Webmarketing Online marketing Gerilla 2014.04.19. 1 Webmarketing Online marketing Gerilla marketing

Click here to load reader

download Webmarketing Online marketing Gerilla 2014.04.19. 1 Webmarketing Online marketing Gerilla marketing

of 16

  • date post

    15-Oct-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Webmarketing Online marketing Gerilla 2014.04.19. 1 Webmarketing Online marketing Gerilla marketing

  • 2014.04.19.

    1

    Webmarketing

    Online marketing

    Gerilla marketing

    2014. 03. 03. Kovács Máté, tanársegéd

    info@kovacs-mate.hu

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

  • 2014.04.19.

    2

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

  • 2014.04.19.

    3

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • A jó weboldal teljesíti a(z üzleti) CÉLt!

    • SMART célok (specifikus, mérhető, megvalósítható, releváns, aktuális)

    • Képek, videok, szövegek aránya

    • Könnyen átlátható, kevés lépcsős menüstruktúra

    • Összekötés a többi online csatornával

    • Interaktivitás

    • Tradícionális marketing elemek figyelembe vétele (below the line - above the line) (logo, szlogen, elérhetőség, színek, üzenet, stb…)

    Weboldal – az online marketing alapja

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Statikus (pl. HTML5: http://reformatus.hu/egyszazalek/ )

    • HTML, HTML5 (CSS, PHP, Jqery, JavaScript, …)

    Dinamikus (pl.: http://www.domartbistro.hu/pecs/)

    Weboldal – az online marketing alapja

    http://reformatus.hu/egyszazalek/ http://reformatus.hu/egyszazalek/ http://www.domartbistro.hu/pecs/ http://www.domartbistro.hu/pecs/

  • 2014.04.19.

    4

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Weboldal – az online marketing alapja

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • Pl. http://www.responsinator.com/

    PC-Laptop-tablet-okostelefon

    http://www.responsinator.com/ http://www.responsinator.com/ http://www.responsinator.com/

  • 2014.04.19.

    5

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • http://www.pecsprogram.hu/

    Többdivíziós cég weboldalstruktúrája

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    SEO – weboldal keresőoptimalizálás

    http://www.pecsprogram.hu/ http://www.pecsprogram.hu/

  • 2014.04.19.

    6

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • Offline módszerek – pl. rendezvények esetén

    • Online módszerek

    SEO – MÉRÉS!

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    E-MAIL MARKETING

  • 2014.04.19.

    7

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • http://mailchimp.com/

    • http://www.constantcontact.com/

    Design

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • Saját gyűjtés (feliratkozás, offline, „hideg” címek gyűjtése a netről…)

    • Vagy vásárlás

    – B2B címjegyzékek, pl. http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm

    – B2C címjegyzékek, pl. http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm

    – További példa http://www.marketingadatbazisok.hu/

    Adatbázis

    http://mailchimp.com/ http://mailchimp.com/ http://www.constantcontact.com/ http://www.constantcontact.com/ http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm http://www.marketingadatbazisok.hu/ http://www.marketingadatbazisok.hu/

  • 2014.04.19.

    8

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • OFFLINE UTÓKÖVETÉS, SZINKRONIZÁLÁS!

    Mérés - mailchimp

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Social Marketing + Blog

  • 2014.04.19.

    9

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Social Marketing + Blog

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • Információ biztosítása meglévő és leendő ügyfeleknek

    • A tartalommarketing, nem értékesítés!

    • A cég márkájának kihangsúlyozása

    • Kapcsolatépítés, oktatás, bizalomkeltés

    • Szórakoztatás

    • Interaktivitás, lojalitás

    • SZINKRONIZÁLÁS A WEBOLDALLAL (+APP-OK)

    Social Marketing + Blog

  • 2014.04.19.

    10

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Online hirdetések, bannercsere, PPC

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Google Adwords, Google Adsense, Google Analystics

  • 2014.04.19.

    11

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Google Adwords, Google Adsense, Google Analystics

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Google Adwords, Google Adsense, Google Analystics

  • 2014.04.19.

    12

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Google Adwords, Google Adsense, Google Analystics

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    • minél nagyobb feltűnés minél alacsonyabb költséggel

    • bevállalós, meghökkentő, figyelemfelkeltő

    • Számos eszköze létezik, online és offline formában

    Gerilla marketing

  • 2014.04.19.

    13

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Astroturfing ("műfüvezés")

    • Cég által megvásárolt blog

    • Fizetett kommentek

    • Akár Wikipedia bejegyzések – innen a módszer

    neve is

    • Spontánnak tűnik

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Vírusmarketing

    • a felhasználókat (legyenek azok internethasználók vagy nem) ösztönzi arra, hogy az üzenetet továbbadják

    • érdekes vagy szórakoztató információk (akár álhírek is)

  • 2014.04.19.

    14

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Rejtett marketing (undercover marketing)

    • véleményvezérek (mérvadó személyiségek) megnyerésével indított szóbeszéd, szájreklám

    • word-of-mouth, WOM

    • Buzz

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Környezetbe illesztett marketing (ambient marketing)

    • úgy vesz körül bennünket, hogy nem nyomja ránk mindenáron a hirdető márkanevét

  • 2014.04.19.

    15

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Jelenlét marketing (presence marketing)

    • az ambient marketingtől annyiban különbözik, hogy erősen megjeleníti a márkanevet

    • Még pl.: a filmekben, tévéműsorokban termékmegjelenítés

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    Vad ragasztás (wild posting)

  • 2014.04.19.

    16

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

    TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

    További praktikák

    • Fűcsomó marketing (grassroots marketing): lényege a lassúbb, de személyre szóló üzenetátadás.

    • Álcázott marketing (ambush marketing): az a technika, amikor egy cég egy esemény szponzoraként tünteti fel magát, miközben valójában nem az.

    • Tapasztalati marketing (experiental marketing): a fogyasztók, felhasználók kapnak a termékből, hogy kipróbálják. Ide sorolható a szoftvergyártók kipróbálási verziós akciója is. (Ismét csak személyes megjegyzés: korábbi nevén a mintaszórásról beszélünk…)

    „Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”