MMT. RECAP N.a.v. de evaluatie van Leontine Van Geffen was er te weinig bekend bij jullie over...
-
Upload
matthias-bogaert -
Category
Documents
-
view
220 -
download
3
Transcript of MMT. RECAP N.a.v. de evaluatie van Leontine Van Geffen was er te weinig bekend bij jullie over...
MMT
RECAP
N.a.v. de evaluatie van Leontine Van Geffen was er te weinig bekend bij jullie over
ONLINE VERDIENMODELLEN
ONLINE ADVERTISING
Ofwel : De hele waslijst aan digitale advertising middelen (van webvertising tot social media tot e-mailmarketing tot affiliate tot zoekmachine, etc).
- Afrekenmodellen online advertising (cpm, cpc, cpl, etc)
PAK IK DAT EVEN OP.
JULLIE WILLEN NATUURLIJK GEWOON GELD VERDIENEN?DISPLAY NON DISPLAY …..?
OMZET? De Nederlandse digitale reclamemarkt behaalde in het eerste halfjaar van 2012 een netto omzet van 585 miljoen euro. Dat is 14,3% meer ten opzichte van het eerste halfjaar in 2011. Dit blijkt uit de Online Ad Spend studie die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.
De omzetgroei was voor een groot deel te danken aan search (22% groei). De omzet uit display advertising groeide met 7Uit het onderzoek blijkt onder meer dat marketing via mobiele websites en apps nog steeds in de kinderschoenen staat. “Ondanks de veelbelovende mogelijkheden die de smartphone biedt, hebben marketeers hun weg nog niet gevonden naar dit uitzonderlijke apparaat. De tablet doet het relatief beter als marketinginstrument. aldus Joris van Heukelom, voorzitter van IAB.
OMZET?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mwXIc0L4DS0#!
ROLLEN ZIJN BEKEND?
ROLLEN?
MEDIABUREAU?
RECLAMEBUREAU?
PUBLISHER?ADVERTEEERDER?
PROVIDER?CUSTOMER ?EXPLOITANT ?
DISPLAY
DISPLAY
Display Advertising is één van de oudste online marketingvormen en is weer helemaal terug van weggeweest. Display Advertising middels banners en andere ‘rich media’ uitingen wordt over het algemeen succesvol ingezet voor branding. Minder bekend is dat het ook heel goed kan worden ingezet om relevante bezoekers én conversies te genereren.
ADVERTISING : DISPLAY
Bannering • Standaard • Rich media
NON-DISPLAY
Advertorials
Nieuwsbrief
Textbox / link
Sponsored linksSponsored links
WEBVERTISING VOORBEELDEN
RectangleRectangle
AdvertorialAdvertorial
RECTANGLE
PIXELS
AFMETINGEN VAN BANNERS WORDT GEMETEN AAN PIXELS
PIXEL = een beeldschermpunt
PIXEL kan maar een kleur hebben
468 x 60 pixels
243 x 60 pixels
AUTOMATED TRADING
Sinds de intreding van automated trading kunnen adverteerders middels Display Advertising adverteren op basis van een veilingmodel, zoals dat gebeurt bij bijvoorbeeld: Google AdWords.
Selectie van relevante netwerken en websites;
Uitsluiten van irrelevante websites;
Instellen van maximale biedingen;
Afrekenen op basis van CPM, CPC en zelfs CPA.
AFREKENEN?
CPM, CPC en zelfs CPA….!??!?!
CPM = COST PER MILLE
CPC = COST PER CLICKCPA = COST PER Acquistion
REKENVOORBEELD
BANNER kost EUR 15,- voor de 468 *60.
Er zijn 500 000 impressies geboekt
= 500 * 15 = EUR 7500,-
Doorklikratio van 2% betekent dat 10 000 bezoekers
Kosten per bezoeker : 7500/10000 = EUR 0,75
PER LEAD:
1000 = 25 leads
(conversie ratio = 2,5%)
250 leads bij 10000 dus 250 * 30 euro per lead = 7500 Euro
AFFILIATE
Display Advertising wordt ook gekoppeld aan de marketingvorm Affiliate Marketing. Website-eigenaren kunnen advertenties van adverteerders op de website plaatsen om zo relevant verkeer naar de website van de adverteerder te brengen.
Bekende afrekenmodellen binnen affiliate marketing zijn op basis van gegenereerde conversies en/of bezoekers. De meest gebruikte advertentie-uiting die wordt ingezet is de display banner.
DISPLAY•http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/display/•http://www.iab.nl/onze-kennis/standaarden-en-richtlijnen/formaten/
NON DISPLAY•http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/non_display/
INTERSTITIAL /SUPERSTITIAL
WEBVERTISING – HOME PAGE TAKE OVER (HPTO)
DISPLAY
NON-DISPLAY
E-MAILMARKETING
STRAKS WOUTER :
Vorm van direct marketing
Directe conversie & omzetverhoging
Meetbaar, hoog bereik, lage kosten
WEBSITES
www.stir.nl
www.iab.nl
www.webwereld.nl
www.emerce.nl
www. Marketingtribune.nl
AS REQUEST • Integreren social media in marcomstrategie
• ROI analyse met name voor social media
• Mobile marketing!
VOLGENDE WEEK + OPDRACHT UITWERKEN