イオンのデジタルサイネージ概要と インバウンド対...

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    25-Jan-2020
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  • イオンのデジタルサイネージ概要と インバウンド対応例

    イオンアイビス株式会社 オムニチャネル推進部

    2015年1⽉21⽇デジタルサイネージWG

    資料2-2

    イオンのデジタルサイネージ展開① ■レジDEチャンネル (⾷品/全レジ展開)■イオンチャンネル (⾷品レジ展開)

    ■⾃販機サイネージ (館内展開)■タブレットサイネージ ■エンタメサイネージ

    -1-

  • イオンのデジタルサイネージ展開②縦型モニター

    ■演出サイネージ (ファサード柱展開)

    (ギャザリングスペース展開)■販促サイネージ (店頭⼊⼝展開)

    (売場柱展開)

    -2-

    イオンチャンネルのご紹介

  • イオンチャンネルは、 イオン⾷品売場レジ+⾷品レジ付近店内に設置された32型モニター を通じて広告を放映する、イオングループ運営のサイネージメディアです。

    全国⼤型店を中⼼に168 店舗・モニター⾯数 約1,300台超で展開 ⾷品レジ通過客数:約4億9千9百万⼈ /該当店舗合計・年間 全館レジ通過客数:約10億1千万⼈ /該当店舗合計・年間

    全国同時配信はもちろん、エリア/店舗単位の購⼊や素材切替も可能 です。

    総合スーパーという場の特性から、 主婦・ファミリー層への 圧倒的なリーチ⼒を持っています。

    イオンチャンネルとは (イオンチャンネルセールスシートより)

    *レジ通過者数は2013年2⽉推計値。全館数値はイオン直営レジ通過者数

    (⼀部26型)

    展 開 規 模

    配 信 エ リ ア

    タ ー ゲ ッ ト ⼥性 男性 男⼥計

    10代以下 9.2% 15.7% 11.1% 20代 17.1% 13.1% 15.9% 30代 34.3% 24.5% 31.5% 40代 19.4% 19.0% 19.3% 50代 11.8% 15.3% 12.8%

    60代以上 8.2% 12.5% 9.4% 計 100.0% 100.0% 100.0%

    男⼥⽐ 71.6% 28.4% 100.0% *2009年調査(1ヶ⽉間の⾷品レジ通過者⽐率)

    性年齢分布

    -3-

    イオンチャンネルとは (イオンチャンネルセールスシートより) イオンチャンネルは、

    [イオンのセグメントされた客層×圧倒的な集客⼒]と[⾷品売場の近辺という設置状況]を活⽤した、 様々な広告効果をもたらすサイネージメディアです。

    ①認知獲得メディア 主婦・ファミリー層への圧倒的リーチ

    (2週間で約17百万⼈)

    ③販促メディア

    ⽇常の購買⾏動の中で、売場の近くで コミュニケーションを⾏うことで

    販促効果をもたらす

    ②エリアセグメントメディア 1店舗から出稿可能な効率性 店舗別の素材切り替えも可能

    -4-

  • 「レジ周辺」 ⽴ち⽌まる場所(イオンチャンネルセールスシートより)

    5分1ロールをループ再⽣設置場所別ディスプレイ認知率(認知者ベース) 84.3

    69.9 65.1 63.9

    51.8 47.0

    21.7

    0

    10

    20

    30

    40

    50

    60

    70

    80

    90

    レジ 前・後

    ELV前 ⽣鮮⾷品 売場

    ⾷品 売場

    化粧品売 場医薬品売 場

    ビール売場 イオン ラウンジ

    -津⽥沼店における試験設置時調査 -20-69歳⼥性来店客対象(n=100) -ディスプレイ設置総数59台

    レジ滞留時間 内に 接触でき

    るよう考慮

    ⾼い 注⽬率

    買物⾏動中の滞留時間が⻑く、実証実験時の調査においても最も⾼い注⽬率を得た「レジ周辺」に集中 設置。放映コンテンツもレジ滞留時間数を考慮した編成を⾏い、リーチを⾼めています。

    -5-

    イオンチャンネル・ディスプレイの認知(イオンチャンネルセールスシートより) 設置ディスプレイの認知は89.3%。1回の放送単位である2週間で約17百万⼈にリーチするメディアです。

    ×89.3% =1,714万⼈

    (全国・2週間)

    ⾷品レジ通過客数 1,920万⼈ (全国・2週間)

    ディスプレ認知

    89.3% 2013年3⽉調査

    ⾷品レジ通過客数 4億9千9百万⼈

    (全国・年間)

    -6-

  • ・札幌発寒・札幌苗穂・札幌桑園・旭川西・札幌元町・札幌平岡

    ・青森・下田

    ・盛岡・盛岡南

    ・仙台幸町・新名取・富谷

    ・仙台中山・利府・石巻

    ● ●

    北海道

    青森県

    岩手県

    宮城県

    ・郡山フェスタ福島県

    ・佐野新都市・小山栃木県

    ・水戸内原・土浦・下妻

    ・つくば

    茨城県

    ・川口・与野・北戸田

    ・浦和美園・レイクタウン・羽 生

    ・入間・川口前川・春日部

    埼玉県

    ・南砂 ・品川シーサイド・東雲

    ・むさし村山・葛西・板橋

    ・日の出・東久留米・多摩平の 森

    東京都

    ・銚子 ・船橋・成田

    ・津田沼・鎌取・マリンピア

    ・八千代緑ヶ丘・柏・鎌ヶ谷

    ・千葉ニュータウン・ノア

    ・市川妙典・幕張新都心・木更 津

    千葉県

    ・秦野・相模原・海老名・大和鶴間

    ・茅ヶ崎中央・天王町・新百合ケ丘

    ・橋本・本牧・大和

    神奈川 県

    ・甲府昭和

    山梨県

    ・浜松市野

    ・浜松西

    ・志都呂

    ・富士宮

    静岡県

    ・熱田・ナゴヤドーム前

    ・扶桑・東浦・守山

    ・名古屋みなと

    ・木曽川・新瑞橋

    ・ワンダーシティ・三好

    ・八事・大高・岡崎南

    ・名古屋茶屋

    愛知県

    ・四日市北

    ・鈴鹿

    ・東員

    三重県

    ・橿原

    ・桜井

    ・登美ケ丘

    ・大和郡山

    奈良県

    ・新宮店

    ・和歌山

    和歌山 県

    ・野田阪神

    ・大日・新茨木

    ・堺北花田

    ・鶴見・茨木

    ・りんくう泉南

    ・大阪ドームシ

    ティ

    大阪府

    ・那覇・南風原 沖縄県

    ・御所野

    ・大曲

    秋田 県

    ・山形北

    ・山形南

    ・天童

    山形 県

    ・上越

    ・新潟南

    ・新潟青 山

    新潟 県

    ・太田

    ・高崎

    群馬 県

    ・佐久平

    長野 県

    ・高岡南

    富山 県

    ・もりの里

    ・かほく

    石川県

    ・岐阜

    ・各務原

    岐阜 県

    ・西大津

    ・草津

    滋賀 県

    ・京都五条

    ・洛南

    ・久御山

    ・高の原

    ・京都桂川

    京都府

    ・垂水・姫路リバーシティー・伊丹・神戸北・姫路大津

    ・洲本・伊丹昆陽・猪名・加西北条 兵庫県

    ・日吉津・鳥取北 鳥取県

    ・倉敷 ・岡山 岡山県

    ・大田・松江 島根県

    ・宇品・広島府中

    ・広島祇園 広島県

    ・福岡・香椎浜

    ・筑紫野・福岡伊都

    ・八幡東・大牟田・福津

    福岡県

    ・大塔 ・時津 長崎県

    ・佐賀大和 佐賀県

    ・熊本・菊陽 熊本県

    ・鹿児島 鹿児島県

    ・光 山口県

    ・宮崎・延岡 宮崎県

    ・高城・PP大分 大分県

    ・高知

    高知県

    ・綾川

    ・高松

    香川県

    ・松山

    ・新居浜

    愛媛県

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    イオンチャンネル168店舗展開マップ(イオンチャンネルセールスシートより)

    -7-

    イオンチャンネル店舗展開例

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  • ⽂字で情報を 伝える

    (テロップ) Ex. ・今なら詰替10%増量品セール中! ・次回使える『割引クーポン』プレゼント!

    動画と静⽌画を組み合わせた画⾯分割機能が利⽤可能。視認性・広告認知がより⾼まります。 CM 等 動画放映と同時に商品写真、商品名、コピー等を表⽰。

    テロップではより即時性の⾼い情報を付加する事が可能。

    映像で情報を 伝える