Neuromarketing auditivo

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    25-May-2015
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    Business

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una herramienta de la mercadotecnia

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  • 1. NEUROMARKETINGAUDITIVOSistemas de Informacin de Mercadotecnia

2. Qu es el neuromarketing?lneuromarketingconsiste en la aplicacin detcnicas pertenecientes a lasneurocienciasalmbito de lamercadotecnia, estudiando losefectos que lapublicidady otras acciones decomunicacin tiene en elcerebrohumano con laintencin de poder llegar a predecir laconductadelconsumidor. Se trata, por tanto, deun tipo especializado deInvestigacin demercadosque utiliza mediciones biomtricas(actividad cerebral, ritmo cardaco, respuestagalvnica de la piel...) de los sujetos estudiadospara obtener conclusiones. 3. l odo tiene aproximadamente 30.000 fibrasnerviosas y es capaz de distinguir cerca de 340.000frecuencias diferentes.dems de or y escuchar, este rgano le permite alhombre ser conciente de su posicin en el espacio yde sus movimientos, controlar el sentido delequilibrio y realizar movimientos coordinados,reconocer objetos y personas que estn fuera de sucampo visual y construir un riqusimo almacn dememorias. 4. La diferencia entre or y escucharmos cuando,sumergidos ennuestros pensamientos, no registramosconscientemente los sonidos que proceden del entorno, por ejemplo, laconversacin que mantiene nuestra esposa con la cajera o la meloda que llega desdeel sistema de msica funcional del supermercado.scuchamos cuando, al or, vamos ms all de la percepcin sonora, es decir,cuando la informacin que ingresa al cerebro a travs del odo desencadena unconjunto de asociaciones que nos llevan a razonar, sentir, disfrutar, pensar, actuar.n otras palabras: omos cuando percibimos sonidos a travs del odo; escuchamos cuandorespondemos conscientemente a dichos estmulos. 5. Memoria auditiva: su importancia en neuromarketingTal como ocurre con las imgenes, texturas, aromas y sabores, lossonidos nos imponen la tarea de reconocerlos, catalogarlos,integrarlos y construir significados acerca de ellos y memorizarlos. Alser un proceso cerebral, la memoria auditiva puede ser entendidacomo un sistema dinmico y activo que codifica y almacenainformacin relacionada con las experiencias presentes y con losconocimientos previos sobre los sonidos. 6. Msica y lenguajeEn neuromarketing, la msica es, al igual que el lenguaje, un medio de comunicacincon el cliente.A nivel fisiolgico, y de manera anloga al lenguaje, las particularidades de la msicase localizan en diferentes partes del cerebro. La corteza auditiva, perteneciente alhemisferio derecho, agrupa en tonos simultneos y examina las relacionesarmnicas, mientras que la corteza auditiva secundaria, ubicada en el hemisferioizquierdo, se concentra en la relacin entre secuencias de tonos (esta funcin es muyimportante para la percepcin del ritmo). 7. La memoria auditiva, como lavisual, es global ms que analtica.Esto hace que conservemos unaimagen sonora con todos suselementos interrelacionados:imgenes, meloda, ritmo, timbre,e intensidad. 8. Aplicaciones en neuromarketingiempre que se escucha msica, independientemente de su tipo, existeactividad cerebral. Por ello, hay melodas que permiten que nosrelajemos, incluso ante situaciones que generan tensin, y otras quepueden provocar efectos totalmente contrarios. Tambin se hacomprobado que los diferentes estilos de msica influyen en losniveles de presin arterial, aumentndola o disminuyndola, al igualque en los niveles de energa y en el proceso de secrecin hormonal.