Gerilla Halkla İlişkiler

Click here to load reader

download Gerilla Halkla İlişkiler

of 64

  • date post

    26-Jun-2015
  • Category

    Education

  • view

    4.708
  • download

    6

Embed Size (px)

description

Halkla İlişkilerde Çağdaş Yaklaşımlar kapsamında "Gerilla Halkla İlişkiler" konulu sunumdur.

Transcript of Gerilla Halkla İlişkiler

  • 1. HALKLA LKLERDE ADA YAKLAIMLAR KAPSAMINDAGERLLAPRElektronik Ortamda ve Dier Her Ortamda Baarl Bir Tantm Kampanyas Yrtme Taktikleri

2. 1GERLLA SAVAINDA BAARILI OLMAK21. Yzylda Maliyeti Dk Halkla likiler Yntemleri1Gerilla Savanda Baarl Olmak 3. Bu savata yardm dokunacak en nemli silah HIZ1Gerilla Savanda Baarl Olmak 4. Gerilla szlnde olmayan 10 szckYapamam Yava MazeretSpam DuraksamaBelirsizlik BenOlmazAsla Endie1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 5. Gerilla szlnde olmas gereken 10 szck Her zaman En HzlYapabilirimYenilik GvenYeniHzlOlacak Daha HzlSiz1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 6. DERS 2Her bilgiyi gzel bir Tiffany Kadnasarmay unutmayn.1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 7. Blair Cads Gerillalar35.000 USD +1Gerilla Savanda Baarl Olmak 8. Blair Cads Haslat135.000.000 USD1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 9. DERS 3rnnz iyi tanyn.1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 10. Halkla likiler Gerillalarna10 EMR1.zleyicini yi Tan2.rnn yi Tan3.Spam Gnderme4.Hzl ol5.Fazla Para Harcama6.Yalan Syleme7.lgilenenlere e-mail gnder8.Sk sk siteni gncelle9.Linkler Olutur10. Basn Yayn organlarnn web sitelerini incele1 Gerilla Savanda Baarl Olmak 11. 2 Web i AnlamakTutucu bir insan, hibir eyin ilk kez yaplmamas gerektiinidnen insandr.FRANK VANDERLIP1Web i Anlamak 12. Web nedir?1Web i Anlamak 13. Web nedir?World Wide Web (www), her gn 100 Milyondan fazla kiinin eritiitahmin edilen adr.1 Web i Anlamak 14. DERS 4ritbat kuracanz ortam nemlidir.1 Web i Anlamak 15. Niin Webde olmalsnz?1. Eitlik salama konusunda byk bir yardmcdr.2. Sizin uluslar aras bir iletme olmanz salar.3. Kullanm son derece ucuz bir aratr.4. Bir siteniz olmasa dahi e-posta, blog, sosyal medya gibiaralarla irtibat kurmanz mmkndr.1Web i Anlamak 16. Web sitenize soru sorun.. 1. Site ne kadar srede alyor? 2. Kolay anlalyor mu? 3. Gze ho grnyor mu? 4. Elenceli mi? 5. Mesaj ak m? 6. Sizinle iletiim kurmak kolay m? 1Web i Anlamak 17. DERS 5UZMAN olun.1 Web i Anlamak 18. E-mail nedir?1 Web i Anlamak 19. Medya Kurulularna e-posta gndermenin kurallar1. Gerek bir haber yks anlatn.2. nce yky anlatn; ne kadar harika bir insan olduunuz isedaha sonra3. Tm medya kurulularna ayn anda bavurmayn; nce okistediklerinizden balayn.4. Gelecek hafta daha iyi bir yknz olacaksa mesajnz imdigndermeyin.5. Hedefinizi iyi tanyn. Medyay izleyin, dinleyin, okuyun vekimin ne olduunu bilin.6. Zamanlarn boa harcamayn.7. Birinci kural yeniden okuyun..1 Web i Anlamak 20. DERS 6Zorlamayn1Web i Anlamak 21. Sonu olarak1. Aratrmanz yapn. Web sitenizi oluturun.2. Web sitenizin kolay ulalmasn salayn ve anlalr olmasna zengsterin.3. Web siteniz araclyla sizinle iletiim kurulmasn salayn.4. Sitenizi dzenli olarak gncelleyin.5. Reklam bteniz varsa web siteniz dnda reklamnz yapn.6. E-postay sk sk akllca kullann fakat sakn SPAM gndermeyin.7. Medya profesyonelleriyle iyi ilikiler kurun. Onlar megul etmeyin,doru ve geerli haberler gnderin..1 Web i Anlamak 22. 3nternet zerindeHalkla likiler1nternet zerinde Halkla likiler 23. ler deiti, hem de ok hzl..Abraham Lincoln n vurularak ldrldn sradan bir Amerikal30 gn sonrarenebilmitir.1 nternet zerinde Halkla likiler 24. ler deiti, hem de ok hzl..Gnmzde insanlar gz ap kapatncaya kadar bir ktadan dierinemesaj gnderebilir.AMA U KESNDR:Mesajlarmz iletme sistemi deimi olsa da ilgiliinsanlarn doasnda bir deiiklik olmamtr.Dolaysyla bir tantm kampanyasnn nitelii de aada yukarayn kalacaktr.1 nternet zerinde Halkla likiler 25. ler deiti, hem de ok hzl..Bu sebeple temel ilkelerimiz deimeyecek. Bir haber yks olmak zorunda Medyann bunu bilmesi salanmal Ajanslara ya da reklama para harcanmadan tantm yaplmalDolaysyla internette halkla ilikiler yapabilmek iin eitliUYARLAMALARyapmak gereklidir.1 nternet zerinde Halkla likiler 26. Byk K zler1nternet zerinde Halkla likiler 27. Byk K zlerYerel bir gazetede kan bir haberyerel televizyon kanalnn dikkatini ekerBu haber yerel televizyonda yaynlanrsablgesel bir derginin editr haberi izleyebilir,dergisinde bir makale yaymlayabilir.Bu makale ulusal televizyon kanallarnnblge temsilcilerinin dikkatini ekebilir.Ve haber ulusal televizyonun akam haberlerindeyer alabilir. erik gerekten iyiyse konuzerine 20 dakikalk bir program bileyaplabilir.1 nternet zerinde Halkla likiler 28. Sanal Haber Odas An1 nternet zerinde Halkla likiler 29. Sanal Haber Odas An irketinizin ok ksa bir tanmn verin. irket alanlarn ve mmknse e-maillerini sralayn. Ksa olmak kaydyla irketin tarihesini verin. Yakn tarihli basn duyurularn verin. Finansal durum hakknda eitli raporlar ve mali bilgileri sunun1nternet zerinde Halkla likiler 30. 1 nternet zerinde Halkla likiler 31. 1 nternet zerinde Halkla likiler 32. 1 nternet zerinde Halkla likiler 33. 4Nian Al.. Ate!1Nian Al.. Ate! 34. Bilgisayarnzdan birPizza Hut pizzassmarlayabileceinizi biliyor muydunuz?1 Nian Al.. Ate! 35. 1 Nian Al.. Ate! 36. Dikkat ekici bir unsur tantmnza ilikinhaber oluturur. Pizza Hut a online sipari verebileceininduyurulmas, eer bilmeyen varsa Pizza Hut n pizzayaptna dikkat ekmitir. Basnda Pizza Hut ismi irket reklam iin paraharcamadan tekrar tekrar dile getirilmitir. Pizza Hut n yeni teknolojiye ayak uydurabilen, ileridnceli, ilerlemeye ak bir irket olduu imajverilmitir. Pizza Hut n dorudan satlarna etkili olmutur.1Nian Al.. Ate! 37. 5Siz yapn, onlar gelecektirYetenekleri gizlemeyin, yetenekler kullanlmak iindir.Bir gne saati glgede ne ie yarar?BENJAMIN FRANKLIN1 Nian Al.. Ate! 38. yi bir web sitesinin Kullanm kolaydr. Grsel adan ekicidir. Elencelidir. lgintir. Ksa srede indirilebilir. Bilgilendiricidir. Sitede verilen szler tutulur. Etkileimlidir. Sk sk deiir. Bir numaral zellik geerli1 Siz yapn, onlar gelecektir 39. DERS 7Bir arkadanza baktrn1 Siz yapn, onlar gelecektir 40. yi bir web sitesi nasl olur?yi bir web sitesinin linkleri vardr ancak ziyaretinin aklnkartracak kadar ok deildir.Renkli olmakla birlikte fazla gsterili deildir.Kolay anlalr nitelikte ve dorudan konuya yneliktir. Sadeliknemlidir.Ulalmas kolay baka linkler ierir.Yazlar kolay okunur.yi bir web sitesinin uzun sayfasnn sonunda baa dn linki yeralr..1 Siz yapn, onlar gelecektir 41. Kt bir web sitesi nasl olur? Kt bir web sitesi rahatsz edicidir. (Renkleri, tasarm vs.) Ortalama bir bilgisayar ekranna gre fazla genitir. Ya ok fazla ya da ok az linke sahiptir. lgili kuruluta kimlerle grlebileceine dair malmat bulunmaz. Teknik zellikler (flash, java, resim, gz alc renkler), ierikten fazladikkat eker. Linkler anlalacak ekilde adlandrlr. (rnler, basn odas vs.)1Siz yapn, onlar gelecektir 42. 1 Siz yapn, onlar gelecektir 43. 1 Siz yapn, onlar gelecektir 44. Halkla likiler Uygulayclarnnkorkulu ryasEK BEKLER1Siz yapn, onlar gelecektir 45. Eik BekisiKaynan ilettii mesaj, alcya ulamadan nce denetleyen, icabndaalcnn artlarna uygun hale getirmek iin deitiren byk inisiyatifsahibi kii..En basit tanmyla, ajanslardan ve firmalardan gelen haberlerinyaynlanmasna izin veren kii ya grup. 1Siz yapn, onlar gelecektir 46. Eik Bekisi nelerden holanr? Ak ve zl ifadelerden Kendilerine ayrcalk tannmasndan Okuyucularndan ve takip edenlerinden Profesyonel davrantan nllerden Drstlkten yklerin yerel zellik tamasndan Grsel malzemelerden Gerek haberlerden1 Siz yapn, onlar gelecektir 47. Eik Bekisi nelerden holanmaz? Hayr kelimesinin de bir cevap olduunu anlamak istemeyenlerden Abartl haberlerden Hileden lerinin en youn olduu zamanlarda aranmaktan Yabanclara aklama yapmaktan kinci olmaktan.. Hele hele nc olmak, Allah muhafaza.. Kendilerinin atlanp st makamlara ynelinmesinden Dnce yazlarndan1Siz yapn, onlar gelecektir 48. DERS 8Web siteniz ziyaret edilmeli1 Siz yapn, onlar gelecektir 49. Sitenizin fark edilmesini salayacak yntemler Giri yazs: Kendi i alannza yakn web sitelerinde forumlarda vs.yazlar yazabilirsiniz. Tantmnz kendi i alannzda faaliyet gsteren kk bir basnkuruluuyla balaynKk cretler (yaklak 250 TL) karlnda sitenizi Google, Yahoo gibiarama motorlarna kaydettirin Pizza Hut n promosyonuna benzer promosyonlar yapmaya aln. Sk sk deitirin, gncelleyin1Siz yapn, onlar gelecektir 50. 6 Genel hatalar ve yaplacaklarBaar, bir baarszlktan dierine hevesinizi kaybetmeden komaktrWinston Churchill1 Genel hatalar ve yaplacaklar 51. Halkla likiler Gerillalarnn yapt genel hatalar1.Tantm yazsn iyi tanmamak2.Yazsn gnderdii yayn iyi tanmamak3.Servis salaycy iyi sememek4.Bir eik bekisine ok fazla e-mail gndermek5.Hayr kelimesini cevap olarak kabul etmek6.Hayr kelimesini cevap olarak kabul etmemek7.Basna yalan sylemek8.Web sitesinin indirilmesinin ok uzun srmesi9.nternetin gerekli tek iletiim alan olduunu dnmek10. Haber deeri olmayan bir yaz gndermek1 Genel hatalar ve yaplacaklar 52. DERS 9Hata yapldysa sorumluluk stlenilecek1Genel hatalar ve yaplacaklar 53. Herey yolunda giderken ne yapmalsnz?1. Baarl olduunuzda arkanza yaslanmayn, takip devam.2. Her zaman arkanzdan gelen bir gerilla olacaktr, ilerlemeye devam3. Gerilla slogann unutmayn: Hzl ve kk admlar..4. Web sitenizi gncellemeye devam edin. Gerekirse uzmanlardan tasarm noktasnda da yardm aln.5. irket szcnz ilerlemeler konusunda her zaman bilgilendirin.6. Sizinle i yapma ihtimali en yksek mteriyi belirleyin ve mesajnz ve mesaj aktaracanz o ortam o mteriye gre gncelleyin7. Alc kim? sorusunu sormaktan asla vaz gemeyin.1Genel hatalar ve yaplacaklar 54. DERS 10Bymeye devam ama bir gerillaya yakr tarzda1Genel hatalar ve yaplacaklar 55. DERS 11Hata illaki olur1Genel hatalar ve yaplacaklar 56. 7Farkllklar ve UygulamalarSize, beni hedefime ulatran srrm aklayaym.Benim gcm yalnzca azimli olmamdan kaynaklanyor. Louis Pasteur1 Farkllklar ve Uygulamalar 57. Gerilla halkla ilikilerin geleneksel olanndan farkGeleneksel Gerilla1 Farkllklar ve Uygulamalar 58. DenizBank n kredi kartlarndaPazar pay %0.5 ten %2 ye kmtr1 Farkllklar ve Uygulamalar 59. Carpuzz arabalarna reklam alarakkiralama cretlerini cazip klmtr.1 Farkllklar ve Uygulamalar 60. Tofa, Stilo modelini gece klplerininnlerine park ettirip tantm yaptrmtr.1 Farkllklar ve Uygulamalar 61. DERS 12Dier dersleri de okuyun1Farkllklar ve Uygulamalar 62. SON