SEO introductie voor Ecommerce Duitsland

INTRODUCTIE SEO VOOR E-COMMERCEKleve, 12 maart 2012 - Jan-Willem Bobbink

Twitter: @jbobbink

SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

Profiel Internet Advantage• Specialist in SEO, linkbuilding en analytics• Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT• 50 medewerkers, 12 in Nederland• Travel & E-commerce klanten• http://www.internetadvantage.nl

Maandag 12 maart 2012

http://www.internetadvantage.nl/


Jan-willem Bobbink - @jbobbink• 1998 -> Eerste website• 2003 -> Internationale webshop• 2008 -> Website met > 50.000 bezoekers / dag

• Online marketeer - Internet Advantage• Eigenaar / webdeveloper - 11 Internet• Gespecialiseerd in SEO &Linkbuilding



E-commerce in Duitsland• Totale online besteding van 22 miljard in 2011

• Verwachte groei van 16,5 procent in 2012

• Google met ~ 92% marktaandeel




AdWords

AdWords

SEO – waar hebben we het over?


SEO – waar praten we over?• Onpage

• Inhoud• Structuur• Techniek

• Offpage • Linkbuilding• Social media

• Verhouding 10 / 90% voor e-commerce




ONPAGE OPTIMALISATIEAanpassingen aan de website

Pagina titels en metadescriptions• Unieke pagina titels en meta descriptions• Zorg voor een call to action element én gebruik zoekterm

• Gebruik alle 65 tekens in de titel• Gebruik 155 tekens in de metadescription




• Kijk naar een voorpagina van de krant• Één van de belangrijkste elementen voor Google• Gebruik je focus zoekterm• Gebruik slechts één H1 tag• Maximaal drie H2 tags• Bij voldoende tekst ook H3 tags


Heading tags – (tussen)koppen



Heading tags – (tussen)koppen


Productfoto’s• Zoektermen in de bestandsnaam

• Voeg omschrijvende alt teksten toe

• Gebruik daarbij de zoekterm

• Laad de foto’s niet in met JavaScript

• Indexatie in Image Search


src=“kobo-touch-luxe-leren-hoes.jpg”


Navigatie en website structuur• Gebruik zoekmachine vriendelijke URL’s, dus niet:

www.winkel.nl/product.php?item=productX&sessionid=453243423

maar: www.winkel.nl/categorie/productnaam

• Interne links zijn belangrijk• Stuur de bezoeker én zoekmachine• Geeft thema / onderwerp aan



Navigatie en website structuur• Focus op categorie pagina’s en productpagina’s

• Linken met productnaam ipv ‘meer informatie’

• Gebruik breadcrumbs:

Webwinkelnaam > categorie > subcategorie > productnaam



• Sitelinks:

• Breadcrumbs:

Zichtbaar in de SERPs:



Productpagina’s• Unieke product teksten, denk aan synoniemen• Integreer review snippets:

• Wat te doen bij uitverkochte artikelen?• Alternatieve producten• Doorsturen in plaats van een foutpagina



Duplicate content (1/2)• www- vs. niet www vb. http://winkel.nl en http://www.winkel.nl• http:// vs. https:// vb. http://www.winkel.nl en https://www.winkel.nl

• Trailingslash gebruik vb. http://www.winkel.nl en http://www.winkel.nl/

Oplossing:• 301-redirect aanmaken in bijvoorbeeld het .htaccess bestand

• Software afhankelijk



Duplicate content (2/2)• Session ID’s vb. http://www.winkel.nl/?sesID=a3n32yash2j131s

• PHP parameters vb. http://www.winkel.nl/schoen/?i=rood• Product eigenschappen in URL, vb. http://www.winkel.nl/schoen/rood

Oplossing:• Gebruik canonicals:

• Meer info op: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394


http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394



OFFPAGE OPTIMALISATIEWaarde creëren via externe webpagina’s


• Gegevensfeed integreren via http://www.google.nl/merchants/

• Ondersteuning via http://support.google.com/merchants/

Google Shopping


http://www.google.nl/merchants/

http://support.google.com/merchants/


LinkbuildingZoekmachines bepalen aan de hand van links:• Het onderwerp van de website• Betrouwbaarheid van de website• Autoriteit van de website


http://www.opensiteexplorer.org

http://www.opensiteexplorer.org/


Linkbuilding


• Telefonisch contact zoeken• Open en eerlijk communiceren• Content op maat aanbieden• Gepersonaliseerde aanvraag• Attendeer op waardevolle content die je te bieden hebt

• `Meteen om een link bedelen• Standaard aanvraag• E-mailadres dat niet duidelijk als zakelijk adres te herkennen is

Do’s Dont’s


Linkbait techniekCreeër content die linkwaardig is. Enkele voorbeelden:

• Markt onderzoeken• Controversiële artikelen• Gratis tools• Gave filmpjes of infographics

Content waarna mensen gaan linken


Bloggen• Schrijf artikelen op externe weblogs

• Bied kwaliteit en uniciteit

• Bouw aan een relatie

• Word een expert binnen de markt

+ thema gerelateerde links



Social media• 50% is ingelogd op Facebook• Aanmoedigen na afloop de aankoop te delen• Niet elk product geschikt




CASES INGEZONDEN WEBSITESEnkele Quickwins voor de aangemelde websites



SLIDES VERWIJDERDWegens de privacy van de beoordeelde websites, zijn de cases verwijderd.


Vragen?

Jan-Willem [email protected]: @jbobbink


SEO introductie voor Ecommerce Duitsland

Documents

Transcript of SEO introductie voor Ecommerce Duitsland