Creuna Digital Briefing 2011: Mega Trends
98
VÄLKOMMEN TILL DIGITAL BRIEFING 2011
-
Upload
ali-ivmark -
Category
Design
-
view
200 -
download
3
description
This is the full Digital Briefing held December 2011 in Stockholm
Transcript of Creuna Digital Briefing 2011: Mega Trends
VÄLKOMMEN TILLDIGITAL BRIEFING 2011
AGENDA:14.15 - 14.40: ATT VARA BRA
14.40 - 15.00: MEGATRENDER OCH AFFÄRMÖJLIGHETER 2012
15.00 - 15.20: PAUS & FÖRFRISKNINGAR
15.20 - 16.00: SUMMERINGAR OCH SPANINGAR
16.00 - 18.00: MAT & DRYCK HOS CREUNA
18.00 - SENT: JULFEST
ATT VARA BRAHur den digitala tekniken sätter fokus på det som är viktigt
Nu
Då
Sen
Nya aktörer med ny teknik
Nya konsumenter med ny teknikMånga företag
Brus & Användarkrafter
många vill göra synas och höras
mängden media och information ökar i
samhället
människor har begränsat med uppmärksamhet
för att reklam ska fungera måste den uppmärksammas
för att fånga uppmärksamhet med reklam måste man i regel
avbryta
man måste lägga mer tid på att fånga
uppmärksamhet, mindre på budskapet
att skrika högre kan avbryta, att vara påhittig
kan avbryta
när en lyckas måste de andra vara värre, annars märks
man inte
MEDIA
TID
VERKTYG
INFORMATION
VERKTYGINFORMATIONMEDIA
Det är bättra att vara bra än att försöka övertyga om att man är bra
Värde skapas snabbare och enklare online
Cha
nge
Time
Political Change
Business Change
Social Change
Technology Change
+
+
+
+
+
+
Gör bättre produkter och tjänster på alla tänkbara sätt
men tänk på att digitalt är både outnyttjat och svårslaget
De riktiga vinnarna är öppna för förändring och agerar
innan saker blivit mainstream
+
VAR BRADet är det enklaste och säkraste sättet att vinna
SUMMERING & SPANINGAR 2011Året som gick och vad händer sen?
2011
283 000 juni
100 000 nya/kvartal
500 000 nyår?
8 av 10 nya telefoner
THE YEAR OF MOBILE
!"
#!!!!!"
$!!!!!"
%!!!!!"
&!!!!!"
'!!!!!!"
'#!!!!!"
'$!!!!!"
'%!!!!!"
'" $" ("'!"')"'%"'*"##"#+"#&")'")$")("$!"$)"$%"$*"+#"++"+&"%'"%$"%("(!"()"(%"(*"&#"&+"&&"*'"*$"*("
!"#$%&'()*$%+(&,-%./"'0%1(2-)(&
Nya strategier
2012: Mobile First“Mobile first in everything”
- CEO Eric Schmidt
FÅNGA OCH INSPIRERA
FRAGMENTERAD KANAL
PLATSTJÄNSTER
DEALS DEALS DEALS
WAR OF GIANTS
TJÄNSTER INTEGRERAS
ÖPPEN DATA OCH API:ER
Iain TaitGlocal Interactive Executive CD
at Wieden+KenneyJuror Titanium/Integrated Lions
The digital transformation of the industry is complete
“Bob Scarpelli
Chairman of DDB WorldwidePresident Titanium/Integrated Lions
The best ideas are integrated into
culture
“
Tre utmaningar och ett fundament
0. Leverera värde
0. Leverera värdetill användarna
1. Offline/Online börjar äntligen hänga ihop
http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!
9http://www.fastcompany.com/pics/jay-z-decoded-32-pages-revealed#17
2. “Metro-tricket” Identifiera kontexten
där vi kan erbjuda värde
(tjänster, underhållning)
Remarketing
Geografi
Crowdsourcing
Jay-ZTid
3. Social is not a type of media. It’s a mindset.
” Martin Deinoff & Fredrik Marcus
Creuna
Marketing that isn’t marketing
FastCompany
”
Case Study:
Twist Up Gameför LibresseJuni 2011
Mål:
Skapa kännedom bland tjejer16-24 år om att Libresse har nya, bättre tamponger i butik
Utmaning:
Att väcka intresset hos en kräsen målgrupp och vilja få dem att prova produkten
Koncept:
Skapa ett beroendeframkallande spel på Facebook för att attrahera målgruppen, skapa engagemang och spridning – koppla till butik
SPELET
Kännedom:82% startade spelet, mål 20%19,5% räckvidd mot norm 9%85% uppmärksammade ny
produkt
Engagemang:47 000 personer spelade
över 1 miljon gånger!Genomsnittligt i 10 minuter
Spridning:53% av spelarna tipsade en vän
(mål 10%)
Köp:Ökade marknadsandelar
76% intresserade av att köpa produkten efter att ha spelat spelet.
(35% angav högsta siffran 6).
Kärlek:Över 16 000 blev fans!
Utan att Libresse krävde det…
Leverera värde!
Integrera kommunikationen (offline/online) – tänk livsstil!
Kontexten!
Andas ”socialt”
Mobilen i fokus En del av den digitala verkligheten
@hornsten0733-137077
ETT DIGITALT EKOSYSTEM
Mobilt Socialt
Web
PLAN FÖR ATT ENGAGERA
FÅNGA OCH INSPIRERA
ENGAGERA OCH FÖRDJUPA
SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK
Anpassad web och marknadsföring
“Dela” och interaktiva verktyg
Tjänster och innehåll
Belöning och anledningar
FÅNGA OCH INSPIRERA
GrafikLayout
Context
InnehållKontroll
Tillgänglighet
Användbarhet
Touch
Typsnitt
Navigation Interaktion
Funktioner
Typografi
404 sidor :-)
Validation
Flexibel web, appar, ekosystem...
Allt förändras! Var kreativ!
Tänk nytt!
KontextTeknik
SKAPA VÄRDEENGAGERA OCH FÖRDJUPA
FÅNGA OCH INSPIRERA
ENGAGERA OCH FÖRDJUPA
SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK
Söka, låna, låna om och läsa!
Zlatan
ENGAGERA OCH FÖRDJUPA
SKAPA AMBASSADÖRER
– Brian Solis, Social Media Evangelist
SKAPA AMBASSADÖRER
KÄRLEK
FÅNGA OCH INSPIRERA
ENGAGERA OCH FÖRDJUPA
SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK
Belöning och anledningar
KÄRLEK
@hornsten0733-137077
The New Retail2011/2012 MACRO-TREND FRIDAY, DECEMBER 9, 2011
ALI IVMARK akababa
“I skate to where the puck is going to be, not where it has been.”
– Wayne Gretsky
THE DIGITAL SHIFT
Our Immediate Reality
Exponential Growth
+ sensors + accessories + user history + contacts + time + open APIs (weather, news, social, etc.)
Unparalleled Computing Power
Devices are becoming so powerful that ideas are no longer limited by technology.
80
CONTEXTUAL DISPLAYS
AugmentedDisplays
SensorDisplays
InteractiveDisplays
91
Now listenclosely...
92
IDEAT H E P O W E R O F A N
“...an idea can transform the world
“...an idea can transform the world
and rewrite all the rules...”
2012 FrukostseminariumSocial. Local. Mobile.
Come back for more!
Social. Local. Mobile.
Thank you!
