SEO @ Google University pro finanční segment
37
-
Upload
ataxo-group -
Category
Technology
-
view
1.063 -
download
0
description
Prezentace Matěje Nováka ( SEO guru Ataxo Czech) na Google University pro finanční sektor. 16.4.2009
Transcript of SEO @ Google University pro finanční segment
SEO– Optimalizace
pro vyhledávačeMatěj Novák
Co je SEO
CO JE SEO
CO JE SEO
„Získávání zákazníků
využitím přirozených výsledků
vyhledávání.“
NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita
Co je třeba udělat
STANOVENÍ CÍLŮ
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Poskytnutí kontaktu
• Nákup
• …
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
NÁSTROJE
LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0
ZNAČKA
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web B
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web D
brand non-brand
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web A
1.5 2.0
7.7 4.0
PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY
RELEVANCE
STRUKTURA ODKAZŮ
SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
ZPĚTNÉ ODKAZY
ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita
LINK BUILDING
• Registrace do katalogů
• Výměny odkazů
• Nákup odkazů
• Blogy, diskuse
• Content placement
• Speciální kampaně
• Link baiting
LINK BUILDING
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto. Email odesílatele:
Email p%íjemce:
Text vzkazu:
jin# obrázek
Kód:
Text komentá%e:
jin# obrázek
Kód:
3.9. 11:50to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejstekdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze jedocela namyslena....
hodnocení : 2.8
"Anetka"
:-)
LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.
Příklady
CHYTRÁ KARTA ČS
CHYTRÁ KARTA ČS
• Výchozí stav:
• Spuštění nového produktu
• Poměrně obtížné změny korporátního webu
• Řešení:
• Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů
• Využití postavení České spořitelny
VÝSLEDKY
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
• Výchozí stav:
• Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova
• Řešení:
• Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu)
• Link building
VÝSLEDKY
Vyhledávač DatumDatum
únor 2009 duben 2009
Google 6 2
Seznam 32 3
Pozice na frázi „cestovní pojištění“
PORADNA.FINANCE.CZ
PORADNA.FINANCE.CZ
• Výchozí stav:
• V poradně tisíce odpovědí na otázky
• Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů
• Provedené změny:
• Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování
VÝSLEDKY
Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na
527 %
Shrnutí
CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita
NAJÍT WEB NESTAČÍ
OPTIMALIZACE PRO …
Optimalizujte pro lidi.
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
MOTTO
“The world is changing very fast.Big will not beat small anymore.It will be the fast beating the slow.”
Rupert Murdoch
