Registro de marca y Registro de marca y patente en Chile patente en Chile Ley N° 19.039, Ley N° 19.039,

actual Ley de Propiedad Industrialactual Ley de Propiedad Industrial www.inapi.clwww.inapi.cl

► BIEN INMALATERIA Término utilizado por oposición a bien

material o corporal para designar a los bienes intangibles Habitualmente, corresponde a una creación del intelecto humano.

UNA OBRA MUSICAL ,UN INVENTO

PROPIEDAD INTELECTUAL

Derecho de AutorObras literarias.Obras Artísticas.Software.Otros.

Propiedad IndustrialInvenciones.Modelos de Utilidad.Diseños Industriales.Marcas Comerciales.Otros.

►Propiedad industrialPropiedad industrial

Conjunto de normas y principios destinados a Conjunto de normas y principios destinados a proteger productos, procedimientos y servicios, con proteger productos, procedimientos y servicios, con el fin de entregarles mayor jerarquía competitiva.el fin de entregarles mayor jerarquía competitiva.

productoproducto Es cualquier cosa que puede ser ofrecida a un mercada para que sea vista, Es cualquier cosa que puede ser ofrecida a un mercada para que sea vista,

adquirida, usada o consumida y que podría satisfacer un deseo o adquirida, usada o consumida y que podría satisfacer un deseo o necesidad, lo que incluye a los productos tangibles como a los servicios.necesidad, lo que incluye a los productos tangibles como a los servicios.

4P marketing mix} producto 4P marketing mix} producto plazaplaza precio precio promociónpromoción+3P } ……………. participante+3P } ……………. participante evidencia físicaevidencia física procesoproceso

Ejemplo: Ejemplo:

Un auto = bien tangible, pero nos Un auto = bien tangible, pero nos presta el servicio de transportepresta el servicio de transporte

Un pasaje en avión= ?Un pasaje en avión= ?

MARCAMARCA

► Forma más visible que utiliza la empresa para reflejar su Forma más visible que utiliza la empresa para reflejar su posicionamiento.posicionamiento.

► Es un reflejo de la intención de la empresaEs un reflejo de la intención de la empresa

► Sin embargo la marca depende mucho de la percepción del clienteSin embargo la marca depende mucho de la percepción del cliente

Las marcas pueden ser un activos importante Las marcas pueden ser un activos importante

para una empresa, aun cuando no aparezca para una empresa, aun cuando no aparezca reflejado en la contabilidad de la empresa.reflejado en la contabilidad de la empresa.

► Hay empresas como Interbrand, que se especializan en valorarlas.Hay empresas como Interbrand, que se especializan en valorarlas.

Una Marca se puede vender o comprarUna Marca se puede vender o comprarRanking de las 10 marcas globales más valiosasRanking de las 10 marcas globales más valiosas

► 1 Coca cola US $ 1 Coca cola US $ 68.73468.734

► 2 IBM US $ 2 IBM US $ 60.21160.211

► 3 Microsoft US $ 3 Microsoft US $ 56.64756.647

► 4 GE US $ 4 GE US $ 47.77747.777

► 5 Nokia US $ 5 Nokia US $ 34.86434.864

► 6 MacDonald’s US $ 6 MacDonald’s US $ 32.27532.275

► 7 Google US $ 7 Google US $ 31.98031.980

► 8 Toyota US $ 8 Toyota US $ 31.33031.330

► 9 Intel US $ 9 Intel US $ 30.63630.636

► 10 Disney US $ 10 Disney US $ 28.44728.447

Clasificación de marcas comercialesClasificación de marcas comercialessegún tipo:según tipo:

►Denominativas

► Figurativas

►Mixtas

CALIGULACALIGULA

CALIGULACALIGULA

MARCASMARCASSEGÚN REGISTRABILIDADSEGÚN REGISTRABILIDAD

►De fantasía DBX-100DBX-100►Arbitrarias APPLEAPPLE►Evocativas DECOLUXDECOLUX

SERVICIOSSERVICIOS Son actividades o beneficios por una entidad, que son esencialmente Son actividades o beneficios por una entidad, que son esencialmente

intangibles y que no resultan en el cambio de propiedad de algún bien.intangibles y que no resultan en el cambio de propiedad de algún bien.

Los servicios tienen 4 características que los distinguen de Los servicios tienen 4 características que los distinguen de los bienes tangibles:los bienes tangibles:

intangibilidad intangibilidad (ejemplo bancos y int. Educacionales)(ejemplo bancos y int. Educacionales)

inseparabilidad inseparabilidad (se producen y consumen en el mismo lugar)(se producen y consumen en el mismo lugar)

variabilidad variabilidad (mayor calidad que la de los bienes tangibles)(mayor calidad que la de los bienes tangibles)

perecibilidad perecibilidad (es imposible almacenar los servicios como se hace con los (es imposible almacenar los servicios como se hace con los bienes tangibles)bienes tangibles)

► Centrarse en las necesidades que el Centrarse en las necesidades que el cliente busca satisfacer cliente busca satisfacer

Clasificador Clasificador NizaNiza Las marcas sirven para identificar determinados productos y Las marcas sirven para identificar determinados productos y

servicios en el mercado, ayudando a diferenciar y evitar el riesgo de servicios en el mercado, ayudando a diferenciar y evitar el riesgo de confusión en el consumidor. Para facilitar la identificación de estos confusión en el consumidor. Para facilitar la identificación de estos productos y servicios, INAPI utiliza el clasificador internacional de productos y servicios, INAPI utiliza el clasificador internacional de Niza, que permite utilizar una descripción estándar, ampliamente Niza, que permite utilizar una descripción estándar, ampliamente utilizada por las oficinas nacionales de registro.utilizada por las oficinas nacionales de registro.

  

► La gran mayoría de países del mundo han adoptado la Clasificación La gran mayoría de países del mundo han adoptado la Clasificación Internacional de Niza. Este sistema agrupa todos los productos y Internacional de Niza. Este sistema agrupa todos los productos y servicios en 45 clases - 34 para productos, 11 para servicios - servicios en 45 clases - 34 para productos, 11 para servicios - permitiéndole especificar de forma clara y precisa las clases que permitiéndole especificar de forma clara y precisa las clases que cubren su marca. cubren su marca.

Donde puedo obtenerla la clasificación niza.Donde puedo obtenerla la clasificación niza.

► www.inapi.clwww.inapi.cl (Chile) (Chile)► www.wipo.int/classifications/nice/es/www.wipo.int/classifications/nice/es/ (OMPI) (OMPI)► Organización Mundial de la Propiedad IntelectualOrganización Mundial de la Propiedad Intelectual

Sección de Comercialización y DistribuciónSección de Comercialización y DistribuciónCase postale 18Case postale 18CH-1211 Ginebra 20CH-1211 Ginebra 20SuizaSuiza

► Dirección:Dirección:34, chemin des Colombettes34, chemin des ColombettesCH-1211 Ginebra 20CH-1211 Ginebra 20SuizaSuiza

► Teléfono: Teléfono:  (41) (22) 338 9111 (41) (22) 338 9111Fax:Fax: (41) (22) 740 1812, 733 5428 (41) (22) 740 1812, 733 5428Correo electrónico:Correo electrónico: publications.mail@wipo.intpublications.mail@wipo.intLibrería electrónica:Librería electrónica: http://www.wipo.int/ebookshophttp://www.wipo.int/ebookshop

Inscripción de Marca Inscripción de Marca El registro de una marca ofrece protección El registro de una marca ofrece protección

jurídica al titular, garantizándole el jurídica al titular, garantizándole el derecho exclusivos a utilizarla para derecho exclusivos a utilizarla para identificar bienes o servicios por un identificar bienes o servicios por un periodo de 10 años renovables periodo de 10 años renovables indefinidamente.indefinidamente.

5 tipos diferentes de formulario de marca5 tipos diferentes de formulario de marca

1.Producto 1.Producto

2.Servicio2.Servicio

3.Establecimiento Comercial3.Establecimiento Comercial

5.Establecimiento Industrial5.Establecimiento Industrial

6.Frase de Popagánda6.Frase de Popagánda

►Los SERVICIOSLos SERVICIOS