GERİLLA PAZARLAMA , İSMİ KADAR

YABANCI OLDUĞUMUZ BİR YÖNTEM

DEĞİLDİR. AKSİNE BİR ÇOK KEZ

UYGULADIĞIMIZ SATIŞ, TANITIM,

KAMPANYA VE PAZARLAMA YÖNTEMLERİNİ

İNOVASYONEL YAKLAŞIMLARLA

DEĞERLENDİRME SÜRECİDİR.

Gerilla Pazarlama Nedir: Kâr oranını

yükseltmek için paranın gücünü ikinci planda

tutup yenilikçi olmanın gücünü kullanma

anlayışıdır. Yani en düşük maliyet ile en

yüksek geri dönüş (kar) sağlama çalışmasıdır.

Tahmin ettiğiniz gibi: maddi sınırlar içinde

güçlü firmalara rakip olmanın tek yolu da

fark yaratmaya dayalıdır. Fark yaratmak

için bazen tabuları yıkmak gerekebilir.

Firma açısından tanımı: Küçük kaşık ile

pastadan büyük pay alabilme çalışmasıdır

diyebiliriz. Bu strateji üzerinde

yoğunlaşıldığında büyük firmaların büyük

kaşıklarıyla yarışmak mümkündür. Fakat bu

durum, büyük firmaların gerilla pazarlamayı

kullanmadığını göstermez.

Gerilla Pazarlamayı Kim Buldu: 1984 yılında

Jay Conrad Levinson tarafından bulundu

veya geliştirildi. Wikipedia gibi büyük

kaynaklarda gerilla pazarlamanın mucidi, Jay

Conrad Levinson olarak gösterilmektedir.

Gerilla Pazarlama Süreci Nasıl Yürütülür:

Bununla ilgili yüzlerce yazı bulabilirsiniz. Fakat Hızlı Adam yorumuyla gerilla pazarlama modeli:

Tıpkı inovasyonel satış sürecinde olduğu gibi yenilikçi tanıtım çalışmalarıdır. Yani firmanızın logosunu sokaktaki standart reklam panosuna, standart bir şekilde yerleştirmek yerine, hiç beklenmeyen bir alanda sergilemek de bir gerilla taktiğidir. Amaç: insanların karşısına beklenmedik zamanda veya beklenmedik şekilde çıkmak ve hafızada yer etmektir.

Dünyadan Gerilla Pazarlama Örnekleri: