Neuromarketing empresarial
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Neuromarketing empresarial Antoni Gutiérrez-Rubí Abril de 2013 @antonigr
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Intervención en el 'Seminario ÉTNOR: Neuromarketing empresarial' (Valencia, 22.04.2013)
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Neuromarketing empresarial
Antoni Gutiérrez-Rubí
Abril de 2013
@antonigr
“Mientras el cerebro sea un misterio, el universo continuará siendo un misterio.”
Santiago Ramón y Cajal
Neuroética
Adela Cortina
NeuromarketingNeurocienciasNeuropolítica
¿Estudiar el cerebro?
1
Rafael Yuste
Neuroimagen
Registrar mapas 3D a gran resolución de la actividad del cerebro de un gusando C. elegans, una mosca Droshophila, y circuitos neuronales enteros del cerebro de ratones y primates
Rafael Yuste
Neuroimagen
http://blogs.elpais.com/apuntes-cientificos-mit/2013/03/el-mayor-proyecto-neurocient%C3%ADfico-de-la-historia.html
El mayor proyecto neurocientífico de la historiaEl PaísPere Estupinya – 11 marzo 2013
Parkinson
…
Esquizofrenia
Alzheimer
“Obama mencionó que había que invertir presupuesto público en la ciencia básica y usó los mismos argumentos que nosotros: mapear la actividad cerebral puede llevar consigo la apertura de nuevos campos económicos e industriales para la nación”
Rafael Yuste
El desconocido cerebro humano
2
Un cerebro puede ir al máximo de sus posibilidades pero no más allá de su capacidad genética
Cuanto + comprendemos nuestro cerebro
+ nos comprendemos como individuos y sociedad
“el estudio de las cuestiones éticas, legales y sociales que surgen cuando los descubrimientos científicos acerca del cerebro se llevan a la práctica médica, a las interpretaciones legales y a las políticas sanitarias y sociales”
Neuroethics: Mapping The Field
Emociones. Consumo
3
Consumidores
Toma de decisiones
Votantes
La mejor manera de llegar al cerebro es a través del corazón
Field
Predice conductas
+
Tecnología
Neuromarketing
El 80% de la información que recogemos para tomar deciones provienen del subconsciente
Decisiones
El neuromarketing…
Quiere intuir futuras intenciones
A través de…
Actividad cerebral
Temperatura de la piel
Gestos
Fijación de la
mirada
Emoción
Acción
Neurociencia al Neuromarketing
4
NEUROECONOMÍA
+
TECNOLOGÍA
CIENCIA
GAFAS INTELIGENTES
¿Qué decisiones tomamos?
¿Por qué las tomamos?
¿Dónde miramos?
¿Qué atención prestamos?
DIGITALIZACIÓN
ACCESIBILIDAD
DATOS
Entrenamiento de sistemas
Inteligencia artificial
Inteligencia de las multitudes
4
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
@antonigr
