Pr brief msk april2011

download Pr brief msk april2011

of 12

  • date post

    04-Jun-2015
  • Category

    Documents

  • view

    481
  • download

    11

Embed Size (px)

Transcript of Pr brief msk april2011

  • 1. Had sa najlep PR partner ZlatchStrnok.skBrief pre vberov konanie na PR agentru pre Mediatel SK Commercial in Confidence

2. 2009 redizajn a nov komunikan stratgiaDo roku 2009 bola znakazastaral, nekonzistentn, v tieni internetovej konkurencie, kad povaoval Zlat strnky len za lt knihu.Znaka nedokzala interpretova irok produktov portflio , nezosobovala modernho internetovho a mobilnho hra na trhu vyhadvaov.Do roku 2009 sme vstpili s novm logom, novou CI, ako aj komunikanou stratgiou.Nov propozcia znaky =Nevyhadvajte. Njdite. Claim =Nali ste zlato Launch novej platformywww.zlatestranky.s k a jej uniktnych funkcionalt Vstpenie do svetamobilnho marketingu 3. Kde sme terazstratgia & ciele komunikcie Commercial in Confidence

  • Sasn konkurenn vhoda je najm v oblastimobilnch sluieb
    • Nae portflio zaha mnostvo mobilnch aplikci, vaka ktorm sa uvate vynjde v kadej situcii. M toti stle poruke viac ako 1 000 000 kontaktov na formy a osoby z databzy ZlatchStrnok.sk
    • Neustle vyvjame nov sluby. V roku 2011 sa budeme sstreova nalaunch vertiklnych produktov v online & mobile(Night life, Health & beauty,...)
  • Z hadiska B2B sa pozicionujeme akoLEAD GENERATION COMPANY
    • Firmm nepredvame inzerciu, reklamu at.
    • Predvame im marketingov rieenia, prostrednctvom ktorch zskaj nov obchodn prleitosti, novch zkaznkov.
    • Pracujeme s nstrojmi, ktor jasne demotruj ROI (klientsk analzy)
    • Draz naSales support webovch strnok Internet123.sk

4. Cieov skupinyCommercial in Confidence

  • B2C
    • Vetci potencilni uvatelia Zlatch strnok - mass market
    • Bliia pecifikcia v zvislosti od propagovanho produktu / platformy (napr. promo mobilnch sluieb zacieujeme primrne na mladiu generciu a milovnkov novch technolgi vzhadom na penetrciu mobilnho internetu)
  • B2B
    • Primrne SME ivnostnci, mal a stredn podnikatelia
    • Vnimkou je napr. sluba Affiliate Marketing uren pre vek B2C firmy (napr. poisovne, provideri internetoveho pripojenia a i.)

5. Medilne vstupy v roku 2010 Print Onl TOT Daily 5 54 59 Economy 1 11 12 IT 0 33 33 News agency 1 1 2 Marketing 0 10 10 Blog 0 13 13 Others 0 22 22 TOT 7 144 151 6. PR projekty realizovan v roku 2010Commercial in Confidence

  • PR launch produktov:
  • Augmented reality tlaov konferencia + 2 tlaov sprvy,http://www.mediatel.sk/Aktuality/86
  • Aplikcia ZlatStrnky.sk pre Android- tlaov sprva, http://www.mediatel.sk/Aktuality/87
  • Internet123.sk
    • Tlaov konferencia + tlaov sprva o produktehttp://www.mediatel.sk/Aktuality/88
    • Sa pre podnikateov o 45 webovch strnok zdarma
          • tlaov sprvahttp://www.mediatel.sk/Aktuality/89
          • partnerstv (Slovensk ivnostensk komora, NADSME, webnoviny, podnikam.sk), propagcia cez partnerov (letky, bannery, TS)
          • naprogramovanie sanej strnkyhttp://sutaz.internet123.sk/a manaovanie celho procesu a po odovzdanie vhier a zveren medializciu ( http://www.mediatel.sk/Aktuality/90 )
  • Aplikcia ZlatStrnky.sk pre iPad tlaov sprva,http://www.mediatel.sk/Aktuality/91
  • Aplikcia Adaffix tlaov sprva + promo video,http://www.mediatel.sk/Aktuality/93
  • Ostatn:
  • Interview s Benom Leggom (COO EDSA)v Hospodrskych novinch a Stratgichhttp://strategie.hnonline.sk/sk/sedy/rozhovor_mesiaca/pomahame-byt-viditelni.html
  • Promodistribcie Vianonch strnok tlaov sprvy,http://www.mediatel.sk/Aktuality/92

7. PR nstrojesasn stav Commercial in Confidence

  • Doteraz pouvan PR nstroje v spoluprci s PR agentrou
    • media relations na projektovej bze:
        • prava tlaovch sprv, ich distribcia do mdi na zklade schvlenho media listu, nsledn follow-up
        • Monitoring mdi za podpory platenej sluby v Newton media (hradenej Mediatelom), analza med. vstupov
        • Organizcia tlaovch konferenci, aktvna komunikcia s novinrmi
    • Ojedinele in nstroje napr. social networking (tvorba kvzu na Facebooku s odkazom na online sa propagujcu nov produkt), kreatvny koncet & manament partnerstiev a exekutvna prca na celom prejekte Internet123 (vi predchdzajci slide)
  • PR zastreen vlune in-house
    • Krzov komunikcia
    • Tvoba viny tlaovch sprv
    • Partnerstv na odbornch konferencich
    • Sprva Fan Page na Facebooku

8. Aktulne poiadavky na PR agentru Commercial in Confidence

    • Spoluprca na projektovej bze - product launches (vite PR Roadmap plan)
    • Kontinulne media relations (produktov PR, PR osobnost)
      • identifikcia PR prleitost, proaktivita, skvel vzahy s kovmi mdiami (schopnos vybojova priestor v TV)
      • Zabezpeenie kontinulnych media vstupov. Kvantitatvne i kvalitatvne prekona medilne vstupy z roku 2010
    • Kreatvne npady, schopnos o najefektvnejie uchopi message a obohati doteraz pouvan PR nstroje
    • Potencilne alie oblasti spoluprce:
      • Odborn seminre novinka, ktor chceme realizova s drazom na osvetu SME v reginoch
      • Krzov komunikcia

9. Roadmap 2011 plnovan PR aktivity viazan na spustenie novch produktov Commercial in Confidence 2011 PR ACITVITY PLANNING Mediatel Slovakia PR - Product launch January February March April May June July August September October November December Taxi app B2C press release, bloggers Affiliate Marketing press event + survey + sminar? B2B Spring B2B campaign (websites Internet123.sk) - PR support B2B press release ZS data vertical Entertainment & nightlife (online + mobile app) B2C, mobilepress release + PPC facebook + contest B2C, online ZS data vertical Health B2C press release + contest ZS data vertical Legal B2C press release + partnership ZS data vertical Home Improvement B2C press release + PPC + contest Internet123.sk improvements B2B press release + direct mail Online trafficPartnership B2C Press event + direct mail ZS data vertical for Students (mobile app) B2C press release + leaflets + universities fan pages Internet123.sk contest follow up - leads delivery B2B follow up PR Continual Media Relations B2C B2B 10. Zadanie pre PR agentru Commercial in Confidence

    • Zadanie:
    • Prezentcia agentry a tmu (zkladn daje o spolonosti, rozsah poskytovanch sluieb, relevantn sksenosti, referencie, predstavenie tmu, kt. by pre ns pracoval)
    • Nvrh PR aktivt v svislosti s uvedenm novej sluby Affiliate Marketing (info ku produktu-vite al slide) na slovensk trh: komunikan pln (rozpis navrhovanch aktivt, medialist, follow-up aktivity), timing, rozpoet. Budget: 5000Eur
    • Nvrh PR aktivt v svislosti s podporou projektu na predaj webovch strnok (info ku produktu-vite al slide) pre ivnostnkov a SME (produkt Internet123.sk). Budget: 5000 Eur
    • Nvrh spsobu odmeny agentry
    • Termny :
    • I. kolo - termn doruenia materilu:11. aprl 2011( e-mailom )
    • II. kolo osobn prezentcia(as kolegov z centrly Mediatelu CZ):13. aprl 2011za asti potencilneho account teamu agentry
    • Podmienky spoluprce
    • Shlas s obchodnmi a cenovmi podmienkami (vite slide 12 + prlohu)
    • Informcie v briefe s predmetom obchodnho tajomstva

11. Informcie ku produktom

  • Affiliate Marketing
  • Sluba je pripraven na launch na SK trhu (launchnut na CZ trhuhttp://www.mediatel.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/93 )
  • Info o produkte: v priloenej brore +http://www.affiliatepartners.sk/
  • Cieov skupina produktu: spolonosti s B2C focusom
  • Internet123
  • Launch produktu na SK trhu: jn 2010 vite slide 6
  • Info o produkte:www.internet123.sk+ priloen letk, promo video: http://www.youtube.com/watch?v=74X5SpZoDzo
  • Promo aktivity na podporu predaja produktu v priebehuQ2:
    • Spustenie novho promo webu v dizajnewww.internet123.cz(aprl 2011)
    • Video testimonials