MARKETINGU NDËRKOMBËTAR

Ushtrime nga ligjërata 1

Prof. dr. Ali JakupiMr.sc.Sokol Krasniqi ass.

UNIVERSITETI MBRETËROR

ILIRIAPRISHTINË

UNIVERSITETI MBRETËROR

ILIRIAPRISHTINË

04/08/23 2

Marketingu ndërkombëtar

• Marketingu ndërkombëtar - proces i planifikimit dhe i drejtimit të transakcioneve

të biznesit përtej kufijve kombëtarë për të krijuar

ndryshime që kënaqin objektivat e individëve, të kompanive, të organizatave dhe të institucioneve.

04/08/23 3

“ Marketingu ndërkombëtar mund të krahasohet me alpinistët që ballafaqohen

me sfidën e lodhjes dhe të gëzimit ”

04/08/23 4

Diferenca midis marketingut të brendshëm dhe atij ndërkombëtar

• MN i nënshtrohet një grupi të ri të faktorëve makro-ambiental.

• MN i nënshtrohet kufizimeve të ndryshme dhe konflikteve që rezultojnë nga ligje, kultura dhe shoqëri të ndryshme.

• Parimet bazë të marketingut (plotësimi i nevojave dhe ndryshimit) vazhdojnë të zbatohen,por aktualizimi, kompleksiteti dhe intensiteti i tyre mund të ndryshojnë në mënyrë thelbësore.

04/08/23 5

• Si produkti, shërbimi apo ideja do t’i shkojë për shtat tregut ndërkombëtar?

• Cilat përshtatje të marketingut janë apo do të jenë të nevojshme?

• Cilat kërcenime do të priten nga konkurrenca globale?

• Si mund të veprohet me këto kërcënime për t’i shndërruar ato në dobiprurëse?

• Cilat do të jenë alternativat strategjike globale?

Vendimet e marra nga kompanitë apo individët

04/08/23 6

“ Globalizimi i tregtisë dhe i ekonomisë në tërësi përshkruhet si revolucion i dytë industrial ”

04/08/23 7

HYRJE NË MARKETINGUN NDËRKOMBËTAR

FILLOJMË ME NDËRMARRJEN

• Sistem i hapur

• Sistem i varur

• Bizneset e vogla,të mesme dhe të mëdha

• Orientimi në treg

• Posaçërisht në tregun e shitjes

• Tregu nacional

• Tregjet e jashtme

• Interesi për orientime në tregjet e jashtme

04/08/23 8

Ç’ËSHTË MARKETINGU NDËRKOMBËTAR

• Shkencë e re në lëmin e marketingut

• Rezultat i zgjerimit të bashkëpunimit ekonomik me

vendet e ndryshme

• Bota e diferencuar në aspektin zhvillimor ekonomik

• Distancat fizike gjeografike

• Distancat dhe dallimet kulturore

• Dallimet në sjelljet e konsumatorëve

• Marketingu ndërkombëtar nuk ka shkëputje nga

marketingu vendor

04/08/23 9

. . .

• Pa njohuri të marketingut bazik është vështirë të mësohet,

të kuptohet marketingu ndërkombëtar

• Me marke. ndërko. hapen rrugët e bashkëpunimit në mes

shteteve

• Të panjohurat për mjediset nëpër botë zvogëlohen

• Rreziqet e papara apo të parapara sadopak reduktohen,

zvogëlohen

• Marketingu ndërkombëtar është pjesë përbërëse e

strategjive të ndërmarrjeve të orientuara për në tregjet e

huaja

04/08/23 10

KARAKTERISTIKAT E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar, një shkencë e re, por me disa

elemente të vjetra e të trashëguara,

• Degëzim i marketingut integral,

• I formësuar si nevojë e kohës,

• E marrëdhënieve ndërkombëtare në të gjitha nivelet, pra

edhe në ekonomi,

• Formimi i kombeve dhe i shteteve kanë vepruar në dy kahe

përnjëherë:

1.në pavarësim dhe,

2.në integrim

04/08/23 11

. . .

• Së këndejmi:

• Praqitet nevoja, dashtë e pa dashtë, për bashkëpunim të ndërsjellë, me njeri tjetrin

• Në këtë kontekst, ekonomia vepron të zhvillohet , për t’i zgjedhë problemet në rrethanat e mangësive dhe të pamjaftueshmërisë,

• Menaxherët e bizneseve janë të prirur të gjejnë forma adekuate të bashkëpunimit, me qëllim të sigurimit të mbijetesës dhe të perspektivës,

• Format më të shquara dhe më të përhapura janë: importi dhe eksporti

• Përveç këtyre formave më të thjeshta dhe bazike të bashkëpunimit, ekzistojnë edhe forma tjera, më të ndërlikuara, por shumë të rëndësishme

04/08/23 12

. . .

• Këto forma të bashkëpunimit nuk mund të zhvillohen vetëvetiu,

• Ose nëse zhvillohen në mënyrë sporadike, spontane efektet mund të jenë të diskutueshme jo të mira,

• Penetrimi në pjesët e tregjeve të pavarura, pjesë përbërëse të tregut global, duhet të paraprihet, të bëhet më i lehtë më I mundshëm nga strategjitë, konceptet e caktuara,

• Koncepti, procesi, strategjia për t’i arritur qëllimit gjenden pikërisht të disiplina e marketingut ndërkombëtar.

• Nevoja për zbatimin të pandërprerë të tij në ndërmarrjet bashkëkohore në ekonomi , por edhe jashtë ekonomisë, është një domosdoshmëri e pashmangshme.

04/08/23 13

NOCIONI I MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar është kopjim i marketingut vendor, por

që ndryshimi shfaqet në ballafaqimet me mjediset e ndryshme

nëpër botë

• Marketingu ndërkombëtar, njësoj sikurse marketingu vendor,

pikësynim, në fokus e ka konsumatorin

• Elementet e marketingut ndërkombëtar janë shumë të hershme,

• Mirëpo, në kuptimin e shkencës moderne, zanafilla e tij dhe

rezultatet konkrete janë të ndërlidhura me tridhjetvjetshin e fundit

të shek. XX

• Për nocionin e marketingut ndërkombëtar janë dhënë me dhjeta e

dhjeta definicione .

04/08/23 14

DEFINICIONET E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Hess&Cateora: Marketingu ndërkombëtar është “aktivitet biznesor, i cili rrjedhat e mallrave dhe të shërbimeve i orienton drejt konsumatorëve në një apo më tepër vende”

• Terpstra:”Marketingu ndërkombëtar identifikon nevojat e konsumatorëve në tërë botën dhe përmbushjen e këtyre nevojave dhe të kërkesave më mirë se konkurrenca, qoftë e vendit apo ndërkombëtare” Ky autor synon kah marketingu global.

• Keegen J.Warren: Marketingun ndërkombëtar e identifikon si marketing global, duke thënë se “Marketingu global paraqet proces të orientimit të resurseve dhe të objektivave të kompanisë në mundësit e tregut global(botëror).

• Vezjak: “Marketingu ndërkombëtar paraqet nocion të tërësishëm në koncipimin dhe këmbimin ndërkombëtar të mallit,të shërbimeve, të teknologjive, të diturive, të ideve dhe kapitalit (mjeteve financiare)”.

04/08/23 15

. . .

• Rakita:”Marke.ndërko. bënë orientimet kah tregu dhe koordinimin e aktiviteteve të biznesit, me qëllim të internacionalizimit me sukses të subjekteve ekonomike dhe inkorporimin(adaptimin) adekuat të tyre në mjedisin e huaj.

Në këtë definicion përfshihen këto karakteristika:

1.orientimi kah tregu (qasja preventive dhe informative)

2.koordinimi I aktiviteteve të biznesit (aspekti aksional dhe kreativ)

3.internacionalizimi i suksesshëm i organizatave (ekonomike)

4.inkorporimi (adaptimi) në mjedisin ndërkombëtar.• Czinkota M.R.& Ronkanien I.A.:”Marketingu ndërkombëtar

përkujdeset për planifikimin dhe ekzekutimin e transakcioneve përtej kufijve nacional për t’i përmbushur qëllimet e individëve dhe të organizatave”.

04/08/23 16

. . .

• Marketingu ndërkombëtar është proces i aktiviteteve që kanë të bëjnë me menaxhimin e transakcioneve në relacione ndërkombëtare, në sublimimin e formave të ndryshme të bashkëpunimit në mes vendeve, për të përmbushur nevojat e klientëve dhe të organizatave, si dhe të vet ndërmarrjes që është e orintuar për në tregje të huaja.

• Marketingu ndërkombëtar mund të ketë mbështetjën në katër elemente dhe qasje,qe rradhitën në këtë mënyrë:

- specifikat e mjedisit të huaj (qasja invajermentale)

- specifikat e menaxhmentit të aktiviteteve të marketingut (qasja funksionale)

- veçoritë e internacionalizimit të biznesit (qasja strategjike) dhe

- rëndësia e përgjithshme e fenomenit të globalizimit (qasja e globalizimit)

04/08/23 17

TIPOLOGJIA E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR

• Marketingu ndërkombëtar aktivitetin e vet e bazon në tregun e lirë, të liberalizuar.

• Marketingu ndërkombëtar ndonëse ka domethënie universale, është i orientuar në treg,

• Megjithatën, nuk mund të aplikohet si një reçetë në të gjitha vendet.

• Nëpërmjet marketingut ndërkombëtar synohet maksimizimi i profitit,

• Marketingu ndërkombëtar është nocion i tërësishëm që përfshinë;

- të gjitha transakcionet e këmbimit

- aktivitetet kërkimore dhe format e bashkëpunimit dhe të bashkëveprimit në mes ndërmarrjeve të ndryshme nëpër vende të ndryshme.

04/08/23 18

. . .

• Ekzistojnë tipe të ndyshme të marketingut

ndërkombëtar.Klasifikimi bëhet sipas veçorive të

aktiviteteve dhe të fushave përkatëse:

Marketingu vendor

Marketingu eksportues

Marketingu importues

Marketingu transnacional

Marketingu global

Marketingu kosmopolit.

04/08/23 19

. . .

• Klasifikimi në tipe të marketingut ndërkombëtar bëhet në saje

të :

parimit etnocentrik

parimit policentrik

parimit regjiocentrik

parimit gjeocentrik

• Marketingu ndërkombëtar, pa marrë parasysh llojet e tij, është

çelsi i suksesit për në tregje të huaja, për të gjitha bizneset; të

vogla, të mesme dhe të mëdha.

04/08/23 20

KOMENTE TË PËRBASHKËTA

PYETJE

PËRGJIGJE