Manual de Identidade Visual

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Manual de Identidade Visual

ClienteHospital Universitário

Desenvolvimento de ProjetoFrancisco Carlos Kleba da SilvaMariana Torquato RochaRodrigo Soliz EncinasSéffora Letícia laus

Coordenador do ProjetoEugênio MerinoLuiz Fernando Figueiredo

ProduçãoAdobe IndesignAdoibe PhotoshopCorel DrawMicrosoft Windows

Manual produzido como parte integrante do projeto de redesign do Sistema de Identidade Visual do Hospital Universitário de Santa Catarina.

Florianópolis, julho de 2007.

05 Apresentação

Versões da Marca07 Marca Padrão e Versão Monocromática08 Versão Fundo Institucional e Negativo09 Versão Preto e Branco e Negativo

Normas de Construção e Aplicação10 Grid e Malha Construtiva11 Área de Interferência e Redução12 Aplicação em Fundo Policromático13 Proibições

Padrões de Identidade Visual14 Padrão Cromático15 Padrão Tipográfico

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A representação gráfica, que se traduz através da marca é a base de qualquer instituição, é nela que está refletida a sua seriedade, comprometimento, solidez e pretensões.

Vista como o primeiro contato com o público a que se refere, a marca pretende cativar e criar um vínculo recíproco de confiança e satisfação.

Para dar início a esse ciclo é necessárioque se garanta a integridadedesta marca, através de um manualde identidade visual como o quese segue, de forma a precaver umapossível inadequação nas aplicações,degradando a sua imagem.

De forma a redefinir os traços de uma marca tão importante como a do Hospital Universitário, garantindo a credibilidade que lhe é devida e visando respeitar e estreitar ainda mais esse vínculo direto que a comunidade possui com a Universidade, através do HU, buscou-se uma harmonização na linguagem visual, garantindo ao novo design a expressão ainda mais gritante dos valores de conforto e confiança.

O bem estar desta instiuição se reflete diretamente no bem estar do público a quem ele atende.

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Marca

A marca padrão tem como objetivoser o modelo principal de aplicaçãoda identidade do HU.Ela deve ser utilizada quando nãohouver as excessões previstas nopresente manual.

A versão monocromática, é a que apresenta o uso da chamada “cor institucional”. Não apresenta o uso de gradientes e outros matizes de cor.

É usada quando é feita a aplicação de apenas uma cor de tinta, em serigrafia, off-set monocromático entre outros.

Como regra estabelece-se que para garantir a harmonia e não deixar a marca agressiva em excesso, a monocromia será aplicada somente com a cor verde, cujo código cromático está especificado na página 00.

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A versão em negativo, prevê o uso da marca sobre fundo preto ou outra com tom muito escuro.

Aconselha-se neste caso o uso do contorno da marca, que garante sua integridade e legibilidade, bem como, o uso da assinatura UFSC em branco.

Caso o contraste apresente-se prejudicado, indica-se o uso da versão em negativo preto e branco.

Nesta versão com fundo institucional, a marca é aplicada sobre a cor padrão.

Como regra, estabelece-se que o fundo utilizado será somente da cor verde, cujo código cromático está especificado na página 00 e para garantir a legibilidade a assinatura UFSC deve estar em branco.

A versão preto e branco tem como objetivo, atender basicamente, fotocopiadoras, que necessitam de um alto contraste para uma cópia com qualidade.

Também pode-se utilizar a versão p/b para fabricação de carimbos e como máscara na produção de telas serigráficas.

A versão em negativo preto e branco apresenta inversão de cores para aplicações em materiais de cor escura, em serigrafia ou outra tecnologia de impressão que faça aplicação da cor branca.

É indicada também para o aumento da legibilidade e da aplicabilidade em fundos muito escuros.

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O uso da malha construtiva tem o objetivo de se estabelecer proporções para a construção da marca.

Seu uso é necessário quando é feita pintura manual ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital.

Deve-se observar atentamente as proporções da construção original da marca, estabelecidas aqui em proporções X por X, das versões com contorno e sem contorno.

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A margem de segurança garante o distanciamento adequado de elementos que são utilizados junto da marca.

Ela assegura que não haja sobreposição de itens como textos ou outras marcas.

Como regra estabeleceu-se o parâmetro de altura X, sendo proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta áera.

Nas aplicações da marca, deve-se ficar atento na redução da mesma.

Para não comprometer sua legibilidade, a marca não deve ser reproduzida com uma altura inferior a 1 cm.

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A marca, em caso de aplicação em fundos de cores que encontram-se fora das cores padrões, deve estar na versão padrão, mantendo o seu contorno, de forma a preservar sua legibilidade e alterando para branco a cor da assinatura UFSC.

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A aplicação da marca deve ser feita sempre com o maior critério possível.

Alguns desses critérios se baseiam no simples bom senso, mas é importante listar algumas restrições ao uso da marca, que podem prejudicar muito, a identidade da Instituição.

Ao lado seguem demonstrações dos critérios listados:

- Alteração cromática;- Rotação;- Alteração da assinatura;- Distorção.

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O padrão cromático define a cor institucional e as cores que constituem a marca e suas versões.

C:89 M:35 Y:97 K:4

R:0 G:113 B:60

Pantone: 356 C

C:0 M:100 Y:100 K:0

R:218 G:37 B:29

Pantone: 1795 C

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C:0 M:0 Y:0 K:100

R:31 G:26 B:23

Pantone: Black C

O alfabeto institucional de uma empresa é um dos elementos de maior importância para se ter uma identidade visual bem estruturada.

Para a construção da marca do Hospital Universitário, as fontes foram adaptadas de forma que não há um alfabeto que possa ser utilizado em sua substituição, e sua utilização é exclusiva desta instituição.

A assinatura UFSC, é uma fonte desenhada especificamente para a Universidade e não deve ser alterada e nem utilizada em outras aplicações.

Como alfabeto padrão, estabelece-se aqui as famílias de fontes:

- Verdana;- Georgia.

Respectivamente uma fonte sem serifa e uma com serifa. A primeira é melhor aplicada em textos digitais ou em títulos, a segunda é melhor aplicada em textos impressos e corpo de textos mais extensos.

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Verdana

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Curso de Graduação em DesignNIPE - Núcleo Integrado de Pesquisa e Extensão

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