Errores SEO Ecommerce

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    07-Jul-2015
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Algunos de los errores más comunes a la hora de definir e implementar una estrategia de SEO sobre una tienda online. Soy Jordi Ordóñez, consultor en eCommerce con 14 años de experiencia en proyectos online. Escribo en el Blog oficial de Prestashop, Brainsins España, Brainsins UK, Shopify, Fotografía eCommerce, Socialancer y eCommerce-news.es (ver artículos). Doy formación sobre eCommerce en INESDI, Kuombo, SeeWay, ESIC-ICEMD, Esden y también para empresas y particulares. Estoy MUY ENGANCHADO a SEMRush

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  • 1. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceCmo funciona? Nivel de gravedad: youre fired1Ttulo del errorNivel de gravedad del errorDnde estoy?Quin soy?Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom

2. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 1 No especificar URL Cannica Nivel de gravedad: youre fired2 Especificar si: WWW - Sin WWW A travs de redireccin 301 Poner tu dominio preferido en GWT Y ponerlo tambin en tu panel de control (si usas Plesk)Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 3. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired3Hay gente que deja los errores 404 tal cual y claroHay que hacer redirecciones o se nos comer el PandaLOS ERRORES 404 HACEN LLORAR A LOS USUARIOS Y A GOOGLEJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 4. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre firedRedireccin 301 de producto a producto sala cuando los productos han expirado y no vas a ponerlos ms en el4catlogo Modelo nuevo: Si retiramos un producto antiguo y lo sustituimos poruno nuevo (modelo nuevo) con redireccin 301, le estamos diciendo aGoogle que queremos que el nuevo ranke por el antiguo, por lo que lepasaremos fuerza al nuevo productoJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 5. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired5Redireccin 301 a la categora padreSe utiliza para solucionar problemas de usuario (no encuentra elproducto)Redirecciona as siempre que en la categora padre haya productosrelacionados y/o substitutivos del antiguoJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 6. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired6Eliminar las URLs del ndice de GoogleSi no tienes productos relacionados o categoras conproductos parecidosSi no tienes NADA DE NADA que pueda reemplazar eseproductoSe usa el cdigo 410 (gone) que avisa a Google de que lapgina se ha borrado permanentementeAdems, puedes eliminarla desdeGoogle Webmaster ToolsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 7. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: youre fired7 No poner descripciones Poner descripciones cortas Poner descripciones copiadas del fabricante Poner descripciones copiadas modificndolas muy poco Poner descripciones para buscadores Utilizar herramientas de auto traduccinJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 8. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: youre fired8Qu hacer siNo tengo descripciones: pues escrbelasTengo descripciones cortas: pues escribe msTengo descripciones copiadas del fabricante: reescrbelasTengo descripciones copiadas pero las he modificado poco: modifcalasmsTengo descripciones hechas para buscadores: youre firedHe usado herramientas de auto traduccin: youre fired x 2Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 9. 9SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: malY recuerdaTtulos nicosMeta descripciones nicasFocalzate en una keywordY si tienes productos copiados, especifica por CANONICAL cul es el quemandaJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 10. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 4 Activar TODOS los idiomas Nivel de gravedad: youre fired10Algunos usuarios tienen la mana de ampliar su espectro de clientes autotraduciendo la web a 30 idiomas diferentes. Eso causaContenido duplicadoDescripciones que no se entienden habis probado un auto traductor?Penalizaciones a-go-goFichas de producto sin traducir = fichas duplicadasJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 11. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 5 URLs no amigables Nivel de gravedad: youre fired11Si tu sistema de ecommerce lo permite, utiliza URLs amigables.Si no lo permite, cambia de sistema de ecommerce.Las URLs deben hablarle al buscador:index.php?id_product=2&controller=product&id_lang=1VS.es/musica-ipods/ipod-shuffle-rojo.htmlJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 12. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 6 Reviews de producto Nivel de gravedad: cada vez ms12 Si tu sistema de ecommerce lo permite, utiliza comentarios deproducto Permite a los usuarios opinar y votar Adems, nos ayudar a tener actualizaciones de producto dentro de lasfichas de producto Enva los snippets de votacin y comentarios a GoogleJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 13. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 7 Variaciones de color y tamao Nivel de gravedad: youre fired13 Qu hacer si tengo un mismo producto y 10 colores? Lo ideal es 1 ficha de producto con esos 10 colores Si tienes 10 fichas con el mismo contenido y solo cambiar el color,tienes duplicados. Puedes especificar el que manda con CANONICALJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 14. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 8 Las categoras no son importantes Nivel de gravedad: youre fired14Considerar una pgina de categora como algo no importante es un errorabsoluto. Las categoras son pequeas homes dentro de tu tienda online(ms cerca del funnel) y as deben ser tratadas. Por lo tanto, necesitan:Una descripcin trabajada y nicaH1, H2 y H3Opiniones de usuariosImgenes (las de producto, por ejemplo)Vdeo? Por qu no, pero sin pasarteEnlaces internos hacia posts del blog, por ejemploURLs amigables:Pgina de categora miwebsite.com/micategoriaPgina de subcategora: miwebsite.com/micategoria/subcategoriaPgina de producto: miwebsite.com/micategoria-subcategoria/producto.htmlJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 15. 15SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 9 Subestimar el enlazado interno Nivel de gravedad: malUno de los puntos que se suele olvidar es el enlazado interno tanto enpginas de categora como en fichas de producto. Por qu no ponerEnlaces a tus top keywordsEnlaces a posts de tu blogEnlaces a pginas internas CMS (quienes somos, gua de tallas)EtcPero NO te pases enlazandoImagen de kissmetricsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 16. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitectura Nivel de gravedad: youre fired16Hay que pensar la arquitectura para las personas y tambin para losbuscadoresMximo de 3 niveles de profundidad:categora > subcategora > producto.htmlNeumticos > Carretera > NeumaticoPirelliCarretera.htmlY si tengo varias categoras s o s?Es sper importante que para cada producto marquis la categorapredeterminada (y despus las dems categoras)Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 17. Nivel de gravedad: youre fired17SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitecturaImagen de kissmetricsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 18. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitectura Nivel de gravedad: youre fired18Hay que tener en cuenta categoras y facetasUn producto = Una categoraUna categora = N productosUn producto = Varias facetas1- Sirve para2- Arregla un problema3- Que cueste entre X e Y4- Para cierta edad5- Fuente: www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/arquitecutra-seo-para-ecommerceJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 19. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 11 Paginado que duplica contenidos Nivel de gravedad: youre firedEste problema deriva de las paginaciones en las pginas de categora, delas pginas de marca, de novedades, ofertas, ms vendidosGoogle detecta que la primera pgina es la original y las que vienen acontinuacin son duplicados de la primeraSe arregla especificando que la primera es la que manda con CANONICALO no indexando a partir de la pgina 219Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 20. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 11 Paginado que duplica contenidos Nivel de gravedad: youre fired20Este problema deriva de las paginaciones en las pginas de categora, delas pginas de marca, de novedades, ofertas, ms vendidosO utilizando un mdulo/extensin tipo Infinite ScrollUsando rel=next y rel=prev para los links de pginaY recuerda: cada pgina debe tener un ttulo nicoMi categora Pgina 2Mi categora Pgina 3EtcJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 21. Con herramientas tan buenas como Magento, Prestashop, Shopify oWoocommerce, no tener el sitemap actualizado y enviado a webmastertools es de locos:Definamos periodicidad de actualizacin del SitemapDefinamos qu pginas entran (recomendado no poner pginas de login,carrito, checkout, internas de usuario, marcas, proveedores)Enviemos sitemap a Google Webmaster ToolsDefinamos una tarea CRON en el servidor para actualizarloautomticamenteSitemaps separados por idioma y por contenido, imagen y vdeoSitemaps que respeten el mximo de URLs posibles y por categorasY vigilemos los sitemaps de varios idiomas que a veces dan problemas21SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 12 Pasar de