凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.534]

201005/10－20100516

Facebook橫幅廣告 首季稱霸媒體市場訊息

目錄

相關商品買氣升溫 網購商機破億市場訊息

2010年上半年 平面媒體創意版型回顧媒體專題

頻道近2週新節目介紹電視新節目介紹

【巧克力奇幻世界特展】IMC異業結盟

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息 相關商品買氣升溫 網購商機破億《 99-05-10 中國時報》

• 國內網路「未演先轟動」：網購業者預估，世足賽熱潮可望帶來上億元商機，紛紛推

出足球造型的冰桶、耳機、杯子、飾品、球隊logo包包和衣服，還有新奇的足球防身

警報器、腳踏車車鈴等一系列商品，近兩周以來已帶動整體業績成長20％以上。

• 結合世足話題帶動業績成長：美食分享網站愛評網（iPeen）將以足球為主題推出「世

足幣」。網路業者PayEasy 、 Pchome24小時購物中心、樂天市場以多款足球系列商

品帶動該網站業績上升20％到40％。為世足商機絞盡腦汁的還有遊戲業者， PSP、

XBOX和PS3等廠商不約而同推出「世界盃足球賽2010亞版遊戲軟體」，業者預計相

關商品業績將成長至少三成。

市場訊息 買氣來了 精品業感覺到了《 99-05-12 經濟日報》

• 頂級消費市場的景氣回春：全球最大酒商帝亞吉歐表示，第一季台灣洋酒進口數量大

幅成長，後勢看好。珠寶、洋酒業者等頂級消費市場明顯感受景氣回春。

• 台灣洋酒業績大幅成長：台灣洋酒買氣逐漸回升，以單一麥芽威士忌成長力道最為驚

人，每瓶的價格從900元到3,000元不等。2010年5月7日微風廣場VIP封館派對中，累

積消費達1,000萬元以上之顧客以購買高價珠寶為主，業者皆明顯感受頂級消費市場的

買氣「回來了」。

市場訊息 網路低卡食品 狂銷增3成《 99-05-11 蘋果日報》

• 低卡食品搶攻夏季瘦身市場：一到夏天，人人都想快速甩肉，促使低卡食品成為市場

寵兒，近兩年的明星低卡食品包括寒天、奶昔代餐、低卡餅乾、代餐粥等，2010年最

夯的則是蒟蒻麵，比起寒天麵口感更好，調味也鮮美，經常躍上日貨網站及電視購物

台銷售排行榜。

• 實體虛擬通路搶攻市場： Pchome於2010年推出低於100卡的蒟蒻代餐，4月銷量更比

2009年同期成長達3成；而超商7-ELEVEn 推出減低熱量30%的蒟蒻米御飯糰，帶動

飯糰類整體銷售激增4成後，上周再度推出低卡泡麵，促使實體通路搶攻首波瘦身旺季，

加入享瘦食品大戰。

市場訊息 購屋決策女性主導 房仲大增女業代《 99-05-14 中國時報》

• 女性房仲成交比率高：永慶房屋調查發現，3年以上資歷的女性經紀人不論銷售或開發

業績皆明顯高於男性。信義房屋發現，2009前五大TOP Sales女性多達4人，男性只有

1人躋進5名內。不僅女性業務員「吸金」功夫一流，購屋由女性決策比例也高出男生

一成一。

• 女性主導家庭購屋越來越明顯：女性購屋平均總坪數為43.5坪， 平均成交總價為新台

幣1,446萬元，購屋平均年齡為40.5歲。由於房屋買賣的單價高，權益影響大，女性扮

演主導家庭購屋角色越來越明顯。據永慶房仲集團成交資料， 2009年大台北地區女性

購屋成交件數比例為54.5％，較男性46.7％多出近8個百分點。

市場訊息 淘寶網：年輕白領 網購主力《 99-05-12 工商時報》

• 中國年輕白領為網購主要族群：亞洲最大網路零售商淘寶網日前發布「2009~2010年

度中國網購熱門城市報告」指出，全年度網路購物的成交總金額，男性消費者比率占

53.5％，略高於女性的46.5％，其中又以中國年輕白領為網購主要族群。

• 上網購物融入日常生活：在大陸「網購消費力十大城市」中，上海市的網購消費金額

高達174.2億元，成交人次超過588萬人次；平均每人網購金額達906元。其中25歲至

34歲的白領族群占比達到62.49％，成為網購消費的主力軍。從單價數據統計上，男性

消費者高於女性；而在成交人數、成交筆數上，女性消費者則略勝男性。

媒體市場訊息 Facebook橫幅廣告 首季稱霸《 99-05-13 工商時報 》

• 臉書以1,763億個橫幅廣告稱霸：據市調機構comScore數據顯示，2010年第一季社

交網站臉書共計在其網站上發送1,763億個橫幅廣告（banner ad），占整體市場的

16.2％，其次為雅虎發送1,316億個橫幅廣告，微軟則以602億個居第三。Facebook

發送的橫幅廣告數量首度超越對手雅虎與微軟，顯示臉書正近一步縮短與網路廣告巨

擘之間的距離。

• 雅虎廣告收入仍是市場龍頭：隨著臉書重新設計後，使用者可以在某些網頁上放置更

多廣告，挹注廣告發送量增加，此數據反映出小型與大型廣告商的需求都在增長。在

Nielsen的調查中，雅虎2009年的營收高達65億美元，大多數來自廣告收入，握有34

％的市占率。

媒體市場訊息 數位內容 消費者想俗俗買《 99-05-13 工商時報 》

• 消費者對於數位內容的接受價位低：金融時報報導，根據最新調查顯示，平板電腦以

及電子書閱讀器若能大幅降價，未來普及度可直追數位音樂播放器，但是消費者對於

數位內容的接受價位低，美國消費者僅願支付2到10美元；中印等地受訪者的接受價

位不超過3美元，令業者不免失望。

• 多數消費者有意願購買電子書閱讀器：iPad開賣以來熱潮不斷，波士頓顧問集團

（BCG）在2010年3月間對14個國家、約1.3萬名網路使用者進行調查發現，有28％

的受訪者表示有意在1年內購買一台平板電腦或電子書閱讀器，49％的人表示會在3

年內購買。 此外消費大眾對不同功能機種的價格接受度也有差別。

媒體市場訊息

• Google搜尋引擎市佔率仍舊最高：網路流量監測機構Hitwise2010年4月調查發現，

微軟Bing與Yahoo為期十年的搜尋和廣告協議，仍無法對Google構成實質性威脅，市

佔率雙雙下滑，Yahoo從15.04%下滑到14.96%，Bing則自9.62%下滑到9.43%。

• 搜尋查詢流量出現成長：Hitwise針對美國82家搜尋引擎市場日前發表調查報告，

Google市佔率2010年首次出現增長，自3月的69.97%成長到71.40%。Hitwise並指出，

4月汽車、購物、金融、娛樂、新聞與媒體、社交網絡等搜尋查詢流量出現成長之勢，

成長率百分比都在兩位數。

Bing、Yahoo聯軍挑戰大哥Google《 99-05-10 今日新聞 》

媒體專題

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2010年上半年

平面媒體創意版型回顧

莊雅娟●凱絡媒體平面組

媒體專題

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• 就現今大環境的廣告傳達媒介來看，電視，網路，戶外廣告，廣播等廣告傳播平台相

當發達，消費者在習慣接收大量聲音影像等生動活潑的廣告訊息之後，相對於平面媒

體就更需要創意的特殊製作，來吸引消費者的注意力。

• 幸運的是，2010年開始已逐漸走出2009年的金融海嘯陰霾，客戶對於平面廣告特製

的預算相較於往年大為提昇，除了讓讀者可以享受視覺上的創新感受與資訊吸收之外，

相對也提升了廣告主本身的曝光率、注目度與廣告效益等，這可說是兩者互取所需。

前言

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• 入選原因：藉由中跨頁的表現方式，不但可以完整呈現客戶的廣告視覺，在配合落版

於1/3置中的位置，更能吸引讀者的注目度，而使整體廣告效益大為提升。

特殊版面介紹-報紙

客戶：台灣奧迪汽車

表現方式：跨頁1/3橫 全三

媒體專題

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2010年上半年平面媒體創意版型回顧

詳細內容請參見第534期凱絡媒體週報，如欲訂閱週報請寄至下列信箱！

• 本文章由「凱絡媒體週報」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱

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針對您的問題，提出詳盡的回答。來函請寄：twn.mediaweekly@carat.com

IMC

異業結盟

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• 時間：99年7月3日~9月26日

• 開放時間：9:00-18:00

• 地點：國立台灣科學教育館

• 簡介：甜蜜巧克力是不分年齡、國籍，無疑

都充滿致命吸引力，以巧克力為主題的樂園、

故事、電影在全世界都大受歡迎。當「巧克

力奇幻世界」在北京引爆全世界的注意與話

題，並創造上千篇海外媒體報導，主辦單位

特別規劃移展台北，期待在暑假檔期，以主

題展覽概念聚焦台北，讓「文化+創意+魅力」

落實產業產值。

※圖片&資料來源：聯合報系

【巧克力奇幻世界特展】凱絡媒體IMC

IMC

異業結盟

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【巧克力奇幻世界特展】凱絡媒體IMC

• 全台灣第一座與巧克力文化與藝術為主題的展覧！

• 展覧設計著重於體驗：擷取世界巧克力夢公園精選展品，

以巧克力為塑料打造10公尺長、15公尺高的中國長城，

20公尺長的清明上河圖，八國巧克力等，並以故事行銷

及五感體驗角度規劃展區。

• 連接生活與藝術：邀請巧克力工藝師在現場製作台灣巧

克力雕塑群，賦予藝術價值。從美感、科學、歷史等各

種不同面向與巧克力相遇。

• 結合台灣印象：讓巧克力與台灣印象作趣味結合，讓參

觀者更容易親近。

IMC

異業結盟

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歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：

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【巧克力奇幻世界特展】凱絡媒體IMC

• 目標族群：親子、 18-35歲潮男潮女、粉領族

• 適合產業： 飲料業、3C業 、休閒旅遊、 跨七夕情人節

檔期產業、童裝服飾業、精品業等

• 異業結盟方式：贊助合作、包場、紀念品及票券合作等

電視觀察窗

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電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組

※資料來源：AGB Nielsen Media Research TAM

※統計期間：2010/05/10-2010/05/16

排名 節目名稱 頻道 節目類型 平均收視 排名 節目名稱 頻道 節目類型 平均收視

1 夜市人生 FTV 戲劇 6.09 1 天下父母心 SANLI 戲劇 4.80

2 偷心大聖PS男 TTV 戲劇 4.35 2 戲說台灣 SANLI 戲劇 2.20

3 豬哥會社 FTV 綜藝 3.95 3 在台灣的故事 SANLI 社教資訊 1.46

4 綜藝大集合 FTV 綜藝 3.82 4 草地狀元 SANLI 社教資訊 1.40

5 明日之星SUPER STAR FTV 綜藝 3.67 5 烏龍派出所 *CHIN 卡通 1.37

6 超級星光大道 CTV 綜藝 3.37 6 1230天下父母心 SANLI 戲劇 1.28

7 就想賴著妳 CTV 戲劇 3.13 7 鳳中奇緣 SANLI 美食旅遊 1.26

8 鑽石夜總會 TTV 綜藝 2.73 8 用心看台灣 SANLI 社教資訊 1.26

9 超級偶像SUPER IDOL TTV 綜藝 2.63 9 媳婦的人生 GTV-D 戲劇 1.24

10 航海王XIII TTV 卡通 2.61 10 台灣尚青 SANLI 美食旅遊 1.07

11 成名一瞬間 FTV 綜藝 2.53 11 型男大主廚 SL2 美食旅遊 1.05

12 雙囍俱樂部 FTV 綜藝 2.47 12 偷心大聖PS男 SL2 戲劇 1.04

13 中視新聞全球報導 CTV 新聞 2.46 13 戲說台灣精華版 SANLI 戲劇 0.96

14 綜藝大哥大 CTV 綜藝 2.42 14 葉問 *MVE 影片 0.95

15 百萬大歌星 TTV 綜藝 2.13 15 大話新聞 SETN 新聞 0.92

16 全家劇場神話 CTV 戲劇 1.96 16 康熙來了 CTiV 綜藝 0.91

17 家庭教師 TTV 卡通 1.85 17 寶島漁很大 SANLI 社教資訊 0.89

18 大陸尋奇 CTV 美食旅遊 1.66 18 台灣演義 FTVN 新聞 0.86

19 1300夜市人生 FTV 戲劇 1.56 19 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 戲劇 0.86

20 決戰星光6星光的奇蹟 CTV 綜藝 1.52 20 航海王 *CHIN 卡通 0.85

平均 2.85 平均 1.33

4歲以上無線電視節目 4歲以上有線電視節目

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，旗下共有四大國際級的行銷傳播品牌，

分別為凱絡媒體（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）、安索帕數位行銷（ Isobar）以及

博仕達戶外傳播媒體（Posterscope）。

• 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，和「以消費者為核心，從數

位思考領先」的專業理念。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公

司。

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