Manual Marca

Estrategia de la marca1.1

PUNTO DE PARTIDA

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA?

Introducción

El punto de partida de la estrategia de marca son la misión, visión y valores.

La visión y misión empresarial de Adif son las siguientes:

MISIÓN: Potenciar el sistema de transporte ferroviario español mediante el de-

sarrollo y la gestión de un sistema de infraestructuras seguro, efi ciente,

sostenible, desde el punto de vista económico y medioambiental y con

altos estándares de calidad.

VISIÓN: Posicionar a Adif como organización de referencia en la innovación

e integración de los Sistemas de Gestión, basados en la gestión excelente

y el compromiso social, entre los Gestores de Infraestructuras europeos.

Los valores básicos que confi guran nuestra identidad son:

EXIGENCIA EN LA GESTIÓN: Ello supone gestionar los recursos públicos con la máxima efi ciencia,

fomentar la creatividad y la iniciativa individual y garantizar la prestación

del servicio público.

COMPROMISO EN LA ACTUACIÓN: Buscando la excelencia en todos los procesos, innovando en tecnologías

y haciendo primar la seguridad como el mayor compromiso de Adif.

TRANSPARENCIA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL: Protegiendo el medio ambiente, promoviendo el desarrollo sostenible

y la conciliación laboral y familiar y sirviendo al interés general con

objetividad, transparencia y prácticas de buen gobierno.o.

• Nuestra marca refl eja lo que somos, nuestros valores, lo que hacemos

y cómo lo hacemos.

• Nuestra marca nos representa ante la sociedad.

• Nuestra marca es uno de nuestros activos más potentes. Capitaliza

nuestros principios para construir una reputación corporativa sólida.

• Adif es una empresa única, con una personalidad propia. La manera en

que nos comunicamos debe transmitir nuestro compromiso y nuestra

promesa.

MISIÓN Y VISIÓN

VALORES CORPORATIVOS

Estrategia de la marca1.1 Plataforma de la marca

EXPRESIÓN EXTERNA POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

ATRIBUTOS GRÁFICOS DE LA MARCA

ESENCIA DE LA MARCA(ADN DE LA MARCA)

ATRIBUTOS DEPOSICIONAMIENTODE LA MARCA

VALORESCORPORATIVOS

“Abrimos Caminos”

Sólida Natural

Evocadora Humana

“En Adif trabajamos para contribuir al desarrollo

sostenible de la sociedad y al bienestar de los ciudadanos”.

Servicio al ciudadano

Progreso y sostenibilidad

Exigencia en la gestión Compromiso en la actuación

Responsabilidad Social

- Expresa lo que hacemos en un sentido amplio.

- Expresa lo que somos y a lo que aspiramos.

- Tono positivo, optimista, de futuro. - Equilibrio entre lo racional y lo aspiracional / expresivo / emocional

Estrategia de la marca1.1 Atributos gráfi cos de la marca

Desde ese punto de vista la nueva marca Adif, ha buscado representar el compromiso que Adif asume con la sociedad como empresa para los ciudadanos. Este compromiso se concreta en los siguientes atributos gráfi cos de la marca.

NATURAL:

La utilización del color verde deja patente un claro compromiso con el medio am-biente. Una obligación ineludible de cumplir con todas las normas en materia medioambiental. De poner todos los recursos al servicio del equilibrio del entorno.

SÓLIDA:

La solidez de la Marca refl eja la fortaleza y la seguridad de una compañía que lleva más de ciento veinte años gestionando de forma óptima las infraestructuras ferroviarias del país. Con energía sufi ciente para seguir mejorando día a día y la capacidad de adap-tarse a las nuevas necesidades del mercado.

HUMANA:

Los trazos redondeados, amables y sin aristas hablan de una empre-sa abierta a todos. Comprometida socialmente. Una empresa llevada por personas para personas. Más accesible, con un trato cercano y personalizado y la capacidad para adelantarse a las necesidades y satisfacer las expectativas de todos los ciudadanos.

EVOCADORA: La Marca integra elementos que bien pueden evocar el ámbito de actuación de Adif: las vías que se pierden en el horizonte hablan de caminos por hacer, de construcción y progreso. La forma triangular del símbolo y su color le otorgan un carácter natural y paisajista, además de una geometría sólida. La confi guración del símbolo por último es una A simbólica e imaginativa, una A de Adif.

MarcaLa marca es una activo fundamental de la organización y por tanto no puede ser alterada ni modifi cada debiéndose aplicar tal y como se especifi ca en este manual.

Este es nuestro elemento más reconocible y debería colocarse de forma consistente, prominente y clara.

En este manual se detallan los usos así como los casos excepciona-les en los que utilizaremos otras versiones de la marca diferentes a la contemplada en esta página.

Marca corporativaLa marca2.1

2

2

1 1MARCA VERSIÓN HORIZONTAL SIN DESCRIPTOR. MARCA CORPORATIVAEsta versión de la marca se utilizará para todos los elementos corporativos y de comunicación.

MARCA VERSIÓN HORIZONTAL CON DESCRIPTOR La versión de la marca horizontal con descriptor se utilizará sólo en piezas de uso legal (Consultar listado de piezas de uso legal en el capítulo 12 de este manual).

Versiones de la marcaLa marca2.2

Uso tipográfi co de la marca AdifCuando sea necesario nombrar la marca Adif en textos y documen-tos legales, nunca irá precedida de artículo y se deberá escribir ne-cesariamente la primera letra en mayúscula y el resto en minúscu-la. Sólo cuando la totalidad del texto donde se mencione esté escrito en mayúsculas se escribirá Adif en mayúsculas.

EXCEPCIONESLA MARCA

1 1

2

2

MARCA VERSIÓN VERTICAL SIN DESCRIPTOREsta versión de la marca está pensa-da para ser usada únicamente en señalización cuando el formato así lo requiera. Su uso NO está permitidoen piezas de comunicación comercial ni corporativa.

MARCA VERSIÓN VERTICAL CON DESCRIPTOR Esta versión de la marca está pensa-da para ser usada únicamente en señalización cuando el formato así lo requiera. Su uso NO está permitidoen piezas de comunicación comercial ni corporativa.

Versiones de la marcaExcepciones

Versiones de la marcaNota: El uso de estas excepciones deberá ser consultado con la OPM. Contacto: [email protected]

MARCA SIN DESCRIPTOR Nuestra marca está compuesta por un símbolo 2, y un logotipo 3 en una ti-pografía diseñada especialmente para Adif. Su relación no será alterada bajo ninguna circunstancia.

MARCA CON DESCRIPTOR Nuestra marca está compuesta por un símbolo 5, un logotipo 6 en una tipografía diseñada especialmente para Adif y su correspondiente descriptor 7. Su relación no será alterada bajo ningu-na circunstancia.

2

1 2.1

2 5.6.

7.

3.

Construcción de la marcaLa marca2.3

Construcción de la marcaNuestra marca está construída bajo parámetros que nos permiten la fácil aplicación de la misma, teniendo en cuenta que esta espe-cifi cación será necesaria sobre todo para rotulación. La relación propuesta no podrá ser alterada bajo ningún concepto, debiéndose seguir las pautas que a continuación se detallan.

Nota: Nuestra marca ha sufrido leves modifi caciones con respecto a la anterior versión, con respecto a su morfología y a la relación de sus componentes. En esta nueva versión no hará falta desplazar el logotipo Adif cuando su descriptor sea eliminado ya que se ha contemplado el logotipo y el símbolo como parte fi ja e inamovible y el descriptor como un elemento variable.

1 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

ConstrucciónLa marca2.3.1

1

2

3 y 1/2 x

3 y 1/2 x 1/2 x 7 y 1/5 x

11 y 1/5 x

1 x

1/2 x

3/8 x3/8 x1/4 x

x

Construcción de la marca “X” es la medida de proporción que nos permite generar una rela-ción entre los diferentes elementos que forman una pieza gráfi ca. Se entiende por “x” el tamaño proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

2

1

2

1

2

2.4 Área de respetoLa marca

ÁREA DE RESPETO DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR

ÁREA DE RESPETO DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

El área de respeto se contruye en función de “X”, que es la medida de proporción que nos permite generar una relación entre los dife-rentes elementos que forman una pieza gráfi ca. Se entiende por “x” el tamaño proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

Área de respetoPara asegurar la óptima aplicación y percepción de la marca en to-dos los soportes y formatos, se ha establecido un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elemen-tos gráfi cos. Este área no puede ser menor bajo ningún concepto.

x

USOS INCORRECTOSLA MARCA. ÁREA DE RESPETO

2

2

4

3

4

1 1

3

ÁREA DE RESPETO INCORRECTA CON COBRANDING

ÁREA DE RESPETO INCORRECTAPOSICIÓN

ÁREA DE RESPETO INCORRECTA SOBRE PLANOS

ÁREA DE RESPETO CORRECTA SOBRE PLANOS

Área de respetoUsos incorrectos

Área de respeto incorrecta Debemos proteger siempre nuestra marca intentando evitar en todo momento una incorrecta legibilidad o visualización de la mis-ma, procurando ubicarla en un espacio limpio y sin interferencias visuales en el momento de su aplicación.

4

4

3

3

2

2

1 1MARCA SIN DESCRIPTOR

MARCA SIN DESCRIPTORTamaño mínimo 20 mm.

MARCA CON DESCRIPTOR

MARCA CON DESCRIPTORTamaño mínimo 30 mm.

Tamaños de la marcaNuestra marca siempre deberá ser visible y tener un espacio princi-pal en cada pieza que creemos. Por tanto no debemos esconderla ni usarla en tamaños imperceptibles.

El tamaño mínimo al que puede ser reproducida la marca es de 20 mm. de ancho. En el caso de tener que usar la marca con descriptor el tamaño mínimo de la misma no podrá ser menor de 30 mm., para asegurar así la legibilidad del descriptor teniendo en cuenta tam-bién la leve modifi cación que sufrirá en tamaños pequeños como se detalla en el apartado 2.5.1 y 2.5.2 de este manual.

Tamaños de la marcaLa marca2.5

Tamaños de la marca sin descriptorLa marca2.5.1

TAMAÑO MÍNIMO

20 mm. 30 mm. 40 mm. 60 mm.

A5SOBRE

A4 A3

Tamaños de la marca con descriptorLa marca2.5.2

TAMAÑO MÍNIMO

30 mm. 30 mm. 45 mm. 65 mm.

A5SOBRE

A4 A3

5

4

3

2

2 31 1

4 5

PAPELERÍA CORPORATIVA

DOCUMENTO TÉCNICO

DOCUMENTO LEGAL

PIEZAS CORPORATIVAS

PIEZAS COMERCIALES

Colocación de la marcaNuestra marca ocupará un lugar principal en cada pieza en función de lo que esta quiera comunicar:- En piezas de papelería la marca irá en el encabezado.- En publicaciones actuará como fi rma.- En documentos de uso legal se aplicará con descriptor.

Para consultas sobre tipología de piezas ver cuadro en el Capítulo 12 (Anexo), de este manual, “Listado de tipología de piezas”.

Colocación de la marcaLa marca2.6

1 1

2

2

3

3

MARCA EN COLOREste será el uso principal de nuestra marca. El diseño de nuestras piezas contempla espacios para que la marca esté aplicada en sus colores originales.

MARCA EN NEGROEsta versión se aplicará en función de la intensidad del color de fondo sobre el cual deba aplicarse. Como por ejemplo Fax.

MARCA EN BLANCOEsta versión se aplicará en función de la intensidad del color de fondo sobre el cual deba aplicarse.

Reproducción en color de la marcaLa marca se aplicará preferentemente en su versión en color sobre fondo blanco. En el caso de ser aplicada sobre color las reproduccio-nes aceptadas se especifi can en esta página. Nunca aplicaremos la marca sobre un fondo de color que no favorezca su correcta visibili-dad o le quite protagonismo a la misma.

Preferentemente se usarán las versiones de blanco y negro para aplicaciones donde el fondo sea de color y en fotografías donde la marca no tenga el sufi ciente contraste.

Reproducción en color de la marcaLa marca2.7

USOS INCORRECTOSREPRODUCCIÓN EN COLOR DE LA MARCA

Reproducción en color de la marcaUsos incorrectos

3

3

2

2

1 1REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN COLOR

REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN NEGRO

REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN BLANCO

EJEMPLOS ILUSTRADOSREPRODUCCIÓN EN COLOR DE LA MARCA

3

3

2

2

1 1REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN COLOR

REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN NEGRO

REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN BLANCO

Reproducción en color de la marcaEjemplos ilustrados

NO CAMBIAR LOS COLORES

NO CAMBIAR LA TIPOGRAFÍA

NO USAR EN DEGRADADOS

NO DEFORMAR

NO PERFILAR

NO CAMBIAR EL ORDEN DE LOS ELEMENTOS

NO CAMBIAR LOS COLORES

NO CAMBIAR LA PROPORCIÓN DE LOS ELEMENTOS

NO USAR EL LOGOTIPO ADIF SEPARADO DEL SÍMBOLO

NO CAMBIAR LA DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS

NO USAR EN LÍNEAS

NO USAR EL SÍMBOLO SEPARADO DEL LOGOTIPO (SALVO EXCEPCIONES CONTEMPLADAS EN ESTE MANUAL)

NO CAMBIAR LA CONSTRUCCIÓNDE LA MARCA

1 1 8

6

7

2 9

3

4

12

11

10

13

5

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Usos incorrectos de la marcaLa marca es el elemento principal de nuestra Identidad Visual. No debemos permitir en ningún caso que se altere. Si cambiamos la marca, desvirtuamos nuestra personalidad gráfi ca y, en conse-cuencia, nuestra imagen se ve dañada. Esta página ilustra algunos ejemplos donde la marca ha sido aplica-da de manera incorrecta.

Nota: La marca se podrá utilizar de manera vertical como excep-ción en los tótems identifi cativos de Centros Logísticos dada la morfología de la pieza. (Capítulo 7.3 del manual de Señalización de Estaciones y Centros Logísticos).

Usos incorrectos de aplicación de la marca

La marca2.8

Arquitectura de marcaLa marca2.9

IDENTIDAD VISUAL MONOLÍTICA

El objetivo de crear una arquitectura de marca de Adif, es crear un sistema visual que fortalezca la marca corporativa, que recoja la representación gráfi ca de los servicios de la empresa que requieren una proyección diferencial (H24, Servicio Dialoga, ...)y que resuelva de forma coherente y clara, la necesidad de comunicar conceptos/ atributos de marca de Adif, todo ello con el fi nde optimizar la comunicación de la marca empresa, ordenando, jerarquizando y rentabilizando los valores de los productos y servicios de Adif.

Una vez resuelta la convivencia de la marca Adif con sus marcas producto (vialia y tiendas de la estación) y con las marcas institucionales, es necesario resolver la representación gráfi ca de los servicios (excepto para el servicio Atendo, donde la presencia de Adif está resuelta) y la forma de comunicar visualmente los proyectos e iniciativas que la empresa lleva a cabo. Respecto a esto último, se trata de establecer un sistema homogéneo que aporte valor a la empresa.

De la observación y análisis de la casuística actual se desprende la necesidad de distinguir diferentes tratamientos dependiendo de si se trata de un producto o servicio que pueda requerir de identidad propia, o de proyectos, actividades,que se resuelven desde la comunicación, siempre asociada a la identidad corporativa de Adif.


Servicio b

Dialoga

IDENTIDAD CORPORATIVA MONOLÍTICA

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LOS SERVICIOS

Nota:Cualquier diseño y desarrollo de una marca de servicio/ productobasada en estos criterios de arquitectura, deberá ser supervisado y aprobado por la Ofi cina de Protección de la Marca (OPM). Contacto: [email protected].


TAMAÑOS MÁXIMOS Y MÍNIMOS


COLOR

MONOCROMO

BLANCO Y NEGRO


INNOVACIÓN

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD

EFICIENCIA

IDENTIDAD CORPORATIVA

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

La forma de comunicar visualmente los proyectos, iniciativas, actividades y demás eventos de Adif que por su propia naturaleza ha de ser comunicados, serán resueltos de manera que ensalcen los valores de la marca . La norma de aplicación será la siguiente:

EJEMPLOS

Soho Standard Bold22 pt

Para distinguir la comunicación corporativa, se utilizarán elementos secundarios de la identidad corporativa. La tipografía será la secundaria Soho Standard Bold siempre en mayúsculas.

El color principal a usar será el secundario C43, M25, Y29, K0 //R161, G175, B172. Siempre se utilzará calado sobre fondo fotográfi co o de color.

EJEMPLOS:

Nota:Cualquier diseño y desarrollo de una marca de servicio/ productobasada en estos criterios de arquitectura, deberá ser supervisado y aprobado por la Ofi cina de Protección de la Marca (OPM). Contacto: [email protected].


COMUNICACIÓN COMERCIALEjemplos folletos

COMUNICACIÓN COMERCIALEjemplos páginas, carteles

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RESPONSABILIDAD SOCIAL YSOSTENIBILIDAD

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PROYECCIÓNINTERNACIONAL

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INNOVACIÓN

360 ESTACIÓNABI RTA


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INNOVACIÓNEFICIENCIA


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RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD






PROYECCIÓN INTERNACIONAL EFICACIA Y

SEGURIDAD

COMUNICACIÓN COMERCIALEjemplos Enaras


EJEMPLOS DE ROTULACIÓN

3

COLOR

1 1

2

3

4

5

6

2

3

4

5

6

PANTONE 443CMYKC: 25%, M: 10 %, Y: 19 %, K: 18 %

RGBR: 162 %, G: 177 %, B: 173 %

PANTONE 446CMYKC: 54 %, M: 27 %, Y: 36 % , K: 82 %

RGBR: 64 %, G: 64 %, B: 64 %

PANTONE 5463CMYKC: 100 %, M: 0 %, Y: 18 %, K: 83 %

RGBR: 0 %, G: 41 %, B: 46 %


RGBR: 0 %, G: 99 %, B: 56 %


RGBR: 60 %, G: 138 %, B: 46 %


RGBR: 115 %, G: 150 %, B: 0 %

Colores corporativosColor3.1

Colores corporativosLos colores son un elemento fundamental en la construcción de nuestra imagen. Nos dan visibilidad, coherencia y crean un sistema rico para ser aplicado a lo largo de todo nuestro sistema visual.Se ha seleccionado una paleta de apoyo para complementar los colores corporativos originales de Adif.

En nuestras piezas corporativas habrá siempre un predominio de los colores verdes apoyados por los grises para dar una imagen más sólida dado el contenido habitual de estas piezas.Los fondos corporativos podrán ser usados como color plano o como una transparencia sobre una imagen.

EJEMPLOS ILUSTRADOSCOLORES CORPORATIVOS

4

3

2

2 31 1

4

FOLLETO AMERICANO

FOLLETO CORPORATIVO

CARTEL

FAMILIA DE PORTADAS

Colores corporativosEjemplos ilustrados

1 1

2

3

4

5

6

7

2

3

4

5

6

7

PANTONE 443CMYKC: 25%, M: 10 %, Y: 19 %, K: 18 %

RGBR: 162 %, G: 177 %, B: 173 %

PANTONE 446CMYKC: 54 %, M: 27 %, Y: 36 % , K: 82 %

RGBR: 64 %, G: 64 %, B: 64 %


RGBR: 0 %, G: 41 %, B: 46 %


RGBR: 0 %, G: 99 %, B: 56 %


RGBR: 60 %, G: 138 %, B: 46 %


RGBR: 115 %, G: 150 %, B: 0 %


RGBR: 193 %, G: 187 %, B: 0 %

Colores comercialesColor3.2

Colores comercialesLos colores son un elemento fundamental en la construcción de nuestra imagen. Nos dan visibilidad, coherencia y crean un sistema rico para ser aplicado a lo largo de todo nuestro sistema visual.Para enriquecer y facilitar la diferenciación entre piezas corporati-vas y comerciales se ha agregado un nuevo color a la paleta comer-cial que le da a este tipo de piezas una imagen más vital y dinámica.

Los fondos comerciales podrán ser usados como color plano o como una transparencia sobre una imagen.

TIPOGRAFÍA

4

2

2

1 1

TipografíaNuestra tipografía está constituida por la Adif Fago No en sus variables Regular, Medium y Bold y por una tipografía complemen-taria, Soho Std en sus diferentes versiones Light, Regular y Bold. A continuación se detalla el uso de cada una de ellas.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;





ADIF FAGO NO

Adif Fago No Regular

Adif Fago No Medium

Adif Fago No Bold

SOHO STD.

Soho Std. Light

Soho Std. Regular

Soho Std. Bold

Nota:USO TIPOGRÁFICO DE LA MARCA ADIFCuando sea necesario nombrar la marca Adif en textos y docu-mentos legales, nunca irá precedi-da de artículo y se deberá escribir necesariamente la primera letra en mayúscula y el resto en minúscula. Sólo cuando la totalidad del texto donde se mencione esté escrito en mayúsculas se escribirá Adif en mayúsculas. En este caso, cuando aparezcan partners o submarcas de Adif, estos también irán en mayúsculas.

TipografíaTipografía4.1

abc

abc

1 1

Tipografía onlineEn las aplicaciones digitales, para evitar la desconfi guración de nuestras tipografías corporativas (que no forman parte del siste-ma operativo habitual en los ordenadores) se usará la tipografía verdana en sus variables Regular y Bold.También se contemplan entre estas piezas aquellos documentos que se envían a un interlocutor (por ejemplo una Nota de prensa),



no perteneciente a Adif.Las piezas en las que aplicaremos estas tipografías son: - Firma electrónica- Web - Power point- Documentos de Distribución Electrónica

VERDANA

Verdana Regular

Verdana Bold

Tipografía onlineTipografía4.1.1

ab

2

1

1

ADIF FAGO NOUtilizaremos esta tipografía en sus versiones (Regular, Medium o Bold) para titulares destacados y subtitula-res para darles un carácter más sólido.Aconsejamos el uso de la versión Bold para titulares y las versiones Medium y Regular para subtitulares y destacados.

SOHO STDSe usará para bloques de texto de gran contenido. Utilizaremos esta tipogra-fía en sus versiones (Light, Regular o Bold) para establecer la jerarquía del texto.

Uso tipográfi coTipografía4.2

1

1

1

1

2

Color de la tipografía en portadasEl color de la tipografía de los titulares y subtitulares en las porta-das será de color gris ( Pantone 446), o verde corporativo (Pantone 349) o blanco en función del fondo en el que se aplique.

Color de la tipografía en interioresEl color de la tipografía de los titulares,subtitulares y destacados se aplicará en función de la paleta de colores, corporativa o comercial, según corresponda a la tipología de la pieza.Mientras que el cuerpo de texto será siempre gris (Pantone 446), o en blanco de acuerdo al fondo sobre el cual se aplique.

Tamaños de tipografíaTipografía4.2.1

Tamaños de tipografíaSe ha establecido un tamaño máximo y mínimo de cuerpos tipográ-fi cos para aplicar en función de la longitud del texto a emplear.Se deberá guardar homogeneidad entre los cuerpos de textos de portadas e interiores.Estos usos son válidos para publicaciones, piezas de publicidad y carteles de los tamaños arriba especifi cados.

En el caso de piezas más pequeñas, como por ejemplo: roba páginas, tendremos en cuenta el tamaño más próximo a nuestros formatos estándares, pudiendo realizarse algún ajuste de ser necesario. Ante cualquier modifi cación o ajuste consultar a la OPM. Contacto: [email protected]

FORMATO A4

FORMATO A5

FORMATO AMERICANO

1 1

2

2

3

3

Tamaños de tipografíaTipografía4.2.1

Tamaños de tipografíaEn esta página se detallan los cuerpos recomendables que se pue-den aplicar en cada uno de los formatos.Se ha establecido un tamaño máximo y mínimo de cuerpos tipográ-fi cos para aplicar en función de la longitud del texto a emplear.Se deberá guardar homogeneidad entre los cuerpos de textos de portadas e interiores.

RETÍCULA

8

Retícula baseRetícula8.1

RetículaPara estructurar la información utilizamos una sencilla retícula que proporciona directrices sobre la colocación de textos e imágenes en la página. Las columnas y las fi las permiten fl exibilidad al colocar y alinear tipografía, bloques de color e imágenes y también asegura que los diseños sean consistentes. Ningún elemento debería colo-carse fuera de los márgenes.

Esta retícula variará en función de las tipologías de piezas. La retícula está construída proporcionalmente a partir de la “x” del logotipo que corresponda a la pieza. De este modo en función del logotipo se construirán las retículas para los diferentes formatos.El tamaño de la marca está predeterminado de acuerdo al tamaño del formato de la pieza. (ver cuadro apartado 2.5.1 de este manual).

1 1RETÍCULAA partir de esta retícula se construirán frontales e interiores de piezas corpo-rativas y comerciales, los frontales cor-porativos tienen un elemento adicional que se detalla en el apartado 8.1.1.

Retícula base: Frontales de piezas corporativas

Retícula8.1.1

RetículaPara estructurar la información utilizamos una sencilla retícula que proporciona directrices sobre la colocación de textos e imágenes en la página. Las columnas y las fi las permiten fl exibilidad al colocar y alinear tipografía, bloques de color e imágenes y también asegura que los diseños sean consistentes. Ningún elemento debería colo-carse fuera de los márgenes.

Esta retícula variará en función de las tipologías de piezas. La retícula está construída proporcionalmente a partir de la “x” del logotipo que corresponda a la pieza. De este modo en función del logotipo se construirán las retículas para los diferentes formatos.El tamaño de la marca está predeterminado de acuerdo al tamaño del formato de la pieza. (ver cuadro apartado 2.5.1 de este manual).

1 1RETÍCULA BASE FRONTALES DE PIEZAS CORPORATIVASTodas las piezas corporativas incorpo-ran en su retícula una franja gris como elemento diferencial.Esta franja sólo se aplicará en portadas y frontales de piezas.

Retícula

Retícula A38.2

RetículaLa retícula que se especifi ca en esta página corresponde al formato A3 y se construye a partir de la “x” del logotipo correspondiente a esta pieza.

RETÍCULA A3

EJEMPLO DE APLICACIÓN COMERCIAL

EJEMPLO DE APLICACIÓNCORPORATIVA

1 1

2

3

2 3

RETÍCULA A4

RETÍCULA FORMATO AMERICANO

EJEMPLO RETÍCULA EN PIEZAS COMERCIALES

EJEMPLO RETÍCULA EN PIEZAS CORPORATIVAS

1 1

2

2

3

3

4

4

Retícula

Retícula A4 y formato americano8.3

RetículaLas retículas que se especifi can en esta página corresponden a los formatos A4 y americano y están construídas a partir de la “x” del logotipo correspondiente a cada una de las piezas.

1 1RETÍCULA CON CONTENEDORDiagonal a 20º

Retícula: el contenedorRetícula8.4

Recurso del contenedorEl recurso del contenedor se ha diseñado para crear una estruc-tura y aspecto visual consistente en todos los materiales de comunicación. El contenedor, que preferentemente se aplicará en portadas, es ver-sátil de manera que enriquece nuestra imagen. La parte izquierda ayuda a estructurar la jerarquía de textos y podrá aplicarse en los

colores corporativos y comerciales o con otro de los recursos gráfi cos especifi cados en este manual. La parte derecha es un espacio desti-nado a la colocación de fotografías e iconos que enriquezcan visual-mente la pieza.El contenedor podrá variar de tamaño y desplazarse vertical y hori-zontalmente.

8.4

colores corporativos y comerciales o con otro de los recursos gráfi cos especifi cados en este manual. La parte derecha es un espacio destina-do a la colocación de fotografías e iconos que enriquezcan visualmen-te la pieza.El contenedor podrá variar de tamaño y desplazarse vertical y hori-zontalmente.

Recurso del contenedorEl recurso del contenedor se ha diseñado para crear una estruc-tura y aspecto visual consistente en todos los materiales de comunicación. El contenedor, que preferentemente se aplicará en portadas, es ver-sátil de manera que enriquece nuestra imagen. La parte izquierda ayuda a estructurar la jerarquía de textos y podrá aplicarse en los

Retícula: el contenedorRetícula

1

2

1

2

RETÍCULA CON CONTENEDORDiagonal a 23º

RETÍCULA CON CONTENEDORDiagonal a 27º

EJEMPLOS ILUSTRADOSCONTENEDOR Y RETÍCULA

Ejemplos ilustrados

Contenedor

Ejemplos ilustrados

Retícula

FOLLETOS CORPORATIVOS

FOLLETOS COMERCIALES

1 1

2

2

1 1ANUNCIOS

RetículaEjemplos ilustrados

ANEXO

12

Cuadro de tipología de piezasAnexo12.1

Manual Marca

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