Manual Marca

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  • Estrategia de la marca1.1

    PUNTO DE PARTIDA

    POR QU ES IMPORTANTE LA MARCA?

    Introduccin

    El punto de partida de la estrategia de marca son la misin, visin y valores.

    La visin y misin empresarial de Adif son las siguientes: MISIN: Potenciar el sistema de transporte ferroviario espaol mediante el de-sarrollo y la gestin de un sistema de infraestructuras seguro, efi ciente, sostenible, desde el punto de vista econmico y medioambiental y con altos estndares de calidad.

    VISIN: Posicionar a Adif como organizacin de referencia en la innovacin e integracin de los Sistemas de Gestin, basados en la gestin excelente y el compromiso social, entre los Gestores de Infraestructuras europeos.

    Los valores bsicos que confi guran nuestra identidad son:

    EXIGENCIA EN LA GESTIN: Ello supone gestionar los recursos pblicos con la mxima efi ciencia, fomentar la creatividad y la iniciativa individual y garantizar la prestacin del servicio pblico.

    COMPROMISO EN LA ACTUACIN: Buscando la excelencia en todos los procesos, innovando en tecnologas y haciendo primar la seguridad como el mayor compromiso de Adif.

    TRANSPARENCIA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL: Protegiendo el medio ambiente, promoviendo el desarrollo sostenible y la conciliacin laboral y familiar y sirviendo al inters general con objetividad, transparencia y prcticas de buen gobierno.o.

    Nuestra marca refl eja lo que somos, nuestros valores, lo que hacemos y cmo lo hacemos.

    Nuestra marca nos representa ante la sociedad.

    Nuestra marca es uno de nuestros activos ms potentes. Capitaliza nuestros principios para construir una reputacin corporativa slida.

    Adif es una empresa nica, con una personalidad propia. La manera en que nos comunicamos debe transmitir nuestro compromiso y nuestra promesa.

    MISIN Y VISIN

    VALORES CORPORATIVOS

  • Estrategia de la marca1.1 Plataforma de la marca

    EXPRESIN EXTERNA POSICIONAMIENTO ESTRATGICO

    ATRIBUTOS GRFICOS DE LA MARCA

    ESENCIA DE LA MARCA(ADN DE LA MARCA)

    ATRIBUTOS DEPOSICIONAMIENTODE LA MARCA

    VALORESCORPORATIVOS

    Abrimos Caminos

    Slida Natural

    Evocadora Humana

    En Adif trabajamos para contribuir al desarrollo

    sostenible de la sociedad y al bienestar de los ciudadanos.

    Servicio al ciudadano

    Progreso y sostenibilidad

    Exigencia en la gestin Compromiso en la actuacin

    Responsabilidad Social

    - Expresa lo que hacemos en un sentido amplio.

    - Expresa lo que somos y a lo que aspiramos.

    - Tono positivo, optimista, de futuro. - Equilibrio entre lo racional y lo aspiracional / expresivo / emocional

  • Estrategia de la marca1.1 Atributos grfi cos de la marca

    Desde ese punto de vista la nueva marca Adif, ha buscado representar el compromiso que Adif asume con la sociedad como empresa para los ciudadanos. Este compromiso se concreta en los siguientes atributos grfi cos de la marca.

    NATURAL:

    La utilizacin del color verde deja patente un claro compromiso con el medio am-biente. Una obligacin ineludible de cumplir con todas las normas en materia medioambiental. De poner todos los recursos al servicio del equilibrio del entorno.

    SLIDA:

    La solidez de la Marca refl eja la fortaleza y la seguridad de una compaa que lleva ms de ciento veinte aos gestionando de forma ptima las infraestructuras ferroviarias del pas. Con energa sufi ciente para seguir mejorando da a da y la capacidad de adap-tarse a las nuevas necesidades del mercado.

    HUMANA:

    Los trazos redondeados, amables y sin aristas hablan de una empre-sa abierta a todos. Comprometida socialmente. Una empresa llevada por personas para personas. Ms accesible, con un trato cercano y personalizado y la capacidad para adelantarse a las necesidades y satisfacer las expectativas de todos los ciudadanos.

    EVOCADORA: La Marca integra elementos que bien pueden evocar el mbito de actuacin de Adif: las vas que se pierden en el horizonte hablan de caminos por hacer, de construccin y progreso. La forma triangular del smbolo y su color le otorgan un carcter natural y paisajista, adems de una geometra slida. La confi guracin del smbolo por ltimo es una A simblica e imaginativa, una A de Adif.

  • MarcaLa marca es una activo fundamental de la organizacin y por tanto no puede ser alterada ni modifi cada debindose aplicar tal y como se especifi ca en este manual.

    Este es nuestro elemento ms reconocible y debera colocarse de forma consistente, prominente y clara.

    En este manual se detallan los usos as como los casos excepciona-les en los que utilizaremos otras versiones de la marca diferentes a la contemplada en esta pgina.

    Marca corporativaLa marca2.1

  • 22

    1 1MARCA VERSIN HORIZONTAL SIN DESCRIPTOR. MARCA CORPORATIVAEsta versin de la marca se utilizar para todos los elementos corporativos y de comunicacin.

    MARCA VERSIN HORIZONTAL CON DESCRIPTOR La versin de la marca horizontal con descriptor se utilizar slo en piezas de uso legal (Consultar listado de piezas de uso legal en el captulo 12 de este manual).

    Versiones de la marcaLa marca2.2

    Uso tipogrfi co de la marca AdifCuando sea necesario nombrar la marca Adif en textos y documen-tos legales, nunca ir precedida de artculo y se deber escribir ne-cesariamente la primera letra en mayscula y el resto en minscu-la. Slo cuando la totalidad del texto donde se mencione est escrito en maysculas se escribir Adif en maysculas.

  • EXCEPCIONESLA MARCA

  • 1 1

    2

    2

    MARCA VERSIN VERTICAL SIN DESCRIPTOREsta versin de la marca est pensa-da para ser usada nicamente en sealizacin cuando el formato as lo requiera. Su uso NO est permitidoen piezas de comunicacin comercial ni corporativa.

    MARCA VERSIN VERTICAL CON DESCRIPTOR Esta versin de la marca est pensa-da para ser usada nicamente en sealizacin cuando el formato as lo requiera. Su uso NO est permitidoen piezas de comunicacin comercial ni corporativa.

    Versiones de la marcaExcepciones

    Versiones de la marcaNota: El uso de estas excepciones deber ser consultado con la OPM. Contacto: opmadif@adif.es

  • MARCA SIN DESCRIPTOR Nuestra marca est compuesta por un smbolo 2, y un logotipo 3 en una ti-pografa diseada especialmente para Adif. Su relacin no ser alterada bajo ninguna circunstancia.

    MARCA CON DESCRIPTOR Nuestra marca est compuesta por un smbolo 5, un logotipo 6 en una tipografa diseada especialmente para Adif y su correspondiente descriptor 7. Su relacin no ser alterada bajo ningu-na circunstancia.

    2

    1 2.1

    2 5.6.

    7.

    3.

    Construccin de la marcaLa marca2.3

    Construccin de la marcaNuestra marca est construda bajo parmetros que nos permiten la fcil aplicacin de la misma, teniendo en cuenta que esta espe-cifi cacin ser necesaria sobre todo para rotulacin. La relacin propuesta no podr ser alterada bajo ningn concepto, debindose seguir las pautas que a continuacin se detallan.

    Nota: Nuestra marca ha sufrido leves modifi caciones con respecto a la anterior versin, con respecto a su morfologa y a la relacin de sus componentes. En esta nueva versin no har falta desplazar el logotipo Adif cuando su descriptor sea eliminado ya que se ha contemplado el logotipo y el smbolo como parte fi ja e inamovible y el descriptor como un elemento variable.

  • 1 CONSTRUCCIN DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR

    CONSTRUCCIN DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

    ConstruccinLa marca2.3.1

    1

    2

    3 y 1/2 x

    3 y 1/2 x 1/2 x 7 y 1/5 x

    11 y 1/5 x

    1 x

    1/2 x

    3/8 x3/8 x1/4 x

    x

    Construccin de la marca X es la medida de proporcin que nos permite generar una rela-cin entre los diferentes elementos que forman una pieza grfi ca. Se entiende por x el tamao proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

    2

  • 12

    1

    2

    2.4 rea de respetoLa marca

    REA DE RESPETO DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR

    REA DE RESPETO DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

    El rea de respeto se contruye en funcin de X, que es la medida de proporcin que nos permite generar una relacin entre los dife-rentes elementos que forman una pieza grfi ca. Se entiende por x el tamao proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

    rea de respetoPara asegurar la ptima aplicacin y percepcin de la marca en to-dos los soportes y formatos, se ha establecido un rea de seguridad que establece una distancia mnima respecto a los textos y elemen-tos grfi cos. Este rea no puede ser menor bajo ningn concepto.

    x

  • USOS INCORRECTOSLA MARCA. REA DE RESPETO

  • 22

    4

    3

    4

    1 1

    3

    REA DE RESPETO INCORRECTA CON COBRANDING

    REA DE RESPETO INCORRECTAPOSICIN

    REA DE RESPETO INCORRECTA SOBRE PLANOS

    REA DE RESPETO CORRECTA SOBRE PLANOS

    rea de respetoUsos incorrectos

    rea de respeto incorrecta Debemos proteger siempre nuestra marca intentando evitar en todo momento una incorrecta legibilidad o visualizacin de la mis-ma, procurando ubicarla en un espacio limpio y sin interferencias visuales en el momento de su aplicacin.

  • 44

    3

    3

    2

    2

    1 1MARCA SIN DESCRIPTOR

    MARCA SIN DESCRIPTORTamao mnimo 20 mm.

    MARCA CON DESCRIPTOR

    MARCA CON DESCRIPTORTamao mnimo 30 mm.

    Tamaos de la marcaNuestra marca siempre deber ser visible y tener un espacio princi-pal en cada pieza que creemos. Por tanto no debemos esconderla ni usarla en tamaos imperceptibles.

    El tamao mnimo al que puede ser reproducida la marca es de 20 mm. de ancho. En el caso de tener que usar la marca con descriptor el tamao mnimo de la misma no podr ser menor de 30 mm., para asegurar as la legibilidad del descriptor teniendo en cuenta tam-bin la leve modifi cacin que sufr