygınMarka Direktörü: Gökhan Akbay, Başak SarıoğluProdüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Teğin PolatProdüksiyon Şirketi: 2012Prodüktör: Ezel Domaniç, Bahadır TumbaYönetmen: Özer FeyzioğluGörüntü yönetmeni: Tolga KutlarPost Prodüksiyon: İmajMüzik: Nil inişleriAranjman: Mustafa CeceliVokal: Sertab Erener, Mustafa Ceceli

Reklam Filmi

Swot Analizi:Güçlü yönler: -Kendisini ülkenin diğer gıda markalarından ayıran güçlü bir geçmişi var. -Türkiye'nin en büyük bisküvi üreticisi firması. Güçlü bir pazar payı var.- Markalaşma konusunda ülkenin önde gelen firmalarından biri

Zayıf Yönler:-Ülker ürünlerinin alternatif ürünlere göre pahalı oluşu. -- Yıldız Holding ‘te çalışanların artması ve bunların maaş sıkıntılarının ortaya çıkması.-Pazarda köklü bir firma olmasına karşın ileriye dönük büyük atılımlar kısa vadede karlı görünürken uzun vadede yönetimsel sıkıntılar oluşturabilir.Fırsatlar:

-Gelişen teknolojiyi maliyet düşürücü ve kalite artırıcı etki yaratacak şekilde kullanması.

-Yabancı ürünlerin çeşitli nedenlerden dolayı boykot edilmesi 

-Tüketicinin yerli malı olan ürünlere karşı özel ilgisi.

- - İlgi düzeyi yüksek genç nüfusun yeni marka ve ürünlere açık olması

Tehditler: -Hammadde fiyatlarındaki artışın

gerçekleşme ihtimali. Hammadde ihtiyacına yönelik harcamaların yükselmesiyle birlikte satılan ürünlerden yapılan karın düşmesi.

- Hedef pazardaki tüketicilerin taleplerinin alternatif ürünler yönünde gerçekleşmesi. 

Hedef Kitle: İlgi düzeyi yüksek genç nesilleri seçmiştir. Reklamda oynayan oyuncuların çoğununda genç olması buna kanıttır.Reklamın Amacı: Diğer çikolata

üreticilerinin yanında kendini farklı hissettirmek ve Türkiye’de tek olmak istemesi.

Ben Olsaydım: Yaşlılara da ağırlık verirdim. Evli iki yaşlı seçerdim ve ülker gofretle mutluluk her daim devam eder sloganını söyletirdim.

Sosyal Medya Analizi:

SEMİYOLOJİ:Gösterge :Kırmızı olması, çikolata içermesi.Gösteren: Ülker.Gösterilen: Yedikten sonra mutluluk hissi uyandırması. İkon: İnsanların çikolata şekline girmesi ve onu

çağrıştırması.İndex: Kırmızıyla ilgi çekmek istemesi. Güven ve

mutluluğu ifade etmesi.Sembol: Ülker arması.Yan anlam: insanların ilk slaytta gösterildiği gibi gofret

şekline girmesi ve etraftaki insanlardan farklı olması.Düz anlam: Kırmızıyı kullanarak ilgi çekmek.Mit: Türk insanının manevi değerlerine değinmiş.

FATİH GÜNDOĞDUB131600050