VÄLKOMMEN TILLDIGITAL BRIEFING 2011

AGENDA:14.15 - 14.40: ATT VARA BRA

14.40 - 15.00: MEGATRENDER OCH AFFÄRMÖJLIGHETER 2012

15.00 - 15.20: PAUS & FÖRFRISKNINGAR

15.20 - 16.00: SUMMERINGAR OCH SPANINGAR

16.00 - 18.00: MAT & DRYCK HOS CREUNA

18.00 - SENT: JULFEST

ATT VARA BRAHur den digitala tekniken sätter fokus på det som är viktigt

Nu

Då

Sen

Nya aktörer med ny teknik

Nya konsumenter med ny teknikMånga företag

Brus & Användarkrafter

många vill göra synas och höras

mängden media och information ökar i

samhället

människor har begränsat med uppmärksamhet

för att reklam ska fungera måste den uppmärksammas

för att fånga uppmärksamhet med reklam måste man i regel

avbryta

man måste lägga mer tid på att fånga

uppmärksamhet, mindre på budskapet

att skrika högre kan avbryta, att vara påhittig

kan avbryta

när en lyckas måste de andra vara värre, annars märks

man inte

MEDIA

TID

VERKTYG

INFORMATION

VERKTYGINFORMATIONMEDIA

Det är bättra att vara bra än att försöka övertyga om att man är bra

Värde skapas snabbare och enklare online

Cha

nge

Time

Political Change

Business Change

Social Change

Technology Change

+

+

+

+

+

+

Gör bättre produkter och tjänster på alla tänkbara sätt

men tänk på att digitalt är både outnyttjat och svårslaget

De riktiga vinnarna är öppna för förändring och agerar

innan saker blivit mainstream

+

VAR BRADet är det enklaste och säkraste sättet att vinna

SUMMERING & SPANINGAR 2011Året som gick och vad händer sen?

2011

283 000 juni

100 000 nya/kvartal

500 000 nyår?

8 av 10 nya telefoner

THE YEAR OF MOBILE

!"

#!!!!!"

$!!!!!"

%!!!!!"

&!!!!!"

'!!!!!!"

'#!!!!!"

'$!!!!!"

'%!!!!!"

'" $" ("'!"')"'%"'*"##"#+"#&")'")$")("$!"$)"$%"$*"+#"++"+&"%'"%$"%("(!"()"(%"(*"&#"&+"&&"*'"*$"*("

!"#$%&'()*$%+(&,-%./"'0%1(2-)(&

Nya strategier

2012: Mobile First“Mobile first in everything”

- CEO Eric Schmidt

FÅNGA OCH INSPIRERA

FRAGMENTERAD KANAL

PLATSTJÄNSTER

DEALS DEALS DEALS

WAR OF GIANTS

TJÄNSTER INTEGRERAS

ÖPPEN DATA OCH API:ER

Digital MarknadsföringVAD HÄNDE 2011? FRIDAY, DECEMBER 9, 2011

Katharinakbh@creuna.se+46 733 13 70 26

Iain TaitGlocal Interactive Executive CD

at Wieden+KenneyJuror Titanium/Integrated Lions

The digital transformation of the industry is complete

“Bob Scarpelli

Chairman of DDB WorldwidePresident Titanium/Integrated Lions

The best ideas are integrated into

culture

“

Tre utmaningar och ett fundament

0. Leverera värde

0. Leverera värdetill användarna

1. Offline/Online börjar äntligen hänga ihop

http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!

9http://www.fastcompany.com/pics/jay-z-decoded-32-pages-revealed#17

2. “Metro-tricket” Identifiera kontexten

där vi kan erbjuda värde

(tjänster, underhållning)

Remarketing

Geografi

Crowdsourcing

Jay-ZTid

3. Social is not a type of media. It’s a mindset.

” Martin Deinoff & Fredrik Marcus

Creuna

Marketing that isn’t marketing

FastCompany

”

Case Study:

Twist Up Gameför LibresseJuni 2011

Mål:

Skapa kännedom bland tjejer16-24 år om att Libresse har nya, bättre tamponger i butik

Utmaning:

Att väcka intresset hos en kräsen målgrupp och vilja få dem att prova produkten

Koncept:

Skapa ett beroendeframkallande spel på Facebook för att attrahera målgruppen, skapa engagemang och spridning – koppla till butik

SPELET

Kännedom:82% startade spelet, mål 20%19,5% räckvidd mot norm 9%85% uppmärksammade ny

produkt

Engagemang:47 000 personer spelade

över 1 miljon gånger!Genomsnittligt i 10 minuter

Spridning:53% av spelarna tipsade en vän

(mål 10%)

Köp:Ökade marknadsandelar

76% intresserade av att köpa produkten efter att ha spelat spelet.

(35% angav högsta siffran 6).

Kärlek:Över 16 000 blev fans!

Utan att Libresse krävde det…

Leverera värde!

Integrera kommunikationen (offline/online) – tänk livsstil!

Kontexten!

Andas ”socialt”

Mobilen i fokus En del av den digitala verkligheten

fredrik.hornsten@creuna.se

@hornsten0733-137077

ETT DIGITALT EKOSYSTEM

Mobilt Socialt

Web

PLAN FÖR ATT ENGAGERA

FÅNGA OCH INSPIRERA

ENGAGERA OCH FÖRDJUPA

SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK

Anpassad web och marknadsföring

“Dela” och interaktiva verktyg

Tjänster och innehåll

Belöning och anledningar

FÅNGA OCH INSPIRERA

GrafikLayout

Context

InnehållKontroll

Tillgänglighet

Användbarhet

Touch

Typsnitt

Navigation Interaktion

Funktioner

Typografi

404 sidor :-)

Validation

Flexibel web, appar, ekosystem...

Allt förändras! Var kreativ!

Tänk nytt!

KontextTeknik

SKAPA VÄRDEENGAGERA OCH FÖRDJUPA

FÅNGA OCH INSPIRERA

ENGAGERA OCH FÖRDJUPA

SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK

Söka, låna, låna om och läsa!

Zlatan

ENGAGERA OCH FÖRDJUPA

SKAPA AMBASSADÖRER

– Brian Solis, Social Media Evangelist

SKAPA AMBASSADÖRER

KÄRLEK

FÅNGA OCH INSPIRERA

ENGAGERA OCH FÖRDJUPA

SKAPA AMBASSADÖRER KÄRLEK

Belöning och anledningar

KÄRLEK

TACKfredrik.hornsten@creuna.se

@hornsten0733-137077

The New Retail2011/2012 MACRO-TREND FRIDAY, DECEMBER 9, 2011

ALI IVMARK akababa

“I skate to where the puck is going to be, not where it has been.”

– Wayne Gretsky

THE DIGITAL SHIFT

Our Immediate Reality

Exponential Growth

+ sensors + accessories + user history + contacts + time + open APIs (weather, news, social, etc.)

Unparalleled Computing Power

Devices are becoming so powerful that ideas are no longer limited by technology.

80

CONTEXTUAL DISPLAYS

AugmentedDisplays

SensorDisplays

86

InteractiveDisplays

91

Now listenclosely...

92

IDEAT H E P O W E R O F A N

“...an idea can transform the world

“...an idea can transform the world

and rewrite all the rules...”

2012 FrukostseminariumSocial. Local. Mobile.

Come back for more!

Social. Local. Mobile.

Thank you!