Gerilla Halkla İlişkiler

Mikail ERMİŞ

142514009

Gerilla Halkla İlişkiler Nedir?

Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibi kitaplarından sonra,Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı Guerilla P.R adlı kitabıyla halkla ilişkilerliteratürüne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine, düşük maliyet veyaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, geleneksel halkla ilişkileruygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkiler kavramı iletanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr Magoo Etkisi ve Veri Dumanı gibi sözcükleri halklailişkiler sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri, “Gerilla Halklaİlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.

Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli bir yeri olanambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan değeri üzerindeki etkisini ve de halklailişkiler açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı; ambalajın,içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.

Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisini olumsuz yönde etkilediğigerekçesinden yola çıkarak, ileti bombardımanının, verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lıyılların çizgi filmlerinin kahramanı olan ileri derecede miyop olduğu için görüntüleri seçebilenancak bu görüntüleri çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’yadönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr Magoo Etkisi” kavramıylatanımlamaktadır(Bkz Levine, age.,ss.66-67). Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi”yaratacağını dile getiren Levine(Bkz.Levine age.ss.74-75), işletmeler açısından Gerilla halklailişkileri bu karmaşadan çıkış yolu olarak görmektedir.

Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere yönelik haklı eleştirilerin odaknoktasını oluşturmaktadır.

Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini de etkilemiş, düşük maliyet vehız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.

Gerilla Halkla İlişkilerin İşletmelere

Sağladığı Bazı Avantajlar Vardır. Bunlar ;

• Düşük maaliyetli etkin iletişim

• Ortaklaşa Hareket

• Etkin Kaynak Dengelemesi

• Alternatif Medya Kullanımı

• Az Kaynakla Daha Fazlasını Yapma

• Alternatif Dağıtım Kanalları

Kullanma

• Ürün ve Servise Odaklanma

• Network

• Daha Fazla Hayal Gücü

COCA-COLANIN TARİHÇESİ

• 8 Mayıs 1886’da Eczacı Dr. John S.Pemberton, Georgia Atlanta’da üç ayaklı pirinç bir çaydanlıkta lezzetli ve serinletici bir şurup yaptı. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu dostlarına ikram etti. Bu yeni şurup öylesine beğenildi ki Dr. John S.Pemberton Jacob’s eczanesinin bahçesinde bardağı 5 cent’ten satışa sundu. Günlük satışı ortalama 5 bardaktı. Bu yeni içecek adeta kapışılıyordu.Dr. Pemberton’un ortağı Frank Robinson iki C harfinin mükemmel bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el yazısıyla Coca-Cola’nın bugüne kadar değişmeden gelen logosunu yarattı.29 Mayıs 1886 tarihinde ilk Coca-Cola reklamı The Atlanta Journal’da yayınlandı. İlanda kullanılan slogan anlamını günümüze kadar koruyan “Nefis ve Serinletici” idi. 1886’da “Nefis ve Serinletici” sloganı ile yola çıkan Coca-Cola reklamlarda her zaman yaşamın birlikte geçirilen eğlenceli yanlarını ortaya çıkarıyordu. İlk nakliyatı, parlak kırmızı fıçılarla yapıldığı için, günümüzün en sevilen içeceğinin simgesi de kırmızı oldu.

• Dr. Pemberton’un ölümünden sonra Coca-Cola’nın haklarını 2 bin 300 dolara satın alan Asa Candler, 1892’de 100 bin dolar sermaye ile kurulan şirketinin dünyanın 200 ülkesinde satılacak bir ürünü pazarlayacağını tahmin bile edememişti. Sadece bir “ürün” mü… Elbette hayır. Çağa damgasını vuracak bir kültürdü yaratılan. Damaklarda keyif ve eğlencenin adı olacak bu içeceğin ambalajı da özel olmalıydı.Coca-Cola’nın şişelenmesine 1894 yılında küçük bir şekerci dükkanında tek makine ile başlandı. Geniş çaplı şişeleme yöntemine ise 5 yıl sonra geçildi. Ancak taklitlerinden ayırt edebilmek için farklı bir ambalaja ihtiyaç vardı. “Kırıldığında veya karanlıkta bile Coca-Cola şişesi olduğu anlaşılsın” arzusundan yola çıkılarak Root Glass Şirketi’nden yeni bir tasarım çalışması istendi. Dönemin ünlü tasarımcıları Alexander Samuelson ve Earl Dean hemen çalışmalara başladı.

• Coca-Cola 1920’ye gelindiğinde artık bütün ABD’de pazarlanıyordu. Ardından uluslararası bir ürün olma yolunda ilk adım atıldı. Coca-Cola 20 yıl içinde Küba ve Porto Rico’da üretilmeye başlandı. Ardından Panama, Filipinler ve Guam, 1920’de de Fransa’ya ihraç edilmeye başlandı. 1950 yılında Coca-Cola ünlü Time dergisine kapak olan ilk ürün oluyordu. Time,Coca-Cola’yı “Dünya ve Dostu” manşetiyle tanımlıyordu. 1965 yılında da Türkiye’ye geldi. Aya ilk kez ayak basan Neil Amstrong, ay yolculuğu dönüşü New York Times Square’de “Coca-Cola’nın Evine, Dünyaya Hoşgeldiniz” pankartıyla karşılanıyordu.

COCA-COLA GERİLLA ÖRNEĞİ

Gerilla pazarlama sistemini çok fazla kullanan Coca-Colanın bugüne kadar en fazla dikkat çeken en basit ve en başarılı kampanyası "BU COCA-COLA SENİN İÇİN" başlığı altında şişelerin üzerine isim yazması oldu.

• Coca Cola bu kampanyasıyla tüketicilere sadece daha fazla kola satmadı aynı zamanda tüketicilerin sosyal medyada bu markayı paylaşmalarını sağladı.

• Facebook, Twitter ve Instagram insanların kendi isimleriyle ve sevdiklerinin isimleriyle çektirdikleri fotoğraflarla doluydu.

• Sadece sosyal medyada değil Snapchat ve whatsapp gibi platformlar üzerinden de tüketiciler birbirine ürünün fotoğraflarını yolladılar.

• Kampanya dijital ortama da taşındı bazı sitelere üye adınızla giriş yaptığınızda üye olurken belirttiğiniz ad kolanın üzerinde yer aldı ve size o platformda da “kendinizi özel hissettirdi”.

Gerilla Halkla İlişkiler Örnekleri