7/31/2019 Tketim Toplumu

1/22

Tketim Toplumu

Sylenceleri/Yaplar

Jean Baudrillard

T.C. stanbul Ticaret niversitesiHalkla likiler Blm

Halkla ilikiler Felsefesi Sunumu

Alihan Sertel

7/31/2019 Tketim Toplumu

2/22

Jean Baudrillard

Jean Baudrillard (d. 29 Temmuz 1929,Reims - . 6 Mart 2007, Paris) , nlFransz dnr/sosyolog. MedyaTeorisi, Postyapsalc felsefe ve

postmodernizm zerine olanalmalaryla nlenmitir.

7/31/2019 Tketim Toplumu

3/22

Tketim Toplumu

NESNENN BMSEL LTRJS

7/31/2019 Tketim Toplumu

4/22

Tketim Toplumu

Tketim toplumu tabiri, Bat'dasanayileme sonras ortaya kan toplum eklinitarif etmek iin kullanlmaktadr. Seri retimin

artmasyla hzla deien arz-talep dengesi,reticileri ve hkmetleri farkl politikalara itmi,retilenlerin hzl tketilmesini salamak

maksadyla trl yollar denenmeye balanmtr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

5/22

Tketim Toplumu

Bu yollarn en nemlileri elbette kitleiletiim vastalardr. Yazl ve grntl basnla(TV) birlikte son yllarda bu ikisini de geecee

benzeyen internet, tketim toplumunuynlendirmede ve manipule etmede kullanlanbalca kaynaklardr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

6/22

Tketim Toplumu

Drugstore: la satlan market.

Bolluun ve hesaplamann sentezi drugstoredur.Drugstore (ya da yeni alveri merkezleri) tketimetkinliklerinin sentezini gerekletirir; alveri,nesnelerle flrt, aylak gezinti ve bunlar birletirme

olanaklar bu etkinliklerde nemli yer tutar.

7/31/2019 Tketim Toplumu

7/22

Tketim Toplumu

Parly 2 : Avrupann en byk alveri merkezi.

7/31/2019 Tketim Toplumu

8/22

Tketim Toplumu

Parly 2

Yiyecekten, pahal giyim eyalarna kadarticaret yaparken kulak aslacak iki buyruk:dinamik pazarlama ve estetik duygusu. nlirkinlik zor satlr slogan burada almtr. Buslogann yerini Yaamda mutluluun ilk art

evrenin gzelliidir alabilir.

7/31/2019 Tketim Toplumu

9/22

Tketim Toplumu

Bymenin Ksrdngs

Tketim toplumu sadece bireyselharcamalarn hzl artyla nitelendirilemez,bunun yan sra, yurttalar yararna nckiiler (zellikle ynetim) tarafndan stlenilenve baz kaynaklarn dalmnn eitsizliini

azaltmay amalayan harcamalarn art davardr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

10/22

Tketim Toplumu

Bireysel ihtiyalar tatmin eden kamusalharcamalarn oran, 1956 ylnda toplam tketimin%13 iken 1965te %17 ulamtr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

11/22

Tketim Toplumu

TKETM KURAMI

7/31/2019 Tketim Toplumu

12/22

Tketim Toplumu

Tketim toplumuna giden yol, temel olarakretimin bireyden bamszlamas olgusu ile ilgidir.Byk seri halinde imalat, ancak kitle tketimi ile

birlikte yrtlebilirse sz konusu olabilir.XIX. yzyln sonlarna doru tketim mallarn

retmekte olan iiler genelde rettikleri metalar

satn almaya pek muktedir deillerdi. i ailelerigenellikle parasal gelirlerinin yarsndan fazlasnyiyecek giderlerine ayrmaktaydlar.

7/31/2019 Tketim Toplumu

13/22

Tketim Toplumu

1900lerin banda kapitalizm ile 1960larnkapitalizmi arasndaki belli bal farklardan biri,1960larda cret artlaryla desteklenen

tketimin olaanst gelimesi ve tikel birtarzda, kitle tketim tarzna brnmesidir.

7/31/2019 Tketim Toplumu

14/22

Tketim Toplumu

Bu yaklamn ncln nl Amerikalotomobil reticisi Henry Ford dur

Ford, sradan aileler iin seri retim yolu ileretmi olduu otomobilleri aracl ile Batkapitalizminde r ac neme sahip birdeiimin ncl yapmtr. Ford alanlarna

yksek cret deyerek bu otomobilleri ncelikleonlara satmay hedeflemitir.

7/31/2019 Tketim Toplumu

15/22

Tketim Toplumu

7/31/2019 Tketim Toplumu

16/22

Tketim Toplumu

Sadece bolluk deil, ayn zamanda zararlarda toplumsal mantk tarafndan srdrlr. Kentve sanayi ortamnn etkisiyle yeni ktlklar ortaya

kar. Mekan ve zaman, temiz hava, yeillik, su,sessizlik

Eskiden bedava olan ve bol bol kullanlanbu mallar sadece ayrcalkllarn eriebildii lksmallar haline gelirken retilmi mallar ya dahizmetler kitlelere sunulur.

7/31/2019 Tketim Toplumu

17/22

Tketim Toplumu

Kierkegaard'nyz binlerce adet satmas,insanlarn kltr seviyesinin arttnn, onunanlalmaya balandnn gstergesi deildir.

Eser kendi zn byk ihtimalle kaybetmi,satn alnan kitaplarn ou medyann tesiriyleedinilmi bir ou da byk ihtimalle

okunmamtr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

18/22

Tketim Toplumu

ok satmas, sadece evrim srasnn onagelmesindendir. Bu arkn ileyii nadiren bozulur.Halbuki fikir eserlerinin, cevherin kadrini bilecekaznlk tarafndan takip edilmesi belki daha

salkldr.Aksi takdirde eser, kendi referans kodunu

kaybedip, harcanma srecinde, modas gelen birelbise ya da yeni retilmi bir amar makinesiyle

ayn kaderi paylaacaktr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

19/22

Tketim Toplumu

Bilim iin de ayn ey sz konusu olmaktadr.nsanlar ilm bir dergiyi okumak iin aldklarkanaatindedirler, fakat bir ou okunmadan kenarda

bekler. Gaye, bir st kltr seviyesinin paylaldtoplulua ait olma istei ve gayretidir.

Ortak kodlar ve mesajlar iletiim maksadylakullanabilme istei, dnmenin, bilgiyi

kullanmann stndedir.

7/31/2019 Tketim Toplumu

20/22

Tketim Toplumu

KTLE LETM ARALARI, CNSYET VE BOZAMAN ETKNLKLER

7/31/2019 Tketim Toplumu

21/22

Tketim Toplumu

Baudrillardntketim kuramnn temelinitketim gereksinmelerin karlanmasnn yeni birbiime kavumu olmas noktasnda

odaklanmaktadr.

Baudrillard, tketimin her zamansemboller ve gstergelerin tketimi demek

olduunu savunmaktadr.

7/31/2019 Tketim Toplumu

22/22

Tketim Toplumu

Tketim toplumlar etkileimin hzl olduugerek grsel gerekse iitsel basn etkisiyledeiimi son derece hzl bir ekilde takip eden

sosyalleme adna 1.derece ihtiyalarnnfarkndalndan uzaklaarak ait olduklarcevrede evreye ayak uydurmak iin yada

cevreden daha nde olduunu ya da farklolduunu gstermek iin eitli davranfarkllklarna ynelirler.