Ecommerce y seo

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    01-Nov-2014
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    Education

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Clase de refuerzo impartida al Master de Marketing Digital, con una pequeña introducción sobre el Marketing Digital, la importancia de una consultora especializada en Marketing Digital. Se desarrolla los aspectos fundamentales del SEO en eCommerce, las Landing Page o páginas de aterrizaje y los errores SEO más comunes.

Transcript of Ecommerce y seo

  • 1. Juan Moyano (@cruzmoyano)www.madridschoolofmarketing.eseCommerce - SEO
  • 2. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing Digital@aundificil
  • 3. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Entre las dificultades se encuentra la oportunidadSi no te equivocas de vez en cuando es que no lo intentasMaster Marketing Digital
  • 4. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades y. Y DEBEMOS SABER QUIN ES PHILIP KOTHLERJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing Digital
  • 5. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades y10 principios del nuevo Marketing segn Kotler:1. El poder lo tiene el consumidor2. Ofertas especficas para cada pblico objetivo3. Disear las estrategias desde el punto de vista del cliente4. Mayor importancia en la distribucin de producto5. Crear con el cliente ms valor de la marca6. Disear nuevas mtricas (KPI s) y analizar el ROI7. Nuevos canales de comunicacin con el cliente8. La alta tecnologa en el Marketing9. Focalizarse en crear activos a largo plazo10. El Marketing es un todo, no algo independienteJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing Digital
  • 6. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yCOMERCIO ELECTRNICO EN CIFRASJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing Digital
  • 7. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalCOMERCIO ELECTRNICO EN CIFRAS
  • 8. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalCOMERCIO ELECTRNICO EN CIFRAS
  • 9. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalCOMERCIO ELECTRNICO EN CIFRAS
  • 10. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalCOMERCIO ELECTRNICO EN CIFRAS
  • 11. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yBeneficios: No hace falta una gran inversin Autologstica Movilidad para el propietario ConfianzaComo encuentro proveedores Bsqueda extensa No juzgues la web del fabricante Usar trminos diferentesProblemas del DropshippingJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalDROPSHIPPING
  • 12. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades y1. Creacin del website2. Orientacin del trfico = cibernautas = clientes Los clientes no llegan ni por suerte ni por casualidad3. Retencin del trfico = cibernautas = clientes4. Fidelizacin del trfico = cibernautas = clientes5. Generacin de ingresosJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalETAPAS DE CUALQUIER PROYECTODIGITAL
  • 13. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yReglas eCommerce (I)Proceso de venta en cualquier tienda online Muestra de producto Seleccin de producto Registro o inicio de sesin Confirmacin de producto Seleccin de destino Tramitacin de pago Envo del productoQu necesito para vender en Internet? Un dominio Un hosting Una plataforma Web Una pasarela de pago Una plataforma logstica Un plan de promocin WebMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)
  • 14. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yQu debo tener en cuenta al desarrollar una web? El objetivo de la web A quin va dirigida Futuras acciones de promocin de la web Tecnologa a usar en la web El equipo humano necesarioReglas eCommerce (II)Master Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)
  • 15. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yQu mtodos existen para promocionar? Campaas de email marketing Altas en buscadores Creacin de enlaces Campaas de posicionamiento Web (SEO) Campaas de Marketing en buscadores (SEM) Campaas en Medios Sociales (SMO) Campaas de Web Banner Marketing (Display) Campaas en mviles (MM)Reglas eCommerce (III)Master Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)
  • 16. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yReglas eCommerce (IV) Diseador Grfico / Maquetador Web Experto en usabilidad y/o funcionalidad Programador Web Redactor de Contenidos Abogado Experto en e-Marketing Director de equipo Analtica WebMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)
  • 17. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yMotores eCommerceMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano) MAGENTO PRESTASHOP TIENDAS LISTAS PARA EMPRENDEDORES REDES SOCIALES??? SOCIAL-SHOPPING
  • 18. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yPorqu no vendo?Master Marketing Digital Gastos de envo: 55% excesivo el coste de los gastos de envo 51% el precio final no es suficiente para gastos gratis 38% el plazo de entrega >=8 das Formularios complejos Mala Segmentacin (Fresasconchocolate) No tener ofertas gancho No incorporar productos relacionados (Amazon) No hay CALL TO ACTION!!!ANALIZAR SIEMPRE!!!Juan Moyano (@cruzmoyano)
  • 19. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yM-Commerce en EspaaMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)Antes/durante 71% de las bsquedas acaban en transaccin 14% ha realizado Showrooming 28% realiz alguna consulta en Internet durante la compra 20% cambi su decisin de compra despus de la consultaDespus 50% consulta Google Maps (el 17% acude a la tienda) 43% accede a la web MOVIL de la empresa 32% llama a la tienda online
  • 20. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)Objetivo: Maximizar la conversin de los visitantes de un siteEvaluacin: No dar tiempo al visitante a decidir dnde mirar y qu hacerCmo optimizo una Landing1. Definir claramente cual es el objetivo que tiene esa LP2. Concretar un call to action muy evidente3. Honestidad ante todo4. Omitir informacin innecesaria5. Simplicidad6. No presiones a los visitantes7. Diseo innovador pero sencillo8. Optimiza la velocidad de carga - Navegadores9. Facilidad en la navegacinEs necesario usar cada tipo de LP a cada origen del Lead (Emailing, sem, seo)
  • 21. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yMaster Marketing DigitalJuan Moyano (@cruzmoyano)La landing perfecta?1. Titular2. Imagen del producto o svo(Heroe)3. Llamada a la accion o CTA4. Lista de beneficios5. Testimonios reales6. Red del trapecista>7 SEGUNDOS x 7 REGLAS1. Impacto Visual (1x10) Titular/CTA y legilibidad2. Optimizacin CTA (Rey)3. Titular SEO4. Tiempo de carga5. Enumeracin Beneficios6. Eliminar distracciones7. Evita la saturacin
  • 22. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)Master Marketing DigitalQu incluye el Mk Digital?
  • 23. Mdulo XX. Prof. XXXXCurso SuperiorGestin de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)TASA DE CONVERSIN: Email >3% Bsquedas en internet (SEO & SEM) = 2% Redes sociales