Manual corporativo - MARCA

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  • 1. Diseo 10Mara Bertorelli Manual de Identidad Corporativa
  • 2. NDICEpag. 4 CAPTULO I Perfil de la Institucin 6 CAPTULO II Normas bsicas 1. Componentes de la Identidad Anagrama Logotipo Marca combinada 8 2. Construccin geomtrica Retcula anagrama Retcula marca combinada 9 3. Control de combinacin Marca combinada Anagrama Logotipo Proporcin 11 4. rea de inviolabilidad Marca combinada Anagrama 12 5. Reservas naturales Marca combinada Anagrama 13 6. Control de proporcin Marca combinada Anagrama 14 7. Control de rotacin Marca combinada Anagrama 15 8. Control de color Colores corporativos Psicologa del color Positivo Negativo Lineal Escala de grises Manual de Identidad Corporativa Fondo blanco Fondo colores claros Fondo negro Colores oscuros Fondo colores corporativos 20 9. Control tipogrfico Tipografa corporativa Tipografa oficial Tipografa auxiliar
  • 3. 23 CAPTULO III Normas complementarias 1. Control de intervencin 2. Control de volumetra Marca combinada Anagrama24 3. Control de sombras Marca combinada Anagrama25 4. Control de transformacin26 5. Control de superficie Madera Metal27 6. Seguimiento de la imagen Patrn Marca combinada Anagrama Fractura Sangrado32 CAPTULO IV Aplicaciones de la identidad a. Piezas bsicas 1. Papelera Papelera Comercial Hoja carta Sobre Carta Sobre N11 Tarjeta de presentacin genrica Personalizada39 Papelera Administrativa Hoja de fax41 Miscelaneas Carnet43 2. Sealizacin Bsica Departamental Direccional Manual de Identidad Corporativa51 3. Piezas publicitarias Valla Franelas54 b. Piezas especiales Uniforme personal administrativo
  • 4. CAPTULO IManual de Identidad Corporativa
  • 5. CAPTULO IPerfil de la Institucin La Asociacin de Diseadores Grficos de Venezuela (ADG) sepresent el 27 de abril de 2006 (Da Internacional del diseadorgrfico) en la Universidad del Zulia como un organismo no guber-namental, y sin fines de lucro que pretende reunir y regular a nivelnacional el ejercicio profesional del diseo en el pas. Esta asociacin representa un importante paso en la conso-lidacin profesional y se propone agrupar a los diseadores ycomunicadores visuales tanto profesionales, tcnicos y licenciados,como estudiantes, empricos, publicistas, comunicadores sociales,arquitectos y artistas plsticos que se dedican al diseo. Entre las acciones planteadas por la ADG est el establecimien-to del baremo de salarios y honorarios profesionales, as como laasistencia social y legal de sus afiliados; adems est abierta acualquier iniciativa presentada por sus miembros. Segn su presidenta la Profesora Amarilis Elas nuestra pro-puesta es trabajar mancomunadamente como un equipo por elbien de la comunidad de diseadores y quien se identifique conese propsito es bienvenido.MisinSeremos la asociacin, apoltica, participativa y sin fines de lucro querene, beneficia y protege a los diseadores grficos y comunica-dores visuales de todo el pas sin discriminacin de sexo, raza ocredo. Trabajamos en pro de una actividad profesional digna, va-lorada y con pertinencia social, a travs de un espacio abierto aldilogo, al intercambio tecnolgico, a la educacin y a la creacinde un ambiente para el desarrollo humano, profesional, tico,econmico, tecnolgico y legal del ejercicio del diseo.VisinSer reconocida como una institucin de excelencia gremial lderen la generacin de estrategias que promuevan y enriquezcanel perfeccionamiento profesional, cientfico y tecnolgico de susmiembros; una asociacin que funcione y se expanda por todoslos rincones de Venezuela con el propsito de ser referenciaejemplar en la formacin de futuras uniones de diseadores ygrupos de pensamiento nacionales e internacionales.Valores Manual de Identidad CorporativaLa ADGV es una asociacin civil fundamentada en los msslidos principios de tica, justicia, libertad y profesionalismo.Creemos en una organizacin participativa y protagnica enpro de una actividad profesional que procure beneficios tangi-bles para la sociedad y en crear un mejor ambiente para todoslos habitantes del pas, proyectando una imagen positiva deVenezuela dentro y fuera de sus fronteras. 4
  • 6. CAPTULO IIManual de Identidad Corporativa
  • 7. CAPTULO II Normas bsicas La imagen corporativa utilizada por la ADG est compuesta por un trigrama abstracto y un logotipo simple, seleccionados en ambos casos para generar un caracter formal y slido a la misma, pero incorporando una variable que permita incluir la creatividad propia de los profesiona- les que la integran. 1. Componentes de la Identidad Anagrama Se utiliza un trigrama derivado por el nombre de la institucin, el cual contiene tres palabras generadoras de las iniciales correspon- dientes, utilizados en el mismo orden en el que se forma el nombre, correspondiendo la letra A, Asociacin, en caja baja por aportar la modulacin circular deseada, adems de funcionar como contenedor y ser ms sutil debido a que por su tamao si se colocaba en altas tendra muchsimo peso dentro de la grfica; D, Diseadores, en caja baja para conseguir que quedase incrustado en la A y as repetir la modulacin patrn dada por esta, y G, Grficos, en caja alta, buscan- do repetir la modulacin circular del contenedor, pero funcionando para equilibrar su peso con relacin a las otras dos letras usadas en tamaos superiores y de mayor peso; el mismo es astracto ya que de lo contrario dichos caracteres podran ser generados por cualquier computador, y careceran de originalidad y personalidad que permita caracterizar e identificar a la asociacin. El concepto que se maneja es la estabilidad como institucin con la incorporacin de la versatilidad que identifica al profesional en el rea, pero manteniendo en este caso como factor determinante las normas, pautas y reglas que caracterizan un buen trabajo de diseo, es por ello que se utiliza una imagen estrictamente geom- trica, con caracter envolvente que describe a la institucin como un ente que reune en si y ampara a sus integrantes, conteniendo la asociacin (A) a los diseadores (D) y estos a su vez a la caracters- tica comn entre ellos, Grficos (G). A pesar de que se seleccion un tono de gris que transmite seriedad y estabilidad, se incorpor el color verde a los diseadores buscando adherir la caracterstica fundamental de la creatividad. Manual de Identidad CorporativaTrigrama abstracto formado por lasiniciales de cada palabra de la frase.Por su caracter geomtrico y envolventetransmite estabilidad, versatilidady cumplimiento de normas. 6
  • 8.