Nieuwe business- en verdienmodellen in de praktijk
-
Upload
achterhoek-business-school -
Category
Marketing
-
view
278 -
download
4
description
Transcript of Nieuwe business- en verdienmodellen in de praktijk
Nieuwe Business-‐ en verdienmodellen
Ment Kuiper 13 januari 2014
• Bedenker en ontwikkelaar NextAcademy opleidingen • Initiatiefnemer NextMarketeer • Initiatiefnemer Trendsfactory • Auteur van het jaarlijkse Trenddoc • Adviseert bedrijven bij marketingvraagstukken • Coacht marketeers • Dagvoorzitter bij verschillende evenementen • Regelmatig spreker op congressen • Netwerker
Wat gaan we doen?
• Wat zijn business-‐ en verdienmodellen?
• Stappenplan
Waarom is dit onderwerp belangrijk?
• Publiek
• Ondernemen
• Veranderend publiek
• Veranderend ondernemen
Een paar “kleine” ontwikkelingen
Vraag 1
• Wat zijn volgens jullie business en verdienmodellen?
Waar praten we eigenlijk over?
• De wijze waarop een organisaGe geld verdient, noemen we het verdienmodel of het businessmodel. – Een verdienmodel houdt rekening met zowel de opbrengsten-‐ als de
kostenkant van de business. De term bedrijfsmodel is ook gangbaar. – De vraag 'waarop is onze waardecreaGe gebaseerd' is de essenGe van
businessmodellen. Hier vindt u handvaPen, inzichten en voorbeelden om uw businessmodel te verbeteren of te vernieuwen
– Managementsite.nl
Waar praten we eigenlijk over
• Businessmodel – Een overzicht van de samenhang en mogelijkheden van de processen teneinde bedrijfsvoering te opGmaliseren
• WaardeproposiGe • Value chain • Segment • Kostenstructuur etc
• Verdienmodel – Hoe vertaal je toegevoegde waarde naar inkomsten?
Vraag 2
• Wie van jullie werkt aan het ontwikkelen van nieuwe business en verdienmodellen?
• Kun je een voorbeeld geven?
Stappen voor nieuwe Business en verdienmodellen
• Stap 1 Why, how and What • Stap 2 Show me the money • Stap 3 Eigen inbreng • Stap 4 Partnerstrategie • Stap 5 CalculaGe • Stap 6 Verdienmodel bepalen • Stap 7 OperaGonaliseren
Een uitgangspunt
• It’s not the strongest species that survive, Nor the most intelligent
• But the one most responsive to changes
Charles Darwin
Stap 1 Why, How and What
• Beeld van de visie en missie
Stap 1 Why, How and What
• GeeW beeld van de kaders
• Denk aan visionair en bijvoorbeeld Steve Jobs
Stap 2 Show me the money
• Aan de hand van Business Modell Canvas
customer segments"
key partners"
cost structure"
revenue streams"distribution
channels"
customer relationships"
key activities"
key resources"
value proposition"
images by JAM"
Stap 2 Show me the money
Stap 2 Show me the money
• Segmenten
• Toegevoegde waarde
• CRM
• kanalen
Customer segments
• Klanten zijn het hart van elke business • Wie wil je bedienen? • Segmenten: groepen van gelijke behoeWen, gelijk gedrag of andere kenmerken
• Als bedrijf moet je duidelijk kiezen voor welke segmenten je wel gaat en vooral voor welke segmenten niet
Customer segments
• Kernvraag: for whom are we creaGng value?
• Echt verschillende groepen duiden • Persona’s • Gedragingen • doelgroepen
Value proposiGon
• Een value proposiGon moet relevant en onderscheidend zijn
• Toegevoegde waarde voor de klant • Wat is onze beloWe, waarom kunnen juist wij dat waarmaken?
Value proposiGon
• Kernvragen: – Welke producten en diensten leveren wij voor dat segment?
– Wat zijn de behoeWen van onze klanten die wij vervullen?
– Wat is onze beloWe aan het segment? – Welk specifiek probleem lossen we voor ze op?
Stap 3 Eigen inbreng
• Eigen producGe
• Eigen capaciteit
• Op welke wijze kun je de toegevoegde waarde leveren?
Key Resources
• Wat zijn de primaire bronnen en processen waar de organisaGe uit bestaat? – Bestaansrecht van de onderneming – Huidig – ToekomsGg – Capaciteiten
Key AcGviGes
• Welke acGviteiten staan centraal? • Zijn dat ook de primaire processen? • Welke acGviteit onderscheidt je nu?
Stap 4 partnerstrategie
• Hoe ga je de toegevoegde waarde realiseren?
Key Partners
• Hoe gaan we dat doen? • Zelf? • Samenwerking aan gaan? • Hoe kun je samenwerken?
Stap 5 CalculaGe
• Kostenstructuur • Kostenopbouw
Stap 6 Verdienmodellen bepalen
• Hoe kunnen we de toegevoegde waarde vertalen naar inkomsten?
Stap 7 OperaGonaliseren
• Met behulp van verschillende invalshoeken
Stap 7 OperaGonaliseren
• OGSM model
Stap 7 OperaGonaliseren
• Vanuit de klant
Wat hebben we gedaan?
• Wat zijn business-‐ en verdienmodellen?
• Stappenplan
Stappen voor nieuwe Business en verdienmodellen
• Stap 1 Why, how and What • Stap 2 Show me the money • Stap 3 Eigen inbreng • Stap 4 Partnerstrategie • Stap 5 CalculaGe • Stap 6 Verdienmodel bepalen • Stap 7 OperaGonaliseren
2 voorbeelden
• BehoeWe van auteur versus uitgever
• SGjgende vraag naar logisGek probleem bij online winkelen
Waar loopt de prakGjk tegen aan?
Bron: Trenddoc 2014
Meer weten?
• In voorjaar verschijnt een boek van Egbert Jan van Bel en Ment Kuiper over het schrijven van plannen met daarin opgenomen dit onderwerp. – Mail [email protected] als je op de hoogte gehouden wilt worden.
• Ik geef zelf tweedaagse over ontwikkelen business en verdienmodellen. Meer info? Mail [email protected]
• Kijk op www.achterhoekbusinessschool.nl – Schrijven van plannen, tweedaagse training met coaching hPp://www.idmk.nl/online-‐markeGngplan/
– Vraag individuele begeleiding/coaching aan (al vanaf 1 uur)
• Vragen?
• @ment31 • 0629065098 • [email protected]