P a g e | 1

F l a w l e s s E x e c u t i o n o f S o l u t i o n s Management Consulting | Commercial Advisory | Talent Development

www.bizzbackup.co.th

Bizz Backup Co., Ltd. 24 Soi Lad Phrao Wang Hin 20 Yak 2, Lad Phrao Wang Hin Road Khwaeng Lad Phrao, Khet Lad Phrao, Bangkok 10230 Tel/Fax: (66) 2931-6654 Mobile: (66) 8-1892-2456

ชอนน สาคญฉะน บางคนใหความเหน “ชอนน สาคญไฉน” – ตงชออะไรกได ไมสาคญ ขอใหมสนคาประเภท “โดนใจ” และบรการดมคณภาพเปนพอ ทเหลอกปลอยใหฟนเฟองมนทางานไปเอง บางคนใหคาแนะนา “ตงชอเหรอ สาคญนะ ตองใหถกโฉลกดวย...” ตวอกษรตวแรกควรเปน “มนตร” ตองม “ศร... เดช... มละ...” และตองมอะไรตอมอะไรตามหลกการเสรมดวงชะตา จะไดรวยเรว! วนทตดสนใจเตมเตมใหกบชวต ทาในสงทชอบ ทาในสงทใฝฝน ทาเพราะความตงใจแบงปนประสบการณ และเลอก “จดเปลยน” มาเปนผประกอบการประเภท “ตนทนตา” กมองเหนชะตาตนเองแลววา “รวยยาก” เพราะฉะนน การทางาน “เพราะงาน” หรอการทางานแบบ “เอามน” จงมเสนหในแบบฉบบของมน งานอาชพทผานมาไดถกหลอหลอมใหเปนผบรหาร ผจดการ เปนนกการตลาด เปนนกธรกจ เปนนกขาย เพราะฉะนนการตงชอทเปน Naming the Branding ถอเปนสงสาคญลาดบตน ๆ เทยบไดกบการสรางคณภาพของสนคาหรอบรการเลยทเดยว เพราะผคนจะรจก จดจาชอได หรอจาไมได กลาวคอ ผคนจะรจก จดจา คณคาการสมผสรบร (Perceived Value) ตงแตวนาทแรกทไดพบเหน และรสกสมผส หรอระลกไดเอาตามประสบการณของตนเองวาแบรนดนน ๆ นาจะมบคลกลกษณะอยางไร การตงชอบรษท หรอการตงชอแบรนด ไมแตกตางจากการตงชอใหกบทารกเกดใหม พอแมทกคนจะพถพถน ใชเวลาไปกบการคดพจารณา ไตรตรองอยางละเอยดถถวน โดยเฉพาะอยางยงผลตภณฑทขายนนเปนการใหบรการ เปนอะไรทจบตองไดยากกวา “สนคา” โดยทวไป จงไดกาหนดหลกเกณฑเอาไว ดงน

• จะตองเปนชอทใชรวมกนไดระหวางชอบรษท กบชอแบรนด โดยไมเคอะเขน • จะตองเปนชอเท ๆ ทพฒนาหรอสรางเปนแบรนดได (Brand Building) • จะตองออกแบบเปน “เครองหมายการคา หรอตราสญญลกษณ (Trademark or Service mark)” • จะตองเปนชอทสรางความสะดดใจ สรางความสนใจ ชชวน สรางคณคาการสมผสรบรไดในทนท • จะตองเปนชอทบงบอก หรอเปรยใหเหนถงผลประโยชนหลกของบรการของเรา • จะตองเปนชอทสน กระชบ และจดจาไดงาย • จะเปนการดมาก หากจะคดคนชอทเลนคาในรปแบบการสมผสอกษร (Alliteration) ไดเชน Coca Cola, Dunkin Donuts,

BlackBerry เปนตน

แมวาจะไดกาหนดโจทยททาทาย แตกสามารถคดคนชอไดหลายชอ มเพยงชอเดยวท “โดน” ทสด นนกคอ VertiCurves เปนการผสมของคา 2 คา ระหวางคาวา Vertical ซงแปลวา เปนแนวดง เปนแนวตง หรอตงอยทจดสงสด และคาวา Curve ซงแปลวา เสนเวา เสนโคง หรอเสนของขอมลบนกราฟ ในทนใหหมายความวา เปนบรษททจะมสวนชวยใหเกดอตราการเจรญเตบโตแบบกาวกระโดด คอมเสนกราฟหลาย ๆ เสน (เตม s) พงสงขนเปนแนวตง แตพอนาชอนไปเปรยบเทยบกบโจทยทตงเอาไว กรบรไดในทนทวา “ยงไมใช” เพราะ VertiCurves (เวอรตเครฟส) ฟงดเทกจรง แตออกเสยงยาก จดจาไดยาก และตองใชเวลาอธบายจงจะบงบอก หรอเปรยใหเหนถงผลประโยชนหลก ไมไดสมผสรบรไดในทนท ในทสด กตดสนใจ “รบกวน” พชายทง ๆ ทรสกเกรงใจเปนอยางมาก เพราะทราบดวาเปนคนทมงานยงตลอดเวลา – คณวนทร เลยววารณ – www.winbookclub.com – อดตสถาปนกและศลปนคนโฆษณา ปจจบนเปนนกเขยนมออาชพ ผลงานเปนทประจกษ รางวลซไรต 2 สมย รางวลศลปาธร ฯลฯ

P a g e | 2

"ป ฏบ ต ก า ร " เ ส รมค ว าม สา เ ร จ ปรกษาธรกจ | แนวทางแกปญหาธรกจ | อบรมพฒนา

www.bizzbackup.co.th

บรษท บซ แบกอพ จากด 24 ซอยลาดพราววงหน 20 แยก 2 ถนนลาดพราววงหน แขวงลาดพราว เขตลาดพราว กรงเทพมหานคร 10230 โทรศพท/โทรสาร: 0-2931-6654 มอถอ: 08-1892-2456

หลงจากทไดวพากษกนไป วจารณกนมาหลายรอบ กไดสรางสรรคชอใหม ๆ เพมเตมขนมาอกหลายชอ ทาใหปวดเศยรเวยนเกลามากกวาเดม ทายทสด กตดสนใจเลอกใชคาท “ตอบโจทย” มากทสด นนกคอ “Business Backup” เปนการรวม 2 คาเขาไวดวยกน คาวา Business แปลวา ธรกจ การคา การพาณชย สวนคาวา Backup แปลวา กาลงสนบสนน หรอกาลงสารอง ในทนใหหมายความวา เปนบรษททใหบรการสนบสนน สงเสรมธรกจ โดยตงใจทจะใชชอภาษาไทยวา “กาลงเสรม” กระบวนการออกแบบตราสญญลกษณ กระบวนการนาไปจดลขสทธและเครองหมายการคาเปนไปอยางเรยบรอยลงตว แตชวตไมได ดาเนนไปอยางราบเรยบไรอปสรรค เพราะเราไมสามารถจองชอในขนตอนการจดทะเบยนนตบคคลได เนองจากมนตบคคลอนไดจดทะเบยนเอาไวกอนหนานแลว เหมอนโลกถลม ฟาดนทลาย นนหมายความวาเราตองคดคนชอใหม! นนหมายความวาเราเสยเวลาไปโดยเปลาประโยชนจากการคดคนทผานมา “ไม... เราไมตองการเสยเวลาไปมากกวานอกแลว...” ในขนตอนของการ “สารวจ และทดสอบตลาด” เราพบวา การออกเสยงคาวา “บสเนส” ใหถกตอง กไมใชเปนเรองงายสาหรบคนไทยสวนหนง แตดวยความเรงรบเพอใหทกอยางทนตามกาหนด จงไดตดสนใจใชคาน ในชวงทเรยกวา “เซงเปด” นน เปนชวงเวลาทเราไดคดทบทวนใหม และใชขอมลจากการทดสอบตลาดมากขน เราเชอวาเรามาถกทางแลว เราจงจากดประเดน เราไมยอมเสยเวลาไปกบการคดชอใหม เรานาชอทไดคดเอาไวทงหมดมาปดฝ น ทบทวน แลวเรากพบกบทางออกใหมทดกวาเดม คาวา “Business” ในภาษาองกฤษ มชอเลนทใชกนอยางเอรกเกรก และคนไทยสวนใหญกคนเคยกนเปนอยางด นนกคอคาวา “Biz” – บราโว... ทนสมยมากกวา ชกเขาเคา... แต “อมม... มนจะดเหรอ ชอบรษทควรเปนอะไรทดเครงขรม จรงจง...” อยากระนนเลย เตม z เขาไปอกตวใหดเกไก และใหดเปนชอเฉพาะทเดนสะดดตามากกวา “Bizz Backup” หรอ “บซ แบกอพ” ในภาษาไทย เปนการปรบจาก Business Backup – สน กระชบ และดเทกวาเดม คาวา “Bizz” ยงสรางคณคาการสมผสรบรไดวาเปนอะไร ๆ ทเกยวกบธรกจโดยไมเสยอรรถรส แถมยงไดรปแบบการสมผสอกษรเหมอนเดม เขาขายครบทกหลกเกณฑทไดกาหนดไว ทานเหนดวยหรอไมวา “ชอนน สาคญฉะน” สรรพชญ เลยววารณ 30 เมษายน 2553 http://www.bizzbackup.co.th/backup_blogscomment.php?blogsid=8 2 Tags: ชอนน สาคญไฉน, โดนใจ, ตงชอ, ถกโฉลก, มนตร, ศร, เดช, มละ, จดเปลยน, ผประกอบการ, ตนทนตา, งานอาชพ, ผบรหาร, ผจดการ, นกการตลาด, นกธรกจ, นกขาย, รจก, จดจา, การสมผสรบร, การตงชอ, สรางแบรนด, เครองหมายการคา, ตราสญญลกษณ, สะดดใจ, ความสนใจ, ผลประโยชน, การสมผสอกษร, สนกระชบ, จดจาได, Business, ธรกจ, การคา, การพาณชย, Backup, กาลงสนบสนน, กาลงสารอง, บรษททใหบรการ, สนบสนน, สงเสรมธรกจ, กาลงเสรม, ทปรกษา, ทปรกษาทางธรกจ, ปรกษาธรกจ, อบรม, อบรมสมมนา, ฝกอบรมพฒนาบคลากร, พฒนาองคกร, วทยากร, วทยากรฝกอบรม, วทยากรมออาชพ, สมมนา, สมมนาเชงปฏบตการ, บรหารลกคาหลก, ทกษะการขาย, เทคนคการขาย, ทกษะการโคช, เทคนคการโคช, ทกษะการเจรจาตอรอง, เทคนคการเจรจาตอรอง,