Manual Marca Pais Argentina

0 1

M A R C A P A S

A R G E N T I N A

Manual de marca

| 32 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

4 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

Propsito y uso del manual

Este manual conjuga las normativas de aplicacin de la identidad visual de Marca Pas Argentina con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente til para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.

Aqu se dene todo un sistema de formas, colores, conceptos y principios para contribuir a la transmisin de una imagen consistente y ordenada.

La intencin de este documento no es limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solucin a todos los problemas o dudas que puedan surgir de aqu en ms. Su n es brindar las pautas generales que ayudarn a encontrar respuestas a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.


La Marca | 1 Elementos bsicos | 2 Aplicaciones | 3

Esencia de la marca

Atributos

Deniciones

I S O L O G O T I P O | 2 . 1

Isologotipo

Estructura y construccin

Proporciones y rea mnima de reserva

Versiones especiales Horizontal

Versiones especiales Vertical

Versin color positiva

Versin pluma

Versin escala de grises positiva

Versin escala de grises negativa

Usos del isologotipo sobre fondos de color

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

Usos del logotipo sobre fondos fotogrcos

Usos no permitidos

Complemento verbal

C O L O R | 2 . 2

Paleta de colores

Comportamiento del color

Paleta secundaria

T I P O G R A F A | 2 . 3

Por qu y para qu una tipografa propia

Programa de color

Acentuacin

Maysculas

Itlica vertical

Caracteres alternativos funcionales

Set de nmeros antiguos

set de nmeros proporcionales

Set de nmeros tabulados

Fracciones

ndices y subndices

Ordinales

Set de caracteres

La marca como texto

E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4

Criterios generales

Personas

Paisajes

Inversiones y exportaciones

Cultura y turismo

Usos fotogrcos incorrectos

L A S C I N T A S | 2 . 5

Elementos grcos del sistema visual.

Criterio general y lgica de uso.

Descripcin y construccin de los elementos

Tono expresivo de las cintas

Relacin con la fotografa

Paso por paso de las cintas

Composicin planos generales, medios y detalle

Mscaras

L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6

Grilla y modulacin vertical y horizontal

La grilla y composicin tipogrca

Estilo de composicin tipogrca

Ejemplo de pieza editorial

Tablas, cuadros y grcos

Ubicacin del isologotipo

Cierre de aviso

Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales

Cierre de imagen para avisos

Avisos: tensin y alineacin

Modelos de banners

Cobranding en comunicaciones propias y de terceros

Modelo de folleto

Modelo de dptico

P A P E L E R A | 3 . 1

Tarjetas personales

Papel membretado

Sobres

Carpetas

A N I M A C I N | 3 . 2

Modelo de cierre de placa de TV

Aplicacin en celulares

P G I N A W E B | 3 . 3

Componentes bsicos

Encabezado

Pie de pgina

Men de navegacin

Escenario

Pginas interiores


La Marca | 1

| 1 1La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 0 | A R G E N T I N A

Indescriptiblefascinacin

Target conceptualEsencia de marca Promesa de marca

Gente con ganas de vibrar y permitir que la emocin le gane a la razn.

Una experiencia envolvente signada por una lgica diferente.

Creatividad | Talento Ingenio | Pensamiento prctico calle | Heterodoxia

Puntos de prueba Rasgos de personalidad

Constantemente estamos revisando y reinventando nuestra cultura.

Tenemos una multiplicidad de facetas que nos constituyen y por las que empezamos a ser reconocidos.

Contamos con una fuerte vocacin emprendedora, grandes pensadores y premios Nobel.

Desarrollamos industrias creativas e innovadoras reconocidas en todo el mundo por su calidad.

Nos damos maa para lograr objetivos, ms all de los condicionamientos y obstculos.

Imaginacin

La Marca | 1E S C E N C I A D E M A R C A

1 2 | A R G E N T I N A | 1 3

| 1 5La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 4 | A R G E N T I N A

Intensidad | Vehemencia Efusividad | Pasin Irracionalidad | Exageracin Desborde | Diversidad Desmesura


Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos y decimos lo que sentimos.

Contamos con paisajes desbordantes por su inmensidad y su diversidad contrastante.

Encaramos cada cosa con una calidez muy particular.

Y todo, desde lo ms pequeo y cotidiano, hasta lo ms trascendente, lo hacemos con un grado profundo de involucramiento y empeo.

Exceso (diversidad + intensidad)

Aquello en que algo excede a otra cosa.

Cosa que sale en cualquier lnea de los lmites

de lo ordinario.

| 1 7 | 1 7

Qumica

Indecibilidad | Seduccin Atraccin | Encanto


Tierra ignota, desaante, atrapante.

Provocamos un enamoramiento inexplicable.

Nuestras particularidades nos convierten en un caso de estudio.

1 6 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 8 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

Capacidad de superacin Puntos de prueba

Nos obstinamos por salir adelante.

Contamos con ndices de crecimiento contra todos los pronsticos.

No nos damos por vencidos ni aun vencidos.

Ambicin | Inconformismo Proyeccin | ConviccinPerseverancia

Rasgos de personalidad

| 1 9

| 2 12 0 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

Elementos bsicosE L I S O L O G O T I P O

E L C O L O R

L A T I P O G R A F A

E S T I L O F O T O G R F I C O

L A S C I N T A S

L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N

| 2 . 1

| 2 . 2

| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2

| 2 32 2 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

El isologotipoE L C O L O R

L A T I P O G R A F A


L A S C I N T A S


| 2 . 2

| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 1

| 2 5Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1

2 4 | A R G E N T I N A

Isologotipo

Los elementos que conforman la identidad visual son un conjunto de tiles grcos que sern aplicados de acuerdo a reglas especcas. Por eso, su aplicacin debe respetar normas especialmente concebidas para evitar su corrupcin.

La marca est compuesta por dos elementos:El isotipo: que representa los atributos diferenciales.El logotipo: forma grca del nombre, diferenciado por el estilo tipogrco.

Aplicando rigurosamente esta gua se asegura la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, y contribuirn al xito de la compaa.

El sistema de identidad visual es la base sobre la que se

construye la imagen de marca.

La aplicacin rigurosa de los lineamientos contenidos en el

presente manual asegura el correcto mantenimiento de su

identidad visual, as como su certero reconocimiento en cada

una de sus apariciones.

Siguiendo estas normativas, los mensajes sern consistentes,

cohesionados, claros y contribuirn al xito de la marca. Nota

Para evitar incurrir en errores, se recomienda

siempre aplicar la marca a partir de un documento

digital original.

| 2 72 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1

Estructura y construccin

En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano.

Dichas relaciones no podrn ser modicadas ni alteradas, a n de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Proporciones, rea mnima de reserva y tamaos mnimos

Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aqu se establece cul es el espacio blanco mnimo o rea de resguardo que deber respetarse en su aplicacin. De este modo se evitar que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.Respetar el rea de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

En esta pgina tambin se muestran los tamaos mnimos de aplicacin tanto para la versin positiva de la marca como para su versin pluma monocromtica.

Especicaciones

El grco de la presente pgina ha sido construido

a partir de mdulos que subdividen la totalidad de

la marca en partes iguales, a la vez que indican qu

proporcin ocupa cada elemento.

Estos debern mantener siempre las relaciones

que les han sido asignadas.

Ancho logotipo 17 x

Ancho isotipo 14 x

Alto isotipo 4 9/10 x

Alto isotipo 4 x

X

Ancho isotipo 2 cm

Ancho isotipo 2 cm


Alto logotipo3 x

Ancho isologotipo 22 x

Ancho logotipo 14 x

Ancho isotipo 7 x

Alto isotipo 2 x

X

Versiones especialesHorizontal

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado una versin especial horizontal, que podr ser utilizada en piezas como, por ejemplo, elementos de escritura.

Vertical

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado una versin especial vertical, que podr ser utilizada en piezas como, por ejemplo, banners.

Especicaciones

Los grcos de la presente pgina muestran la grilla de

construccin de la marca, as como tambin el espacio

de resguardo que se debe respetar para asegurar su

correcta legibilidad


C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 81 %M: 30%Y: 13 %K: 0 %

C: 70 %M: 2 %Y: 6 %K: 0 %

C: 82%M: 31%Y: 13%K: 0 %

Pantone 639 C C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0

Versin color positiva

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproduccin de la marca deber realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para ella.

En la presente pgina se establece la versin color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricroma (CMYK).

Versin pluma

En la presente pgina se presenta la versin pluma o a una tinta de la marca. Podr ser utilizada en los colores institucionales, si el tono de la supercie sobre la cual ser aplicada as lo permite.

Posibles colores

Negro 100% C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100

Pantone 287 C C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0

Pantone 116 C C: 0, M: 1 0, Y: 100, K: 100

Pantone Warm Gray 5 C C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %


K: 50%

K: 15%Versin escala de grises positiva

En la presente pgina se establece la versin escala de grises positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.

Versin escala de grises negativa

En la presente pgina se presenta la versin escala de grises negativa de la marca, con el desglose del color.

K: 50 % K: 15 %

a.

a.

b.

c.

d.

K: 40 %

K: 90 % K: 75 %K: 55 %K: 65 % K: 60 %K: 25 %

b.

c.

d.


6_

5_

4_

3_

2_

1_Usos del isologotipo sobre fondos de color

En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, as, el impacto visual que gui su creacin.

La aplicacin de las normativas en cuanto al uso del color deber ser muy cuidadosa. Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca, indicando tambin su correcta resolucin.

Fondos institucionales

1. Fondo celeste

2. Fondo azul oscuro

3. Fondo gris

Fondos ajenos a la paleta institucional

4 y 5. Fondos claros

6. Fondo oscuro


1_ 2_

3_

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no perturben su adecuado reconocimiento.

Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca, indicando asimismo su correcta resolucin.

Especicaciones

Al aplicar la marca sobre fondos con degrad que

pudieran interferir en su legibilidad, se deber utilizar

la versin pluma.

Sobre fondos no plenos, la marca aplicar en reas que

resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun

cuando esto implique usarla en un tamao menor. La

distancia respecto de los mrgenes estar dada por el

rea de resguardo

Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como

cuero o metales pulidos, se deber utilizar la versin

negativa.

1.

2 y 3.

4 .

2_

4_

3_

1_

Usos del logotipo sobre fondos fotogrficos

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos de gran complejidad (por ej. fotografas). En estas circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.

Aqu se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolucin.

Especicaciones

Sobre fondos complejos claros y uniformes que no

perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la

versin color positiva de la misma.

Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no

perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la

versin negativa de la misma.

Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que

intereran con la legibilidad de la marca, se deber

utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicar el

isologotipo en su versin color positiva.

1.

2.

3.


Usos no permitidos

La identidad visual no podr ser modicada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual est basada. Por lo tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa.

A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca.

La ubicacin de los elementos que componenla marca no puede variar.

La proporcin entre los elementos que componen la marca deber ser respetada.

El logotipo no puede ser reconstruido o reemplazado. No se debe utilizar otra tipografa que no sea la original.

Ningn elemento de la marca podr ser eliminado.

La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpreas para aplicaciones grcas.

La marca no se debe ver pixelada ni en baja resolucin. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

No se pueden cambiar los colores. Cada elemento debe respetar la paleta de la marca original.


Complemento Verbal

Complemento verbal

Complemento verbal

Complemento verbal

El complemento nunca puede aparecer debajo de la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la pgina anterior.

El complemento nunca puede rmar sobre la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la pgina anterior.

Complemento Verbal

Complemento verbal

Es una lnea de texto que puede ayudar a aterrizar el posicionamiento denido. En caso de que se quiera usar un complemento verbal para la marca, el mismo deber aplicar de los siguientes modos:

Versin no lock upSi el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicar sobre el margen izquierdo y en el margen derecho se colocar el identicador de Marca Pas Argentina. Ambos colgarn de la caja de "x".

Versin para espacios reducidos.Cuando el espacio sea reducido, la distancia mnima para separar el complemento verbal del isologotipo ser el que se presenta en este esquema.

Nunca debe alterarse el orden de los elementos que componen la marca. El complemento nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.

| 4 34 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

El colorL A T I P O G R A F A


L A S C I N T A S


| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 2

| 4 5Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2

4 4 | A R G E N T I N A

Pantone 639 C Pantone 287 C Pantone 116 C Pantone Warm Gray 5C

C: 100 %M: 5 %Y: 5 %K: 0 %

C: 100 %M: 70 %Y: 20 %K: 0 %

C: 0 %M: 10 %Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 0 %Y: 10 %K: 40 %

R: 0G: 153B: 204

R: 0G: 51B: 141

R: 254G: 203B: 0

R: 174G: 167B: 159

Paleta de colores

La paleta de colores se compone de tres colores especiales principales y uno complemetario, susceptibles de ser reproducidos por cuatricroma (CMYK).

Estos colores pueden servir como elementos de identicacin cuando sean usados independientemente. En esos casos, se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores principales y, por lo tanto, podr asignrses les una presencia de privilegio.

| 4 74 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2

Siempre que sea posible, se recomienda el uso de colores con una transparencia del 10% para enfatizar la sensacin de integracin.

20%

20%

60%

El celeste es el color dominante, mientras que el azul oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte.

En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes de color varen, pero el celeste siempre deber ser el predominante.

Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando evitar el contacto directo entre el azul oscuro y el amarillo, cosa que podra dar lugar a asociaciones cromticas no deseadas.

Comportamiento del color

Al generar las piezas, se debern respetar los porcentajes de presencia de color detallados en la presente pgina.

4 8 | A R G E N T I N A | 4 9Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2

Paleta de colores del subsistema

Se ha desarrollado una paleta cromtica secundaria que funcione de manera complementaria a la paleta cromtica principal.El uso de estos colores siempre debe ser menor en relacin al uso de los colores principales. Funcionan como un acento dentro del sistema. En la presente pgina se presentan dichos colores y sus equivalencias en cuatricroma y RGB.

Pantone 265 CPantone 3265 C Pantone 382 CPantone Warm Red C

C: 54 %M: 56 %Y: 0 %K: 0 %

C: 69 %M: 0 %Y: 37 %K: 0 %

C: 29 %M: 0 %Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 84 %Y: 74 %K: 0 %

R: 129G: 119B: 183

R: 53G: 189B: 178

R: 193G: 216B: 47

R: 240G: 81B: 71


La tipografaE S T I L O F O T O G R F I C O

L A S C I N T A S


| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 3

| 5 35 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3

Por qu y para qu una tipografa propia?

Contar con una tipografa propia, entonces, se present como una opcin valiosa. Y qu mejor que encomendar esta tarea a un tipgrafo argentino que pudiera crear una familia con caractersitcas singulares, capaz de darle vida a la nueva esencia de Marca Pas Argentina.

La tipografa es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciacin. Y tratndose de una marca pas, este elemento reviste una importancia an mayor.

La morfologa y la lgica de los trazos de un tipografa definen su estilo. Su construccin da cuenta de su personalidad.


Creamos una tipografa que transmitiera los nuevos atributos

Imaginacin Exceso Qumica Capacidad de superacin

ArgentinaA

Se busc contemporaneidadpero que tambin fuera perdurable; con un tono propio e inconfundible, pero evitando maerismos excesivos.

A i

A Problemas evidenciados de la tipografa Trade GothicBaja diferenciacin, muy condensada y problemas en cuerpos pequeos.Ajustes en encuentros

para evitar el empaste.

nfasis para ablandar

los trazos y dar aspecto

humanizado.

Trazos curvos ms

amables.

Eje vertical. Acento no convencional

para dar personalidad.

Ensanchamiento para

compensar la falta de

serif, ganar legibilidad

y dar peso a terminales.

ArgentinaArgentinaArgentina

Especicaciones

Comparacin entre los rasgos de la tipografa Trade

Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos

caractersticos, que le aportan personalidad.


Diseamos un alfabetoque complementaeste logotipo.Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, nmeros y smbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes. Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseadas para uso conjunto.

La variedad de elementos y comportamientos de la tipografa responden al posicionamiento de Marca Pas Argentina, principalmente a los atributos de imaginacin y exceso.

Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lgica diferente que nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafan la razn y que se reinventan de mltiples maneras. Se trata de una tipografa variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades de la comunicacin, en funcin de que fue concebida a partir de los lineamientos estratgicos previstos para la marca.


Liviana Regular Negra

Liviana cursiva Cursiva Negra cursiva

Programa de color

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aa

aa

a

a

Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad

en cuerpos pequeos.

Maysculas, ascendentes y descendentes

cortas para lneas ms compactas.

El resultado es una familia de ritmo parejo y compacto, que combina un set de redondas estables con cursivas lanzadas y fluidas.


Altura de x

Ascendentes

Descendentes

Argentina: tipografa sanserif, de corte humanista, para una mejor lectura en textos inmersivos. Sus caractersticas principales se ven reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes, descendentes y maysculas son cortas. Esto permite lograr palabras ms compactas y mejor legibilidad en textos. El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y ms marcados a medida que llegamos a la variable Negra.

6 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3

| 6 3

Acentuacin

Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para maysculas y otro para minsculas.

PURMAMARCAPURMAMARCAQu? QU?

El Maitn EL MAITN

Maysculas

Modicacin automtica de espaciado y posicin de algunos signos en composiciones maysculas

En composiciones maysculas el espaciado debe

congurarse de la siguiente manera: en la ventana

de caracteres, seleccionar All Caps o tambin

con el atajo (shitf+cmd+k indd).

Itlica vertical

Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itlicas, para dar una opcin de mayor expresividad, pero adoptndolos en las variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser ms amigable

fragua fraguaaefgkvwy

aefgkvwyPara componer con la itlica

vertical, seleccionar los signos y

en la ventana de caracteres,

dirigirse a OpenType,

Stylistic Sets, Set 1.

Caracteres alternativos funcionales

Reemplazo automtico de caracteres para lograr una mejor lectura en composiciones maysculas.

Quiroga Jujuy

QUIROGA JUJUY


Autntica cursiva

Cursiva de espritu caligrfico para lograr una mayor expresividad y contraste en la fuente.

Quehu San RafaelYapey AscoingaAntrtida & Patagonia

gaucho flores

gaucho oresLas ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes:

| 6 76 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F I A | 2 . 3

Set de nmeros antiguos

Estn diseados para confundirse con las minsculas, es decir, tienen ascendentes (6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para cualquier tipo de texto.

Set de nmeros proporcionales

Comparten la misma altura de de las maysculas y ocupan el mismo espacio. Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemticas.

25 de Mayo de 1810 MENDOZA 50 KMmayscula - minscula con nmeros antiguos mayscula con nmeros proporcionalesmayscula - minscula con nmeros proporcionales

mayscula - minscula con nmeros antiguos mayscula - minscula con nmeros proporcionales mayscula con nmeros antiguos

El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo bastin del poder espaol.

EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.




EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.

x

x

Set de nmeros tabulados

Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los nmeros en documentos contables, tablas, grcos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualizacin de columnas homogneas y facilita la comparacin entre las cantidades.

125638641111

125638641111

PASBrasilChina

CANTIDAD$3.324.568$1.424.968

PORCENTAJE28,78 %12,26 %

Nmeros antiguos.

En la ventana de caracteres, seleccionar OpenType

y luego Proportional Oldstyle


1/2 kg. kg.3/4 kg. kg.

Fracciones

Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones

se conguran de la siguiente manera: en la ventana

de caracteres, seleccionar OpenType y luego

Fractions (Fractions indd y ai.)

H2O HOna1 nb na nbEn la ventana de

caracteres, seleccionar

OpenType y luego

Subscript (Subscript/

inferior indd y ai.)

En la ventana de

caracteres, seleccionar

OpenType y luego

Superscript (Superscript/

superior indd y ai.)

Ordinales

En la siguiente pgina, ejemplicamos cmo se utilizan los ordinales femeninos y masculinos, en espaol e ingls.

1a 1 5to 5to2nd 2dOrdinales. Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se conguran de la siguiente manera:

en la ventana de caracteres, seleccionar

OpenType y luego Ordinal. (Ordinal indd y ai.)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1. 1. 1ra 2da 3ra 4ta 5ta 6ta 7ma 8'a 9a 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2d 3rd

ndices y subndices

7 0 | A R G E N T I N A | 7 1Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3

Set de caracteres

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz)&+[{(aefgftvwyk)}]0123456789$$@!?/\|*#%+-=FGWVFFFX7

Bondi, en el Glosario de jergas y modismos de Argentina: (pop.) Tranva (JAS.), mnibus, tren, subterrneo.


La marca como texto

El nombre Argentina proviene del latn argentum plata y est asociado a la leyenda de la Sierra de la Plata.

argentinaARGENTINA

x

x

Palabra Argentina

Cuando deba escribirse Argentina en un texto, ya sea como nombre de pas o como marca, se lo har de la siguiente forma: Argentina (mayscula inicial), preferentemente en la variable tipogrca Argentina Negra.

Argentina

| 7 5Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3

7 4 | A R G E N T I N A

Aplicamos los cortes de la fuente en las cintas del isotipo


Estilo fotogrcoL A S C I N T A S


| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 4


La fotografa es un componente clave para la comunicacin de la marca.

Criterios generales

Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosmiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontneas por sobre la composicin estructurada, a n de transmitir frescura y naturalidad.

Las personas sern las protagonistas del estilo fotogrco en general, dado que el diferencial de Marca Pas Argentina est en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imgenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotograados (edad, indumentaria, etc.).

Especicaciones

Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con

contenido dramtico. Se procurar siempre potenciar lo retratado, poniendo

en foco aquellos elementos que concentren el nudo de cada relato. La intencin

es capturar momentos nicos, espontneos, en los que se destaquen aspectos

centrales de nuestra idiosincrasia. La accin se potenciar mediante desenfoques

sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.

Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de marca: imaginacin, qumica, exceso y capacidad de superacin.


Se trata de capturar instantes particulares de nuestra cultura y nuestra forma de ser.

Personas

Buscar favorecerse la identicacin de los espectadores con las personas retratadas.

Para ello, cada toma debe ser espontnea, evitando incurrir en poses inorgnicas producto de la reconstruccin articial de situaciones deteminadas.

Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles: gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en funcin de lograr el objetivo deseado.Las personas estarn inmersas en situaciones cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro. Deben contar con una importante carga gestual natural (no posada), resultante de la accin que se encuentren desarrollando.

| 8 3Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4

8 2 | A R G E N T I N A

Momentos y gestos que quedan en nuestra memoria,nos definen y nos unen.


Paisajes

En cada foto deber aparecer una referencia humana (personas, construcciones, etc.), aunque sea mnima y secundaria.

La intencin es proporcionar, por un lado, una referencia que de cuenta de la dimensin y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar tambin en este tipo de tomas.

El tono predominante en las fotografas de paisajes debe ser pico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita destacar acciones extraordinarias o hericas.

DramticoSin caer en lo ficticio.

Exagerar lo existentePotenciarlo. Enfocarlo.

PotenciaPlanos que potencien la accin.

Momento nicoLa cmara est en el lugar justo, como destinada a estar ah. Foco en lo espectacular.

GrandilocuenciaNarra con tono laudatorio acciones extraordinarias.

EpopeyaRelativo a la poesa heroica. Hazaas de un hroe que representa los valores colectivos de una nacin.

pico


En los paisajes debe evidenciarse la inmensidad, la exhuberancia y lo sublime de nuestras tierras.


Inversiones y exportaciones

En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto de vista pico y grandilocuente, al valor del trabajo.La intencin es evocar nuestra capacidad de superacin permanente y traducirla en imgenes que, a travs de los encuadres pertinentes, generen el clima deseado.


Cultura y turismo

En estas fotos, es importante capturar la accin en el preciso instante en el que est sucediendo, de una manera espontnea y dinmica. La actitud de los personajes es sumamente importante para transmitir la sensacin de movimiento.

Mostrar a los personajes en accin, en tomas que sean dinmicas y espontneas.


Usos fotogrficos incorrectos

Evitar el uso de fotografas con un bajo nivel de pertenencia. Estas deben ser reales, espontneas y, sobre todo, Argentinas.

Las imgenes deben transmitir una actitud positiva. Estn prohibidas las imgenes que expresen negatividad.

Se recomiendan las imgenes desafiantes, espontneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano.

La cercana y la naturalidad de la toma tambin deben considerarse al momento de elegir una fotografa.

Debe cuidarse la cromtica de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color.

Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproduccin sobre las imgenes.

Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten crebles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes.


Las cintasL A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6

| 2 . 5

| 9 79 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

Elementos grficos del sistema visual. Criterio general y lgica de uso

La grfica complementaria contribuye a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca Pas, aportndole versatilidad.

ImaginacinExceso (diversidad + intensidad)

Qumica (atraccin + seduccin)

Capacidad de superacin

Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan

a los responsables de diseo recrear su lgica, toda

vez que sea necesario realizar intervenciones en

distintas aplicaciones, as como tambin continuar

desarrollando el sistema a futuro, siempre que se

respete el espritu que gui su creacin.

Tomando como punto de partida el smbolo de Marca

Pas, se gener un sistema visual de cintas que, en

su aplicacin y comportamiento, permite trasladar

visualmente la promesa de marca

(una experiencia envolvente signada por una

lgica diferente), a la vez que tracciona los

atributos de marca.

| 9 99 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

Descripcin y construccin de los elementos

Las cintas son un elemento dinmico, en sintona con los atributos de la marca. En la presente pgina se detallan sus caractersticas morfolgicas y su comportamiento.

Las cintas se integran en un todo envolvente de curvas suaves.Los remates de las cintas presentan un pequeo corte, rasgo caracterstico del isotipo de Marca Pas.

1_

2_

3_ Especicaciones

Las cintas no son lneas rectas y sus ngulos no deben

ser rectos o duros.

Las cintas nunca se aplicarn por separado o disociadas.

Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores

planos y favorecer los contrastes que nos permitan

generar una sensacin de tridimensionalidad.

1.

2.

3.

| 1 0 11 0 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

FORMAL+ tranquila+ uniforme- amplitud

+ dinmica+ contraste+ amplitudEXPRESIVA

PP_ Primer plano PM_ Plano medio PG_ Plano general

Especicaciones

Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben

construirse con gradients y respetando las proporciones

de color detalladas anteriormente.

Al aplicar la grca complementaria sobre una

fotografa se respetar el encuadre de la misma para

lograr un efecto de mayor integracin de los elementos.

Tono expresivo de las cintas

Las grcas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca Pas, aportndole versatilidad.

La presencia de grca complementaria, as como su comportamiento, podr modularse de acuerdo al tono comunicacional de la pieza.

De esta forma, un aviso destinado a un pblico profesional o que requiera de un trato formal contar con una grca ms despojada; mientras que una comunicacin con un grado mayor de informalidad tendr un tratamiento ms luminoso, con fuerte presencia de grca.

En la presente pgina se detalla dicho comportamiento expresivo.

Relacin con la fotografa

Al aplicar la grca sobre fotografa, se buscar hacer intervenir los elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e integrada.


Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensin del plano.

Composicin

En este apartado, se detallan los criterios compositivos necesarios para aplicar la grca complementaria en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones donde el punto de tensin est en el centro.


Composicin:puntos de tensin

Las piezas debern estructurarse, siempre que sea posible, buscando un punto de tensin ligeramente descentrado. Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca.

Cuando la imagen tiene el punto de tensin en el centro, los elementos que componen la pgina se dezplazan para compensar la composicin.


Composicin: paso a paso

A continuacin, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar grca complementaria sobre fotografas.

Paso 01Abrimos la imgen con la que se trabajar. Lo primero que hacemos es analizar la

estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.

Paso 02Con la herramienta Pen o Brush trazamos las lneas que marcan el recorrido

de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cul de ellas ir por delante

y cul por detrs.

Paso 03Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente

con su recorrido y jerarqua asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo

e ir al panel Ventana / Pinceles (F5). All seleccionamos la opcin con el ngulo

y grosor adecuado a la cinta.

ngulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ngulo

del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inexin

donde la cinta gira y altera su comportamiento.

Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carcter protagnico mientras

que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.


Paso 04Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.

Paso 05Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.

Paso 06Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores),

se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos

seleccionados, al menu Objeto / Trazado / Contornear trazado.

Paso 07Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfologa para

determinar el o los puntos de inexin que debe tener para generar el efecto

envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la

herramienta Pluma y trazamos el corte del punto de inexin.

Seleccionamos la cinta y en el men Ventana / Buscatrazos activamos la opcin

Dividir la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para

poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).


Paso 08Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto

envolvente y tridimensional que queremos.

Paso 09Agregamos las lneas cinticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas.

Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de

transparencia para enfatizar la energa y dinamismo de la grca, no como cintas

que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la

fuerza de las experiencias.

Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta

el menu Transparencia, Opacidad y / o Modo de fusin.


ComposicinPlanos generales

Estos ejemplos permitirn al responsable de diseo recrear los elementos de la grca, hacindolos intervenir en cada fotografa en forma pertinente.


ComposicinPlanos medios

Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicacin de la grca sobre fotografas con planos medios.


ComposicinPlanos detalle

Los siguientes son ejemplos de aplicacin de grca sobre fotos con planos detalle.

La grca se integra con la fotografa, interactuando con los elementos presentes y respetando las reglas que estos denen (profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).


www.argentina.exports

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T I E R R A D EI N A G O T A B L E

Inversiones

Mscaras

Las cintas pueden actuar, a su vez, como mscaras para el uso en fotografas, respetando los lineamientos anteriormente mencionados.

| 1 2 31 2 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6

Grilla y modulacin horizontal

En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio para piezas editoriales horizontales.

Especicaciones

Tamao: A4

Grilla y modulacin vertical

En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio para piezas editoriales verticales.

Especicaciones

Tamao: A4


Especicaciones

Tamono: A4

Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

Tu corazn ya palpita ms fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafo esperando por vos.

En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales.

En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos.

Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a

descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales.

En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones.

Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

1 2 | A R G E N T I N A

El turismo en Argentina alcanz su rcord histrico durante el ao 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dlares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al ao anterior.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atraccin a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.


A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F A I M P O N E N T E

Misteriosa y autntica

La grilla y composicin tipogrficaEn esta pgina, se presentan las relaciones entre cuerpos e interlneas de las distintas tipologas de informacin, para componer textos.

Es muy importante que siempre se respeten las tipografas institucionales de Marca Pas Argentina.

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pintorescos trenes tursticos

Especicaciones

Tamao: A4


Estilo de composicin tipogrficaEn esta pgina se presentan las relaciones entre cuerpos e interlneas de las distintas tipologas de informacin para componer textos.

Es muy importante que siempre se respeten las tipografas institucionales de Marca Pas Argentina.


L O R E M I P S U MD O L O R S I T E

InmensidadL O R E M I P S S U M

D O L O R S I TA M E T I N G A M I A

Misteriosay diversa


L O R E M I P S U M D O L O R S I T E

GeografamisteriosaDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.

111

2 22

3

3

3

Especicaciones

Dependiendo del tamao de la pieza

a desarrollar, se cambiarn los cuerpos

tipogrcos de manera proporcional.

Las relaciones entre los elementos

(volanta, ttulo y copete) deben mantenerse.

Elementos tipogrcos

Los elementos con los que contarn las puestas

tipogrcas son los siguientes:

1. Volanta: 21/25

2. Ttulo principal: 132

3. Copete: 36/44


1 2 | A R G E N T I N A A R G E N T I N A | 1 3

descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

Tu corazn ya palpita ms fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafo esperando por vos.



Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo.


A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F A I M P O N E N T E

Misteriosa y autntica

1 4 | A R G E N T I N A

Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos.

Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de

golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.

En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores.



Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmove-dores. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte.

El turismo en Argentina alcanz su rcord histrico durante el ao 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dlares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al ao anterior.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atraccin a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

A R G E N T I N A | 1 5

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35.2

34.5

37.9

33.1

60.8

57.3

45.5

39.6

70.9

_ Doble apertura _ Doble continuacin y cierre de nota

Ejemplo de pieza editorial

En este apartado se presenta un modelo de composicin editorial, que combina distintas posibilidades del sistema.


25% 55% 75%

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2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

2010

38.6

35.2

34.5

37.9

33.1

38.6

35.2

34.5

37.9

33.1

38.6

35.2

34.5

37.9

33.1

60.8

57.3

45.5

39.6

70.9

0

10

20

-20

-10

289 197 145 132 75 196 124143102

310 290 215 127 95 143350289

Tablas, cuadros y grficos

Es importante que todos los datos y/o estadsticas correspondientes a Marca Pas Argentina se presenten de manera consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.


Ubicacin del isologotipo

La ubicacin del isologotipo en las piezas de comunicacin deber respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espritu de la marca.

El isologotipo deber estar ubicado preferentemente en el extremo inferior derecho. Su tamao depender de los requerimientos de lectura que imponga el soporte o medio.

Ubicacin del cierre de aviso

En la presente pgina se muestra la ubicacin que debe tener el cierre de aviso, con dos variantes.


Cierra de aviso

A n de enriquecer las piezas, aun cuando deban ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso a partir del comportamiento de la grca complementaria. El mismo da lugar a un rea soporte que asegura la correcta aplicacin, legibilidad e impacto de la marca.

L O R E M I P S

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Cierre de aviso en formatos verticales

La proporcin del cierre de avisos verticales deber alcanzar una altura mxima de un mdulo sobre cinco (que subdividen virtualmente el alto de la supercie del aviso).

Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente y la modulacin del espacio para piezas editoriales.


L O R E M I P S U MC O N S E C T E T U E R

ProgresoDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.


Progreso

Especicaciones

Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor

y que se tome como referecia para la construccin de la

pieza el mdulo correspondiente al cierre de aviso.

1x = medida total del cierre de aviso


Cierre de aviso en formatos horizontales

La proporcin del cierre de avisos horizontales deber alcanzar una altura mxima de un mdulo sobre tres (que subdividen virtualmente el alto de la supercie del aviso).

Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente y la modulacin del espacio para piezas editoriales.

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Inmensidad


Cierre de imagen para avisos

Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la grca complemetaria, que podr estar presente o no. El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.

En la presente pgina se detalla el modo de aplicacin del mismo con su correspondiente proporcin y uso de colores institucionales.

La imagen nunca podr cerrar a la mitad de la altura del aviso, a n de evitar situaciones estticas.

Especicaciones

La pieza se dividir en mdulos que fraccionan

virtualmente el alto de la supercie del aviso.Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.


Progreso



Avisos: Tensin

Es muy importante que exista cierta tensin entre la composicin tipogrca y la posicin de la marca.

Especicaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,

el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la

grca complemetaria, que podr estar presente o no.

El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.


Activa

Complemento verbal

Donec porttitor ligula eu dolor.

L O R E M I P S U MS I T A M E T

Inmensidad


Avisos: Alineacin

Es muy importante la ubicacin del cierre y la marca estn alineados con los textos principales de los avisos.

Especicaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,

el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la

grca complemetaria, que podr estar presente o no.



Modelo Banner

En esta pgina se presentan modelos de banner en los que se aplican las distintas posibilidades del sistma grco.

Especicaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el cierre del mismo debe ser

dinmico al igual que la grca complemetaria, que podr estar presente o no.



Cobranding en comunicaciones propias

En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin

Especicaciones

Las marcas que acompaen a la marca pas en sus

comunicaciones debern colgar de altura de x de la

palabra "Argentina"

El mdulo para calcular los espacios es la letra A




Inmensidad


En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin

Especicaciones



palabra "Argentina"



L O R E M I P S U MD O L O R S I T E A

Inmensidad


+0,.6;699,:.PYH,ZWH|H

^^ ^KPLNV[VYYLZJVT

_Convenio de colaboracin

_Convenio de colaboracin

_Pieza de terceros

1/22 x

1/12 x1/7 x

1/9 x

Cobranding en comunicaciones de terceros

En el caso de que la Marca Pas deba aplicar en comunicaciones de terceros, la identidad visual que prevalecer ser la de este ltimo. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida, se podr recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las normativas de la gua.

Si la comunicacin pertenece a un tercero que posee un convenio de colaboracin con Marca Pas, esta deber ubicarse en la parte superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.

Especicaciones



palabra "Argentina"



_ Tapa _ Tapa_ Interior _ Interior

Modelo de folleto

En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.

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C O N U N A N A T U R A L E Z A

AutnticaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei.


ActivaDonec porttitor ligula siaieu dolor, maecenei.


Modelo dptico

En estas pginas se muestra un posible modelo de sistema de folletos tursticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el presente manual.

Especicaciones

Cada eje turstico se encuentra representado por un

color previsto en la paleta cromtica auxiliar de Marca

Pas Argentina.


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C O N U N A E S E N C I A

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T E N E M O S

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GourmetDonec porttitor ligula siai eu dolorei

S O M O S E L L U G A R P A R A

ReunionesDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.

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Alta GamaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.

| 1 5 91 5 8 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1

AplicacionesP A P E L E R A

L A M A R C A E N M O V I M I E N T O

P G I N A W E B

| 3 . 1

| 3 . 2

| 3 . 3

| 3


Papelera | 3 . 1A N I M A C I N

P G I N A W E B

| 3 . 2

| 3 . 3

| 1 6 31 6 2 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1

Hi

Bonjour

Hola!

Hallo

Ol

Nombre y [email protected]

Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222

Tarjetas personales

La papelera institucional es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicacin tpica y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y transmite su espritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.

Nombre y [email protected]

Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222

Argentina negra, 10 pts., K: 100%

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Papel membretado

En la presente pgina se muestra un ejemplo de papel membretado, con el detalle de su construccin.


_Sobre avin _Sobre bolsa

Sobres

En este apartado se presentan los distintos diseos de sobre para Marca Pas Argentina.

De estos modelos podrn desprenderse otros a futuro, siempre que se respete el espritu que gui su creacin.


_Exterior _Interior

Carpetas

Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente diseada para Marca Pas Argentina.

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dedicationddicacetoewijdingdedicao

professionalismprofessionnalismeprofessionalismeprossionalismo

capacitycapacitinhoudcapacidade

visionvisionvisieviso

opportunityoccasionkansoportunidade

initiativeinitiativeinitiatiefiniciativa

Strengthforteressevestingfortaleza

Dedicacin

Profesionalismo

Capacidad

Visin

Oportunidad

Iniciativa

Fortaleza

AplicacionesPapeleraSoportes digitalesMerchandising


Equipo de mateBilleterasKit para vinosBolso



Animacin | 3 . 2P G I N A W E B | 3 . 3

| 1 7 71 7 6 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3A N I M A C I N | 3 . 2

_1

_4

_2

_5

_3

_6

Modelo de cierre de placa de T

Manual Marca Pais Argentina

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Transcript of Manual Marca Pais Argentina