UniLab - ციფრული მარკეტინგი

 სასწავლო კურსის

სტატუსი სასერტიფიკატო კურსი (საბაზისო)

კრედიტების და საათების რაოდენობა

საკონტაქტო საათები:

● ლექცია 14 ( 90 წუთი ) ● სალექციო ვიდეო ჩანაწერი 14 (30 წუთი) ● პრეზენტაცია, ფინალური პროექტის წარდგენა (2 საათი) ● სულ საკონტაქტო საათი: 28

სულ დამოუკიდებელი სამუშაო პერიოდი 1 თვე: საკონსულტაციო შეხვედრა: 5 (2 საათი, სულ 10 საათი)

ლექტორი

ლიკა მოშიაშვილი საკონტაქტო ინფორმაცია: მობ: 577520952 ელექტრონული მისამართი: likamoshiashvili@gmail.com გიორგი ბაციაშვილი giorgi.batsiashvili@geolab.edu.ge დათო ხითარიშვილი dato.khitarishvili@geolab.edu.ge

სასწავლო კურსის ფორმატი

ინტერაქტიული ლექცია, ინდივიდუალური და ჯგუფური მუშაობა, დისკუსია, პრაქტიკული სამუშაო.

სასწავლო კურსის მიზანი

კურსის მიზანია სტუდენტებს მისცეს სოც. მედიის მომხმარებელთა ინტერნეტში               ქცევის ცოდნა, განუვითაროს და გაუღრმავოს მათ ონლაინ კომუნიკაციის               უნარები და დაეხმაროს საკუთარი პროექტებისა, თუ ინიციატივების ინტერნეტის               დახმარებით ეფექტიან გავრცელებაში. სასწავლო კურსის ფარგლებში სტუდენტები გაეცნობიან ონლაინ კომუნიკაციის, სოციალური მედიისა და ინტერნეტის კულტურის დამახასიათებელ სხვადასხვა ასპექტს.

სწავლის შედეგი

კურსის გავლის შედეგად სტუდენტებს ეცოდინებათ:

❏ პოპულარული სოციალური მედია არხების შექმნა და მართვა; ❏ წერა სოციალური მედიისთვის, სხვადასხვა სოციალური არხის

საშუალებით ინფორმაციის ეფექტური გავრცელება; ❏ რეკლამა სოციალურ ქსელებში; ❏ გუგლის სერვისებთან მუშაობა; ❏ Google Adwords; ❏ ვებ გვერდებისა და სხვა ვებრესურსების ოპტიმიზირება საძიებო

სისტემებისათვის; ❏ ბრიფის და რეპორტის მომზადება; ❏ კამპანიების დაგეგმვა და განხორციელება;

სამიზნე აუდიტორია:

ახალი ტექნოლოგიებით, ინოვაციებითა და ციფრული ინდუსტრიით დაინტერესებული სტუდენტები ( ახალგაზრდები )

# სასწავლო კურსის შინაარსი

1 ლექცია 1 (2სთ)

ვიდეო: ინტერნეტიდან ციფრულ მედიამდე ონლაინ ლექცია: კურსისა და სტუდენტების გაცნობა:

● მისალმება, სტუდენტების გაცნობა; ● სილაბუსისა და სასწავლო პროგრამის გარჩევა; ● სტუდენტების მოლოდინები ამ კურსისგან;

 ● რატომ სჭირდებათ ბრენდებს კომუნიკაცია ● რა არის საჭირო კომუნიკაციისთვის ● საკომუნიკაციო პლათფორმები ● რატომ უნდა ვიკომუნიციროთ ციფრულად ● როგორ ხდება ციფრული კომუნიკაცია ● როგორია მარკეტინგული კომუნიკაციები საერთაშორისო ბაზარზე 

 დისკუსია: ციფრული და ტრადიციული მედიის უპირატესობები  რესურსი:  სტატია - History of Communication from Cave Drawings to the Web: http://www.creativedisplaysnow.com/articles/history-of-communication-from-cave-drawings-to-the-web /    Brief history of the Internet: http://www.internetsociety.org/internet/what-internet/history-internet/brief-history-internet  

 დავალება: საბოლოო პროექტისთვის იდეების მოფიქრება

2 ლექცია 2

ვიდეო: გუგლის სერვისები  ონლაინ ლექცია: სოციალური მედი არხები  

● რა არხები და საშუალებები არსებობს ციფრული კომუნიკაციისთვის  ● მათი უარყოფითი და დადებითი თვისებები  ● ფეისბუქისა და ინსტაგრამის კონტენტის სახეობები ● სხვა ეფექტური სოციალრი პლათფორმები ● სოციალური მედია არების მენეჯმენტი 

 პრაქტიკული სამუშაო: კვლევის იდეის მოფიქრება და წარდგენა ( კარგი იქნება თუ ეს იქნება საბოლოო პროექტთან დაკავშირებული )   საშინაო დავალება: გუგლის ფორმით გამოკითხვის ჩატარება  რესურსი: Introduction to Social Networks: http://accan.sheets/introdorg.au/tip-uction-to-social-networking  Ten reasons why social media etiquette matters: http://www.kaneconsulting.biz/blog/2014/ten-reasons-social-media-etiquette-matters/ 

 Movie - The Social Networking  https://www.adjaranet.com/movies/1679/The-Social-Network?lang=GEO&quality=SD 

3 ლექცია 3 ვიდეო: Facebook-ზე ლაიქ ფეიჯის დარეგისტრირება და ძირითადი პარამეტრები.  ონლაინ ლექცია: ქოფირაითინგი  

 ● ინტერნეტი და PR - როგორ უნდა ვწეროთ ინტერნეტისათვის? ● ციფრული მარკეტინგი - რა გავაკეთოთ რომ ვიყოთ განსხვავებული? ● როგორ უნდა ვწეროთ სოციალური მედიისთვის? ● რას ნიშნავს იყო კრეატიული? შეიძლება თუ არა კრეატივის სწავლა? 

 პრაქტიკული სამუშაო: 2-3 ადამიანისგან შექმნილი გუნდი, ლექტორის მიერ მიცემულ ამბავზე ქმნიან ქოფის, წარადგენენ მას და მიიღებენ ფიდბექს. ამ პროცესში ( ფიდბექი, რჩევები ) ჩართულები არიან სხვა გუნდის წევრებიც.   საშინაო დავალება: Facebook-ზე ლაიქ ფეიჯის დარეგისტრირება და გამართვა  რესურსი:  Where GoodIdeasCome From: The Natural History of Innovation, Steven Johnson, 2010  What is user generated content (and why you should be using it): https://www.tintup.com/blog/user-generated-content-definition/

 

4 ლექცია 4

ვიდეო: მარკეტინგული სტრატეგია  ონლაინ ლექცია: ბრიფი  

● ბრიფი როგორც საშუალება, რომ ვიცოდე რა მინდა ან რა უნდათ ● ბრიფი - „დავალება შემსრულებელს ● სტრატეგია: გრძელვადიანი სამოქმედო გეგმა სწორი კომუნიკაციის

საწარმოებლად ● როგორ შევქმნათ ემოციური კავშირი მომხმარებელთან ● ბრენდის ნიშნები სოციალურ მედიაში ● ემოციური კავშირი როგორც გზა კომპანიიდან ბრენდობისკენ ● დროში განაწილება ● ბიუჯეტი

 პრაქტიკული სამუშაო: საკუთარი იდეის ფიჩინგი და ფიდბექი  საშინაო დავალება: საკუთარ იდეაზე ბრიფის შევსება   რესურსი:  The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, 2001. by. Margaret Mark 

5 ლექცია 5

ვიდეო: რეკლამის სტრატეგია ონლაინ ლექცია: ბრიფების განხილვა  პრაქტიკული სამუშაო: საკუთარი იდეის ფიჩინგი  საშინაო დავალება: ლექტორის მიერ დადასტრურებული იდეების ვიდეო ფიჩინგი, მიცემული რეკომენდაციების გათვალისწინებით  რესურსი: https://www.forbes.com/sites/mattsymonds/2013/10/24/7-tips-for-pitching-your-entrepreneurial-idea-whether-to-angels-or-sharks/#5faa3be735a2

6 ლექცია 6

ვიდეო: დიზაინი ციფრულ მედიაში  ონლაინ ლექცია: case studies - წარმატებული კამპანიები

● წარმატებული ციფრული საკომუნიკაციო კომპანიების განხილვა   

● ვირუსული კამპანიები და კომუნიკაცია   საშინაო დავალება: სტუდენტის მიერ შერჩეული საინტერესო კამპანიის გარჩევა და პრეზენტაცია   რესურსი:   https://99designs.com/blog/tips/6-principles-of-visual-hierarchy/ Effectively Measure Your Digital Marketing Campaign in 7 Easy Steps: http://digitalmarketingphilippines.com/effectively-measure-your-digital-marketing-campaign-in-7-easy-steps/

7 ლექცია 7

ვიდეო: FB Ads Manager Vs Boosting ონლაინ ლექცია:   დავალებების პრეზენტაციები  ციფრული რეკლამა  

● შესავალი ციფრულ მედიაში ● ციფრული სარეკლამო კამპანიების მართვა ● პრინციპები და სტრატეგიები ● ბიუჯეტირება  

● რეკლამის ფასი, დინამიური ზრდა საერტაშორისო ბაზრებზე ● ზამიზნე აუდიტორიის შერჩევა. 

 რესურსი: The Ultimate Guide to Digital Marketing

8

ლექცია 8

ვიდეო: Fb-ზე რეკლამის გაშვება ონლაინ ლექცია:   Facebook Ads  

● განსხვავებული რეკლამის ტიპები  ● სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა ● რეკლამის პარამეტრები. 

დავალება: ლექტორის მიერ მიცემული ქეისების მიხედვით რეკლამის დაგეგმვა 

 რესურსი:  

The beginners guide to Facebook advertising:

https://adespresso.com/guides/facebook-ads-beginner/ 

9 ლექცია 9

ვიდეო: Fb Pixel  დავალებების პრეზენტაციები   ონლაინ ლექცია:   

● რეთარგეთინგი ● რეკლამა ინსტაგრამზე ● მომხმამრებლის ავატარის შექმნა. 

 რესურსი:  The ultimate guide to facebook custom audiences     

10 ლექცია 10

ვიდეო: Google-ზე რეკლამის გაშვება ონლაინ ლექცია: Google Adwords 

● რეკლამის ტიპები ● კამპანიის შედეგებისა და ეფექტურობის ანალიზი ● კივორდების მოძიება ● რეპორტინგი  

 პრაქტიკული სამუშაო: ჯგუფური სამუშაო - ლექტორის მიერ მიცემული კონკრეტული კამპანიისთვის ქივორდების მოძიება  დავალება: Linkedin გვერდის შექმნა და გამართვა  რესურსი:   https://www.lyfemarketing.com/blog/what-is-remarketing/ What is Remarketing & How Is It Useful for Small Businesses? https://www.lyfemarketing.com/blog/what-is-remarketing/

11 ლექცია 11

ვიდეო: Google Analytics  ონლაინ ლექცია: ანალიტიკა სოციალურ მედიაში 

● ანალიტიკის მნიშვნელობა ბიზნესისათვის ● ძირითადი მეტრიკების განსაზღვრა მარკეტინგული კამპანიის წარმატება 

წარუმატებლობის შესაფასებლად. ● აუდიტორიის სეგმენტაცია და ანაზილი. ● Google analytics 

 დავალება: სტატისტიკის რეპორტის მომზადება

12 ლექცია 12

ვიდეო: SEO  ონლაინ ლექცია: Search Engine Optimization  

● საძოებო სისტემაში ვებსაიტის ოპტიმიზაცია ● კივორდების მოძიება ● კონკრუეტნული კვლევა ● ბექლინკების მოძიება და ანალიზი

დავალება: საბოლოო პროექტისთვის სტრატეგიის დრაფტის შექმნა

რესურსი:

How mobile is overtaking desktop for global media consumption, in 5 charts: https://digiday.com/media/mobile-overtaking-desktops-around-world-5-charts/   

10 Reasons why Mobile apps are better: https://vwo.com/blog/10-reasons-mobile-apps-are-better/ 

Mobile video trends: http://tubularinsights.com/video/mobile-video/ 

13 ლექცია 13

ვიდეო: E-mail Marketing  ონლაინ ლექცია: სტრატეგიებზე მუშაობა და ბოლო ფიდბექის მიცემა სტუდენტებისთვის

14  ლექცია 14

ვიდეო: Artificial intelligence  ონლაინ ლექცია: პროექტების პრეზენტაციები

ლექტორის შესახებ: ლიკა მოშიაშვილი მარკეტინგისა და კომუნიკაციის სპეციალისტი. ილიას კიბერ ლაბორატორიის - უნილაბი მარკეტინგისა და კომუნიკაციების ხელმძღვანელი. ახალი ტექნოლოგიებისა და ინოვაციების სასწავლო ცენტრის - ჯეოლაბი მარკეტინგისა და კომუნიკაციის ხელმძღვანელი. სადაზღვევო კომპანიის ალდაგი მარკეტინგის მენეჯერი. ინოვაციების ხელშემწყობი ფონდის თანადამფუძნებელი და Google-ის დეველოპერების ჯგუფის წევრი. საკომუნიკაციო საკონსულტაციო კომპანია – Owl Group-ისა და ტურისტული სტარტაპის - Travel Guide App-ის თანადამფუძნებელი. 2015 წლიდან კითხულობს ლექციებს სხვადასხვა უნივერსიტეტსა და სასწავლებელში. ონლაინ კომუნიკაციებში

უტარებს ტრენინგებსა და კონსულტაციებს, როგორც კერძო კომპანიების, ასევე არასამთავრობო ორგანიზაციებისა და სახელმწიფო სტრუქტურების წარმომადგენლებს. მათთან ერთად შექმნილი აქვს მრავალი ბრენდის სტრატეგია და სარეკლამო კამპანია. სხვადასხვა პერიოდში მუშაობდა ჟურნალისტად ქართულ და უცხოურ მედია საშუალებებში. გიორგი ბაციაშვილი ციფრული მარკეტინგის სპეციალისტი და დეველოპერი. ციფრული მარკეტინგის კომპანიაში – Owl Group ციფრული რეკლამის მიმართულების ხელმძღვანელი. ახალი ტექნოლოგიებისა და ინოვაციების სასწავლო ცენტრის ჯეოლაბი, ციფრული რეკლამის სტაჟირების მიმართულების მენეჯერი. გიორგი ბაციაშვილი საქართველოს ტექნიკური უნივერსიტეტი,ბიზნეს ადმინისტრირების ბაკალვრი. 2 წლიანი გამოცდილება ციფრული მარკეტინგისა და დეველოპმენტის სფეროში. გავლილი აქვს სხვადსხვა პროფესიული კურსები შემდეგი მიმართულებებში. მარკეტიგნი,დეველოპმენტი,UX/IU დიზაინი. დავით ხითარიშვილი ციფრული სარეკლამო სააგენტო Owl Group-ის ქოფირაითერი. 2018 წლიდან ახალი ტექნოლოგიებისა და ინოვაციების ლაბორატორია ჯეოლაბში მუშაობს ციფრული მარკეტერის პოზიციაზე. მუშაობდა კრეატიულ სააგენტო Holmes&Watson-ში Account Manager-ად. სხვადასხვა დროს უმუშავია არაერთ სტარტაპ კომპანიაზე, ციფრული მარკეტინგის მიმართულებით. ლიტერატურა

1. The Brand Innovation Manifesto, John Grant 2. The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of

Archetypes,Margaret Mark 3. Where Good Ideas Come From, Steven Johnson

სასარგებლო ლინკები:

1. History of Communication from Cave Drawings to the Web: http://www.creativedisplaysnow.com/articles/history-of-communication-from-cave-drawings-to-the-web/

2. Brief history of the Internet: http://www.internetsociety.org/internet/what-internet/history-internet/brief-history-internet

3. Introduction to Social Networks: http://accan.sheets/introdorg.au/tip-uction-to-social-networking

4. Ten reasons why social media etiquette matters:http://www.kaneconsulting.biz/blog/2014/ten-reasons-social-media-etiquette-matters/

5. How mobile is overtaking desktop for global media consumption, in 5 charts: https://digiday.com/media/mobile-overtaking-desktops-around-world-5-charts/

6. 10 Reasons why Mobile apps are better: https://vwo.com/blog/10-reasons-mobile-apps-are-better/

7. Mobile video trends: http://tubularinsights.com/video/mobile-video/ 8. The beginners guide to Facebook advertising:

https://adespresso.com/academy/guides/facebook-ads-beginner/ 9. What is user generated content (and why you should be using it):

https://www.tintup.com/blog/user-generated-content-definition/ 10. Effectively Measure Your Digital Marketing Campaign in 7 Easy Steps:

http://digitalmarketingphilippines.com/effectively-measure-your-digital-marketing-campaign-in-7-easy-steps/

11. What is Remarketing & How Is It Useful for Small Businesses?

https://www.lyfemarketing.com/blog/what-is-remarketing/

1. 13. The ultimate guide to facebook custom audiences