Pr brief msk april2011
-
Upload
juraj-caranek -
Category
Documents
-
view
496 -
download
11
Transcript of Pr brief msk april2011
1Commercial in Confidence
Hľadá sa najlepší PR partner ZlatýchStránok.sk Brief pre výberové konanie na PR agentúru pre Mediatel SK
Do roku 2009 bola značka zastaralá, nekonzistentná, v tieni internetovej konkurencie, každý považoval Zlaté stránky len za žltú knihu.
Značka nedokázala interpretovať široké produktové portfólio , nezosobňovala moderného internetového a mobilného hráča na trhu vyhľadávačov.
2009 redizajn
a nová komunikačná stratégia
Do roku 2009 sme vstúpili s novým logom, novou CI, ako aj komunikačnou stratégiou.
Nová propozícia značky = Nevyhľadávajte. Nájdite.
Claim = Našli ste zlato
Launch novej platformy www.zlatestranky.sk a jej unikátnych funkcionalít
Vstúpenie do sveta mobilného marketingu
3Commercial in Confidence
Kde sme teraz stratégia & ciele komunikácie
Súčasná konkurenčná výhoda je najmä v oblasti mobilných služieb Naše portfólio zahŕňa množstvo mobilných aplikácií, vďaka ktorým sa užívateľ vynájde v každej
situácii. Má totiž stále poruke viac ako 1 000 000 kontaktov na formy a osoby z databázy ZlatýchStránok.sk
Neustále vyvíjame nové služby. V roku 2011 sa budeme sústreďovať na launch vertikálnych produktov v online & mobile (Night life, Health & beauty,...)
Z hľadiska B2B sa pozicionujeme ako LEAD GENERATION COMPANY Firmám nepredávame inzerciu, reklamu atď. Predávame im marketingové riešenia, prostredníctvom ktorých získajú nové obchodné
príležitosti, nových zákazníkov. Pracujeme s nástrojmi, ktoré jasne demoštrujú ROI (klientské analýzy)
Dôraz na Sales support webových stránok Internet123.sk
4Commercial in Confidence
Cieľové skupiny
B2C Všetci potenciálni užívatelia Zlatých stránok - mass market Bližšia špecifikácia v závislosti od propagovaného produktu / platformy (napr. promo mobilných
služieb zacieľujeme primárne na mladšiu generáciu a milovníkov nových technológií – vzhľadom na penetráciu mobilného internetu)
B2B Primárne SME – živnostníci, malí a strední podnikatelia Výnimkou je napr. služba Affiliate Marketing určená pre veľké B2C firmy (napr. poisťovne,
provideri internetoveho pripojenia a i.)
Print Onl TOT
Daily 5 54 59
Economy 1 11 12
IT 0 33 33
News agency 1 1 2
Marketing 0 10 10
Blog 0 13 13
Others 0 22 22
TOT 7 144 151
Mediálne výstupy v roku 2010
6Commercial in Confidence
PR projekty realizované v roku 2010
PR launch produktov:
Augmented reality – tlačová konferencia + 2 tlačové správy, http://www.mediatel.sk/Aktuality/86 Aplikácia ZlatéStránky.sk pre Android - tlačová správa, http://www.mediatel.sk/Aktuality/87 Internet123.sk
• Tlačová konferencia + tlačová správa o produkte http://www.mediatel.sk/Aktuality/88 • Súťaž pre podnikateľov o 45 webových stránok zdarma
• tlačová správa http://www.mediatel.sk/Aktuality/89• partnerstvá (Slovenská živnostenská komora, NADSME, webnoviny,
podnikam.sk), propagácia cez partnerov (letáky, bannery, TS)• naprogramovanie súťažnej stránky http://sutaz.internet123.sk/ a manažovanie
celého procesu až po odovzdanie výhier a záverečnú medializáciu (http://www.mediatel.sk/Aktuality/90)
Aplikácia ZlatéStránky.sk pre iPad – tlačová správa, http://www.mediatel.sk/Aktuality/91 Aplikácia Adaffix – tlačová správa + promo video, http://www.mediatel.sk/Aktuality/93
Ostatné:
Interview s Benom Leggom (COO EDSA) v Hospodárskych novinách a Stratégiách http://strategie.hnonline.sk/sk/sedy/rozhovor_mesiaca/pomahame-byt-viditelni.html
Promo distribúcie Vianočných stránok – tlačové správy, http://www.mediatel.sk/Aktuality/92
7Commercial in Confidence
PR nástroje súčasný stav
Doteraz používané PR nástroje v spolupráci s PR agentúrou
media relations na projektovej báze:• úprava tlačových správ, ich distribúcia do médií na základe schváleného media listu,
následné follow-up • Monitoring médií za podpory platenej služby v Newton media (hradenej Mediatelom),
analýza med. výstupov• Organizácia tlačových konferencií, aktívna komunikácia s novinármi
Ojedinele iné nástroje – napr. social networking (tvorba kvízu na Facebooku s odkazom na online súťaž propagujúcu nový produkt), kreatívny koncet & manažment partnerstiev a exekutívna práca na celom prejekte Internet123 (viď predchádzajúci slide)
PR zastrešené výlučne in-house
Krízová komunikácia Tvoba väčšiny tlačových správ Partnerstvá na odborných konferenciách Správa Fan Page na Facebooku
8Commercial in Confidence
Aktuálne požiadavky na PR agentúru
Spolupráca na projektovej báze - product launches (viďte PR Roadmap plan)
Kontinuálne media relations (produktové PR, PR osobností)• identifikácia PR príležitostí, proaktivita, skvelé vzťahy s kľúčovými médiami (schopnosť
„vybojovať“ priestor v TV)• Zabezpečenie kontinuálnych media výstupov. Kvantitatívne i kvalitatívne prekonať
mediálne výstupy z roku 2010
Kreatívne nápady, schopnosť čo najefektívnejšie uchopiť message a obohatiť doteraz používané PR nástroje
Potenciálne ďalšie oblasti spolupráce:• Odborné semináre – novinka, ktorú chceme realizovať
s dôrazom na osvetu SME v regiónoch• Krízová komunikácia
9Commercial in Confidence
Roadmap 2011plánované PR aktivity viazané na spustenie nových produktov
2011 PR ACITVITY PLANNING Mediatel Slovakia
PR - Product launch January February March April May June July August September October November DecemberTaxi app
B2C
press release, bloggers Affiliate Marketingpress event + survey + sminar?
B2B
Spring B2B campaign (websites Internet123.sk) - PR support
B2B
press release ZS data vertical Entertainment & nightlife (online + mobile app)
B2C, mobile
press release + PPC facebook + contest B2C, online ZS data vertical Health
B2C
press release + contest ZS data vertical Legal
B2C
press release + partnership ZS data vertical Home Improvement
B2C
press release + PPC + contest Internet123.sk improvements
B2B
press release + direct mail Online traffic Partnership
B2C
Press event + direct mail ZS data vertical for Students (mobile app)
B2C press release + leaflets + universities´ fan pages Internet123.sk contest follow up - leads delivery
B2B follow up PR Continual Media Relations B2C B2B
10Commercial in Confidence
Zadanie pre PR agentúru
Zadanie:
1. Prezentácia agentúry a tímu (základné údaje o spoločnosti, rozsah poskytovaných služieb, relevantné skúsenosti, referencie, predstavenie tímu, kt. by pre nás pracoval)
2. Návrh PR aktivít v súvislosti s uvedením novej služby Affiliate Marketing (info ku produktu-viďte ďalší slide) na slovenský trh: komunikačný plán (rozpis navrhovaných aktivít, medialist, follow-up aktivity), timing, rozpočet. Budget: 5000Eur
3. Návrh PR aktivít v súvislosti s podporou projektu na predaj webových stránok (info ku produktu-viďte ďalší slide) pre živnostníkov a SME (produkt Internet123.sk). Budget: 5000 Eur
4. Návrh spôsobu odmeny agentúry
Termíny: I. kolo - termín doručenia materiálu: 11. apríl 2011 (e-mailom) II. kolo – osobná prezentácia (účasť kolegov z centrály Mediatelu CZ): 13. apríl 2011 za účasti
potenciálneho account teamu agentúry
Podmienky spolupráce Súhlas s obchodnými a cenovými podmienkami (viďte slide 12 + prílohu) Informácie v briefe sú predmetom obchodného tajomstva
Informácie ku produktom
Affiliate Marketing
Služba je pripravená na launch na SK trhu (launchnuté na CZ trhu http://www.mediatel.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/93)
Info o produkte: v priloženej brožúre + http://www.affiliatepartners.sk/
Cieľová skupina produktu: spoločnosti s B2C focusom
Internet123
Launch produktu na SK trhu: jún 2010 – viďte slide 6
Info o produkte: www.internet123.sk + priložený leták, promo video:http://www.youtube.com/watch?v=74X5SpZoDzo
Promo aktivity na podporu predaja produktu v priebehu Q2:
Spustenie nového promo webu v dizajne www.internet123.cz (apríl 2011)
Video testimonials
ATL kampaň na podporu predaja produktu (apríl-máj 2011)
http://www.mediatel.sk/Aktuality/88
11Commercial in Confidence
Obchodní a cenové podmínky
Standardní podmínky a ujednání (viz příloha)
Splatnost daňových dokladů – 60 dnů
Zálohové platby nejsou možné
Předem daný ceník na poptávané / standardní služby a služby, které jsou klientem volitelné / nestandardní
Příklad detailního vyúčtování pro účely fakturace – výkaz prací (v detailním rozpisu s jednotkovými cenami)
Ochota k oboustranné spolupráci – inzerce v produktech a službách firmy Mediatel (Zlaté stránky)
12Commercial in Confidence