MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics
-
Upload
mwg-connecting -
Category
Education
-
view
1.891 -
download
0
description
Transcript of MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics
![Page 1: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/1.jpg)
Martin de Munnik
Amsterdam, 15 november 2011
Walter Limpens
woensdag 16 november 11
![Page 2: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/2.jpg)
Welkom in de wondere wereld van de Neuromarketing
De cross over tussen neurologie en economie
woensdag 16 november 11
![Page 3: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/3.jpg)
NEURON
100 MILJARD
woensdag 16 november 11
![Page 4: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/4.jpg)
5 DUIZEND
SYNAPSEN
woensdag 16 november 11
![Page 5: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/5.jpg)
CONNECTIES
100 BILJOEN 1014
woensdag 16 november 11
![Page 6: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/6.jpg)
BESLISSINGEN500 MILJOEN
ELKE DAGONBEWUST
woensdag 16 november 11
![Page 7: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/7.jpg)
Ons onbewuste wordt automatisch geactiveerdTusche et a l , Journal o f Neurosc ience 2010
woensdag 16 november 11
![Page 8: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/8.jpg)
P
H
R K
H
S A
J
X
G
0.5
6
Hoe werkt ons brein?Soon et al, Nature Neuroscience 2008
Ons onbewuste maakt de beslissing al 6-7 seconden voordat wij er bewust van zijn.
woensdag 16 november 11
![Page 9: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/9.jpg)
Ik denk, dus ik ben
Input
Action
Evaluate
ThinkThinkThink
woensdag 16 november 11
![Page 10: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/10.jpg)
Ik ben, dus ik denk
Input
Action
Explain
woensdag 16 november 11
![Page 11: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/11.jpg)
De basisgedachte van neuromarketing
Ons onderbewuste neemt al onze beslissingen en dat is een automatisch en emotioneel proces
woensdag 16 november 11
![Page 12: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/12.jpg)
Kennis van het onbewuste leidt tot voorspellend vermogen
The sunscreen experiment Falk et al, Journal of Neuroscience 2010
woensdag 16 november 11
![Page 13: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/13.jpg)
Zelfrapportage was niet significant gecorreleerd met het gebruik van zonnebrandcrème (r = 0.17)
Mensen zeggen niet wat ze gaan doen.
Hersendata daarentegen, is een significante voorspeller, en correleert goed met gedrag (r = 0.49)
woensdag 16 november 11
![Page 14: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/14.jpg)
Neurale activiteit was een veel betere voorspeller van gedrag dan zelfrapportage. Met name in de mPFC (r = 0.64) en de precuneus (r = 0.71).
Falk et al. Journal of Neuroscience, 2011Het rokers-experiment
woensdag 16 november 11
![Page 15: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/15.jpg)
Building Brands with Brains
Ventromediale Prefrontale cortexverwerking van emoties
REPUTATIE
Spiegelneuronenempathie
RELATIE
Nucleus Accumbensbeloningscentrum
RUIL
Het marketingbrein
woensdag 16 november 11
![Page 16: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/16.jpg)
Knutson et al, Neuron 2007
Ruil: activeren van het beloningscentrum
woensdag 16 november 11
![Page 17: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/17.jpg)
Gain
Knutson et al, Neuron 2007
Ruil: activeren van het beloningscentrum
woensdag 16 november 11
![Page 18: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/18.jpg)
Knutson et al, Neuron 2007
Pain
Ruil: activeren van het beloningscentrum
woensdag 16 november 11
![Page 19: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/19.jpg)
Nucleus Accumbens, Insula plus mediale PFC, bepaalt het koopbesluit.
Knutson et al, Neuron 2007
Obtain
Ruil: activeren van het beloningscentrum
woensdag 16 november 11
![Page 20: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/20.jpg)
Spiegelneuronen beïvloeden onze relatie met anderen- Empathie
- vertrouwen- Kopieergedrag
Gallese et al., 2001, 2009
Relatie: de werking van spiegelneuronen
woensdag 16 november 11
![Page 21: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/21.jpg)
Favoriete merken deactiveren het werkgeheugen en de ratio.
Sterke merken activeren het centrum waar emoties worden verwerkt.
Voorkeur merken activeren het beloningscentrum.
Reputatie: het effect van merken in ons hoofd
Deppe et al., 2009 / Plassmann et al., 2010
woensdag 16 november 11
![Page 22: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/22.jpg)
Neuromarketing onderzoek
GAME CHANGER
woensdag 16 november 11
![Page 23: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/23.jpg)
- PRODUCT
- DESIGN
- VERPAKKING
- PR IJSSTELL ING
- MERKBELEID
- PROMOTIONS
- CAMPAGNES
Wat kunnen we onderzoeken
woensdag 16 november 11
![Page 24: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/24.jpg)
NEURENSICS | 3D BRAIN RATINGTM Pat . Pend.
NEURENSICS | 3D MIND MAPPINGTM Pat . Pend.
Hoe onderzoeken we dat
- Bas ic b ra in impact
- Pos i t i ve ly va lued emot ions
- Negat ive ly va lued emot ions
- S imi la r i t y ana lys is o f spec i f i c assoc ia t ions ,
concepts and a t t i tudes
woensdag 16 november 11
![Page 25: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/25.jpg)
Neuromarketing in de praktijk
woensdag 16 november 11
![Page 26: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/26.jpg)
Activeren van beloningscentraGoedgevoelde waarde als belofte, toegevoegde waarde als bewijs
Activeren van spiegelneuronenOns kent ons
Creëren van neurale netwerkenConsistente en consequente communicatie
RUIL
RELATIEREPUTATIE
woensdag 16 november 11
![Page 27: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/27.jpg)
Gain Nucleus Accumbens
Pain Insula
Obtain Med Prefrontal Cortex
Het marketingbrein is makkelijk te verleiden
woensdag 16 november 11
![Page 28: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/28.jpg)
sex sells?
altruïsme ofwederkerigheid
Een orgaan van een ander kan jouw leven redden.
Maar ben je zelf al donor?
Word ook donor.Kijk op nierstichting.nl
Collecteweek 19-26 september
300% Meer donor-inschrijvingen
gratis check-up of gratis garantie
400% Meer bezoekers
2009: 700 respondents 2010: 3.000 respondents
10% Meer losseverkoop
Gain, Pain, Obtain
woensdag 16 november 11
![Page 29: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/29.jpg)
Production valuePriyali Rajagopal, 2011
Mooie beelden veranderen fysiek ons geheugen.
Pseudologia phantastica:ons onderbewuste doet zich graag beter voor dan we zijn.
woensdag 16 november 11
![Page 30: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/30.jpg)
B U I L D I N G B R A N D S W I T H B R A I N S
Copyrights: laMarque, Neurensics & UvA
Dank voor uw aandacht
woensdag 16 november 11
![Page 31: MWG Neuromarketing 15-11-11 presentatie Neurensics](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/547b1cb1b47959a4098b4d56/html5/thumbnails/31.jpg)
Neuromarketing in de wereld
neuromarketingworldforum.comwoensdag 16 november 11