Manual da Marca e da Identidade Visual

Rio de Janeiro, agosto 2012

Manual da Marca e da Identidade VisualCONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES

SumRIO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC4

APRESENTAO

HISTRICO DA mARCA

OBJETIVOS DO PROJETO

CONCEITOmetodologia BrandwheelDesign

mARCADesenho da marcaAssinaturasmalha de construoDimensionamento mnimorea de Proteo Assinaturas regionaisEditorasParcerias e programas

CORESCromias institucionaisVerso monocromticaFundos coloridosVerso em retcula de preto Fundos fotogrficosVerso em outline

TIPOGRAFIATipografia institucionalTabela de legibilidade das fontes

PADRONAGEmPadro com a marcaPadro com grafismo

7

8

9

101017

181819

202122232426

28282930 323435

363638

40 40 42

5SumRIO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

43

4546 58

7576808191959697

100 101 102103

104 104105 106 107 108

110111

117

127 127 131132 133135 137 139

140 140 141 142

143 143 144

uSOS PROIBIDOS

SINALIZAOSinalizao externaSinalizao interna

ImPRESSOSTimbradoCarto de visitaEnvelope-padroEnvelope premiumFolha de rosto faxEnvelope correspondnciaCrach e FitaCarteira de estudanteCertificadoDiplomaPasta

mDIA DIGITAL Tela PowerPoint Assinatura e-mail Topo / Tarja/ Testeira Assinatura InternetAssinatura TV

FROTA DE VECuLOSAdesivao da marcaEnvelopamento marca e Grafismo

uNIFORmESCamisaCala e AgasalhoDomaAventalGuarda-pJalecoTailler e leno

BRINDESBonCamisaCaneta e Lpis

BANDEIRABandeira de tecidoBandeirola promocional

7APRESENTAO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

Toda marca um organismo vivo, com personalidade prpria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, necessrio integrao, consistncia e uniformidade em suas aplicaes, diante do pblico e mercado de atuao.

Este manual uma ferramenta para auxiliar na gesto da marca Senac. Alm da conceituao e contextualizao da marca, voc encontrar informaes tcnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicao em diferentes mdias e meios de comunicao.

As instrues descritas neste manual no possuem um carter limitador. Ao contrrio, a inteno ser um facilitador nas aplicaes e economizar tempo na elaborao de peas que demandem maior execuo criativa.

Cumprir estas recomendaes o primeiro passo para uma estratgia de marca unifi cada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementao e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento destas orientaes de grande relevncia, visto que a marca um patrimnio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem o Senac.

Entendemos que no possvel contemplar todas as formas de utilizao da marca neste manual. Por isso, o Departamento Nacional coloca-se disposio para anlise e soluo de aplicaes no previstas neste documento.

Senac NacionalRio de Janeiro, 2012.

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC8

HISTRICO DA mARCA

O Senac foi fundado no dia 10 de janeiro de 1946 com o objetivo de contribuir para a valorizao do trabalhador do Setor do Comrcio de Bens, Servios e Turismo, por meio da educao e da capacitao profissional.

Por sua fcil pronncia e assimilao, a sigla Senac adquiriu, desde ento, o carter de nome da Instituio. A primeira logomarca apresentava a sigla inserida sobre o mapa do Brasil e circundada pelo slogan: Do comrcio, pelo comrcio, para o progresso.

O primeiro smbolo grfico da Instituio trazia, assim, um tom nacionalista caracterstico da poca e figurativamente remetia a um distintivo escolar, na proposta de Servio Nacional de Aprendizagem.

Em 1969, o smbolo foi revisto, optando-se por uma soluo abstrata, baseada na tese de que qualquer forma suficientemente particular e simples fica impregnada do significado que representa. Ficou estabelecida a permanncia da sigla como parte integrante do smbolo.

9 MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

OBJETIVOS DO PROJETO

O Senac possui um importante papel na sociedade brasileira como referncia em educao profissional, conciliando aes mercadolgicas e de promoo social.

A fim de unificar e fortalecer sua imagem nacional, em 2012 o Senac lana sua nova marca.

Com o desafio de comunicar os valores, a misso e a viso da Instituio, o desenvolvimento objetivou: (a) fortalecer o reconhecimento federativo, uniformizando a marca em todo o territrio nacional; (b) transmitir os conceitos de modernidade e inovao.

Com base em metodologias slidas e caminhos grficos criativos, o resultado uma marca que traduz o sonho de jovens e adultos que buscam educao profissional como caminho para transformar suas vidas. Um smbolo capaz de emocionar por sua pluralidade de detalhamentos e significados e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se projetar para o futuro.

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC10

O que a metodologia Brandwheel?

Brandwheel uma metodologia para construo de marcas que defi ne duas abordagens complementares.

1 A essncia da marca (Brandessence)

a busca pelo DNA da marca ou a defi nio que a torna nica. Isso possvel a partir do mapeamento dos quadrantes: usurios, modelo de negcios, benefcios e personalidade.

2 Vetores da marca (Brandvector)

So as diretrizes que defi nem a aplicao da essncia em peas, aes, ambientes e discursos que vo garantir a consistncia da marca em todos os pontos de contato.

metodologiaBrandwheel

USURIOS

PERSONALIDADE

MODELODE NEGGIOS

BENEFCIOS ESSNCIA

Quem so os usuriosda marca? Quais insights e

motivadores levam os usurios ao Senac?

O que ele tem denovo, de diferentee de melhor?

Quais os principais benefcios emocionais

e racionais que a marca entrega?

Que tipo de pessoa a marca seria?Quais as suas atitudes, escolhas e hbitos?

11

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

Quem so?Jovens de 18 a 24 anos, que almejam alcanar o sucesso na vida e contribuir com a sua obra.

Consumer insightQuero transformar minha vida me tornandoum profi ssional de sucesso.

DriversPreciso de uma instituio de ensino que seja referncia em mbito mundial.

USURIOS

metodologiaBrandwheel

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC12

MODELO

DE NEGGIOS

O que tem de novo?Difunde a educao e a cidadania por todo o Brasil.

O que tem de diferente?Infraestrutura de ponta e investimentoem formao acadmica.

O que tem de melhor?Filosofi a pedaggica baseada na fl exibilidadedos perfi s dos alunos, formando profi ssionais polivalentes e capacitados para interagir como mercado e suas inovaes.

metodologiaBrandwheel

13

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

Benefcios emocionaisPossibilita a transformao de vidas.Oferece reconhecimento profi ssional.Posiciona-me mais perto de realizar meus sonhos.

Benefcios racionaisEnsino inovador nos padres mundiais.Capacita para inovar.Juno do melhor do mundo acadmico com o melhor do empreendedorismo.

BENEFCIOS

metodologiaBrandwheel

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC14

Estilo de personalidadeJovemContemporneoLivreOusadoInovadorVisionrio

PERSONALIDA

DE

metodologiaBrandwheel

15

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil.

ESSNCIA

metodologia Brandwheel

17

CONCEITO

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

Design O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil

A representao grfica do pensamento inovador dada pelo cone de um avio de papel estilizado. Essa forma concentra o equilbrio entre uma construo simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de um voo de liberdade.

A juno de tringulos que convergem para o mesmo ponto, criando a forma do avio de papel, representa uma trajetria o movimento positivo que impulsiona em direo ao futuro.

Palavras-chave:

Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.

Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.

Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.

Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.

mARCA

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC18

A marca o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espao.

A assinatura principal formada pela unio de smbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as propores e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Para aplicao ou reproduo da marca Senac, devem-se utilizar sempre os arquivos eletrnicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitaliz-la a partir de impressos.

A marca Senac est registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).

Desenho da marca

logotipo

smbolo

19

mARCA

MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC

Assinaturas Existem trs configuraes possveis para a utilizao da marca: vertical, logotipo isolado e horizontal.

A assinatura vertical prioritria e deve ter predominncia nas aplicaes.

A utilizao do logo