Proyecto :Marca PaísRodrigo Gutiérrez - Claudio Merlin

Marca país

CHILE.- Lanza su marca país al mundo el año 2005. Bajo el slogan “Chile Allways surprising” o “Chile sorprende, siempre”, el Estado ha buscado que los chilenos se sientan identificados con un Chile que donde va sorprende y eso lo supieron trabajar muy bien en el rescate de los mineros el año pasado. Su marca país es utilizada en 3 pilares: exportaciones, turismo e inversiones

ChileEntre los países latinoamericanos, Chile es, con Brasil, el país que ha puesto un mayor esfuerzo en los últimos años en su proyección exterior para la construcción de una marca-país fuerte. Una de las claves de su éxito ha estado sin duda en la continuidad de la estrategia desde que se constituyó en 2004 el ente PROCHILE con la colaboración de entes públicos, sociedad civil y actores económicos. Esta sinergia entre los distintos actores se considera otra de las bases del éxito de la marca Chile.

En 2005 se produjo el lanzamiento de una campaña inicial de 150.000 dólares con el lema “Chile sorprende siempre”. Desde entonces se calcula que el país andino ha invertido unos 25 millones de dólares en el proyecto de marca Chile. Para la mayor parte de las acciones de posicionamiento y comunicación, el gobierno chileno y PROCHILE contrataron los servicios de la consultora internacional Interbrand.

Los tres ejes de posicionamiento de la Marca Chile fueron:

Geografía atractiva, variada y transparente: énfasis en la variedad, desde el desierto más seco del mundo hasta los glaciares australes, desde los Andes hasta las playas del Pacífico.Gente cálida, eficiente y emprendedora: chilenos como prusianos latinoamericanos, eficientes pero a la vez amistosos.País estable, riguroso y fiable: la comunicación enfatizaba la seguridad jurídica, la calidad democrática y el Estado de Derecho.El objetivo de la campaña era superar las connotaciones negativas de un pasado de dictadura y aislamiento y, sobre todo, dar a conocer la industria y las exportaciones chilenas. Ya en tiempos más recientes se han lanzado campañas turísticas con presupuestos de hasta 3 millones de dólares, que se han traducido en un aumento significativo de visitantes a acontecimientos como el festival de Villa del Mar.

En términos de resultados, la estrategia de marca-país ha situado a Chile en los rankings de imagen siempre en los primeros puestos. Sólo Brasil le aventaja claramente. En el resto de los casos está en los niveles de México, a pesar de que éste cuenta con una mayor población, potencial económico y proyección estratégica por la proximidad a EEUU.

Marca país, Análisis

Reputación de países latinoamericanos

Condicionamientos genéricos:

Pertenencia tipológica y estilística: detectar el mensaje antes de que se lo lea, la marca país debe estar institucionalizada.

Logotipo se renueva desde una paletacromática más vital y contrastante.

Calidad Cultural y gráfica: la calidad tipográfica indica el status del país. La función de la marca país debe conllevar la idoneidad de cada nación

Larga Vigencia: es fruto de la perseverancia del uso y también que no se vuelva obsoleta. No esté anclada a un modo de época. Utilizar una familia tipográfica que tenga años de duración, para sobrevivir siendo moderna (sensibilidad cultural).

Versatilidad: condición principal!!! La marca país tiene la función de identificarse en varios y variables contextos lo que un país debe promover. “Tiene que poder ser utilizada en un evento festivo, cultural, deportivo, social, etc”. Debe funcionar tanto en lo institucional como en lo promocional.

Legibilidad y Reducibilidad: la marca país debe tener fuerza de legibilidad y constar de reducibilidad.

DETALLESClaves - COLORES - TEXTURAS - SABORES - AROMASDestacan las formas, colores y texturas: el foco se centra en las texturas y ángulos que parecen formar algo abstracto en distintas composiciones. No se busca destacar todo en la imagen.

Capacidad emblemática: el símbolo debe registrarse como absolutamente necesario, identificable. Debe formar parte de los emblemas nacionales y debe ser asumida por toda la sociedad. “Para proyectar una marca al extranjero primero debe estar arraigada a lo nacional”.

La actual marca propone una trama que logra transmitir loque se quiere expresar:La vitalidad de los contrastes se despliega en una trama orgánica, viva y colorida que nos habla de un mundo amplio, profundo, variado, interesante.

Marca país, análisis

Reproducibilidad: en todos los soportes la marca país debe quedar bien.

Estabilidad: garantizar la estabilidad de la marca país y evitar cambiarla seguido.

Evolución del negro actual.El negro es protagonista en la comunicación actual, no se modifica solo se atenúan colores o intensifican pasando a un gris oscuro que baje la connotación de “premium” y que siga siendo elegante.

Pregnancia: la marca país debe ser recordable con solo verla pocas veces.

Marca país, análisis

Marca país, análisis

Signos Identificadores Básicos

Tipología del Nombre de la Marca: Patronímico + Simbolización

ImagotipoImagotipo

IcónicaTipología

Marca país

Los países latinoamericanos que se destacan son Argentina en el puesto 30, Chile 34, Perú 40,  México  51, Uruguay 52 más  atrás  en el Rankin están  Ecuador 77, Colombia 85, Venezuela 86 y Bolivia en el puesto 92.

Fuente economicasfce.com: octava versión de su índice de marca de los mejores países

Marca país

La “imagen de Chile” y la “marca país”

Chile (y los chilenos) es reconocido como un país serio, confiable, estable y económicamente sólido y competitivo. Todos esos rasgos han ayudado a construir una buena imagen país.

Esencia“Chile atrae por la vitalidad de sus contrastes”

Cuatro pilares de la marca

El nuevo posicionamiento busca ampliar el territorio emocional de la marca “Chile”. Más allá de sus ventajas económicas e institucionales, en su identidad profunda hay cuatro rasgos que lo destacan y que hacen de Chile un país que también es memorable y querible.

• Territorio de extremos• Modernos tradicionales• Vocación de progreso• Vínculo confiable

A continuación presentamos los pilares que mantenemos estos corresponden a

1) “Territorio extremo” Chile Posee una forma única: es el país más largo del mundo, con 4.329 Km. de longitud que equivalen a la décima parte de la circunferencia de la Tierra. El océano Pacífico baña sus costas en una extensión de más de 8.000 Km. Pero, simultáneamente, es uno de los más angostos, con una anchura promedio de sólo 180 Km. Es una nación de contrastes climáticos y geográficos. A lo largo de su inmensa extensión se manifiesta la variedad casi completa de climas existentes en el planeta (exceptuando, por ejemplo el clima tropical). Al extremo norte se extiende el desierto de Atacama, el más árido del mundo. A 3.790 Km. del continente (frente a Caldera ) se encuentra "Tepito Te Henua" (ombligo del mundo") -como se le denomina a la isla de Pascua o Rapa Nui- por su ubicación en el Océano Pacífico. Para dimensionar la lejanía en la que se encuentra la isla con respecto al continente, podemos decir, que la distancia es equivalente a los kilómetros que separan Arica de Punta Arenas. Hacia el extremo sur, Chile continental se fracciona entre islas, fiordos y hielo, para luego ceder al bravo mar de los estrechos.

Finalmente, Chile, vuelve a erigirse, esta vez, en el último lugar del mundo: la Antártica. Todo lo anterior hace de un país un territorio extremo y diverso, por lo que se debe potenciar y asociar a la marca país, es un atributo único que se debe resaltar a nuestro parecer.• Territorio de extremos

Se continuará construyendo sobre el territorio, considerándolo como un atributo pero ampliando sus asociaciones:es un territorio de grandes contrastes que invitan a emocionarse.

2) “Vocación de progreso” Chile es una sociedad con una irrefrenable vocación de progreso, con orientación hacia el futuro, con horizontes que la movilizan, volcada con determinación y constancia a alcanzar una realidad mejor. A menudo Chile se ve golpeado por la adversidad, y su historia está marcada por algunos capítulos de intensa frustración, pero no cejan en la búsqueda de lo que sus anhelos llaman desarrollo. Hoy Chile está marcando importantes hitos a nivel de regulación con el fin de recaudar más y mejores recursos a través de reformas legislativas que pretenden impactar a la sociedad en forma positiva a la sociedad y su progreso, sin embargo hay mucho por hacer y creemos que el espíritu de progreso está en las venas de Chile y es por esto que hemos querido rescatar el concepto como marca país.• Vocación de progreso

La orientación al futuro que moviliza alos chilenos.

Marca país, pilares que mantienen, abandonan y/o proponen (argumento)

3) “Vínculo confiable” Todos los informes internacionales lo reflejan. Chile es un país confiable, con estabilidad económica, política y social. Un país con altos niveles de transparencia y con las cifras más bajas de corrupción en la región. Lo ha llevado a construir redes dinámicas y abiertas. Consideramos uno de los pilares fundamentales como marca país a resaltar pues nos aperturamos como un "modelo de democracia" en Latinoamérica y "un país confiable para invertir".

• Vínculo confiable

Entre los chilenos y su país.Entre los chilenos y el mundo.

Abandonamos

1) “Modernos tradicionales” abandonamos este pilar dado que no nos refleja en absoluto como sociedad y a pesar de que por mucho tiempo se ha considerado a Chile como uno de las naciones más conservadoras de Sudamérica, se ha desarrollado durante las últimas dos décadas –junto a un crecimiento económico sostenido y una mayor apertura al exterior– una mayor apertura hacia las minorías sexuales, religiosas y sociales, sin embargo creemos que aún existe mucho por avanzar para llamarnos “Modernos” por ejemplo en términos de salud, pensiones, educación, transportes lo que hace que pensemos que modernidad no solo son las tecnologías de la información si no un todo como sistema global y social.• Modernos tradicionales

Convivencia de valores y prácticas.

Marca país, pilares que mantienen, abandonan y/o proponen (argumento)

Marca país bocetos

Bocetos

Marca país boceto Rodrigo G.

LOGO SÍMBOLO

Concepto

APLICACIÓN

Destacar la zona geografica de Chile.

Tipología del Nombre de la Marca: Patronímico + Simbolización

IcónicaTipología

Marca país boceto Claudio M.

IMAGOTIPO

MARCA AUTÓNOMA

Concepto

APLICACIÓN

Foco.Cultura Indigena ChilenaEvolución

Tipología del Nombre de la Marca: Patronímico + Simbolización

Marca país propuesta 1

LOGO SÍMBOLO

APLICACIÓN

Concepto

DiversidadHistoria ( libro)Geográfica

Tipología del Nombre de la Marca: Patronímico + Simbolización

IcónicaTipología

Marca país final, Conceptos

Conceptos

Uvas frescas (1.506 millones de dólares), en que Chile pone en el exterior el 21,7 por ciento de las transacciones mundiales.

Cátodos de cobre refinado (25.390 millones de dólares) en que Chile exporta el 36,3 por ciento del mercado mundial.

Con las 3 exportaciones mas importantes de Chile, las cuales son la principal cara al extranjero.

simplificaremos su forma para crear un imagotípo que una estos 3 conceptos.

Los salmones del pacífico congelados ocupan el quinto lugar con exportaciones por 608 millones de dólares y el 38 por ciento de las ventas mundiales.

Marca país

IMAGOTIPO

ConceptoDiversidadDesarrolloEvoluciónProgresoColores de nuestra tierra Chile

SalmonesOceano,Pesca

CobreDesierto,Minería

UvaTierra y Vegetación,Agricultura

Tipología del Nombre de la Marca: Patronímico + Simbolización

Marca AutónomaTipología

Felicidad

Alegre

ConecciónNaturaleza

Tranquilo y protegido

IMAGOTIPO

IMAGOTÍPO

EstrellaIdentificación Básico

Iconicidad

SemantizaciónReconocimiento de ChileA través de una figura abstractaque reprensenta los 3 ConceptosClaves del país

Marca país

Parrón Cobre Cardumen

PropuestaTipológicaCon adaptación al Imagotípo

Marca país