PONTIFICIA UNIVERSIDAD

CATOLICA MADRE Y MAESTRA

Recinto Santo Tomas de Aquino

Facultad de ciencias y humanidades

Escuela de Arquitectura

ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

Tesis de grado

Luis Alejandro Pérez Sánchez

2004-5043

Arq. Raúl de Moya Español

Arq. Alejandro Ascuasiati

Santo Domingo

República Dominicana

Derechos reservados. La publicación parcial o total del presente documento debe responder a

autorización expresa de sus autores y de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra,

por condición de copropiedad.

Las opiniones y consideraciones emitidas en el presente trabajo de investigación son de

exclusiva responsabilidad de sus autores, eximiéndose la Pontificia Universidad Católica Madre

y Maestra de responsabilidad por las consecuencias, daños o perjuicios que tales juicios de

valor pudieran ocasionar a terceras personas o instituciones.

©LAPS

PUCMM, Abril 2009

ASESOR: Arq. Alejandro Ascuasiati

ASESOR: Arq. Raúl de Moya Español

Dirección

JURADO

JURADO

Gracias a Dios, a mis padres, mis hermanos, mis abuelos y

todas las personas que de una manera u otra me dieron su

apoyo, comprensión, animo, paciencia y confianza para poder

lograr y alcanzar esta nueva meta de vida……….

Marco General

Introducción

Planteamiento del problema

Finalidad

Objetivos

Alcances

Marco Teórico

Arquitectura una Marca País

1. Marcas

1.1 Conceptos de Marcas

1.2 Marca como elemento diferenciador

2. La imagen – Marca

2.1 Identidad – Imagen – Marca

3. Marca País

3.1 ¿Para que sirve que un lugar sea Marca?

4. Globalización y Arquitectura

4.1 Arquitectura como imagen

4.2 Marca Arquitectónica

5. Arquitectura y Turismo

Conclusiones

Vehículo

Beisbol

Planteamiento del problema

Objetivos

Alcances

Justificación

Motivación

6. Beisbol – R.D.

6.1 Fortalezas

7. Beisbol hecho en Dominicana

7.1 Globalización del béisbol

7.2 Ventaja Competitiva

8. Beisbol – Cultura – Identidad

8.1 La antesala

8.2 El play o “pley”

8.3 Embajadores de la Dominicanidad

9. Beisbol – Turismo

10. Referencias Arquitectónicas

10.1 Camp Nou

10.2 Reliant Stadium

10.3 Tokyo Dome

10.4 Foro Sol

10.5 Rogers Centre

10.6 Hiram Bithom

10.7 Dolphin Stadium

10.8 Petco Park

10.9 Dodgers Stadium

10.10 Estadio Quisqueya

10.11 Estadio Cibao

Proyecto

11. Lugar

11.1 Selección del Lugar

11.2 Análisis del Lugar

12. Estadio de Beisbol para Santo Domingo

Planos u Perspectivas

Bibliografía

“Hay

un país en el mundo

colocado

en el mismo trayecto del sol,

………..”

“Sencillamente triste y oprimido.

Sinceramente agreste y despoblado”.

Pedro Mir

ARQUITECTURA…

Planteamiento del problema

El tema de orgullo patrio o de los valores de la

moral recatada, queda rezagado frente al avance de la

competitividad que no respeta fronteras, idiomas,

naciones o preceptos. Cada día se enfatiza más en el

desafío de los países de mantener su competitividad a

través de la creación de una marca que los identifique,

con la finalidad de potenciar y relevar sus oportunidades

comerciales, permitiendo definir sus ventajas

comparativas con el resto de las ciudades similares.

La arquitectura como marca, es aquella parte de la

ciudad con la capacidad de penetrar en la memoria

colectiva de sus visitantes. Busca definir el desarrollo de

distintas ideas que van surgiendo a nivel social producto

de la emersión de nuevos patrones de conductas. Este

hecho va ensamblado con elementos de tradición,

incorporándose en situaciones sociales especificas,

culturalmente consolidadas. En este desarrollo se ven

envueltos aspectos que van desde la colisión tanto física

como programática de sus fragmentos.

Actualmente la arquitectura que sirve de marca se

gesta directamente para este fin. Por esto estás se

colocan expresando fuerza, denotando una relación

autentica con su región y sobre todo que tenga carácter

internacional, pero atributos definidos, con el fin de atraer.

La República Dominicana, destinada a seguir el

desarrollo y a convertirse en un país global, envuelta en

una falta de identidad y actitud propia como país, son

algunos de los puntos que se deben definir. Colocando

así nuestra patria en las puertas de la competitividad

mundial.

Finalidad

Buscar herramientas que definan la arquitectura

como una marca de la ciudad de Santo Domingo.

Objetivos

•Exponer cómo la arquitectura se convierte en un

medio de proyección de la cultura de un pueblo,

ciudad o país.

•Definir el concepto de arquitectura como marca

país y la relación entre ambas.

•Establecer la relación existente entre la imagen de

la ciudad y lo que esta proyecta.

•Dar a conocer la importancia que tiene para el

país, la creación de una arquitectura “marca” como

instrumento de reputación claro, positivo y que abre

puertas para ofrecer al lugar una fuerte ventaja

competitiva ante el mundo.

Alcances

•Desarrollar el tema en torno a la noción de

globalización como proceso histórico y su

conceptualización desde el punto de vista

arquitectónico. Con dicha exploración buscamos

determinar y definir estrategias, que de una u otra

forma constituyan mecanismos de mediación entre

la sociedad como hecho concreto, local, tradicional

y aspectos arquitectónicos generados por la

internacionalización de la información y de los

efectos que ello genera.

•Estudiar proyectos ya establecidos como

arquitectura - marcas, para analizar sus referencias

plásticas, funcionales y así referir sus resultados.

•Analizar críticamente la investigación bibliográfica

sobre la arquitectura como marca.

•Aplicar los conocimientos obtenidos a través de la

investigación en un proyecto final.

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Los países, las ciudades e incluso las regiones

compiten para atraer el turismo, la inversión, los eventos

más prestigiosos y, cómo no, para fomentar las

exportaciones. Un acertado posicionamiento y una

reputación clara y positiva abren puertas y ofrecen al lugar

una fuerte ventaja competitiva.

Según el Segundo Congreso Internacional de

Citymarketing 2006 que se realizo en la ciudad de Elche

(Alicante, España) se determino que ningún país o ciudad

podrá sobrevivir si no crea y desarrolla una marca que

respalde su identidad. Ya que la marca ciudad es “una

estrategia que permite el desarrollo de sus atributos en

forma positiva, permitiendo definir sus ventajas

comparativas con el resto de ciudades

similares”(Avellanada, 2006).

Cada día se enfatiza mas el desafío de los países

de mantener su competitividad a través de la creación de

una marca que identifique sus símbolos patrios, su cultura,

valores y gente con la finalidad de potenciar y relevar sus

oportunidades comerciales,.

La imagen de marca no viene determinada única y

exclusivamente por sus elementos productivos. Existe,

además, todo un universo que la compone y la rodea

provocando determinadas actitudes. Las corrientes

creativas de la comunicación señalan la importancia de

centrarse en la arquitectura como un elemento de

transmisión de mensajes a los diferentes públicos. Es por

ello que la arquitectura se ha convertido en una poderosa

herramienta publicitaria a nivel mundial. El valor nacional

se hace fuerte si la marca y sus resultados de desempeño

son similares a los foráneos. Ya que la moral de los

productos se convierte en su propia nacionalidad.

1. Marcas

Fruto del capitalismo en que vivimos se desprende

la necesidad de diferenciar productos de un mismo

género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados,

que ingresan a competir en el mercado.

Las facultades compiten por los estudiantes; los

museos tratan de atraer visitantes; las empresas de

espectáculos artísticos procuran atraer a la audiencia; lo

que es común a todos estos casos es el deseo de alguien

de obtener una respuesta o recurso de un tercero:

atención, interés, deseo, adquisición, buena propaganda

oral, entre otros. Pero para producir esas respuestas, uno

debe ofrecer algo que otros consideran de valor, de modo

que la otra parte voluntariamente ofrece la respuesta o

recurso a cambio. Este intercambio surge como el

concepto fundamental implícito en el marketing. (Kotler,

1999)

Las marcas son tan antiguas como la actividad comercial.

Desde el siglo VIII antes de nuestra era, en el mundo

mediterráneo, los artesanos y mercaderes identificaban

mediante marcas los recipientes usados como

contenedores de los productos que debían ser

transportados. Estas marcas obtenidas por medio de

incisiones en el barro fresco antes de su cocción, son

signos alfabéticos, figurativos y geométricos que incluyen

acrónimos, anagramas, siglas, abreviaturas e, incluso

formas que cabria calificar como monogramas.

Son, en palabras de Joan Costa, “marcas del

comercio” y “constituían una información explicita e

inequívoca de quienes eran los alfareros y mercaderes”

que habían manufacturado las ánforas y, respectivamente,

fletado el transporte de las mercancías con indicaciones

habituales del lugar de procedencia1.

La marca se convierte en un instrumento de control

ya que identifica los productos que pueden ser vendidos

en un determinado mercado. Así, durante el siglo XIX,

comienzan a desarrollarse marcas asociadas a los

productos, con la intención manifiesta de diferenciarlos de

otros similares recurriendo a su denominación y

presentación al mismo tiempo que se orientaban al

consumo masivo recurriendo a la publicidad.

1. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

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ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS

maersa.com.mx

Marca = identificación

La marca es el mecanismo de distinción que venimos utilizando

desde la antigüedad para establecer una geniuda en todo lo que

hacemos.

2. Larousse. (1996). Gran Diccionario de la Lengua Española. Barcelona, España: Larousse Planeta, S.A.

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muyinteresante.com.mx

rotalocal.com.br

1.1 Concepto – Marca

La marca es el nombre propio que reciben esos

productos que resaltan en el mismo a través de sus

cualidades excepcionales y los beneficios que se derivan

de su utilización; estos explotan a través de mensajes

publicitarios deseos de movilidad, comodidad y el disfrute

de posibles receptores. Es mucho más que un simple

logotipo o una campaña publicitaria. Marca en definición

consultada en el diccionario Larousse establece que es:

•Signo hecho en una persona, animal o cosa para

distinguirla de otras para denotar calidad o

pertenencia.

•Señal huella que deja una herida, un golpe o un

corte.

•Característica que alguien deja en algo que hace.

•Instrumento con que se marca una cosa para

diferenciarla de otras 2.

Contribuye a la finalidad específica de la publicidad

que es proponer y promover productos cualificados.

Proporciona identidad en individualidad a las cosas y

aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. Es

un sistema de súper signos o mega signos que giran

alrededor de ella y la impregnan, pero que se independiza

y la transciende. El paso de símbolo a marca se produce

cuando se intenta comerciar con los símbolos, cuando

estos se pueden consumir. Una marca es el distintivo o

señal que el fabricante pone a los productos de su

industria y cuyo uso le pertenece exclusivamente.

Para empezar a desglosar el concepto entendido

como MARCA, iniciaremos definiéndola como un signo de

estimulo: ya que estimula al receptor e ingresa en un

sistema psicológico de asociaciones de ideas. Es aquí

donde se crea una vertiente icónica de la marca, llegando

a una clasificación de asociatividad en el receptor.

Asociamos de diferentes maneras; Explicita, cuando

existe una semejanza perceptiva entre la imagen y que lo

representa. De manera Alegórica, cuando se combinan

elementos reconocidos en la realidad pero se utilizan

fuera de contextos, creando ideas y formas

extraordinarias. Lógica, cuando se representa mediante

una imagen bien conocida.

Mediante Valores, en el cual se utilizan elementos

emblemáticos, que transfieren a la marca un significado

institucional. Y por ultimo como un Símbolo, que es la

figura filosófica, es decir, una idea o pensamiento, nunca

un objeto o imagen.

También la marca se representa como un signo de

sustitución, porque este se convierte en un concepto

asumido por el receptor. Para entenderlo de una manera

más fácil, el signo o señal de una cosa pasa enseguida a

su mente, creando una imagen que es asumida y validada

aunque esté ausente, es decir, estaríamos hablando de

una “presencia imaginaria”. Todo lo que esta significa,

lleva en sí potenciales de su significado, lo que produce

que a veces lleguemos a confundirnos con la referencia o

con el objeto designado.

Estaríamos hablando que La marca nos lleva a lo

que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a

la memoria o a la experiencia que tenemos de ella. Es un

reflejo, de la calidad y el prestigio del producto o de la

empresa. Teniendo en cuenta el signo estimulo, se genera

un signo designado debido a las asociaciones que tiene el

receptor, que le permite distinguirse fácilmente. Y estas

asociaciones se producen por diferentes registros

concluyentes en el receptor.

1.2 Marca como elemento diferenciador

El diseño, la moda o el lujo (por citar algunos), son

sectores que habitualmente utilizan su imagen de marca

como factor diferenciador en sus productos, dentro de los

ámbitos de actuación donde desempeñan sus actividades.

Esto les ha servido en todo momento para consolidar y

extender su éxito. Además, esta cultura de marca, les

aporta unos generosos beneficios. Como podemos

comprobar, una marca puede arrastrar en su éxito a todo

un sector, un colectivo, una provincia, una región e incluso

un país; por ejemplo: Estados Unidos.

La Marca, es el primer signo de identidad de

grupos, organizaciones, ideologías, productos y servicios.

¿Es una simple señal, un valor añadido, un símbolo de

substitución o un fetiche?3. Desde los primitivos hasta

nuestros días el ser humano utiliza símbolos o marcas

para diferenciarse de los demás.

"Los productos se hacen en las fábricas, las

marcas se hacen (y existen) sólo en la mente de los

consumidores". (King, 1973)

En un mercado tan globalizado como el actual,

diferenciarse es hoy cada vez más difícil, debido a la

similitud en calidad y características de los productos. Por

ello, un aspecto clave está en el poder de la marca como

elemento diferenciador. Para los grandes expertos en

gestión empresarial, lo que constituye la diferenciación

parte precisamente de los intangibles de una empresa: el

valor, credibilidad y singularidad de una marca.

Marcas representacionales; son un conjunto

complejo de convicciones solidas y de significados para

los compradores y los usuarios, asociados al producto o

servicio, pero que prevalecen por encima de sus obvias

funciones físicas. Se adecua a sus propias

personalidades, caracteres, conjunto de necesidades,

situaciones…

Marcas funcionales; son nombres creados por los

comercializadores para distinguirlas de las demás ofertas

de la competencia y para facilitarles a los compradores y a

los usuarios la decisión de compra, a través de la rápida

evocación de los beneficios de desempeño del producto

que son relevantes para el consumidor. Se concentra en

atributos y capacidades funcionales del producto en los

rasgos de la personalidad del comprador o del usuario 4.

Una marca debe ser una combinación de atractivos

físicos, lógicos y emocionales que se complementen. Esa

combinación debe ser peculiar y dar resultado una

personalidad definida que les proporcione beneficios de

valor a los consumidores. Distinguiendo varios elementos

que establecen esa relación entre los consumidores y su

marca. La esencia de la marca contribuye con un valor

único, es la personalidad de la marca. Es el elemento

primordial y distintivo frente a los demás en su categoría

dentro del mercado. Los beneficios que esta proporciona

en seguida son visualizados, ya que la idea de marca

constituye la manera de incursionar entre sus posibles

usuarios o consumidores. Los atributos, necesariamente

deben estar opuesto a la esencia ya que son los

elementos que complementan la esencia de la marca,

conformando así un gran anillo de fuerza que no permite

hendiduras y que es capaz de penetrar en cualquier

mercado competitivo.

Sin embargo, a pesar de la exigencia de los

consumidores, se obtienen resultados empíricos

aplicables en forma similar a diferentes marcas y líneas de

productos. En general los patrones registrados no

dependen de la marca o del producto en sí; tampoco de la

influencia de otros usuarios, y ni siquiera de los factores

externos tales como la publicidad, el precio, la distribución,

etc. Por lo contrario, los patrones dependen únicamente

del comportamiento del consumidor como tal.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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MARCA

ESENCIA

Atributos Beneficios

Marca = imagen

No importan el tipo o el fin para que sea utilizada la marca

promueve y propone personalización a las cosas, aumentando su

valor y haciendo de este producto un elemento de trascendencia,

prestigio y validez.

2. La Imagen – MARCA.-

La imagen es algo intangible pero que sirve para

que una determinada empresa comunique su cultura

empresarial y cree una determinada marca, logotipo e

identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada,

consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese

momento por la sociedad a la que se dirige. Sin esa

imagen o reconocimiento de sus productos o servicios, no

sería conocida ninguna empresa en la actualidad.

Toda marca tiene una determinada imagen, que por medio

de su eficiente planificación y control, puede convertirse

en una eficaz estrategia de comunicación que apoya en

todo momento y a cada uno de sus productos.

No basta con vender servicios o productos, hay que

comunicarlos y fijar imágenes permanentes de la empresa

creadora, por eso es necesaria la creación de una

identificación propia, la marca, que se traduce en única,

homogénea y global, permitiendo diferenciarla del resto

por medio de atributos como: confianza, personalidad,

esfuerzo, riqueza, plenos servicios, eficacia, solidez,

continuo desarrollo, participación tecnológica, apertura

hacia el exterior, beneficio social, etc. En definitiva, esa

imagen global es el resultado de una política integrada y

de una gestión eficaz de todos los procedimientos, medios

y oportunidades de comunicación, o sea, comunicación

que se basa en marca más identidad corporativa.

No podemos confundir la marca (como signo de

naturaleza verbal o gráfica) con la imagen que se

transmite a través de la publicidad y la presentación de los

productos (imagen de marca).

La imagen de marca da certeza y garantiza

competitividad a la empresa y sus productos. La marca es

el centro alrededor del cual se genera y se desarrolla esta

imagen, que suele hacerse por acumulación de todas las

manifestaciones de la empresa: su forma de hacer, su

forma de decir las cosas a través de sus acciones

comunicativas (incluida la publicidad, sus productos y su

actuar en el punto de venta o merchandising). Es una

consecuencia de cómo la marca se perciba. Es una

representación mental de los atributos y beneficios

percibidos de la marca. La percepción de las marcas es lo

que da forma y contenido a algo que no deja de ser una

abstracción, una concepción mental de las características

del producto y de los valores simbólicos atribuidos por la

publicidad y la promoción, para conseguir la preferencia

de los consumidores.

Por lo tanto, se puede definir la imagen de marca

como un conjunto de percepciones, asociaciones,

recuerdos y prejuicios que el público procesa en su

cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del

producto, a través de su representación, relación calidad -

precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben

o piensan que pueden recibir a través de su nombre y

publicidad.

Cuando la imagen de una marca es positiva, se

está añadiendo un auténtico valor a un producto, le

proporciona seguridad y confianza al consumidor. Lo

verdaderamente importante no es tanto la imagen que

transmitan las marcas, sino su capacidad para establecer

su autoridad y superioridad sobre la competencia. Ahora

para que una marca adquiera fuerza es preciso asociarla

a los valores importantes y a las decisiones del

comportamiento humano, ello le conferirá una posición de

liderazgo, ya que se logra una relación emocional que

garantiza la credibilidad y confianza del consumidor, lo

que se traduce en una preferencia por la marca y

repetición de compra. Las marcas pueden llegar a tener

una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los

productos. Una alta cualificación de la marca en la mente

de los consumidores le puede permitir una saneada y

larga vida.

La imagen de la marca debe configurarse en torno

a los siguientes valores: Valores referidos a los productos:

Diferenciación, autenticidad y credibilidad. La

homogeneidad de los productos es una de las causas del

fracaso de gran cantidad de marcas que acaban siendo

desconocidas para el público. Es importante además,

destacar la fuerza psicosocial de la marca dentro del

proceso de la comercialización y la comunicación.

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dreamstime.com

Imagen = valores

La competitividad de la marca expresada por medio de la imagen,

es como una carta de presentación que lleva consigo unos

valores identificados que luego se conformaran en el mecanismo

comunicación de la misma.

2.1 IDENTIDAD – imagen – MARCA

La identidad es una necesidad básica del ser

humano. Poder responder a la pregunta de ¿quién soy

yo? es tan necesario como el afecto o el alimentarnos.

Erich Fromm plantea que: "esta necesidad de un

sentimiento de identidad es tan vital e imperativa, que el

hombre no podría estar sano si no encontrara algún modo

de satisfacerla". Según lo que él expone, la identidad es

una necesidad afectiva ("sentimiento"), cognitiva

("conciencia de sí mismo y del vecino como personas

diferentes") y activa (el ser humano tiene que "tomar

decisiones" haciendo uso de su libertad y voluntad).

La identidad es como el sello de la personalidad.

Se puede afirmar, entonces, que la identidad tiene que ver

con nuestra historia de vida, que será influida por el

concepto de mundo que manejamos y por el concepto de

mundo que predomina en la época y lugar en que vivimos.

Por lo tanto, hay en este concepto un cruce individuo-

grupo-sociedad, por un lado, y de la historia personal con

la historia social, por otro.

Los individuos, los grupos y las culturas tienen conflictos

de identidad. Hay una identidad personal y varias

identidades colectivas que debemos siempre de aunar en

nuestro análisis. No hay un solo "nosotros", sino varios, no

excluyentes, sino superpuestos en la unicidad de la

persona. Así, hablamos de: "nosotros los seres humanos",

de "nosotros los latinoamericanos" o de nosotros "los

dominicanos”.

La identidad distingue nuestro colectivo de otros,

así como la identidad individual distingue a nuestra

individualidad de otras. La identidad colectiva es a la vez

común y diferente, según el contexto. El nosotros, es

móvil y contextual. Son muchas las identidades colectivas

y algunas incluyen a otras. Es lo que terminamos

construyendo o destruyendo a lo largo de toda nuestra

vida, es una búsqueda por definirnos más allá de lo que

mostramos y de lo que se deja ver. Es una lista de

elementos, tanto físicos como abstractos, sentimientos y

actitudes, pensamientos y obras, que nos constituyen y

definen como personas e individuos.

La imagen, es cómo nos mostramos y cómo nos

ven, nuestro aspecto y señas particulares, somos las

emociones y sentimientos que generamos en el otro a

través de nuestra imagen. Es lo que proyectamos acerca

de nosotros, lo que mostramos y lo que descubren los

demás acerca de nosotros mismos. Una imagen puede

buscar construirse con fantasías, pero al fin y al cabo,

será la experiencia real en nuestro encuentro con los otros

el momento en el que estaremos construyendo nuestra

verdadera imagen.

La Marca es una parte de esa imagen que

hacemos evidente y elegimos para mostrar, estos

elementos pueden funcionar como síntesis de lo que

somos, la marca generalmente sintetiza una identidad, y

nosotros como seres humanos y ciudadanos también

podemos sintetizar nuestra identidad.

Toda organización necesita tener clara su finalidad,

es decir, su razón de ser y existir. Esta finalidad debe ser

conocida por todos sus integrantes y transmitida hacia el

exterior en todos sus aspectos; en los escenarios

comerciales, la comunicación gráfica, en la publicidad,

aspecto del personal… Todas estas manifestaciones de la

finalidad conformarán la pertenencia de una organización.

Cada organización es única, y su identidad debe surgir de

sus raíces, de su personalidad, de sus puntos fuertes. La

marca ayuda a compactar esta idea clara de su finalidad,

volviéndola tangible mediante el diseño de espacios,

sistemas y comunicación, para que los usuarios la

perciban, creándose de este modo una imagen que pueda

ser reconocida por los diferentes receptores.

2.2 Identidad Nacional

Los países crean su imagen basándose en

asociaciones y dispositivos marcarios. El resultado es la

representación visual de esa sociedad. Al desarrollar la

identidad de una marca para representar a un país, el

desafío inicial tiene sus raíces en representar la esencia

de la marca y de su posicionamiento. Lo que la marca

país es, una vez destilada de la idea principal, deberá ser

el foco para la representación visual. Una de las variables

que debe ser fuertemente considerada es si la identidad

va a ser una representación literal o si va a ser más

abstracta.

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flickr.com

5. Fromm, E. (1981). La Condicion Humana Actual (3ra. ed.). Barcelona, España: Ediciones Paidos Iberica.

Simbología; los símbolos, los colores, la

disposición, la forma, la tipografía, son elementos que

juegan un rol importante al definir una identidad de marca

que sea de su propiedad y recordada por las personas.

Esto parece ser bastante simple, pero muchos países con

una variedad de destinos o bienes culturales o geográficos

ricos no pueden ser fácilmente retratados mediante un

solo icono. Las características naturales, los animales

regionales, y las marcas arquitectónicas pueden no servir

como una representación simbólica comprensiva de toda

una nación y de todo lo que ésta ofrece. Es por ello que

algunos países, según se ve en este rango de marcas,

recurren a la bandera nacional o a otros elementos

abstractos para crear un sentido de distinción.

Los países con marcas separadas para los públicos

que buscan inversión o negocios y los sellos o marcas

gubernamentales pueden sumar a la confusión y al

desafío de establecer un bien único para representar a un

país.

Marcas para perdurar; algunos países eligen permitirle a

las campañas publicitarias dirigir el diseño de su marca,

generalmente combinando un mensaje clave con un logo.

Aunque esto puede producir los resultados a los que se

apunta, se corre el riesgo de ser instructivo o

fragmentado. Las campañas van y vienen; las marcas

deben perdurar. La consistencia y el sentido de

permanencia son críticos.

Desafío mayor; El diseñar una marca país es, sin

duda, un desafío superior. No sólo se necesita que la

marca represente algo amplio o diverso, sino que también

debe operar técnicamente en forma correcta dentro de un

amplio rango de asociaciones, canales y dispositivos de

marcas. Las grandes marcas inspiran y perduran. Están

bien consideradas, creadas y diseñadas con experiencia.

3. Marca País “Cada país es una marca que necesita venderse al mundo”. Anónimo

Tradicionalmente el concepto de marca o el

mercadeo de marcas (marketing) se ha convertido en un

elemento que no solo se aplica a empresas, compañías,

instituciones u organizaciones, sino también que son

aplicadas a grandes ciudades, regiones y países. Que

permiten hoy en día atraer turismo, inversiones,

exportaciones que colaboran con el desarrollo de la zona,

todo esto es parte del proceso de globalización en el cual

todos los habitantes de esta mundo estos sometidos y el

cual debemos sumir y enfrentarlo.

La mayoría de los países no piensan en sí mismos como

una marca, aún cuando sí lo son. Sin embargo, su

posicionamiento en las mentes de las personas no la han

creado los mismos países, sino que ha sido formada por

las percepciones de las personas, especialmente por los

medios de comunicación. Y como el ciclo de las noticias

se deja llevar básicamente por las malas noticias, la

mayoría de los países tiene identidades negativas a nivel

internacional.

Por lo tanto surge la necesidad de cada país de

invertir en formar y manejar de su propia marca. Esto

significa que los países deben definir una Marca para

cambiar la percepción del país a nivel internacional.

¡La Marca País debe ser primero! Los países usualmente

invierten en promoción, sin haber establecido primero la

identidad de marca que ellos quieren promocionar.

Grandes sumas de dinero se invierten en membretes,

Sitios de Internet, brochures, campañas publicitarias,

comercio, misiones de inversiones y turismo en el

extranjero y embajadas en diferentes ciudades del mundo.

La identificación de la imagen de un país como un

activo económico suele entenderse como “un conjunto de

fortalezas y debilidades vinculadas a un país de origen,

que incorporan o sustraen valor suministrado por una

marca o servicio al fabricante y/o a su cliente”. En este

sentido, las Marcas País son una derivación optimizada

del activo ‘país de origen’ y son, por lo tanto, una variable

para posicionar bienes o servicios, marcas y mercados.

La Marca País es un instrumento fundamental en los

nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar

y relevar las oportunidades comerciales de un País,

mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar

intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.

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Identidad / Identidad Nacional = personalidad

La personalidad de la marca es su identidad, es lo que la define,

es una síntesis de lo que en si ella misma quiere expresar o de lo

que es. La representación visual de nuestra sociedad, la

definimos en una identidad nacional, que está basada en un

relato de nuestras experiencias como nación.

marcapais.com

Elizagarate, V. d. (2004). Citymarketing, un desafio para las ciudad. 1er. Congreso CityMarketing. Elche.

Su función no necesariamente es sustituir,

reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios

que identifican a un país...de lo que se trata es sostener la

imagen nacional en la conciencia voluble de quienes nos

visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito

turístico.

Los expertos señalan que en el caso de América

Latina no hay mejor modo de promoverse que con las

marcas-país. El desafío es que esa marca sea autentica,

amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente

y tenga vigencia en el tiempo.

Quizás éste sea el motivo por el que muchas

naciones Latinoamericanas despliegan tanto interés y se

preocupan en construir una marca País que llene sus

calles ,plazas ,ciudades de Turistas motivados

subliminalmente por una buena propuesta.

Podemos destacar que hoy se busca colocar

marcas con color ,con vida, que expresen fuerza y

denoten una relación autentica con su región y sobre todo

que tengan carácter internacional , con atributos definidos

con el fin de atraer, no solamente a su cliente predilecto,

sino también promover negocios.

Para lograr superar la actual situación de

postración económica y fractura social, es imprescindible

tomar medidas tendientes reactivar la producción y

mejorar sustancialmente la distribución del ingreso. Pero

con esto solo no es suficiente, simultáneamente hay que

incentivar los valores culturales del trabajo y la solidaridad.

De este modo se logrará planificar un verdadero desarrollo

sustentable que permita a todos los ciudadanos gozar de

un piso de dignidad, compatible con los nuevos avances

tecnológicos.

El respeto y la preservación del patrimonio cultural

tangible e intangible es una condición básica del desarrollo

económico e industrial. Durante el último año, después de

la devaluación del peso, las exportaciones de algunos

productos nacionales se han convertido en el soporte de

nuestra balanza de pagos. Pero nada se hace para

generar una verdadera conciencia exportadora; solo se

toman medidas puntuales de las que se benefician

determinados sectores en detrimento de otros. No se

trabaja en la definición de “sellos de calidad” y casi nadie

se preocupa en diseñar una “marca país” que identifique

la Argentina de hoy en el ámbito mundial.

El concepto de marca país es también un intangible

y puede resumirse en la asociación directa entre

productos, lugares, personajes o ritmos musicales.

Muchos son los ejemplos de esto, baste mencionar solo

los siguientes: Francia: perfumes; Italia: pastas; Brasil:

carnaval; Inglaterra: Los Beatles, India: Ghandi, Sudáfrica:

Mandela; EE.UU.: Coca cola y Mickey; Rusia: vodka.

La marca país es una obra teatral permanente en la

que cada ciudadano es un actor. La audiencia —el

mundo—, disfrutará de la obra en la medida en que cada

uno represente su rol con responsabilidad en la tarea que

le tocó en la vida, orgullo, convicción y conciencia

constructiva.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

00000000000000000020

Marca país = beneficios

Mantener la imagen nacional vigente en quienes no viven en el

país, es la principal misión de una Marca País. Convirtiéndose en

patrimonio que genera recursos procedentes del turismo, el

marketing, entre otros.

google.com

Las marcas de ciudades o países que apostaron a

transcribir gráficamente una imagen literal de un hito que

las caracteriza, tienen, para empezar, al hito en cuestión

claramente identificado (Sydney tiene su Opera House,

Australia su canguro, París su Torre Eiffel, Gran Bretaña

asumió su bandera como distintivo de su poderío y de su

industria). Todas ellas construyeron, además, una mística

propia, una idea de marca (el espíritu, la energía, las

características únicas, su razón de ser) con la que son

reconocidas y diferenciadas por el mundo.

En su defecto, la mayoría apuesta a calificar a un

hito imaginario o abstracto que, con la ayuda del tiempo y

la inversión publicitaria, presumiblemente, será un hito

(por aquello del valor de la historia).

Esto no es menos imaginativo, ni menos válido, ni

más fácil. Es una decisión estratégica de diseño de marca.

No de diseño gráfico. El uso las hace propias y tan válidas

como a la marca más literal. Macintosh llamó Apple a la

célebre línea de computadoras y la representó con una

manzana. Todos sabemos que Apple no vende manzanas.

Más allá de los fanatismos propios de lo que hoy es una

cofradía, la Mac representa a la computadora personal

más seductora y eficiente. Lucent Technologies, IBM,

Mercedes Benz, Renault, Lacoste, Google, Coca Cola,

son marcas que por el vigor de la pauta, por la

persistencia histórica y por su repetición ininterrumpida en

nuestras retinas, calaron hondo en la audiencia global. No

son, ni nunca fueron, ideas únicas que representaran la

naturaleza de sus empresas. Su mérito más grande

consistió en comunicar en forma constante, en un entorno

de cambio permanente.

3.1 ¿Para qué sirve que un lugar sea una marca?

El trabajo sobre la marca Barcelona, el famoso "I

love NY", Milán o la ciudad Armani, la Patagonia

Argentina, Los Ángeles y Hollywood; y además de

lugares, barrios tales como: Tribeca y Harlem en Nueva

York; Palermo Soho, Barracas dulce y San Telmo Gay en

Buenos Aires. Todos estos son algunos de los ejemplos

del posicionamiento que se eligió construir para

diferenciarse de otros lugares del mundo.

Obviamente, no todos los lugares pueden planificar

construirse como marca. Algunos se construyen

espontáneamente en función de lo que la gente percibe

del mismo o lo que se produce en él. Lo ideal es tomar

cartas en el asunto y planificar ese posicionamiento antes

de que, al surgir espontáneamente, la gente le dé

cualquier significado arbitrario.

No es que así se consiga sólo un mejor o peor

negocio inmobiliario, sino que creo en el derrame de

distintos efectos positivos sobre los lugares que decidan

recorrer bien este camino.

Un ejemplo contundente es el efecto que tuvo

convertir a Palermo en el Soho. Sólo basta con caminar

cualquier fin de semana por las calles del barrio convertido

en una marca de vanguardia y diseño.

Superpoblado de marcas de ropa, muchas de las

cuales se valieron de la marca del barrio para construirse.

Es decir, que la vidriera pertenezca al circuito de compras

de alguno de los nuevos Palermo, ya hacía que esa marca

innata comience a participar de una carrera en

competencia con marcas de muchísima trayectoria ya sea

local o internacional.

En este caso, la marca del barrio funciona como

una garantía de diseño de vanguardia. Pero el juego de

los lugares como marcas no termina en continentes,

países, regiones, ciudades y barrios sino que llega hasta

los mismísimos edificios.

Una construcción parecería un producto difícil de

diferenciar, sin embargo, muchas ya tienen nombre propio

con el cuál sentirse distinto. Algunas de ellas como el

edificio Copelo en la calle el Conde o el edificio de

Acrópolis en el Centro de Santo Domingo, encierran la

mística de ser los centros comerciales por excelencias de

la capital dominicana.

Por eso, se considera pertinente que la creación de

marcas en estas distintas estructuras que van desde

edificios a continentes, es una herramienta que puede

ayudar a mejorar características muy importantes para

sus habitantes como seguridad, salud pública, empleo,

recreación, cultura; y no sólo generar un sobreprecio en el

metro cuadrado.

00000000000000000021

Acropolis Tower Edificio Copello

Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Editorial Gestión 2000.

4. Globalización y arquitectura

En las últimas décadas del siglo XX, se produjeron

una serie de acontecimientos económicos, sociales y

tecnológicos que modificaron sustancialmente la forma de

vida a nivel mundial; el "boom" tecnológico-informático en

la década de los 90s; propicio un cambio radical en la

expresión de las bellas artes, en donde se manifiestan

varias y diversas formas, dando paso a una amplia

pluralidad. Los adelantos tecnológicos en el campo de la

informática y las comunicaciones han propiciado el

fenómeno de la "Globalización", de origen económico,

pero, con el objetivo principal de desaparecer las fronteras

y permitir el libre tránsito de productos, personas e

ideologías.

Este concepto en su carácter general se presenta

de forma ambigua, al admitir distintos contenidos. Esto

muestra que es un proceso de tendencia histórica

resultante de distintos procesos sociales de alcance

mundial, que apuntan hacia una sinergia global,

interconectando diferentes regiones y países, incluyendo

no sólo el aspecto económico, sino también el social,

ideológico y cultural.

El Movimiento Moderno del siglo pasado dio paso

al llamado Estilo Internacional promovido por Le

Corbusier, Mies Var der Rhoe, Gropius, etc. Se proponían

diseños y se inventaba en La Bauhaus la producción en

serie del diseño. Se mantenía el carácter intrínseco de la

arquitectura aunque se derribaban las fronteras, todas las

ciudades del mundo se conciben bajo los mismos criterios,

los edificios de oficinas, las viviendas y edificios públicos

presentan características comunes.

Los argumentos más sólidos se dirigen a favorecer

la característica de una homogeneidad. Cadenas de

negocios, restaurantes de comida rápida, anuncios de

marcas en todo el mundo, son manifestaciones

homogéneas de esta condición. Todo parece suceder en

todas partes y simultáneamente.

Los ejemplos de: “Celebration” la ciudad jardín que

Disney Construye en Florida, con las mejores

características del suburbio americano; el “Citywalk”

parque temático de los estudios Universal de Los Ángeles

en que todas las atracciones de la ciudad se congregan

en un mismo emplazamiento; con el mismo método de

compresión, en las Vegas el Hotel Casino New York,

donde el Empire State, el Chrysler y otros famosos

edificios y estructuras han sido colocados a escala 1:3 uno

junto al otro; en la misma ciudad, el cubrimiento de

Freemos Street la ha convertido en una sucesión de

casinos en el seno de una sola unidad espacial cada cual

con sus propias características.

El final del siglo XX y principio del presente viene

marcado por un proceso, la globalización. La arquitectura

impregnada de los cambios ideológicos se suma a esta

dinámica generándose un nuevo modelo arquitectónico, el

edificio objeto, el edificio como elemento escultórico, como

elemento irrepetible. Se rompen los esquemas basados

en la estandarización, y se acaba con las referencias

intrínsecas propias del carácter de cada edificio. En

ningún otro ámbito se da de manera más acentuada este

proceso de formación de lugares como en la arquitectura

de los aeropuertos. Con gran cantidad de funciones

asociadas y no asociadas al transporte, con impacto

económico y comercial, un concentrado de lo hiperlocal y

lo hiperglobal. (hiperglobal porque se puede adquirir lo que

no hay en la ciudad, hiperlocal porque ciertas cosas sólo

puedes adquirirlas allí), representan en los años noventa,

lo que fueron los museos en los ochentas: el foro donde

convergen los temas de actualidad.

Gracias a la aparición de encargos de este tipo,

también fue una fuente de innovación arquitectónica. Hans

Hollein: museo de Mon-chengladbach, Stirring:

Staatsgalerie, Libeskind: Museo Judio, Josef Kleihues:

Museum of Contemporary Art (Chicago), Gehry:

Guggenheim en Bilbao. El nuevo museo Gugenheim –

Nueva York – F. Gehry. La arquitectura de los años

noventas intenta expresar el propósito del edificio

mediante convenciones tipológicas o convenciones

simbólicas. Estos edificios podrían albergar cualquier

cosa. Ejemplificando una neutralidad absoluta.

Riera, Miguel A. (2006). Arquitectura de la Globalizacion. Recuperado el 28 de Mayo de 2008, de Arquitectura.com: http://www.arquitectura.com/arquitectura/monografias/global/global.asp

4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

00000000000000000022

Hollywood, Los Angeles – google.com

Lugar = marca

El lugar como marca, es una herramienta que contribuye tanto al

desarrollo social, como económico de sus habitantes. Inyecta

positivismo al desenvolvimiento de la misma.

Los objetos se bastan a si mismos sin necesidad de

procurar significados específicos. Se concibe más como

un medio vacío. La caja neutral, ideal del movimiento

moderno vuelve a estar de moda. La neutralidad se

enfatiza, a veces, mediante fino acabado de cristal para

evocar un sentimiento de inconsistente superficialidad,

esto no significa que sean anónimos, el uso cuidadoso de

materiales y deta-lles otorgan a esta arquitectura un

refinamiento estético comparable a la obra de Mies Van

der Rohe, prevalece la experiencia directa, la experiencia

sensorial del espacio, de los materiales y de la luz.

Estímulos fuertes para despertar los sentidos no

solo a través de la transparencia y suavidad del cristal,

sino también en el poderío táctil de volúmenes

esculturales. Esculturas monolíticas como la otra cara de

las cajas transparentes. Propuestas de alta tecnología

plantean transparencia e indefinición. OMA: Terminal de

transborda-dores de Zeebrugge, Jean Nouvel: tour sans

fins en La Defense.

Se da más importancia a las sensaciones visuales,

espaciales y táctiles. Las tendencia compulsiva a hacer

arquitectura “profunda” se ha reemplazado por el realismo,

aceptación de las cosas tal como son, la arquitectura está

al servicio de la modernización de los procesos de

globalización.

Esta dinámica se inicia con los museos en los años

80 y se va trasladando a todo tipo de edificios singulares,

con cada edificio se rompe el molde, no hay reglas

específicas, la arquitectura se globaliza desde el punto de

vista del método, de la libertad, de la evolución técnica, de

la ideología. Aparecen construcciones increíbles,

innegablemente bellas, sorprendentemente estéticas.

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revistaca.cl

revistaca.cl

revistaca.cl

revistaca.cl

revistaca.cl

Arquitectura = desarrollo

La globalización permite a las sociedades el desaparecer de los

limites y fronteras, provocando una revolución. La arquitectura es

el lenguaje que utiliza este proceso histórico para plasmar su paso

por la historia de la humanidad.

4.1 Arquitectura como imagen

Es una representación, es una reflexión sobre las

imágenes de arquitectura, su diseño y producción de

sentido y la aceptación.

Busca una comprensión global de la arquitectura,

como parte de una producción cultural. La importancia de

la imagen arquitectónica va más allá de la mera

representación técnica. En este sentido, se explotan las

posibilidades de un pensamiento arquitectónico de sus

fotografías tomadas como un lugar propio, es decir, como

medio y fin.

Se convierte en una postura radicalizada, La

imagen construye la arquitectura asociada a la idea de un

lapso temporal o la representación intermedia de un

proceso.

Se caracteriza por un conjunto de medios visuales

de producción confirmando el nivel de las ideas

conceptuales y herramientas de representación

arquitectónica. Pretende dar sentido a las imágenes que

esta proyecta, reafirma el derecho de sustitución, medios

de comunicación, o la consagración de la estética misma

en la arquitectura.

El defensor del pueblo serán las imágenes

arquitectónicas. En resumen, la arquitectura como

imagen, realiza una labor de representación: las imágenes

arquitectónicas son subjetivas, pero son una prueba

optimista de las oportunidades que ofrecen y su

responsabilidad en la construcción de la presencia misma

de la arquitectura y la memoria, así como la producción

de la cultura.

Busca Mostrar una nueva cara de la arquitectura,

poniendo así en manifiesto los nuevos avances de la

tecnología. Refinando y creando pacientemente un

vocabulario diferente lo cual en lo adelante marcará limites

en el futuro de la arquitectura. Planteando un progreso

paralelo a la tecnología y los nuevos avances de la

construcción.

Provoca un impecable impacto visual. Cabe señalar

que este impacto no solo por su forma, sino por

mantenerse al margen de las últimas tendencias en los

materiales. Conformándose esto en el elemento

fundamental para alcanzar el nivel de excelencia artística,

en la esfera internacional al que se aspiraba.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

00000000000000000024

MIMOA, Manzilla y Tuñón – mimoa.eu

Tortion tower, Calatrava – todoarquitectura.com

1er. Lugar, Una postal para Argentina

Argentina 2010.net

Arquitectura =

representación

La arquitectura busca ser un

productor o escritor de la

cultura, presentando la

imagen como una postura de

cambio, arraigada a los

avances tecnológicos que

acompañan a este proceso

siendo la internacionalización

su límite inmediato.

Si usted puede dibujar un edificio con unos pocos trazos de en si misma, sino también asociarla con un lugar en la tierra,

una pluma y todo el mundo reconocer no solo la estructura, ha recorrido un largo camino hacia la creación de un icono….. Tom Wright, 2000

Arquitecto Burj Al Arab Hotel, icono Dubai

4.2 Marca Arquitectónica

Las ciudades también necesitan productos con

marca, productos (edificios, monumentos,

acontecimientos, etc.) que sean un reclamo para los

propios habitantes y para los visitantes. Con el objetivo de

promover la ciudad y romper con el tópico de que,

actualmente, todas las ciudades son iguales, se crean

Marcas Arquitectónicas que contribuyen a revalorizar una

ciudad o una determinada área urbana.

¿Viajaría usted a otro país si sabe que al llegar encontrará

lo mismo que hay en el suyo o en otros países en los que

ha estado? ¿Se ha puesto a pensar cuáles son las

características que hacen que usted se identifique con su

país?

Si todos los países levantan edificaciones con los

materiales y diseños actuales en la construcción, el

mundo correría el riesgo de verse igual. Considerando que

lo primero que resalta a la vista de un nacional o de un

turista son las edificaciones del lugar, no se trata de hacer

sólo edificios antiguos o que pasen por alto la vista de sus

visitantes, sino preservar la arquitectura que identifica al

país y mezclarlo con lo moderno así lograríamos mantener

una imagen propia.

Los antiguos edificios se transforman en modernos

edificios de oficina, vivienda, centros comerciales o

espacios culturales. Al mismo tiempo, las compañías y

empresas buscan en la arquitectura un valor añadido

construyendo edificios que, por sus características,

puedan tener un carácter distintivo y emblemático.

Una Marca Arquitectónica, es aquel edificio,

monumento o conjunto arquitectónico que atrae a miles de

visitantes. Las ciudades buscan una marca con la que

distinguirse las unas de las otras. Sumergidos en la

sociedad del consumo, la marca ayuda a promocionar la

ciudad.

Cuando una arquitectura expresa una imagen

representativa y detrás de ella encontramos un concepto

moral, intelectual, es decir, un sentido diferenciador

respecto a los edificios que al rodean, se puede convertir

fácilmente en símbolo. La catedral era el gran elemento

simbólico de la sociedad medieval. Ya en el siglo XX, los

rascacielos que se construyen son el gran símbolo del

poder económico, y muchos países suspiran por tener el

rascacielos más alto, en una salvaje competencia.

Anteriormente los iconos de los países no eran creados

para ser símbolo del país, ejemplo; la Torre Eiffel en París

no fue concebida con este fin, es más fue realizada para

una exposición, pero perduro convirtiéndose en el icono

del país.

Actualmente los iconos o símbolos no sólo serán

tomados luego de surgir, sino directamente ser gestados

para este fin. Probablemente el primer ejemplo mundial de

este tipo sea el Hotel Burj Al Arab en los Emiratos Árabes

en Dubai, construido en 1999 y nombrado el mejor hotel

del mundo. El mismo fue construido a 280 metros de la

costa con una altura de 321 metros (es el hotel m ás alto

del mundo) con 302 habitaciones. Esta obra fue realizado

no sólo para ser un lujoso hotel sino para convertirse en el

icono de la ciudad y del país según lo confesaron la

empresa de arquitectura responsable del mismo, a la cual

se le pidió no sólo un hotel sino crear un icono de la

ciudad, que represente al país, que todos al ver su imagen

sepan que se trata de los Emiratos Árabes de la ciudad de

Dubai, como símbolo del futuro de la ciudad y de este país

petrolero. (MarcaPaís.com, 2006)

Pujols, Anna. Marcas Arquitectonicas: el edificio como valor añadido. Barcelona, España: D.MM

00000000000000000028

Microsoft Office, Clip Art

Marca Arquitectónica = símbolo

Las marcas arquitectónicas son un instrumento de reputación

claro, positivo y que abre puertas para ofrecer al lugar una fuerte

ventaja competitiva ante el mundo.

5. Arquitectura – Turismo.

Durante muchos años, la promoción turística se

hacía a través de guías de viaje, folletos, catálogos, libros

y revistas, los cuales tenían una función puramente

informativa y comercial muy elemental. Hacia finales de la

década de los sesenta, la promoción de los destinos de

viaje ha cambiado drásticamente pues las estrategias de

difusión se diseñan pensando en que la imagen de las

ciudades funciona como el logotipo para una empresa.

En la actualidad el reconocimiento de un -icono

turístico- es tan importante para una ciudad como lo es la

marca de un producto, pues lo que busca es generar

confianza, y por ende, negocio. De esta forma la

promoción de los diferentes destinos turísticos ha

experimentado un gran cambio, que pasó de la difusión de

información a la promoción de emociones que pudieran

transmitir a diferentes tipos de público mensajes

relacionados con concepto patrimonial del propio territorio.

Así pues, la estrategia de posicionamiento turístico, sobre

todo desde los años noventa responde en gran medida a:

la imagen que transmite una ciudad a los visitantes, el

público hacia el cual dirige su mensaje y a los atributos –

tangibles o intangibles- que tiene un lugar.

Las ciudades que mejor han entendido la relación

entre su -marca- y desarrollo económico han reportado

diversos beneficios para sus ciudadanos: atracción de

turismo, empleos, y una mayor derrama económica. La

Arquitectura visionaria y audaz ha sido uno de los mejores

recursos para la creación de iconos turísticos, que en

algunos casos han cambiado radicalmente la vida de las

ciudades donde se encuentran.

Un ejemplo de ello es el Museo Guggenheim de

Bilbao, diseñado por el arquitecto Canadiense Frank

Gehry. El museo constituyó uno de los elementos más

importantes para la transformación de Bilbao, que de ser

una ciudad provinciana y gris se convirtió en una ciudad

cosmopolita y culta. La importancia del museo como

símbolo es incuestionable, pues desde su aparición le ha

proporcionado a Bilbao una imagen que no había tenido

nunca pues su conjunto es hoy un elemento que despierta

la admiración de todo el que se acerca a él. La

regeneración de la ciudad, el cambio de una economía

industrial por otra basada en servicios avanzados dio paso

al denominado -efecto Bilbao-, un fenómeno turístico, que

atrajo a cientos de viajeros internacionales hacia esta

localidad. De esta forma, la imponente estructura de

Titanio colocó dentro del mapa turístico a Bilbao que

ahora recibe a 1.4 millones de visitantes al año, más del

cincuenta por ciento de ellos lo hace con el único objetivo

de conocer esta impresionante obra maestra de la

Arquitectura.

Dubai es otro ejemplo de lo importante que resulta

la creación de una imagen o marca de ciudad. Esta

pequeña ciudad árabe hasta hace pocos años era

identificada más como un importante centro financiero del

mundo islámico que como un centro turístico. Todavía

hacia finales del siglo pasado la ciudad habitada por

apenas un millón de personas era prácticamente

desconocida como destino turístico, sin embargo a raíz de

la millonaria inversión inmobiliaria realizada a partir del

año 2000 por empresarios petroleros es hoy uno de los

destinos turísticos más importantes a nivel internacional.

Este exclusivo desarrollo urbano alberga oficinas, hoteles,

centros culturales y educativos, centros de espectáculos y

espacios habitacionales diseñados con las más

extravagantes formas. Sus impresionantes edificios, en los

que la imaginación y la tecnología han sido llevados al

límite atraen la atención de una gran cantidad de turistas,

de hecho, la ciudad hoy ocupa el séptimo lugar mundial en

turismo internacional pues atrae a 6.1 millones de

visitantes al año, una cifra que representa 5 veces su

población, conformada solamente por 1.2 millones de

habitantes.

00000000000000000029

Bilbso - survivetheapocalypse.wordpress.com

Dubai - studentsoftheworld.info

Lasanky, D. M., & Maclaren, B. (2006). Arquitectura y Turismo. Barcelona: Editorial GG.

Los eventos deportivos como juegos olímpicos y

mundiales de fútbol son también algunos de los

acontecimientos más importantes para la construcción de

iconos arquitectónicos y para la promoción turística. En

este caso, el evento mismo es el promotor de la ciudad,

sin embargo es de gran importancia que las ciudades

renueven su imagen y generen iconos que la población

mundial pueda reconocer fácilmente.

Las instalaciones deportivas se convierten el

logotipo de la ciudad, es por eso que en el diseño de las

mismas los arquitectos recurren con mayor frecuencia a

soluciones formales y estructurales cada vez más

complejas y atrevidas. Como ejemplo está la

impresionante transformación arquitectónica que

experimentó China con motivo de los Juegos Olímpicos de

Beijing. En este país, además de invertir en la creación de

estadios el gobierno y los empresarios invirtieron una gran

cantidad de recursos en importantes recintos culturales

que al igual que los grandes monumentos arquitectónicos

construidos en la Europa antigua de la reflejan una

imagen que se relaciona estrechamente tanto con el

fermento intelectual como con la supremacía económica.

Una de las características más interesantes de esta nueva

arquitectura china es que convive estrechamente con la

arquitectura antigua, lo que ha sido un acierto para la

promoción turística pues la integración de lo nuevo y lo

antiguo ha atraído a este país a viajeros curiosos

impactados por el fenómeno mediático de las olimpiadas,

sino también a personas con una mayor cultura visual y

artística, que deseen disfrutar tanto del arte de la china

milenaria como de la innovadora arquitectura del siglo

XXI.

Además de los iconos arquitectónicos diseñados al

interior de las grandes ciudades, recientemente se

desarrollan algunos proyectos mucho menos

convencionales diseñados en ambientes poco dominados

por el hombre: sobre el agua y sumergidos en ella,

surcando los cielos, e incluso sobre la superficie de la

luna.

Todos estos proyectos ya son íconos

arquitectónicos de su ciudades de origen, que por su

calidad estética seguramente las generaciones futuras los

considerarán como los íconos arquitectónicos del siglo

XXI.

00000000000000000030

Beijing, Juegos Olimpicos 2008 - beijingolympicsblog.wordpress.com

World Cup Soccer Stadium Munich - flickr.com

Miyagi Stadium - Rifu, Japan - worldsportsarenas.com

Turismo = Icono

Es de gran beneficio para la ciudad entender la relación existente

entre su marca y su desarrollo económico. Ya que Componentes

como el turismo, utilizan la arquitectura como elemento

catalizadores de los grandes cambios en las ciudades.

Conformándose estos como iconos turísticos que darán fuerza a

la marca.

Marca = identificación

Imagen = valores

Identidad / Identidad Nacional = personalidad

Marca país = beneficios

Lugar = marca

Arquitectura = desarrollo = representación

Marca Arquitectónica = símbolo

Turismo = ícono

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7.

8.

BEISBOL…

Planteamiento del problema

En la mayoría de los países, una marca debe

cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe

tener carácter distintivo y ser susceptible de una

representación gráfica; es decir, la marca debe ser única y

aceptar una ilustración de la misma, con el fin de generar

mayor recordación en la mente del consumidor. Trayendo

este concepto a la realidad dominicana, encontramos que

solo existe una respuesta ya que lo que más nos distingue

ante el mundo, validado y registrado en la historia, solo

encontramos una respuesta BEISBOL DOMINICANO.

Estableciendo que ante todo el desarrollo del

beisbol profesional es muy crudo, y todavía el

profesionalismo no es aplicable, lo que hace que se inicie

una fuga de deportistas profesionales.

A la vez, la generación de beisbolistas dominicanos

ha pasado de ser una industria casera y desorganizada a

una empresa sofisticada de creciente maduración.

Tal vez en un futuro tengamos las condiciones

aptas para que se forme un equipo de beisbol de grandes

ligas, el cual forme parte de la gran carpa causando una

revolución en la misma, también el desarrollo de distintos

eventos y espectáculos que penetren la actividad social de

nuestros habitantes. Todo esto marcando una proyección

del país, sobrepasando cualquier coyuntura política y

sustentando un desarrollo en la economía nacional.

El éxodo de dominicanos es parte de una

globalización más amplia del béisbol estadounidense. La

demanda de peloteros nacionales ha estado

sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de

jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado

encogiéndose. En consecuencia, el deporte

continuamente busca beisbolistas por fuera de los

Estados Unidos. Este año, además del 10% de jugadores

de origen dominicano, otro 15% vino de otros países como

Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón.

Podríamos concluir en cual sería nuestro mejor

producto de exportación y de mayor calidad, acertaríamos

que serian los jugadores de beisbol (peloteros).

Llevándonos a preguntarnos; ¿Porque es un producto en

su mayoría para exportación y no para consumo local?,

¿Qué pasa que esa práctica profesional no se realiza en

su mayoría en nuestro país?, ¿Por qué si tenemos

excelente clima para realizar este deporte todo el año,

solo jugamos beisbol profesional cuatro meses del año?,

¿Por qué nuestros peloteros solo se forman en nuestro

país pero se desarrollan en el exterior?

Si visitamos todos nuestros estadios podemos

darnos cuenta que realmente no cumplen con los

requisitos que la práctica del beisbol profesional solicita.

Actualmente nuestro país se encuentra en un gran debate

ya que siendo nosotros la principal potencia productora de

peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo

Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla cada tres (3)

años desde el 2006, creando así una serie de discusiones

y amenazas con nuestra participación en dicho evento.

Estas y otras debilidades están presentes a la hora de

decidir qué hacer con las estructuras deportivas dedicadas

al beisbol.

Objetivos

• Demostrar porque el beisbol es una marca para

la ciudad y el país.

• Diseñar una Propuesta arquitectónica que se

convierta en la arquitectura de marca de la

ciudad de Santo Domingo.

• Proponer mejoría en el espacio urbano

inmediato y la práctica del beisbol profesional

en la ciudad de Santo Domingo.

• Manejar con esta nueva tipología de

arquitectura para el deporte y el

entretenimiento, un concepto para dar como

resultado una solución de proyecto para la

realización de una arquitectura como marca.

Alcances

• Planteamiento del conjunto, su operación y

como se relacionan.

• Relación del proyecto con la ciudad

• Percepción del lugar y su imagen. Recorridos

perceptuales

• Concepto formal del estadio de beisbol

• Estudio de la imagen paisajística que tiene el

proyecto.

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Justificación

Si comparamos el lugar que ocupa el béisbol en el

panorama económico con los otros deportes

profesionales, notaremos que hay una diferencia como la

que se da entre el merengue y la bachata con relación al

jazz y el blues. Tenemos tres buenos jugadores de

baloncesto en la NBA y uno en la NFL. Charles Villanueva,

Francisco García y Al Horfort son muestras a cuenta gotas

de una cantera que aún tomará mucho tiempo para

impactar la economía nacional. Luis Castillo, nuestro único

hombre en el fútbol americano estará tres o cuatro veces

más distante que Osvaldo Virgil de ver el florecimiento

masivo de los dominicanos en la industria del juego, si

llegara a pasar. Somos, aunque no se ha reflejado del

todo en las competencias olímpicas, la segunda potencia

en el deporte que va de la mano con la cultura popular de

los estadounidenses. El béisbol debe ser pensado,

promovido e impulsado como se hace con el turismo, el

café y las zonas franca.

Según el primer Censo Nacional del Deporte

(2005), nuestro país dispone de 4 mil 932 instalaciones

deportivas, de las cuales 994, equivalentes a un 20.15%,

están distribuidas en el Distrito Nacional y la provincia de

Santo Domingo y 3 mil 938, un 79.85%, pertenecen al

resto del país. La muy merecida primera base de datos

sobre recursos humanos, entidades e instalaciones

deportivas nos proporciona la información que de las

instalaciones, el mayor número lo conforman las Canchas

mixtas de Baloncesto y voleibol (2 mil 245 unidades,

equivalentes a un 45.32%). Mientras que los Estadios de

Béisbol están en segundo lugar con 964 unidades,

equivalentes al 19.55%. Los estadios de Softbol suman

353 unidades y 7.16% de las instalaciones.

Los empadronadores le llamaron "Estadios" a

cuantos terrenos encontraron que lanzan una pelota.

Estadios de Béisbol Profesional en la República

Dominicana solo tenemos cinco: Quisqueya, Cibao, Julián

Javier, Tételo Vargas y Francisco Michelli. Podríamos

incluir los deplorables de San Cristóbal, Bani, San Juan de

la Maguana, Barahona, Moca, Puerto Plata, Mao, Monte

Cristi y La Vega (en reconstrucción) para que sumemos un

total de catorce estadios, donde en ninguno podemos

darnos el lujo de jugar béisbol de las grandes ligas.

Motivación

El beisbol es el deporte rey de nuestro pais, el que

se practica de manera mas continua y apasionada hasta

llegar a ser el símbolo deportivo por excelencia de la

República Dominicana. De tal manera que el pueblo

dominicano se ha apropiado del juego de pelota, logrando

que este nos defina, nos identifique y nos una, al punto de

que el play (estadio de beisbol) se convierte en uno de los

ambientes mas asociados a la dominicanidad, tanto dentro

como fuera del pais.

Si visitamos todos estos estadios podemos darnos

cuenta que realmente no cumplen con los requisitos que

la práctica del beisbol profesional solicita. Actualmente

nuestro país se encuentra en un gran debate ya que

siendo nosotros la principal potencia productora de

peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo

Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla desde el

2006, creando así una serie de discusiones y amenazas

con nuestra participación en dicho evento. Estas y otras

debilidades están presentes a la hora de decidir que hacer

con las estructuras deportivas dedicadas al beisbol.

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listindiario.com.do

El juego del beisbol llegó al país a finales del siglo 19,

traído por los dueños de ingenios cubanos que huyeron de su

país después de la abolición de la esclavitud para establecer

sus plantaciones y su pasión por el deporte en la República

Dominicana. Desde entonces, ha ido penetrando el tejido de la

vida dominicana, creando una cultura nacional deportiva de

intensidad inigualada.

6. Beisbol - R.D.

En el país operan escuelas o academias de béisbol

que representan a diferentes equipos de grandes ligas de

los Estados Unidos. Cada uno de estos equipos está

integrado por veinte y cuatro (24) jóvenes novatos o

prospectos que son firmados para posteriormente formar

parte de los mismos. Estos equipos conforman la Liga de

verano, la cual realiza su Torneo de Béisbol anualmente,

participando en conjunto seiscientos veinte y cuatro (624)

jugadores. Así mismo, se realiza el tradicional torneo

invernal de béisbol profesional de la República

Dominicana, donde participan cada año un promedio de

ciento cincuenta y cuatro (154) peloteros profesionales

nacionales, estos representan un 1.1 % de los recursos

humanos en el deporte dominicano, distribuidos en seis

equipos. Convirtiéndose este en un evento para la sana

recreación de la comunidad y para la proyección del país

a través de esos atletas.

De acuerdo con el banco de datos más importante

del béisbol profesional (Baseball-Reference.com),

terminada la campaña del 2005 habían pasado por las

Grandes Ligas cuatrocientos trece (413) peloteros

dominicanos, cuatrocientos diez (410) nacidos en R.D. y

tres (3) en los E.E.U.U., nacionalizados y de padres

dominicanos. Lo que nos dice que en el mercado luego de

los E.E.U.U., somos el principal exportador de peloteros.

Para entender ¿por qué? los dominicanos, sobre

todo, son la punta de lanza de esta migración, uno tiene

que mirar hacia las calles y los campos, los terrenos

baldíos y los lugares marginados. Muchos beisbolistas

profesionales donan equipo a los jóvenes del país. En

todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos uno

encontrará jovencitos jugando beisbol. En los callejones,

esquivan autos y lanzan tapas de botellas plásticas. En la

campiña, uno los puede ver despejando el vidrio roto de

un maltrecho diamante de béisbol, haciendo una pausa

para dejar pasar las vacas a través del plato.

Actualmente encontramos novecientos sesenta y

cuatro (964) estadios de beisbol de los cuales para la

práctica del deporte profesional solo tenemos seis (6)

estadios en posibles condiciones. El estadio Quisqueya en

Santo Domingo, quizás el más visitado e importante del

país, ya que es el primero construido con este fin.

También están el Tételo Vargas de San Pedro de Macorís,

Francisco Michelli de la Romana, el Julián Javier de San

Francisco de Macorís y el Estadio Cibao en Santiago, este

ultimo muy visitado y sede de la última serie del Caribe

realizada en nuestro país.

La industria del beisbol en R.D.

El negocio del beisbol en R.D. genera expectativas

durante todo el año, pero cobra mayor intensidad en los

cuatro (4) meses que dura la temporada profesional.

Conformada por seis (6) conjuntos , generando

anualmente un mínimo de RD$200 millones de pesos

dominicanos.

Las razones del éxito de la pelota apuntan a la

tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre

las personas. Su audiencia lo convierten en una de las

más grandes y seguras inversiones, que va a estar

presente entre los dominicanos por muchos años.

Touriz, J. (2004). Béisbol en República Dominicana. Recuperado el 15 de Julio de 2008, de El Pelotero Online: http://espanol.geocities.com/elpelotero_online/guante/dominicana.htm

Ramos, O. (12 de Octubre de 2006). Duelo de Seis. Clave Digital , págs. 34-35.

00000000000000000035

BEISBOL…

lidom.com

licey.com

google.com

Los juegos y eventos deportivos, entre ellos el beisbol,

figuran como una de las principales alternativas de

esparcimiento del dominicano. Aun así, los estadios de

beisbol son el "mejor escenario para lograr que nuestras

marcas estén en el top of mind del consumidor, porque

todo gira alrededor de este deporte", dice Carlos Martínez,

gerente de mercadeo.

Las razones del éxito del beisbol apuntan a la

tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre

las personas. Su audiencia lo convierten en una de las

más grandes y seguras inversiones, que va a estar

presente entre los dominicanos por muchos años.

"Todos los días hay más demanda beisbolera en países

como Japón, Corea, España, entonces, el béisbol siempre

será una opción", dijo Alou.

El deporte es una columna vertebral del país y

específicamente el beisbol es un orgullo nacional y siendo

este el evento que mayor une a los dominicanos. El

beisbol en R.D. es pasión, por eso nuestro proyecto va

dirigido a reforzar esa situación, para que ese interés

deportivo crezca.

6.1 Fortalezas

En el año 2002 la Oficina del Comisionado de las

Grandes Ligas, eligió a la República Dominicana para

abrir una extensión de su oficina para toda América Latina.

o Somos sede de 29 Escuelas o Academias de desarrollo

del béisbol de las Grandes Ligas de USA y de una escuela

Hiroshima Toyo Card de Japón, para sumar 30 academias

profesionales. o El país con mayor cantidad de peloteros

en el béisbol de las Grandes Ligas. o Varios dominicanos

se encuentran entre los mejores pagados en MLB. o Las

firmas de peloteros dominicanos con excelentes bonos de

dinero. o La celebración del Clásico Mundial de Béisbol. o

Somos sede de uno de los torneos de béisbol profesional

Otoño-Invernal, más exitoso del área del Caribe.

El impacto económico de la MLB, los beneficios de

las bancas de apuestas, las inversiones de los jugadores

de grandes ligas y las remesas de los peloteros,

proporcionan el presupuesto anual del deporte. Es decir,

de los beneficios que genera el béisbol se cubren los

gastos totales del deporte nacional.

Nota: El presupuesto de SEDEFIR para este año es de

RD$1,978.0 mil millones. Si calculamos, mas abajo, los

beneficios de MLB ascienden aproximadamente en los

RD$3.0 mil millones.

Datos del 2005, presentados por MLB en FUNGLODE:

--Tenemos el 20.5%, 1556 jugadores bajo contratos, sean

de ligas mayores o menores.

---Bonos en firmas de nuevos jugadores: US$17,384,000.

--Operación en academias: US$14,000,000.

-- Liga Dominicana de Verano: US$2,749,000.

-- Re-inversión salarios ligas mayores: US$52,563,000.

-- Re-inversión salarios ligas menores: US$667,600.

-- Visitas de observación al país: US$360,000.

-- Donaciones y aportes: US$250,000.

-- Más de 2,000 empleos directos e indirectos.

-- Fomento de un sector informal de mucho dinero. -

Inversión en zonas mayormente pobres para un impacto

más directo.

Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.

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7. Béisbol hecho en Dominicana

La enorme producción de beisbolistas en República

Dominicana cambia la cara del deporte en EE.UU.

En un tramo de la traficada autopista entre San Pedro de

Macorís y Santo Domingo, la capital de la República

Dominicana, está bordeada de fábricas extranjeras. Pero

al mirar más detenidamente, unos kilómetros al oriente del

aeropuerto internacional, se puede divisar algo diferente -

la Ciudad de Béisbol.

Eso es sólo una parte de la oleada de dinero

producido por ese deporte que fluye hacia el país. Las

remesas de jugadores en el extranjero y las inversiones

de los equipos estadounidenses constituyen ahora un

10% de la entrada de capital.

Como dice Junior: "Esto se ha convertido en una

industria seria y madura en República Dominicana. Es el

Valle de Silicio del béisbol".

Si uno llega a pedir direcciones en esta pequeña

franja de la República Dominicana y es muy probable que

le digan: "Siga por la carretera más allá de los Yankees,

tome a la izquierda cuando llegue a las Medias Rojas y

está un poco más allá de los Mellizos".

Hay 18 academias de las Grandes Ligas dentro de

un radio de 10 kilómetros en la Ciudad del Béisbol,

atraídos por el acceso a hoteles y el aeropuerto

internacional.

Igual de importante es la cercanía de San Pedro de

Macorís, la segunda ciudad del país y la cuna del mayor

número de jugadores de Grandes Ligas por cápita que

cualquier otro sitio en el mundo.

Como cualquier exitoso complejo industrial, todas

las empresas prosperan a través de su densa red de

cooperación y competencia.

La frecuencia y facilidad para realizar juegos entre

los equipos de las academias ciertamente realzan los

niveles de capacidad de todos.

Cadenas formales e informales de comunicación

permiten la rápida divulgación de las mejores técnicas. Si

una academia desarrolla un nuevo régimen de

preparación física que da resultados, muy pronto lo sabrán

todos.

7.1 Globalización del béisbol

Los dominicanos han estado entrando en las

Grandes Ligas desde los años 50, pero lo que era un

goteo ya es un torrente. Más de 10% de los jugadores en

las Grandes Ligas vienen de la isla, incluyendo varias de

sus principales estrellas, mientras que a un nivel inferior,

más de 40% de los jugadores en las ligas menores son

también dominicanos. A la vez, la generación de

beisbolistas dominicanos ha pasado de ser una industria

ad hoc, casera y desorganizada a una empresa

sofisticada de creciente maduración.

El éxodo de dominicanos es parte de una

globalización más amplia del béisbol estadounidense. La

demanda de peloteros nacionales ha estado

sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de

jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado

encogiéndose.

En consecuencia, el deporte continuamente busca

beisbolistas por fuera de los Estados Unidos.

Este año, además del 10% de jugadores de origen

dominicano, otro 15% vino de otros países como

Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón.

7.2 Ventaja competitiva

Para entender por qué los dominicanos, sobre todo,

son la punta de lanza de esta migración uno tiene que

mirar hacia las calles y los campos, los terrenos baldíos y

los lugares marginados.

En todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos

uno encontrará jovencitos jugando a la pelota. En los

callejones, esquivan autos y lanzan tapas de botellas

plásticas. En la campiña, uno los puede ver despejando el

vidrio roto de un maltrecho diamante de béisbol, haciendo

una pausa para dejar pasar las vacas a través del plato.

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HECHO

EN R.D.

R.D

.

estadioquisqueya.com

8. Béisbol - Cultura – Identidad

Como el arte, la Cultura, la lógica, el derecho, la

religión, los juegos son proyecciones de los social. No hay

una tupida red de relaciones sobre las cales la sociedad

edifica el sentido de pertenencia a una comunidad.

Lo característico, pues es el hecho de que nuestras

manifestaciones folklóricas y lúdicas son el resultado de la

diversidad cultural. En el juego se integran las tradiciones,

dialogan las significaciones, los gestos, y la comunicación

se realiza como un rito que enardece tanto al jugador

como al espectador. Si hay algo mágico y envolvente en el

juego, es esa atmosfera que involucra a quien juega y a

quien observa.

El Fanatismo, probablemente, se funda en esa

identificación sin frontera, que es un ritual impregnado de

pasión. Además todo juego proveniente de una cultura

diferente pada una cuota de adaptación, se moldea,

asume características propias que reconfiguran lo

nacional, y termina formando parte de la identidad. El

mejor de este caso es el BEISBOL.

El beisbol, entre nosotros “la pelota”. La

denominación es una expresión popular que se multiplica

en un uso lingüístico de significaciones varias. Pelota es la

bola con la que se juega beisbol, y por extensión el juego

mismo se denomina “juego de pelota”. Pelotero es quien

juega pelota, deportista que lo practica.

La gente va al play a ver pelota; los fanáticos van a

determinador sitios populares a discutir sobre pelota;

cuando comienza la temporada, lo que se inicia es la

pelota; los estadios dominicanos son estadios de pelota;

en los barrios populares y en las zonas rurales lo que se

juega es pelota; los compaeonatos dominicanos son

campeonatos de pelota. Pelota es la primera forma de

apropiación popular del juego en nuestro país,. Quizás

este sea, de entrada, la apropiación mas significativa,

porque la denominación de pelota al juego de beisbol

despliega un sentido de pertenencia.

El juego por lo tanto, en su expresión popular, podría

adoptar modalidades diversas, tales como:

•El que apara batea

•Jugar contra la pared

•El desafío

•Batear en el aire

•Jugar con duro y jugar blandito

•Jugar a mano pela

•El juego de los hits.

•Jugar a las postalitas

•Vitilla

•One, two, three

•El ponchao

8.1 La antesala

Todo partido de beisbol implica dos desafíos

distintos: el que ocurre sobre el terreno y el que tiene lugar

en los sitios aledaños al play, donde se desarrolla un

verdadero mercado libre y cientos de personas intentan

negociar todo tipo de productos y servicios de la mayor

variedad. Esa puesta en escena que transcurre fuera del

estadio tiene también sus reglas, sus personajes típicos,

sus sonidos peculiares y otros elementos propios de la

dinámica popular.

8.2 El play o “pley”

Cada campeonato provoca la mas exaltada

pasiones de la fanaticada y mantiene en vilo a toda la

población sin excepción. En el estadio, y durante el juego

de pelota, se expresan muchos elementos que

caracterizan la personalidad colectiva de los dominicanos:

la constante necesidad de interacción social, la intensidad,

la energía vital, la festividad, la espontaneidad, el bullicio,

la creatividad, la sobrevivencia y también la capacidad

para enfrentar los desafíos.

Gestos expresiones, situaciones y

representaciones confirman la naturaleza básicamente

lúdica del país le ha conferido a este deporte, donde nadie

dice que va al estadio sino al “play”, multiplicando así los

significados de ese espacio publico donde se juntan todas

las clases sociales a compartir pasiones, frustraciones,

sabores, olores, gritos, bailes, apuestas, revanchas…..

Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.

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google.com

8.3 Embajadores de la Dominicanidad

El pueblo dominicano se ha apropiado e

identificado con el beisbol hasta el punto de casi

convertirlo en uno de sus símbolos patrios. Los

dominicanos ve con orgullo a sus peloteros en Grandes

Ligas, los consideran representantes de su nacionalidad

ya que son como un emblema de la identidad dominicana.

Además de reconocer a ese alto significado que tiene el

beisbol para la cultura nacional, los dominicanos admiran

la calidad de esos deportistas, su peculiar manera de

entregarse al juego y los importantes aportes que realizan

en diferentes renglones de la vida social dominicana.

En medio siglo, somos el primer pais del mundo

(fuera de los Estados Unidos) con mas peloteros que han

jugado en la gran carpa. Solamente siete estados de USA

han enviado mas peloteros a las Grandes Ligas que la

R.D. y lo han hecho en algo mas de un siglo.

Muchos de los peloteros dominicanos no solo

mantienen un apego por su cultura y su familia, sino que

tambien han sido capaces de invertir parte de sus

ganancias en su propio pais y han canalizado, a traves de

patronatos y fundaciones, su preocupacion por el

mejoramiento del pueblo que los vio alzarse a la fama.

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Dvid Ortiz – google.com Juan Marichal– google.com Sammy Sosa – google.com

Pedro Martínez– google.com Traje tipico, Mizz Universo Dominicana, 2008 – google.com

Beisboldominicano.blogspot.com

9. Beisbol – Turismo

República Dominicana es un semillero para el

béisbol, porque para los jóvenes dominicanos ese deporte

es un camino para salir de la pobreza, afirmó Cohen,

funcionario del programa de USAID para esa nación, en

declaraciones a America.gov.

Con una población de cerca de ocho millones de

personas, República Dominicana produce más de 25 por

ciento de los beisbolistas profesionales en Estados

Unidos. Cohen indicó que un promedio anual de 450

jóvenes dominicanos firman contratos de béisbol con los

30 equipos de Grandes Ligas en Estados Unidos y

Canadá. A finales de la temporada de béisbol 2008, unos

100 dominicanos jugaron en Grandes Ligas, mientras que

otros 2.000 dominicanos fueron miembros de los 78

equipos de ligas menores afiliados con equipos de

Grandes Ligas. Los jóvenes dominicanos, expresó Cohen,

juegan en ligas de verano del país, organizadas por medio

de 30 academias de béisbol.

El béisbol como actividad privada, y en este caso

una inversión extranjera, proporciona empleo a cientos de

jóvenes como peloteros profesionales, además de la

oportunidad de poder desarrollarse en un área que puede

convertirlos no sólo en personas útiles y con suficiente

estabilidad económica, sino también en grandes

deportistas que representan al país a nivel nacional e

internacional.

El presidente Fernández valoró la importancia que

tiene el béisbol como industria para la República

Dominicana. "Nuestro país recibe una gran publicidad a

nivel mundial, gracias a labor que hacen los peloteros

dominicanos en las grandes ligas", dijo Fernández.

Clásico Mundial de Beisbol

El Clásico Mundial de Béisbol fue creado para

impulsar la difusión mundial de este deporte y fomentar el

desarrollo continuo de iniciativas a nivel comunitario en

países donde se juega y no se juega el béisbol y con la

intención de que el beisbol regrese a los Juegos

Olímpicos, luego de ser excluida para la edición de

Londres, Inglaterra, que será celebrada en el año 2012.

Es evento junta a 16 selecciones en un torneo

compuesto de cuatro rondas. Los 16 equipos se dividirán

en cuatro grupos de cuatro. En la primera ronda, los

equipos en cada grupo se enfrentarán entre sí. Los dos

primeros clasificados de cada grupo según sus victorias y

derrotas avanzarán a la segunda ronda. Los ochos

equipos sobrevivientes se dividirán en dos grupos, y

nuevamente los equipos en cada grupo se enfrentarán

entre sí. Los primeros cuatro clasificados según sus

victorias y derrotas avanzarán a las semifinales, que serán

partidos de eliminación sencilla. Los ganadores de las

semifinales pasarán a la final en un partido decisivo.

Estas dieciséis selecciones mundiales son: China,

Corea, Japón , China Taipéi, Canadá, México, Sudáfrica,

Estados Unidos, Cuba, Holanda, Panamá, Puerto Rico,

Australia, Italia, República Dominicana y Venezuela.

La primera edición fue celebrada en el 2006, la

segunda edición se celebrara en este ano (2009) y luego

se organizara los torneos posteriores cada cuatro años.

El primer clásico Mundial de Beisbol tuvo entre una

de sus sedes la ciudad de Puerto Rico. Esta contribuyo al

posicionamiento de este con un destino importante de

turismo deportivo. Para este evento específico, se

ocuparon sobre 7,000 habitaciones por noche en

diferentes hoteles del área metropolitana que unido a los

beneficios adicionales de la exposición de la isla en el

exterior se calcula en un impacto de $15,086,440 dólares,

según datos la Oficina Nacional de Turismo de Puerto

Rico.

Para la 2da.edición dicha oficina estimo que estas

actividades deportivas traerían un impacto económico

indirecto de $30 millones de dólares. Siendo este evento

una gran inversión tanto económica, como promocional a

nivel internacional.

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worldbaseballclassic.com

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Camp Nou,Barcelona, España

El Camp Nou es el estadio del Fútbol Club

Barcelona. En el momento de su inauguración, en 1957,

fue bautizado como Estadio del Club de Fútbol

Barcelona, aunque en 2001 adoptó oficialmente el

nombre actual, que es la denominación con la que

popularmente siempre ha sido conocido.

Con su capacidad actual de 98.934 espectadores, se trata

del estadio de fútbol con más capacidad de Europa. Está

situado en la avenida Arístides Maillol, en el distrito

barcelonés de Les Corts, muy cerca de la avenida

Diagonal, una de las arterias principales de Barcelona.

El Camp Nou ha sido objeto de diversas

remodelaciones. La primera tuvo lugar en 1981, en que se

amplió el estadio con vistas a la Copa Mundial de Fútbol

de 1982 que se disputó en España. El aforo del estadio se

situó entonces en 120.000 espectadores. La segunda

remodelación tuvo lugar en 1998, para adecuarlo a las

normativas de la UEFA, que obliga a que todas las

localidades sean de asiento. Eso obligó a rebajar el nivel

del césped para que, con la desaparición de la zonas de a

pie, el estadio perdiese el menor número de localidades

posible. El aforo se situó en las actuales 98.934

localidades, todas de asiento. Las dimensiones del terreno

de juego son de 105x68 metros.

Es actualmente uno de los pocos estadios

europeos catalogados como "Cinco Estrellas" por la

UEFA, y uno de los cinco de España, junto con el Estadio

Olímpico Lluis Companys, también de Barcelona, el

Estadio Olímpico de la Cartuja de Sevilla, el Estadio

Santiago Bernabéu y el Estadio Vicente Calderón; ambos

en Madrid.

En las instalaciones del Camp Nou se encuentra la

sede oficial del Fútbol Club Barcelona, las oficinas de

administración, y el "Museu del FC Barcelona", el museo

del club, que es el más visitado de Cataluña. Además, el

Camp Nou es la pieza principal de un complejo que

también acoge el "Mini Estadi", un estadio de fútbol con

20.000 localidades donde disputan sus partidos los

equipos de la cantera del club, "La Masía", residencia

donde viven los deportistas más jóvenes del club, y el

"Palau Blaugrana", un pabellón multiusos de 8.000

espectadores donde entrenan y juegan los equipos de las

secciones de baloncesto, balonmano, hoquey patines y

fútbol sala del club.

Reliant Stadium, Texas, USA

El Reliant Stadium es un estadio de fútbol

americano en la ciudad de Houston (Texas), Estados

Unidos. Actúa como local los Houston Texans de la NFL.

Acogió el Super Bowl XXXVIII en 2004, y acogió el evento

de la WWE WrestleMania XXV en 2009 el día 5 de abril.

Camp Nou – wikipedia.com Reliant Stadium– wikipedia.com

Estadios sede clásico mundial de Beisbol

Tokyo Dome, Tokyo, Japon

Tokyo Dome (東京ドーム Tōkyō Dōmu, TYO: 9681)

es un estadio de 55,000 asientos situado en el municipio

de Bunkyô en Tokyo, Japón. Es el hogar del equipo de

baseball Yomiuri Giants, y también ha dado lugar a juegos

de baloncesto y fútbol americano, así también como

eventos de Puroresu (Lucha Profesional), Eventos de

Artes Marciales, Kickboxing K-1, carreras de monster

truck, y conciertos musicales. También es el lugar donde

se sitúa el Salón de la Fama del Baseball Japonés, el cual

preserva la historia del baseball en Japón. Su techo en

forma de domo es una estructura soportada por aire, una

membrana flexible contenida gracias a la presurización del

interior del estadio. El apodo original del Tokyo Dome era

“El gran Huevo”, también llamado “El domo Tokyo Huevo”.

Aunque el uso de estos apodos ha decaído y es rara vez

usado. Abrió el 17 de Marzo de 1988 y fue construido en

un terreno cercano al de su predecesor, el Estadio

Kôrakuen. Como el Kôrakuen, el domo alberga a los Toei

Superheroes de cada año.

El Tokyo Dome es el recinto para conciertos más

grande de Japón. Un gran número de conciertos famosos

han dado lugar aquí, incluyendo tours de grandes

nombres como X JAPAN, Backstreet Boys, Beyoncé,

Shakira, Britney Spears, Juanes, Céline Dion, U2, David

Bowie, Jamiroquai, Bon Jovi, The Rolling Stones, Paul

McCartney, Kiss, Diana Ross, Guns N' Roses, Van Halen,

Muse, Janet Jackson, Michael Jackson, t.A.T.u., Madonna,

Mariah Carey, Red Hot Chili Peppers, Billy Joel, The

Police, L'Arc~en~Ciel y Aerosmith, quienes rompieron los

récords de ventas en el Nine Lives Tour de 1998. En el 31

de Diciembre de 1991, Europe, Tesla, Thunder y Metallica

tocaron en el evento llamado "Final Countdown '91“.

Foro Sol, Ciudad Mexico, Mexico

El Foro Sol es un centro deportivo y de

espectáculos localizado dentro de la Ciudad Deportiva de

la Magdalena Mixhuca, en la Ciudad de México, México.

Aunque fue construido para albergar conciertos musicales,

durante la mayor parte del año es usado como estadio de

béisbol. Es casa de los Diablos Rojos del México de la

Liga Mexicana de Béisbol.

Debe su nombre al patrocinio de la "Cerveza Sol"

de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, pero desde el

2007, en las transmisiones por radio e información oficial

del equipo Diablos, lo llaman "Foro Escarlata" o "Infierno

Solar" (nombre inventado por el anunciador del estadio y

que se ha vuelto popular entre la afición), debido a que el

equipo es patrocinado por la "Cerveza Corona", que

pertenece a la competencia.

También se le suelen dar otros nombres, aunque en

menor medida, como "Foro de los Hermanos Rodríguez" o

"Foro de la Magdalena Mixhuca", debido a que se

encuentra dentro de éstas instalaciones.

El Foro Sol ha sido criticado muchas veces por la

afición beisbolera, pues al no ser propiamente un estadio

de béisbol, no se tienen todas las comodidades para los

aficionados y para los jugadores; sin embargo, el terreno

de juego, alumbrado, dogouts y clubhouse son

considerados entre los mejores de la liga. A pesar de las

críticas, las Grandes Ligas de Béisbol han llevado juegos

de exhibición al Foro Sol.

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Tokyo Dome - worldbaseballclassic.com

Foro Sol - worldbaseballclassic.com

Rogers Centre, Ontario, Canada

Rogers Centre es un estadio multideportivo

localizado en Toronto, Ontario, Canadá. Está situado junto

a la Torre CN cerca del Lago Ontario. Es la casa de los

Toronto Blue Jays de las Grandes Ligas de Béisbol, de los

Toronto Argonauts de la Canadian Football League, y

anualmente se lleva a cabo el International Bowl de la

NCAA. A partir del 2008, los Buffalo Bills de la NFL lo

utilizarán para jugar un partido de la temporada regular.

Aunque es principalmente un escenario deportivo, también

se realizan eventos como convenciones, ferias de

muestras y conciertos. Anteriormente se llamaba

SkyDome y se le renombró como "Rogers Centre" debido

a la compra del estadio por parte de Rogers

Communications en 2005.

Este escenario fue el primero en poseer techo

retráctil y un hotel de 348 cuartos, 70 de los cuales tienen

vista hacia el campo. Es también el más reciente estadio

entre los estadios de ligas mayores en Norte América

construido para poder practicar béisbol y fútbol

canadiense, aunque algunos otros ya han albergado

partidos ocasionales de fútbol americano colegial (AT&T

Park, Chase Field y Safeco Field, por nombrar algunos).

Hiram Bithorn, San Juan, P.R.

El Estadio Hiram Bithorn es un estadio usado

principalmente para la practica de Béisbol, ubicado en la

capital de la isla de Puerto Rico, San Juan, que es

mantenido por el gobierno municipal de esa ciudad, lleva

ese nombre en honor a un destacado jugador

puertoriqueño de la Grandes Ligas quien jugo con los

Chicago Cubs en 1942, tiene una capacidad para

aproximadamente 18.264 espectadores. Fue construido

en el año 1962 bajo el gobierno de Felisa Rincón de

Gautier, y ha sido sede de varios equipos de la isla y de

EEUU a traves de la historia, entre ellos los Cangrejeros

de Santurce, los Senadores de San Juan y los Montreal

Expos, además también albergo algunos juegos del

Clásico Mundial de Béisbol.

Dolphin Stadium, Florida, USA.

El Dolphin Stadium es un estadio multideportivo

ubicado en el suburbio estadounidense de Miami

Gardens, al norte de Miami, Florida. El estadio es la sede

de los equipos profesionales Miami Dolphins de fútbol

americano y Florida Marlins de béisbol de grandes ligas.

También es sede de partidos universitarios.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

00000000000000000046

Hiram Bithom – google.com Dolphin Stadium – google.com Rogers Centre – google.com

Petco Park, San Diego, USA

PETCO Park es un estadio de espacio abierto en el

centro de San Diego, California. El estadio abrió en el

2004, reemplazando al Estadio Qualcomm como la sede

del equipo de las Grandes Ligas de Béisbol' de los Padres

de San Diego.

Se diferencia de si mismo de otros estadios de

béisbol de las Grandes Ligas construidos en la misma

década al evadir el estilo retro de ladrillos rojizos y

asientos verdes. El estadio esta chapado en arenisca y

estuco; sus columnas de acero están pintadas en blanco

con 42,445 asientos pintados en azul marino oscuro. El

diseño está destinado a evocar el color arena de los

acantilados y playas de San Diego, el azul por el océano,

y el blanco por las velas de los botes cerca de la bahía.

A diferencia de otros estadios al aire libre, en la

cual el bateador esta cara al noreste, en PETCO el

bateador mira hacia el norte, y los espectadores miran la

bahía de San Diego y el panorama urbano de San Diego y

los asientos del jardín izquierdo, al igual tienen una vista

del Balboa Park, que alberga al Zoológico de San Diego, y

también tienen vista al jardín central. El San Diego Union-

Tribune honoró al estadio en 2006 con el premio de la

Orquídea por su diseño.

Dodger Stadium, California, USA

Desde 1962, el espectacular Dodger Stadium ha

causado admiración en sus espectadores con su

impresionante vista del centro de Los Ángeles al Sur; las

colinas Elysean, verdes y revestidas de árboles al Norte y

al Este; y más allá, las montañas de San Gabriel.

El estadio de 56.000 asientos tiene puestos de

aparcamiento para 16.000 automóviles en 21 lotes de

estacionamiento contiguos a la misma altura de los 6

diferentes niveles de asientos.

Más de 3.400 árboles cubren los 300 acres de

bellos paisajes, que es mantenido por un equipo de

jardineros que trabajan a tiempo completo. Los Dodgers

emplean personal de campo y de mantenimiento a tiempo

completo, los cuales se encargan de mantener todos los

aspectos del estadio en condiciones inmaculadas durante

la temporada, haciendo del Dodger Stadium una de las

instalaciones mejor cuidadas de todo el país.

El estadio dio acogida al Juego de las Estrellas del

Béisbol de las Grandes Ligas en 1980 y a la competencia

de béisbol en los Juegos Olímpicos en 1984. La

competencia de ocho equipos durante los Juegos

Olímpicos de 1984 marcó la mayor participación del

béisbol en los juegos Olímpicos hasta ese entonces

00000000000000000047

Petco Park – wikipedia.com Petco Park – wikipedia.com

Dodger Stadium – worldbaseballclassicc.com

Estadio Quisqueya, Santo Domingo, R.D.

Quisqueya es el nombre de un estadio de béisbol

ubicado en Santo Domingo, República Dominicana, tiene

una capacidad aproximada para 14.000 espectadores

(aunque se han registrado asistencias de 25.000. Las

autoridades de la Liga Dominicana de Béisbol Invernal son

las encargadas de su mantenimiento.

Es el único estadio de este país que es sede de dos

equipos de la Liga de Béisbol local, los Tigres del Licey y

los Leones del Escogido, dos de los más importantes de la

isla.

Existen algunos proyectos o intentos de remodelar

o ampliar la infraestructura del estadio para adaptarlo a las

nuevas necesidades actuales.

Estadio Cibao, Santiago, R.D.

El Estadio Cibao, es un estadio multiuso ubicado en

la ciudad de Santiago de los 30 Caballeros en la

República Dominicana; es usado de manera regular

principalmente para la práctica de Béisbol y sirve como

sede de uno de los equipos de béisbol más populares de

dicho país, las Águilas Cibaeñas. Su inauguración oficial

fue el día 25 de octubre de 1958.

El estadio tiene una capacidad aproximada para

18.077 espectadores y sus dimensiones en el campo de

juego son; Jardín derecho: 335 pies, Jardín izquierdo: 335

pies y jardín central: 385 pies.

Para el inicio de la temporada 2006-2007, las

autoridades responsables del mantenimiento del Estadio

Cibao, en colaboración con la gerencia del equipos y una

serie de patrocinadores del mismo, adquirieron una

enorme pantalla digital la cual fue colocada al final y

encima del jardín central, para así mostrar a los fanáticos

estadísticas sobre el partido, anunciar a los bateadores de

turno así como también para mostrar publicidad e

interactuar con los fanáticos.

El Estadio Cibao durante la temporada 2007-2008

fue por primera vez en su historia, la sede de una serie del

caribe en la cual participaron equipos en representación

de varias naciones del caribe las cuales fueron; México,

Venezuela y República Dominicana, marcando el evento

la ausencia de Puerto Rico, debido a un cierre laboral en

la Puerto Rico Baseball League. Debido al paro, República

Dominicana se vio en la necesidad de enviar al campeón y

sub campeón de dicha temporada para completar el

evento.

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Estadio Cibao – wikipedia.com

Estadio Quisqueya – el-bohio.com

Estadio Cibao – diariolibre.com

Estadio Quisqueya – el-bohio.com

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Lugar

En los últimos tiempos, la ciudad de Santo

Domingo de Guzmán ha experimentado una política activa

de construcción. Hay una gran cantidad de torres en

construcción, y la ciudad se exhibe hoy día como una de

las capitales más modernas de todo el Caribe, teniendo

incluso los edificios más altos del área caribeña.

La construcción de nuevas torres en lugares donde

previamente existían viviendas individuales es una

muestra clara de las tendencias a la urbanización

existentes en la ciudad capital de la República Dominicana

(gran parte de la construcción de torres se debe al poco

espacio horizontal). Se continúan construyendo isletas

más modernas y con una visión más estética, con el

propósito de presentar a la ciudad de Santo Domingo de

Guzmán en medio de una belleza en donde se conjuga el

ambiente urbano y el natural a través de delimitaciones

con áreas verdes.

Hoy Santo Domingo de Guzmán presenta una

estructura moderna, vanguardista y cosmopolita,

alcanzada en apenas unos pocos años, marcados por un

crecimiento impresionante en la población de esta ciudad

capital, y por una construcción masiva dentro de sus

límites.

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SELECCION DEL LUGAR

1. Gran extension de territorio, por la magnitud del proyecto.

2. Llanura, el tipo de deporte que se practica y el tipo de proyecto necesita

este modelo de terreno y asi reasaltar mas el proyecto.

3. Acesos a grandes arterias viales, por el flujo de personas

que moviliza este tipo de proyectos.

4. Ubicacion centrica con relacion al pais, es un proeycto

que nos representa a todos los dominicanos y al cual todos debemos tener la

mayor accesibilidada posible, desde cualquier provincia o region.

5. Paisaje urbano no competitivo con el proyecto, ya

que lo que buscamos es resaltar nuestro proyecto no podemos tener nada

que cree competencia.

ANTIGUO AEROPUERTO

DE HERRERA

Área de estudio: 247 Ha.

El aeropuerto de Herrera fue construido hacia 1970,

al igual que la zona industrial de la que forma parte, que

se establece para dotar a la ciudad de un segundo eje

industrial en adición al que ya funcionaba en el tramo

norte de la Ave. Máximo Gómez. Se localiza en un área

para entonces suburbana, al oeste de la hoy Ave.

Luperón, vía primaria y límite oeste de Santo Domingo. El

crecimiento horizontal que ha experimentado la ciudad en

las últimas décadas, ha hecho que sus instalaciones

se encuentran hoy insertas dentro del área urbanizada,

reforzando la condición de borde de la vía y

constituyéndose en barrera entre los barrios.

Las instalaciones del aeropuerto abarcan un área

de 231,382 m2 y alojan, además de los galpones del

aeropuerto, estructuras de uso militar y recreativo. Sirve

de plataforma para vuelos locales comerciales y de

pasajeros y cubre algunos destinos internacionales. Su

entorno presenta un uso de suelo mixto en el que

coexisten industrias, comercios menores y terrenos

agrícolas, con el uso residencial predominante. En los

últimos años la Ave. Luperón se viene consolidando como

opción comercial de gran escala, con grandes almacenes

y tiendas por departamentos.

Morfología

La franja de terreno lineal que ocupa el Aeropuerto

de Herrera constituye un vacío urbano cerrado y una

barrera que acentúa la condición de marginalidad de los

barrios que lo circundan. Sectores cuya imagen y

distribución espacial se corresponde con las

características propias de un asentamiento informal de

ocupación espontánea.

Estado de situación

El Aeropuerto sus terrenos fueron deliberados y sus

instalaciones serán trasladadas al nuevo aeropuerto

del Higüero al norte de la ciudad dado que actualmente

su ubicación no se corresponde con los parámetros de

seguridad requeridos. La población del entorno no cuenta

con una adecuada dotación de servicios ni de espacios

públicos. La liberación de estos terrenos constituye una

oportunidad para redefinir toda la zona.

Requerimientos

Se plantea la incorporación a la ciudad del nuevo

terreno liberado, mediante una intervención de gran

escala y programa abierto que provea de nuevos usos de

suelo e infraestructuras de conexión.

La escala de influencia del proyecto dada su

ubicación y características corresponde prácticamente a

toda la ciudad de Santo Domingo.

Parque Mirador del Sur

27 ideas urbanas para Santo Domingo, 2003

00000000000000000053

NORTE

ESTADIO DE BEISBOL

PARA SANTO DOMINGO

00000000000000000057

CONCEPTUALIZACION

El dominicano es

…….hospitalario,simpatico,solidario,comelon,obs

ervador,pendenciero,metiche,picaro,bonchero,

gracioso, vivo, lleno de carisma, visionario,

seductor, conversador, amistoso, chelchoso, con

personalidad autentica, amante de la música,

bailador.

HOSPITALIDAD - IMAGEN -Open stadium

-Estadio para todos

Recibimiento afectuoso que se hace a los

visitantes

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO

HOTEL

COMERCIOS / BARES/

RESTAURANTES

TORRE HABITACIONALES

HOSPITAL DE

HERRERA ( existente)

ESTACION DEL

METRO

ENTRADA ESTACIONAMIENTOS

PASARELA EXHIBICIONES

PLAZAS

MUSEO BEISBOL

COMERCIOS

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

UNA MARCA

PAIS

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

SECCION TRANSVERSAL

Restaurantes / Bares / establecimientos de comida

Administración / Federación de béisbol

Asientos de Preferencias

Asientos de Palco AA

Asientos de Palco A

Salones VIP / Sala de Prensa y Medios / Palcos Preferenciales

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

UN

A M

AR

CA

P

AIS

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

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