Estrategia Marca Pais (EMP)

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Estrategia Marca País Estrategia Marca País (EMP) (EMP) Es una herramienta Es una herramienta de comercialización de comercialización para un mercado - para un mercado - interno y externo- interno y externo- que valoriza que valoriza principalmente la principalmente la diferenciación de diferenciación de producto. producto. No omite los No omite los factores factores precio precio y y calidad calidad , sino que a , sino que a partir de ellos partir de ellos procura la procura la singularidad de singularidad de su(s) oferta(s). su(s) oferta(s). Lic. Maria Celeste Gigli Box (UNLP) - [email protected] Lic. Maria Celeste Gigli Box (UNLP) - [email protected]

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Presentación de la Estrategia Marca País Argentina (datos hasta el año 2007), y breve comentario acerca de las estrategias dentro de la Región. Mención del cincuentenario de la UE con la estrategia 'Toghether' (2007). _____________________________________ Presentado ante las Jornadas 50º Aniversario Carrera de Sociología (UBA) - UBA, 2007; y en las IV Jornadas Internacionales: Estado y Sociedad en la Búsqueda de Nuevos Roles - FCE (UBA) y CEDES, 2007.

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Estrategia Marca País (EMP)Estrategia Marca País (EMP)Es una herramienta de Es una herramienta de comercialización para un comercialización para un mercado -interno y mercado -interno y externo- que valoriza externo- que valoriza principalmente la principalmente la diferenciación de diferenciación de producto.producto.

No omite los factores No omite los factores precioprecio y y calidadcalidad, sino , sino que a partir de ellos que a partir de ellos procura la singularidad procura la singularidad de su(s) oferta(s).de su(s) oferta(s).

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Apela y destaca atributos no solamente económicos, Apela y destaca atributos no solamente económicos, para construir una para construir una narraciónnarración de la identidad nacional de la identidad nacional (concebida como diversidad y unidad a un tiempo), y (concebida como diversidad y unidad a un tiempo), y traducirla en una identidad marcaria. Su fin es lograr traducirla en una identidad marcaria. Su fin es lograr beneficios comerciales.beneficios comerciales.Es una pluralidad de elementos comunicacionales para Es una pluralidad de elementos comunicacionales para posicionarse competitivamente en el mercado posicionarse competitivamente en el mercado internacional, con la ventaja de poseer la suficiente internacional, con la ventaja de poseer la suficiente flexibilidad que le permite desarrollarse en múltiples flexibilidad que le permite desarrollarse en múltiples sentidos a lo largo del tiempo, por medio de diferentes sentidos a lo largo del tiempo, por medio de diferentes acciones y experiencias. acciones y experiencias.

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Promoción Institucional de la EMPPromoción Institucional de la EMP

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Implica el desafío de construir un Implica el desafío de construir un móvilmóvil significativosignificativo (imaginario o abstracto); sobre la (imaginario o abstracto); sobre la articulaciónarticulación del del concepto concepto productoproducto (tangibles y servicios) y (tangibles y servicios) y paíspaís..

El El posicionamientoposicionamiento debe centrarse en productos debe centrarse en productos pertenecientes a diversos sectores: primario, pertenecientes a diversos sectores: primario, secundario, terciario y hasta tecnológico. secundario, terciario y hasta tecnológico.

Es el Es el estadoestado el promotor principal de la EMP. Y sólo el promotor principal de la EMP. Y sólo podrá convertirse en un activo si se la concibe como podrá convertirse en un activo si se la concibe como una una política de estado política de estado porque no es posible porque no es posible modificarla en el corto plazo.modificarla en el corto plazo.

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Algunas Aplicaciones de la EMPAlgunas Aplicaciones de la EMP

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ESES MÁS MÁS QUE UNA HERRAMIENTA DE MARKETING: QUE UNA HERRAMIENTA DE MARKETING:

EEncarna la ncarna la imagen comercial nacional argentinaimagen comercial nacional argentina (si es (si es estable en quienes la venderán y consumirán en el estable en quienes la venderán y consumirán en el mercado interno y/o externo).mercado interno y/o externo).

Sostiene dos concepciones de las que depende su uso Sostiene dos concepciones de las que depende su uso y viabilidad: 1) Motivos para y viabilidad: 1) Motivos para comprar Argentina,comprar Argentina, realizando así la demanda de mercado; 2) Motivos para realizando así la demanda de mercado; 2) Motivos para vender Argentina, vender Argentina, para que el oferente la utilice como para que el oferente la utilice como un un activoactivo en su propio producto). en su propio producto).

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Plan de Objetivos y Desarrollo de la EMPPlan de Objetivos y Desarrollo de la EMP

1- 1- Etapa Etapa FundacionalFundacional (I/’03- VII/’03): constitución del Equipo (I/’03- VII/’03): constitución del Equipo Técnico autor del Documento Fundacional. Es un equipo Técnico autor del Documento Fundacional. Es un equipo inalterable con el fin de ella una política de Estado. inalterable con el fin de ella una política de Estado. El PEN lo presentó en junio de 2004.El PEN lo presentó en junio de 2004.

2- 2- Etapa de Etapa de ConsensoConsenso y y DiseñoDiseño (VIII/’04 a VII/’06): Definición (VIII/’04 a VII/’06): Definición de Bases Programáticas (sectoriales y generales), de Bases Programáticas (sectoriales y generales), producto del I Seminario Nacional de EMP (Buenos Aires, producto del I Seminario Nacional de EMP (Buenos Aires, marzo de 2005).marzo de 2005).

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3- 3- Etapa de Etapa de InstitucionalizaciónInstitucionalización (VIII/’06 a VII/’07): (VIII/’06 a VII/’07): Comienzan la participación de sectores involucrados. Comienzan la participación de sectores involucrados. Mientras se conforma el organismo rector, sigue el Mientras se conforma el organismo rector, sigue el trabajo de la Secretaría de Turismo de la Nación, la trabajo de la Secretaría de Turismo de la Nación, la Secretaría de Medios y Comunicación de la Jefatura Secretaría de Medios y Comunicación de la Jefatura de Gabinete de Ministros, y el Ministerio de RREE, de Gabinete de Ministros, y el Ministerio de RREE, Comercio internacional y Culto.Comercio internacional y Culto.Se implementan programas y redes convenidas para Se implementan programas y redes convenidas para este periodo, además de un especial hincapié de la este periodo, además de un especial hincapié de la promoción en eventos mundiales y regionales. promoción en eventos mundiales y regionales.

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4- 4- Etapa de Etapa de CrecimientoCrecimiento y y ConsolidaciónConsolidación (VIII/’07 a (VIII/’07 a XII/’09): Implementación de la totalidad de planes XII/’09): Implementación de la totalidad de planes estratégicos (con objetivos tácticos y logísticos) estratégicos (con objetivos tácticos y logísticos) nacionales e internacionales.nacionales e internacionales.

Se concretará el Se concretará el Programa de Gestión de CalidadPrograma de Gestión de Calidad para para el mejoramiento de las exportaciones y la definitiva el mejoramiento de las exportaciones y la definitiva contención (paraguas) de la EMP en apoyo a las contención (paraguas) de la EMP en apoyo a las instituciones que implementen sub-marcas (regionales, instituciones que implementen sub-marcas (regionales, provinciales, municipales o privadas).provinciales, municipales o privadas).

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5-5- Etapa de Etapa de RelanzamientoRelanzamiento (I/’10, en adelante): (I/’10, en adelante): Concreción -en vista al festejo del Concreción -en vista al festejo del Bicentenario- con el anhelo de contar con una Bicentenario- con el anhelo de contar con una imagen nacional sólida, diferenciada y imagen nacional sólida, diferenciada y competitiva en el mercado internacional, competitiva en el mercado internacional, regional y nacional.regional y nacional.

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Algunos Hitos de la EMP

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IX/’06IX/’06: Presentación de la EMP en la 120° Exposición Rural de : Presentación de la EMP en la 120° Exposición Rural de PalermoPalermo

XI/’06XI/’06: se impulsa el Instituto Nacional de Promoción Turística (que : se impulsa el Instituto Nacional de Promoción Turística (que reúne a la Secretaría de Turismo de la Nación, al Consejo reúne a la Secretaría de Turismo de la Nación, al Consejo Federal y la Cámara Argentina), con la EMP como identidad.Federal y la Cámara Argentina), con la EMP como identidad.

IV/’07IV/’07: la EMP se presenta en la XXXIII Feria Nacional del Libro con : la EMP se presenta en la XXXIII Feria Nacional del Libro con una conferencia de personajes de la cultura y la ciencia: Felipe una conferencia de personajes de la cultura y la ciencia: Felipe Pigna, Alejandro Dolina, Osvaldo Bayer y el entonces Ministro Pigna, Alejandro Dolina, Osvaldo Bayer y el entonces Ministro de Educación Nacional, Daniel Filmus.de Educación Nacional, Daniel Filmus.

IV/’07IV/’07: la EMP participa en el Festival Patagonia y Tango.: la EMP participa en el Festival Patagonia y Tango.

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Mayo 2007Mayo 2007: la EMP se hace presente en el Seminario “Día de la : la EMP se hace presente en el Seminario “Día de la Tecnología Argentina en Barcelona”.Tecnología Argentina en Barcelona”.

Mayo 2007: Mayo 2007: Stand promocional en la edición del Stand promocional en la edición del arteBA´07.arteBA´07.

Junio 2007Junio 2007: Exposición de la Secretaría de Medios sobre la EMP : Exposición de la Secretaría de Medios sobre la EMP en la Misión Multi-sectorial Argentina a España.en la Misión Multi-sectorial Argentina a España.

Agosto 2007:Agosto 2007: la EMP fue objeto de disertación en la Expo SEPYME la EMP fue objeto de disertación en la Expo SEPYME 2007, como elemento crucial para las PyMES que pretenden 2007, como elemento crucial para las PyMES que pretenden competir en mercados globales. competir en mercados globales.

Septiembre 2007Septiembre 2007: Presencia en el Festival de Publicidad de Cannes : Presencia en el Festival de Publicidad de Cannes (en el telón del escenario en donde se entregaron los premios).(en el telón del escenario en donde se entregaron los premios).

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Estrategias Regionales.Caso del aniversario de la UE.

• Sumario de casos nacionales de la región sudamericana. Los casosde Paraguay y Bolivia.

• Estrategia Aniversario del Cincuentenario de la celebraciónde los Tratados de Roma.

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MARCA PAÍS BRASILMARCA PAÍS BRASILRepresenta a Brasil las curvas, la Representa a Brasil las curvas, la

sinuosidad del relieve, la alegría sinuosidad del relieve, la alegría (opuesta a la (opuesta a la objetividadobjetividad rectarecta) y el ) y el brillo pleno de colores. brillo pleno de colores.

Brasil es el punto de encuentro de razas y Brasil es el punto de encuentro de razas y culturas que hacen un país “mestizo” culturas que hacen un país “mestizo” [[vira-latavira-lata], y demuestra su capacidad ], y demuestra su capacidad de adaptación y constante cambio. de adaptación y constante cambio.

Así. la construcción marcaria reposa en Así. la construcción marcaria reposa en los conceptos: alegría, los conceptos: alegría, sinuosidad/curva (de la Naturaleza y el sinuosidad/curva (de la Naturaleza y el carácter de su pueblo), carácter de su pueblo), luminosidad/brillo y exuberancia, luminosidad/brillo y exuberancia, encuentro de razas, encuentro de razas, modernidad/competitivo.modernidad/competitivo.

Cuenta con las traducciones (sólo para el Cuenta con las traducciones (sólo para el término término SensacionalSensacional!) al francés, !) al francés, italiano, español, alemán e inglés. italiano, español, alemán e inglés. PROHIBE EXPRESAMENTE la PROHIBE EXPRESAMENTE la traducción del vocablo “Brasil”.traducción del vocablo “Brasil”.

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MARCA PAÍS URUGUAYMARCA PAÍS URUGUAYEl proyecto comenzó con la inquietud del Ministerio El proyecto comenzó con la inquietud del Ministerio de Turismo por una idea y logotipo que identificara de Turismo por una idea y logotipo que identificara al país. El Instituto de Promoción de Inversiones y al país. El Instituto de Promoción de Inversiones y Exportaciones Exportaciones Uruguay XXIUruguay XXI se encargó de él. se encargó de él. Luego de una convocatoria, se encomendó a las Luego de una convocatoria, se encomendó a las empresas que habían realizado la propuesta más empresas que habían realizado la propuesta más completa y sistemática: fueron completa y sistemática: fueron I+DI+D y y Color 9Color 9:.:.““Uruguay Natural” pasó por varias etapas: analizar Uruguay Natural” pasó por varias etapas: analizar experiencias de otros países; realizar encuestas a experiencias de otros países; realizar encuestas a diferentes públicos para ver qué y cómo se valora diferentes públicos para ver qué y cómo se valora de el país; estudiar el tema desde lo visual y de el país; estudiar el tema desde lo visual y sonoro; y, finalmente, traducir en elementos sonoro; y, finalmente, traducir en elementos visuales las conclusiones conceptuales extraídas. visuales las conclusiones conceptuales extraídas. Se probaron diferentes aplicaciones, proyectaron Se probaron diferentes aplicaciones, proyectaron diversos soportes -señalización en la vía pública, diversos soportes -señalización en la vía pública, equipos deportivos- y se definió la relación de ese equipos deportivos- y se definió la relación de ese logo con los símbolos patrios (como el caso del logo con los símbolos patrios (como el caso del Escudo uruguayo, constantemente utilizado como Escudo uruguayo, constantemente utilizado como emblema). emblema).

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MARCA PAÍS CHILE

Chile Allways Surpring o

Chile Sorprende, Siempre.

(en el material entregado se especifican las características de esta marca nacional)

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MARCA PAÍS VENEZUELAMARCA PAÍS VENEZUELA

Venezuela AHORA ES Venezuela AHORA ES PARA TODOS PARA TODOS (impulsada por el (impulsada por el Gobierno de Hugo Gobierno de Hugo Chávez, pero sin Chávez, pero sin estructuración marcaria estructuración marcaria y estratégica hasta la y estratégica hasta la actualidadactualidad..

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MARCA PAÍS PARAGUAY: Mundo GuaraníMARCA PAÍS PARAGUAY: Mundo Guaraní

Este proyecto forma parte de uno de los ejes actuales de la política exterior paraguaya (por Este proyecto forma parte de uno de los ejes actuales de la política exterior paraguaya (por medio del Canciller Rubén Ramírez Lezcano), aunque aún no está desarrollado (a principios de medio del Canciller Rubén Ramírez Lezcano), aunque aún no está desarrollado (a principios de 2007). Con él se procura presentar un Paraguay con profunda riqueza cultural, ligado a su 2007). Con él se procura presentar un Paraguay con profunda riqueza cultural, ligado a su identidad autóctona: el “Mundo Guaraní”, para poder reivindicarlo en el presente y proyectarlo identidad autóctona: el “Mundo Guaraní”, para poder reivindicarlo en el presente y proyectarlo en el futuro.en el futuro.

En este sentido, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) desembolsará 150.000 dólares para la primera etapa de la formulación del proyecto (que incluye a Argentina, Brasil, Uruguay, Bolivia, Chile, mientras que Perú sólo se ha declarado interesado), que abarca el cuatrienio 2004-2008. La idea de tener una marca país como "Mundo Guaraní“, busca organizar la información sobre dicha cultura y difundirla internacionalmente como parte de las actividades de promoción, centro de inversiones, productor competitivo y lugar de destino turístico.

Se prevé, además, apoyar la preservación ambiental y cultural, asegurando la participación de la población indígena, así como de otras comunidades locales, dentro del contexto de la tradición y la globalización.

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BOLIVIABOLIVIA““Bolivia no tiene Bolivia no tiene MarcaMarca--PaísPaís en el mercado internacional, y su en el mercado internacional, y su

mala imagen perjudica los negocios”. mala imagen perjudica los negocios”. HansHans HartmannHartmann

(Presidente del Instituto Bolivino de Comercio Exterior, IBCE)

Esta fue su devolución final en los cuatro Foros organizados por el Instituto Esta fue su devolución final en los cuatro Foros organizados por el Instituto Boliviano de Comercio Exterior en septiembre y octubre de 2007; en el marco Boliviano de Comercio Exterior en septiembre y octubre de 2007; en el marco del del Programa de Fortalecimiento del Entorno para el Desarrollo del Comercio Programa de Fortalecimiento del Entorno para el Desarrollo del Comercio Exterior Boliviano – Exterior Boliviano – PIDCE, a través del Proyecto Bolivia Competitiva en PIDCE, a través del Proyecto Bolivia Competitiva en Comercio y Negocios (BCCN). El evento reunió a representantes de la Comercio y Negocios (BCCN). El evento reunió a representantes de la Prefectura del Departamento de Santa Cruz, Universidades, Colegios de Prefectura del Departamento de Santa Cruz, Universidades, Colegios de Profesionales, Cámaras de productores agropecuarios y exportadores, así Profesionales, Cámaras de productores agropecuarios y exportadores, así como grandes, medianos, pequeños y microempresarios, para analizar la como grandes, medianos, pequeños y microempresarios, para analizar la información sobre el potencial boliviano ofrecido al mercado mundial.información sobre el potencial boliviano ofrecido al mercado mundial.

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• Desarrollar potencialidades para la exportación, con instrumentación de Desarrollar potencialidades para la exportación, con instrumentación de políticas de incentivo a la producción, competitividad y exportación, políticas de incentivo a la producción, competitividad y exportación, proyectadas en Gobiernos Departamentales y Municipales. proyectadas en Gobiernos Departamentales y Municipales.

• Ampliar la visión del sector exportador, promoviendo la unión de sectores Ampliar la visión del sector exportador, promoviendo la unión de sectores público(s) y privado(s);público(s) y privado(s);

• Generar alianzas estratégicas con países que permitan el acceso a mercados Generar alianzas estratégicas con países que permitan el acceso a mercados grandes, como el caso del Primer Mundo o Asia.grandes, como el caso del Primer Mundo o Asia.

• Apoyo de la(s) Prefectura(s) y Universidad(es). Hay asociaciones con visión Apoyo de la(s) Prefectura(s) y Universidad(es). Hay asociaciones con visión exportadora, pero precisan soporte técnico. exportadora, pero precisan soporte técnico.

• Urgente inversión en infraestructura (principalmente en carreteras y Urgente inversión en infraestructura (principalmente en carreteras y logística), para mejorar posibilidades (y costos) de los exportadores. Por logística), para mejorar posibilidades (y costos) de los exportadores. Por ejemplo, desde hace 10 años falta el dragado de 200 metros en el Canal ejemplo, desde hace 10 años falta el dragado de 200 metros en el Canal Tamango (cabecera de la Hidrovía Paraguay-Paraná), que eleva los costos Tamango (cabecera de la Hidrovía Paraguay-Paraná), que eleva los costos anuales a los exportadores en casi de U$S 2.000.000.anuales a los exportadores en casi de U$S 2.000.000.

• Aprovechar la información de las Oficinas Consulares, para promover el Aprovechar la información de las Oficinas Consulares, para promover el comercio bilateral. Existen mercados potenciales en ciudades intermedias, comercio bilateral. Existen mercados potenciales en ciudades intermedias, que, pueden ser el comienzo para la colocación de mucha(s) mercadería(s)que, pueden ser el comienzo para la colocación de mucha(s) mercadería(s)

• Servicio de los 4000 jóvenes bolivianos formados en áreas relacionadas al Servicio de los 4000 jóvenes bolivianos formados en áreas relacionadas al comercio internacional. Tarea próxima y fundamental es la de construir los comercio internacional. Tarea próxima y fundamental es la de construir los protocolos de exportación por producto. protocolos de exportación por producto.

• Creación de un laboratorio que verifique la calidad del Creación de un laboratorio que verifique la calidad del sésamosésamo -nueva -nueva estrellaestrella en el rubro oleaginoso. De hecho, peligra el mercado japonés por en el rubro oleaginoso. De hecho, peligra el mercado japonés por esta carencia.esta carencia.

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• Logotipo de los cincuenta primeros años de la celebración del Tratado de Logotipo de los cincuenta primeros años de la celebración del Tratado de Roma. Roma.

• Será utilizado por todas las instituciones de la UE para las celebraciones, Será utilizado por todas las instituciones de la UE para las celebraciones, eventos y publicaciones. Cada estado-miembro, actor local y regional, ONG, eventos y publicaciones. Cada estado-miembro, actor local y regional, ONG, empresario y ciudadano; e incluso quienes no pertenezcan a la UE empresario y ciudadano; e incluso quienes no pertenezcan a la UE (cumpliendo cierta requisitoria), pueden usarlo para cualquier evento (cumpliendo cierta requisitoria), pueden usarlo para cualquier evento relacionado con ese aniversario (valiéndose de las 23 traducciones relacionado con ese aniversario (valiéndose de las 23 traducciones existentes en las lenguas que integran la UE). existentes en las lenguas que integran la UE).

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• Simboliza la voz de todos los europeos, especialmente sus nuevas Simboliza la voz de todos los europeos, especialmente sus nuevas generaciones. Destaca a aquellos que buscan incansablemente la paz, la generaciones. Destaca a aquellos que buscan incansablemente la paz, la estabilidad y prosperidad sin quitar componente alguno de sus derechos estabilidad y prosperidad sin quitar componente alguno de sus derechos reconocidos y su diversidad identitaria (expresada en el uso de diferentes reconocidos y su diversidad identitaria (expresada en el uso de diferentes fuentes y colores), histórica y cultural. fuentes y colores), histórica y cultural.

• La palabra afirma que la unión prevalece: La palabra afirma que la unión prevalece: TogetherTogether expresa el carácter expresa el carácter originario y permanente de la unidad europea: no solamente político, originario y permanente de la unidad europea: no solamente político, económico, o geográfico; sino fundamentalmente apoyado en la cooperación económico, o geográfico; sino fundamentalmente apoyado en la cooperación mutua y solidaridad de todos sus integrantes. mutua y solidaridad de todos sus integrantes.

Oposiciones:Oposiciones:

• Francia protestó por la potencial pérdida de la francofonía en Europa, que Francia protestó por la potencial pérdida de la francofonía en Europa, que representa la palabra anglosajona. Además, la ministra francesa de Asuntos representa la palabra anglosajona. Además, la ministra francesa de Asuntos Europeos, Catherine Colonne, aseveró: Europeos, Catherine Colonne, aseveró: El logo crea un problema. El mensaje El logo crea un problema. El mensaje de la unidad europea no está ahí, porque cada uno es diferentede la unidad europea no está ahí, porque cada uno es diferente..

• Otros críticas subrayan la utilización del símbolo Otros críticas subrayan la utilización del símbolo marca registradamarca registrada (®), (®), sugiriendo [solamente] el carácter comercial del bloque. Además, se enfatiza sugiriendo [solamente] el carácter comercial del bloque. Además, se enfatiza la dimensión de mero mercado único –promovida por los británicos, para la la dimensión de mero mercado único –promovida por los británicos, para la UE.UE.

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Bandera de la Unión EuropeaBandera de la Unión EuropeaSímbolo de la unidad e identidad europea en su Símbolo de la unidad e identidad europea en su

sentido más amplio.sentido más amplio.

El círculo de estrellas doradas que nunca se El círculo de estrellas doradas que nunca se tocan –sobre un fondo de tocan –sobre un fondo de cielocielo azur- azur- representa la representa la solidaridadsolidaridad y la y la armoníaarmonía entre entre los pueblos que la integran. El número no los pueblos que la integran. El número no guarda relación con el número de Estados-guarda relación con el número de Estados-miembros: se disponen doce, ya que este miembros: se disponen doce, ya que este número se considera tradicionalmente como número se considera tradicionalmente como símbolo de perfección, completitud y unidad símbolo de perfección, completitud y unidad (ello implica que no haya variantes con las (ello implica que no haya variantes con las ampliaciones futuras de los estados-ampliaciones futuras de los estados-miembro de la UE).miembro de la UE).

Corresponde a la Comisión Europea y al Corresponde a la Comisión Europea y al Consejo de Europa velar por su correcta Consejo de Europa velar por su correcta utilización y adoptar las medidas necesarias utilización y adoptar las medidas necesarias para evitar abusos del emblema. para evitar abusos del emblema.

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Desde 1949, el Consejo de Europa fue consciente de la necesidad de Desde 1949, el Consejo de Europa fue consciente de la necesidad de darse un símbolo para identificarse. darse un símbolo para identificarse.

El 25/X/’55 la Asamblea Parlamentaria eligió unánimemente el El 25/X/’55 la Asamblea Parlamentaria eligió unánimemente el emblema y el 8/XII el Comité de Ministros la adopta como emblema y el 8/XII el Comité de Ministros la adopta como bandera europea. bandera europea.

En 1979, después de las primeras elecciones del Parlamento por En 1979, después de las primeras elecciones del Parlamento por sufragio universal directo, se presentó una propuesta de sufragio universal directo, se presentó una propuesta de resolución: en abril de 1983, aquél recomendó su utilización.resolución: en abril de 1983, aquél recomendó su utilización.

A mediados de 1985 en Milán, el Consejo Europeo aprobó la A mediados de 1985 en Milán, el Consejo Europeo aprobó la propuesta del Comité propuesta del Comité EuropaEuropa dede loslos ciudadanosciudadanos (Comité (Comité AdonninoAdonnino) para adoptar una bandera para la Comunidad, ) para adoptar una bandera para la Comunidad, aceptando la creada en 1955. Las instituciones empezaron a aceptando la creada en 1955. Las instituciones empezaron a utilizarla en 1986. Tanto el Consejo de Europa como la utilizarla en 1986. Tanto el Consejo de Europa como la Comunidad Europea (Comunidad Europea (Unión EuropeaUnión Europea luego del luego del Tratado de Tratado de MaastrichtMaastricht) están representados por ella. ) están representados por ella.

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