Manual Corporativo Marca Chile

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MANUAL DE NORMAS DE GRFICAS

Manual de Normas Grcas

Indice

Introduccin

El logotipo Versin Positiva Color Proporciones Grilla Constructiva rea de Reserva Reducciones Mnimas Versin Positiva Monocromtica Color Versin Positiva Monocromtica Blanco y Negro Versin Negativa Color Versin Negativa Blanco y Negro Versin Negativa Monocromtica Usos Incorrectos Cdigo Cromtico Colores Corporativos Proporciones Tipografa Familia Tipogrca

Indice

Introduccin

Supergrac Aplicaciones sobre Fondo lleno Versin Monocromtica Versin Color Aplicaciones sobre Fotografa Diagramacin Diagramacin Horizontal Diagramacin Vertical Aplicaciones Introduccin Hoja Carta Sobre Carta Sobres Sacos Tarjetas de Presentacin Diagramacin Carpetas y Folletos Pendones

El objetivo de este documento es lograr la consistencia y la coherencia de la marca Chile en todos sus puntos de contacto y aprovechar la sinerga en todas sus acciones. Nuestra identidad representa quienes somos y en que creemos. La capacidad de sorprender permanentemente. Al ser una marca que quiere mostrar su capacidad de sorprender, debera estar en permanente exploracin de nuevas posibilidades grcas, las cuales podran salirse de ciertas normas del manual. Lo importante es el respeto por la forma, proporcin y aplicaciones del logotipo. La grca propuesta velar por la consistencia en una primera etapa de lanzamiento y mediano plazo.

Introduccin

5 Pgina - Manual de Normas Grcas

Introduccin

Introduccin

Geografa6 Pgina - Manual de Normas Grcas 7 Pgina - Manual de Normas Grcas Introduccin

El mundo encuentra en Chile una combinacin nica que crea una experiencia verdaderamente sorprendente, excediendo las expectativas y haciendo que el pas se destaque.

Chile sorprende por su geografa, una larga y estrecha faja de tierra, una forma nica. Los Andes, el Ocano Pacco y el desierto ms rido del planeta crean un pas nico, constituido de mltiples climas y paisajes.

Organizacin, Instituciones, Estado de DerechoChile sorprende por su modernidad, su organizacin y la efectividad de sus instituciones, su estado de derecho y un ambiente poltico y econmico difcil de encontrar en otras economas emergentes. Esto permite al pas alcanzar sorprendentes logros en la arena econmica y social.

GenteIntroduccin

Chile es una nacin sorprendente. Su gente es emprendedora, trabajadora y conable; con una herencia europea aunque latina en esencia; con una (sorprendente) actitud siempre se puede que ha integrado impresionantemente al pas en el mundo permitiendo progreso y prosperidad.

Introduccin

El Logotipo El Logotipo

Chile sorprende,crea emociones inesperadas o8 Pgina - Manual de Normas Grcas

expresiones de sorpresa por su

geografa;

su modernidad, sus

organizaciones

y la efectividad

de sus instituciones; y por suIntroduccin

gente

emprendedora, trabajadora y conable.

El LogotipoVersin Positiva Color

El LogotipoProporciones

9,5x

4,2 x

10 Pgina - Manual de Normas Grcas

x

0,5x

9,5x

4,2 x 0,5x

x

El Logotipo

La marca Chile reeja la permanente capacidad de sorprender, a travs de un diseo dinmico, global y que transmite energa y movimiento. Es percibido como sorprendente, mgico, positivo y siempre cambiante. El isotipo est conformado por estrellas. stas no son obvias y producen otras asociaciones favorabales como humanidad, movimiento, cultura y naturaleza. Es una combinacin equilibrada de los factores de intuicin y racionalidad.

La marca deber mantener siempre sus proporciones. La combinacin de sus partes, logotipo, isotipo y tagline debern relacionarse siempre de la manera en que se muestra. La nica diferencia de proporciones que aparecer es en el eje horizontal al hacer las traducciones del tagline. El mnimo deber mantener su ubicacin de origen (comienzo de letra h) y se extender hacia la derecha hasta donde llegue, respetando la tipografa Indo Sans Regular Itlica. Las traducciones del Tagline deben ser aprobadas por ProChile o por quin ste determine para estos efectos. Los usuarios no podrn hacer traducciones libres del slogan aunque respeten las normas grcas.

El Logotipo

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El LogotipoGrilla Constructiva

El Logotiporea de Reserva

12 Pgina - Manual de Normas Grcas

12x

x 15x2,5 X

2,5 X

El Logotipo

Para los casos en que no se dispongan de mtodos electrnicos para la implementacin del logotipo, se sugiere la utilizacin de la grilla constructiva para poder mantener sus justas proporciones. Se utiliz como referencia proporcional (X) el alto de la letra A. Las x variarn en la horizontal segn el largo del tagline.

Los espacios indicados denen el rea dentro de la cual no podr admitirse ningn elemento ajeno a la marca. Esto permite preservar su integridad al aislarla de cualquier situacin grca competitiva. Al cambiar el tagline variar el tamao del logo en la horizontal, por lo mismo se deber respetar siempre el mnimo de 2,5 x desde el lmite de la imagen hacia la derecha.

El Logotipo

13 Pgina - Manual de Normas Grcas

El LogotipoReducciones Mnimas

El LogotipoVersin Positiva Monocromtica Color

50%

85%30% 70% 60% 50% 30%

14 Pgina - Manual de Normas Grcas

1,6 cm100%

85%

El Logotipo

Es importante respetar las reducciones mnimas propuestas para la marca, su aplicacin a menores tamaos podra comprometer su denicin y legibilidad. Pueden existir situaciones de reproduccin especcas que requieran un anlisis particular. Se propone como tamao mnimo para la marca 1,6 cms. que se mide en el eje vertical, debido a que en las traducciones del tagline el ancho de la caja del logotipo variar.

La marca podr utilizarse a una sola tinta, ocupando los colores del logotipo y respetando siempre la designacin de tramas que se indican, de esta manera se sugieren los cambios de color que tiene las estrellas en el logotipo positivo. Es parte importante de la comunicacin ya que reeja la marca de manera dinmica.

El Logotipo

15 Pgina - Manual de Normas Grcas

El LogotipoVersin Positiva Monocromtica Blanco y Negro

El LogotipoVersin Negativa Color

16 Pgina - Manual de Normas Grcas

El Logotipo

En los casos en que se disponga solamente de tinta negra (ej.: avisos en peridicos a un color) se sugiere respetar la utilizacin de tramas designadas a las aplicaciones monocromticas del logotipo. Es muy importante respetar esto, ya que el uso de las estrellas en tinta plana est considerado incorrecto.

La versin negativa del logotipo asegura su perfecta legibilidad y genera gran impacto visual. Se permite su libre utilizacin sobre todo en piezas donde se quiera destacar el azul/violeta corporativo. Importante: Por motivos de legibilidad el tagline cambia su color a barquillo, ya que el cobre vibra y pierde lectura.

El Logotipo

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El LogotipoVersin Negativa Monocromtica

El LogotipoVersin Negativa Blanco y Negro

50%

15%70% 40% 50% 70%

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15%

El Logotipo

Para aplicaciones a una tinta se sugiere utilizar siempre los colores del logotipo. Lo ms importante es respetar la designacin de tramas de las estrellas evocando su colorido original.

Para situaciones en las que se disponga solamente de tinta negra, se sugiere utilizar los mismos valores de tramas designados en la versin negativa monocromtica.

El Logotipo

19 Pgina - Manual de Normas Grcas

30%

El LogotipoUsos Incorrectos

El LogotipoUsos Incorrectos

20 Pgina - Manual de Normas Grcas

No aplicar versiones monocromticas del color rojo.

En las versiones monocromticas no utilizar el isotipo sin las tramas.

No se debe aplicar el logotipo sin el isotipo.

No cambiar el color de chile en su versin color positivo.

No cambiar la posicin del tagline.

No modicar la posicin de los elementos del isotipo.

All Ways Surprising

All Ways Surprising

No se debe variar la proporcin del tagaline

No cambiar la tipografa del tagline.

No cambiar los colores del isotipo.

No quitar elementos del isotipo

El Logotipo

La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicacin. Se presentan aqu algunos de los usos incorrectos ms frecuentes, a los efectos de evitarlos y garantizar as la coherencia en la implementacin de la identidad.

El Logotipo

No variar la proporcin de los elementos del isotipo.

No condensar o expandir el logotipo.

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El Logotipo 22 Pgina - Manual de Normas Grcas

CdigoEl Logotipo Cromtico

Cdigo CromticoColores Corporativos

Cdigo CromticoProporciones

Pantone 268 C 2612 C24 Pgina - Manual de Normas Grcas

Cuatricroma

166 C 186 C 145 C 7508 C

barquillo

Cdigo Cromtico

La cromtica del logotipo reeja nuestra geografa y nuestro quehacer. La Tierra , el cobre, los frutos, mares, glaciares y montaas. Es una cromtica nica y atractiva que expresa el espritu latino pero con una vuelta diferente.

Los colores son un elemento identicatorio de la marca que junto al resto de los componentes trabajan en el reconocimiento de la identidad visual. Entre estos debe existir cierta proporcin y predominio del tono violeta, el barquillo y oro lo complementarn como colores secundarios. El color rojo recomedamos utilizarlo menos ya que sus tramas se traducen en colores rosados.

Cdigo Cromt