V1.1. 29/08/2016

SEO para Ecommerce Popularidad

Presentacin

Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores

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SEO para ecommerce

Iniciacin al SEO para tiendas online

Indexabilidad

Relevancia

Popularidad

Calidad y trabajo

Popularidad

Definicin

Flujo de popularidad

Content marketing (2 parte)

Anlisis de la competencia

Bonus track: Analtica web bsica

Popularidad

Acciones que favorezcan la generacin de enlaces naturales en sitios webs y redes sociales con temticas afines a nuestro sitio web.

Flujo de popularidad

Regla n 1 del flujo de popularidadLas pginas con mayor potencial de trfico deben estar a la mnima distancia en clics de la home.

Regla n 2 del flujo de popularidadEvitar las arquitecturas planas. No todas las pginas deben estar al mismo nmero de clics.

PR

Regla n 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO

Regla n 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO

Regla n 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO

Regla n 3 del flujo de popularidadEvitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de pgina.

BODY

HEADER

FOOTER

1 enlace = 1 enlace

1 enlace = 1 x n pginas

1 enlace = 1 x n pginas

Regla n 4 Concentrar PR

En directorios y mens concentrar PR en las subsecciones ms relevantes.

Dejar el resto de secciones para un segundo nivel.

Regla n 5 Dirige el PR a demandaEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

ENATE

VEGA SICILIA

PATERNIN

TORRES

GRAMONA

DO

RIOJA

RIBERA D.

SOMONTANO

RUEDA

RIAS BAIXAS

UVAS

VIURA

MERLOT

CENCIBEL

PINOT

SYRAH

TINTOS

-10

10-20

20-40

+60

40-60

BLANCOS

-10

10-20

20-40

+60

40-60

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

CHILE

SUDAFRICA

ITALIA

Content marketing (2 parte)

Content marketing a la caza de enlaces

Contenido viralizable

Notas de prensa

Guest blogging

Contenido viralizable Investiga qu gusta y/o preocupa a sus usuarios

Estudia la decisin de compra: bsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales...

Genera contenido resonante y viralzalo en redes sociales

Contenido viralizable Comparativas

Rankings

Pruebas

Anlisis

Demostraciones

Vdeos

Ebooks

Notas de prensa Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de

comunicacin o webs especializadas.

No ser demasiado comercial.

No abusar de los enlaces.

No reutilizar los textos

Con contactos es mejor

Contar con especialistas.

Guest blogging Publicar artculos en otros blogs relacionados.

Ventajas:

Enlaces de calidad

Aumentas tu imagen de marca

Mayor visibilidad social

Ms visitas de calidad

Anlisis de la competencia

Teora Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros

competidores no debera tener problema en darnos uno a nosotros tambin.

Teora Paso 1: definir con que competidores hacemos el

estudio.

Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros (herramientas).

Paso 3: comparar enlaces y obtener sitios webs que han enlazado al menos a dos competidores y a nosotros no.

Paso 4: ordenar esos sitios web por relevancia.

Teora Paso 5: replicar la tcnica de nuestros competidores:

Nota de prensa

Guest blogging

Directorio de empresas

Etc.

Es importante un crecimiento de enlaces natural.

Detectar enlaces de la competencia Cognitive SEO

Sistrix

Ahrefs

Majestic SEO

Etc.

De pago

Con periodos de prueba

Limitadas en n de enlaces

Cuidar de nuestros enlaces entrantes En Search Console revisar frecuentemente errores 404.

Pueden indicar enlaces entrantes que apuntan a pginas eliminadas.

Analtica para tiendas online bsica

Analtica web Revisar la analtica web todas las semanas

Herramientas:

Google Analytics

Metricool

Hotjar

Cuadro de mandos web

Google Analytics IMPRESCINDIBLE: an existen tiendas sin analtica web.

Consejos:

Crear una vista para analizar el trfico del blog.

Etiquetar las campaas de email marketing para registrarlas correctamente.

Crear un panel personalizado con los KPIs

KPIs de una tienda online No tienen porque ser los mismos para todo el mundo.

Nmero de visitas

Pginas vistas

Pginas de destino (Landing pages)

Ventas generadas desde una visita que lleg al blog

Porcentaje de rebote

etc.

Panel personalizado

Panel personalizado KPIs

Ingresos

Ingresos en Espaa

Ingresos por pas

Ingresos por red social

Productos ms vistos

Visitas

Calidad de la visita

Porcentaje de rebote

Facturacin por visita

Valor medio del pedido

Porcentaje de conversin

Productos con ms ingresos

Panel personalizado Acceder a Google Analytics

Clic en Paneles / Nuevo panel

Panel personalizado Seleccionamos Lienzo en blanco.

Ponemos un nombre al panel.

Hacemos clic en el botn Crear panel.

Aadir Widgets (mximo 12)

Ingresos Ttulo del widget: Ingresos.

Tipo: Estndar / Cronologa.

Configuracin. Generar un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Ingresos.

Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Transacciones.

Ingresos

Ingresos en Espaa Ttulo del widget: Ingresos en Espaa.

Tipo: Estndar / Geomapa.

Configuracin:

Mtrica seleccionada para representar: Ciudad / Ingresos.

Seleccione una regin: Spain.

Enlace al informe o URL: Audiencia / Informacin geogrfica / Ubicacin.

Ingresos en Espaa

Ingresos en por pas Ttulo del widget: Ingresos por pas.

Tipo: Estndar / Geomapa.

Configuracin:

Mtrica seleccionada para representar: Pas / Ingresos.

Seleccione una regin: Mundo.

Enlace al informe o URL: Audiencia / Informacin geogrfica / Ubicacin.

Ingresos por pas

Ingresos en por red social Ttulo del widget: Ingresos por red social.

Tipo: Estndar / Circular.

Configuracin:

Crear un grfico circular que muestre: Ingresos.

Agrupado por: Red social.

Enlace al informe o URL: Adquisicin / Social / Conversiones.

Ingresos por red social

Visitas Ttulo del widget: Visitas.

Tipo: Estndar / Cronologa.

Configuracin: Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Sesiones.

Enlace al informe o URL: Audiencia / Visin general.

Visitas

Calidad de la visita Ttulo del widget: Calidad de la visita.

Tipo: Estndar / Cronologa.

Configuracin

Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Duracin media de la sesin.

Comparar con: Pginas/sesin.

Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visin general.

Calidad de la visita

Porcentaje de rebote Ttulo del widget: Porcentaje de rebote.

Tipo: Estndar / Cronologa.

Configuracin: Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Porcentaje de rebote.

Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visin general.

Porcentaje de rebote

Facturacin por visita Ttulo del widget: Facturacin por visita.

Tipo: Estndar / Mtrica.

Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Valor por sesin.

Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

Facturacin por visita

Valor medio del pedido Ttulo del widget: Valor medio del pedido.

Tipo: Estndar / Mtrica.

Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Valor medio de pedido.

Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

Valor medio del pedido

Porcentaje de conversin Ttulo del widget: Porcentaje de conversin.

Tipo: Estndar / Mtrica.

Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Porcentaje de conversiones de comercio electrnico.

Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

Porcentaje de conversin

Productos ms vistos Ttulo del widget: Productos ms vistos. Tipo: Estndar / Tabla. Configuracin: Mostrar las siguientes columnas: Pgina / Sesiones. Mostr