凱絡媒體週報 110704-110710

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凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 2011/07/04-2011/07/10 No. 593

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凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/07/04-2011/07/10

No. 593

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目錄

市場訊息:上半年進出口創歷年新高

媒體市場訊息:中信金砸5億 拍電影拚文創

媒體專題:由壹網樂看數位電視收視行為

IMC異業結盟:【2011 TAIWAN DANCE@LIVE】

電視觀察窗

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上半年進出口創歷年新高受電子業淡季、石化產品價格下降影響,台灣6月出口轉為疲軟,總值為251.7億

美元,折算新台幣後為7,239.6億元,比5月減少約1成,也打破2011年連續3個月

出口創新高的局面。主因是電子業淡季,六輕部分廠區停工所致。此外,新台幣

較2010年6月底升值10.77%,也進而導致廠商獲利縮水。

然而,累計上半年出口總值達1,541億美元、進口1,441億美元,均創歷年新高。

財政部指出,受惠於全球經濟復甦,尤其是亞洲新興國家成長強勁,以及歐美國

家對我科技產品需求熱絡,出口因而大幅增加;進口則因資本設備需求上揚,加

上國際油價處於高檔,亦呈現成長的趨勢。[2011/07/08 聯合報]

6月大陸CPI飆6.4% 3年最高中國國家統計局公佈,中國6月的消費者物價指數(CPI)意外

飆升6.4%,創3年來最高漲幅。根據細項數據,6月食品類

價格比2010年同月上漲14.4%,影響整體價格水準約4.26

個百分點;其中,糧食價格上漲12.4%,肉禽及其製品價格

上漲32.3%(豬肉上漲57.1%),鮮菜價格上漲7.3%,鮮果價

格上漲9.8%。

大陸的豬肉價格因成本升高與供應短缺影響,上周升到空

前新高,而作物種植區的嚴重水患,也助長通貨膨脹升高。

另一方面,繼麥當勞、星巴克之後,上海的計程車收費也

開始調漲。 [2011/07/09 聯合晚報]

台灣6月物價指數增幅 1年多新高

主計處指出,6月受塑化劑事件影響,消費

者對水果需求大增,水果類漲幅高達21.3%,

對總指數影響0.51個百分點。另外,主計處

也表示,往年水果受颱風影響,價格常出現

兩 位 數 漲 幅 , 2011 年 6 月 水 果 類 漲 幅 是

2008年8月以來新高;水果在家庭消費支出

所占權數高,故水果上漲對總指數的影響會

比飲料等因素大。[2011/07/06 經濟日報]

行政院主計處公布,6月消費者物價年增率為1.93%,再創2010年3月以來

新高,主要是由於塑化劑風暴橫掃全台,帶動水果價格大漲 逾21%。此

外,核心物價也同步攀升至1.23%,創下29個月新高。

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Sony奪亞太最有價值品牌

市調機構TNS公司和英國Campaign廣告

雜誌調查2011年亞太地區最有價值品牌。

日本Sony勇奪第一,南韓三星電子和日

本Panasonic分居二、三,前五名全由日

韓科技品牌攻佔,並維持2010年的高名

次,反映這些日常品牌在愈來愈富裕的

亞洲市場擁有廣大吸引力。

此外,Sony也是中國目前最知名的品牌,

台灣速食麵業者康師傅居次;康師傅在

整個亞太地區排名第78。 [2011/07/05

經濟日報]

車廠看旺買氣大打車海戰

6月機車銷量創2011年單月新高

根據交通部數據所統計,6月機車新領牌總數為6.09萬輛,年增率26.7%,創下

2011年單月新高;累計上半年機車新領牌總數為29.6萬輛,年增率達56.7%。業者

表示,6月原本就是機車銷售旺季,許多社會新鮮人有購買機車代步的需求,加上

兩大本土品牌光陽與三陽在125cc市場大打價格戰,進一步炒熱買氣。

2011年上半年機車銷售量創下佳績,加上目前高居不下的油價,業者認為可促使消

費 者 換 車 意 願 ,全 年機 車 內 需 總 量可 望 突破 60 萬 輛 , 甚 至 上看至 70 萬 輛 。

[2011/07/06 工商時報]

2011年台灣車市表現強

勁,上半年總計掛牌數

達到18.9萬輛,比2010

年同期成長28%。值得

注意的是,上半年超過2

成的成長率,是在2011

年第2季適逢日本大地震、

不少整車及汽車組裝零

組件無法足額出貨情況

下所創造的成績。

因 此 , 多 家 車 廠 都 對 於 2011 年 整 體 銷 售 充 滿 信 心 。

[2011/07/05 經濟日報]

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微風 進駐信義區

受到陸客自由行等利多因素影響,微風廣場將以1年5億租金進駐A3國泰人壽大樓所打

造的全新精品百貨賣場,地點位於阪急百貨與BELLAVITA中間,是信義計畫區最後少數

僅存的大面積開發案。

目前信義計畫區有台北101購物中心、新光三越信義新天地四館等共9間百貨,2010年

商圈規模約300億元。隨著頂級、時髦飯店一一落成,也帶進不少頂級商務與旅客。據

統計,陸客在信義區百貨與購物中心的退稅額居全台之冠,未來可望吸引更多全球觀光

客。信義商圈在2011下半年,將有原紐約紐約購物中心所改建的ATT 4 FUN開幕,預

計未來3至5年內還會再加入A13的遠百購物中心、A10的momo百貨等,商圈年營收規

模上看500億元。[2011/07/05 聯合報]

化妝品市場 2011年衝至1,100億元台灣區化妝品公會統計,2010年全台化

妝品零售市場規模約千億元,2011年受

惠於景氣提升,規模可望衝至1,100億元。

台灣區化妝品公會理事長,也是國內化妝

品龍頭台灣資生堂董事長李國祥表示,隨

陸客自由行已啟動,下半年國內百貨周年

慶活動,可望看到陸客驚人消費能力。

[2011/07/07 經濟日報]

氣溫熱到爆量販業績紅火天氣酷熱,帶動量販業績跟著飆高。據統計,5月底雖然受到塑

化劑影響,果汁、運動飲料營收下跌,但6月氣溫升高,消費者

改買其它飲品,包括礦泉水、茶飲及汽水都出現熱賣榮景,並較

2010年同期成長2至3成。

至於家電類的冷氣、電

風扇,及戲水商品等,

也都將有2至4成的高成

長率。

[2011/07/06工商時報]

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也可視訊網路巨擘Google近期推出名為「Google+」的社交服務,即使該服務目前仍

在測試期中,但已大受歡迎,其中以群組通話最吸引人。社交網站龍頭臉書

(facebook)也不甘示弱,於7月8日宣布與Skype攜手合作,為其社交平台增添

視訊通話功能,使用者透過外掛軟體即可將Skype加入臉書。

臉書執行長查克柏格表示,2011年將是臉書推出新服務的旺季,預期在未來

幾 周 或 是 幾 個 月 內 , 使 用 者 將 可 看 到 臉 書 「 推 出 一 大 堆 新 服 務 」 。

[2011/07/08 工商時報]

百度微軟 合推英文搜索

百度與微軟日前正式宣布合作,微軟將提供

百度英文搜索需求,兩家搜索引擎聯手,合

力夾擊谷歌(Google)在中國大陸的市場機會,

並希冀瓜分其在全球市場佔有率。依據雙方

合作計畫,百度用戶使用英文搜尋時會自動

轉到微軟的「必應」(Bing)搜尋引擎。

百度是大陸的搜尋引擎龍頭,市占率達75%。這次結盟,可望擴大百度在大陸

的搜尋引擎市占率。市場分析師指出,未來谷歌要在大陸拓展業務恐怕會更加

困難。然而,谷歌雖然在大陸市場失意,但目前仍是全球搜索市場的龍頭,全

球市占率超過80%,雅虎全球位居第二,百度和微軟Bing則位居第三。

[2011/07/06 經濟日報]

吃下行動付費公司

根據華爾街日報報導,電子商務業者eBay同意以約

2.4億美元買下行動付費公司Zong,顯示eBay擬藉此

於迅速成長的行動付費和數位產品市場強化競爭力。

隨著Zong加入eBay陣容,可望為eBay旗下電子付費

事業PayPal開闢疆土,未來PayPal約1億名用戶可透

過手機付款。Zong可供AT&T和Verizon Wireless等

行動業者用戶將線上購物付款轉至手機帳單,目前已

與 全 球 45 個 國 家 的 逾 250 家 行 動 營 運 商 合 作 。

[2011/07/09工商時報]

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中信金 砸5億拍電影拚文創中信金控日前宣布,子公司中國信託創投將斥資5億元布局文創產業。第一項文創投資案是即將在7月

底上映、改編自作家九把刀小說的電影「殺手歐陽盆栽」,開台灣金融業直接投資電影之首例。國片

拍攝自2008年來蔚為風潮,過去曾有第一銀行融資導演魏德聖拍攝「海角七號」,本次中信創投注資

「殺手歐陽盆栽」,則是國內金融機構直接投資拍片首例。

中信創投表示,投資國片「殺手歐陽盆栽」新台幣1,000萬元,且推出該片的公司「影市堂」經營者具

投資銀行背景,足以擔任投資文創產業的專業經營者。透過這次投資,中信創投將持有「影市堂」

10~15%股權。[2011/07/05 工商時報]

台灣首部微電影誕生

小螢幕新勢力 正重新定義電影數位相機、智慧型手機規格不斷提升,加上行動上網普及,用相機、手機

拍電影、看電影形成影音娛樂新趨勢;電影從傳統的電影院到電腦,再到

手機、平板,早已攻佔各種尺寸的螢幕,電影正重新定義。除了前陣子剛

落幕的上海國際電影節新增手機電影競賽項目,共吸引了27國家、9,800

多部短片參賽;宜縣政府也正進行「生命一瞬間」手機短片競賽;2011年

在柏林電影節最佳短片金熊獎的《波瀾萬丈》,更是以iPhone 4手機拍攝、

耗資1億5千萬韓圜(約400萬台幣),動員80人,耗時近百日才完成的30分

鐘電影,這些例子皆凸顯出這股新興勢力。[2011/07/07中國時報]

行動電視 用戶快速成長行動電視節目夯,愈來愈多消費者使用智慧型手機或平板電

腦。國內電信三雄除了台灣大哥大新推出TV隨身看高畫質

節目,中華電信早在2010年11月推出手機電視,遠傳電信

也於2010年12月推出行動電視Mobile TV,都可在手機與

平板電腦裝置上同時收看,宣告行動電視新媒體時代來臨。

目前國內三家電信業者的行動電視月租費都是168元,可在

手機與平板電腦上收看新聞、娛樂、綜藝、戲劇、電影預告

等20多個頻道。遠傳、台灣大指出,最近每月都有2成以上

成長;中華電信與2010年同期相較,用戶數亦有倍數成長。

[2011/07/07中國時報]

李崗旗下崗華影視與台灣大哥大攜手推出的首部台灣新媒體電影《布袋甩尾》,融合布袋戲、真人角色

扮演(cosplay)等,片長約50分鐘,專供手機或平板電腦觀賞。10月底前,台灣大「TV隨身看」用戶

可免費收看。因適逢史艷文40周年,以此影片向布袋戲傳奇角色致敬。 [2011/07/07中國時報]

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媒體專題

由壹網樂看數位電視收視行為 鄭芳沂

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• 行政院定調加速推動數位匯流,有線電視數位化普及率,由原訂2015年達到50%普及率上修至

75%;而NCC於今年6月底宣布,明年6月底前關閉無線電視台類比訊號,也就是說:2012年7

月起台灣將正式邁入數位電視時代,正呼應馬英九總統所言:「2012年為高畫質數位電視元

年」。

• 目前預估台灣仍有75%家戶數未有數位機上盒或HD數位電視的設備,這將為家電、電信業者帶

來200億的商機。其中,數位內容被視為前端的巨額商機,接著為軟硬體的整合。

• 在這場數位匯流大戰中,壹傳媒集團主席黎智英憑著過人的膽識,早在二多年前即斥資超過百億

元,從平面媒體跨足電視媒體,不但成立系統公司—「壹網樂」,更自製content—「壹電視」。

並於2010年底陸續於全台鋪天蓋地免費派送電視機上盒— 「網樂通」,拓展電視媒體雄心可見

一斑。

• 本期周報將藉由已成軍半年的「壹網樂」來分析數位電視的收視行為。它如何影響 / 改變觀眾的

收視習慣?它獨佔了數位電視市場亦或是逐步將餅做大?

前言

資料來源:http://www.wretch.cc/blog/yes5tv899/30360

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壹網樂的行銷特色

• 善用集團資源!同為壹傳媒集團的「壹週刊」及「蘋果日報」總是採大篇幅來報導「壹網樂」,不論是

系統、設備、內容、甚至是壹電視的新節目/新話題等都能大肆宣揚。藉由二大媒體的影響力及高接觸

廣度迅速打響知名度。同時壹電視也出刊雙週報,並於「爽報」通路免費派送。

• 便利的申辦管道!消費者可透過7-11 ibon申請網樂通機上盒,再回原門市索取;或至燦坤3C、大同3C、

頂好超市消費即可免費申辦,且有專人到府免費安裝等。便捷的通路提升消費者申辦意願。

• 裝機才是行銷的開始!消費者一旦裝機後,「壹網樂」即不斷利用簡訊及電子郵件提醒收看,當你的生

活中已習慣有了「它」,促銷期結束後自然願意付月費續看熱門影片。

• 名人引爆話題!「壹網樂」於去年底上市時,由黎智英老闆親自出馬,拍攝一系列“搞大了“廣告宣傳

「壹電視」也能於「壹網樂」收看。今年6月初,也以豬哥亮拍攝的「網樂通」機上盒廣告強力放送,

企圖藉由名人代言吸引廣大消費者目光。

※圖片來源:潤利艾克曼行銷資料庫

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為何選擇壹網樂—壹網樂的契機

• 為進一步了解使用者收看壹網樂的行為,筆者訪問了30位有安裝網樂通的上班族,其中有8位男

性,22位女性,年齡層介於25至45歲之間。以下是根據訪談結果所觀察到的情形。

– 免費:網樂通機上盒免費索取且免綁約,申辦的前三個月所有節目免費看,當然先辦了再

說!(現已改為前二個月免費看)。

– 申請容易:越來越多的通路皆可申請,方便又快速。而壹網樂行銷人員也陸續至各公司行

號推廣,只需憑身分證件填寫資料後即可索取機上盒。對產品可以免費使用又送到你面前

的服務,忙碌的上班族實在很難抗拒。

– 社交行為:對於新科技新事物總是率先嘗試,具有責任及使命感,先研究了解產品後再將

使用心得分享給親友;同事朋友都裝網樂通了!到朋友家作客還可指定要看「青蜂俠」/

「黑天鵝」,但下回輪到我宴客時,端不出強片不就難看了嗎?更何況大家茶餘飯後閒聊

的話題更是不能錯過。

圖片來源:http://www.nextvod.com.tw/tw/vod/vodAction.do?method=vodListing&id=312

– 好奇心:壹網樂是啥?到底有何新鮮的節目?壹傳媒

旗下的壹電視到底有多厲害?

– 內容豐富:聽說電影及影集種類多,現已超過1,700部

片,更新速度又快,想看新片隨時有。

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為何不選壹網樂—壹網樂的障礙

• 壹網樂目前用戶為30萬,但有許多消費者開心的拿到網樂通後遲遲未裝機註冊,主要原因為:

– 頻寬不足:住家地理位置偏遠,ADSL頻寬不足/家中頻寬僅2M供基本上網需求,尚未升級。

– 有線網路:不願將書房網路線牽至客廳,影響裝潢及美觀。殊不知腦筋動的快的廠商已生產

網樂通專屬無線接收器並於3C賣場販售。此訊息若能盡快讓消費者了解,勢必增加申辦/裝

機速度。

– 安裝技術:網樂通機上盒多數需自行安裝,消費者須了解電視線路及熟讀操作手冊。對部分

女性及長輩來說,寧可不碰線路以免破壞了原本傳統電視的收視。

• 而裝機後少看或不看的原因為:

– 速度過慢:開機慢、更新慢,等了5分鐘尚無反應,常以為系統當機。建議增加下載進度%

及本次更新內容。

– 畫面延遲:家中頻寬已10M,lag情形仍常發生(比電腦下載PPS影片還慢)。

– 機器故障:網樂通機上盒過熱燒壞/遙控器無法操作,但業務人員繁忙,未能排定時間檢查。

– 客服素質:當遇到問題想請問客服人員時永遠遇到忙線,總需等個3~5分鐘。就算等到了,

不夠專業的客服人員似乎也無法立即解決問題。

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壹網樂的收視觀察

• 一見鍾情!裝機完成後對於壹網樂帶來的全新體驗感到驚喜,包含內容及畫面的呈現,造成初期花

較多時間在壹網樂的收視。

• 握住新鮮感!以往是拿著傳統電視遙控器轉個不停,現在把玩的是像Wii一樣的遙控器,時尚又有

型。且壹網樂可與原來的收視系統並存,遙控器輕易切換即可。

• 熬夜拼命看免費!雖然已提供連續90天或60天可以免費觀賞影片,但平常收視時間有限,這麼多

的影片真的看不完。於是在促銷期到期前臨時抱佛腳,沒日沒夜的趕工,至少將比較夯的影片看完,

K片的程度比聯考K書還認真。

圖片來源: http://www.nextvod.com.tw/tw/yiwangle/index.jsp

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壹網樂的收視觀察—整體收視時間變化

• 男女大不同:

– 女性上班族在裝了網樂通後大幅度的增加收視時間,不僅平日加班後回家會開機收視,到了

周末更願意多花3~5個小時收看偶像劇、電影和影集。

– 男性族群在平日收視時間改變不大,假日則些微上揚,平均每天至少花約2個小時看電視。

• 電影決定一切:電影愛好者是壹網樂觀眾的基本盤,重度使用者平日約看1部片;假日可看至3部。

• 重心逐漸移至壹網樂:此次調查報告值得注意的是:消費者花在壹網樂的時間已快速增加,明顯

瓜分了原本傳統電視的收視時間。(請參考下頁圖表)

圖片來源:

http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/life/2008-10/31/content_10284468.htm

※樣本數 N=30

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壹網樂的收視觀察—整體收視時間變化

傳統電視

100% 傳統電視

壹網樂

※樣本數 N=30

傳統電視

傳統電視

壹網樂

平日

假日100%

35%

65%

65%

35%

裝網樂通之前 裝網樂通之後

平均每天收視1~2小時 平均每天收視2~3小時

平均每天收視2~3小時 平均每天收視4~6小時

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壹網樂的收視觀察—節目類型

• 不論男女最愛電影:包含熱門影片、0元專區等皆大受歡迎。最新上架的電影僅需38元,與知名

租片業相比(新片100元)實在很划算,不用再出門挑片了,現在在家即可享受隨選隨看的服務。

• 熱門戲劇絕不錯過:偶像劇的上線速度最讓女性津津樂道,昨天才在有線台播出,今天即可在壹

網樂看到。讓因加班或約會而錯過「犀利人妻」的觀眾可快速跟上話題進度。而由壹電視自製,

重金打造的奢華時尚愛情劇「拜金女王」,以卡司、造型、場景等吸引時尚女性的關注。

• 新聞評價二極化:喜愛新聞台的觀眾認為,壹電視的新聞觀點與處理手法與一般新聞台不同,值

得一看。同時其國際新聞比例高,也帶給觀眾前瞻性、宏觀性的視野及國際觀;認為新聞台不優

的另一派認為,壹電視給人的印象是要主動挖掘新聞,但其許多新聞內容竟摘自網路,此舉與其

他新聞台做法雷同,並無特別之處。

• 綜藝 / 綜合節目多元勁爆:壹電視自製許多節目雖形式與有線台相似,但其內容及角度明顯不同。

其中「一天壹蘋果」挖掘真相且議題辛辣,號稱是「電子版蘋果日報+壹週刊」。而7/4由利菁

主持她出道以來認為難度最高的節目—「真實謊言」,話題勁爆又犀利,並創下全台節目最高獎

金200萬,已成功引起話題討論。另外8月份即將上架由豬哥亮和苗可麗主持的帶狀綜藝節目

「豬哥壹級棒」則獲得高度期待,可望強化中南部地區的裝機率。

• 美食節目值得細細品味:踏遍各地鄉間小弄,深入探索在地美食,人文、環境、背景一一詳述。

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對壹網樂的期待—節目內容

• 壹網樂月費及影片價格都低,發燒友會員方案每月僅需88元月費,所有最新強檔電影、熱門影

集每片只要1元,挑你想看的再付費。但也希望免費專區能有更多頻道及節目,能夠早日取代地

方系統業者的角色。

• 壹網樂目前與三立電視台配合,其熱門節目已於壹網樂上架。除此之外,消費者指名最想看的頻

道及節目尚包括:

– 境外頻道,如HBO、Discovery、Travel & Living…。

– 國外的新聞頻道,如CNN、NHK等,可原文發音但需有中文字幕。

– 熱門綜藝節目,如超級星光大道、康熙來了…。

– 歐美影集,如Sex and the City、超自然檔案、誰是接班人…。

• 期待壹電視能提供更多優質的自製節目,以能有更多的選擇及體驗,節目類型包括:

– 美食 / 旅遊節目,尤其需高畫質呈現,讓人有身歷其境的體驗。

– 購物頻道,期待更多元、更優質的產品以滿足愛買的慾望。

– 電玩 / 互動遊戲 (電視螢幕較大較具臨場感,且網樂通搖控器與Wii相似。)

– 兒童 / 親子節目 (目前僅動畫館有極少數適合小孩子的節目,希望能增加適合親子共同觀賞的節目,

具教育性質及保母功能。)

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對壹網樂的期待—操作介面

• 期待更人性化的操作介面,使用介面不夠友善,易讓新手及長輩產生抗拒感。

• 希望可以有目錄 / 導覽頁,所有頻道 / 節目類型一目了然。

• 熱門影集設快速鍵,每周必看的拜金女王不用按了10次才看的到。

• 電影分類,例如恐怖片、動作片、愛情片…,可依喜好快速挑片。最好再加個評價制度,看完直

接評分,按「讚」分享。

• 電影分級,如限制級、輔導級、保護級、普通級等,協助家長做好把關的角色。

• 另外當然希望系統能有更快、更穩定的傳輸品質,讓消費者能有優質的收視品質。

限 輔 護 普

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結語

• 數位匯流的推動,須靠政府、業者及消費者共同的努力。政府出資打造寬頻環境及技術並支援產

業發展;業者研發數位設備及製作高畫質數位內容;消費者敞開雙臂擁抱及適應新科技的來臨。

• 當消費者嘗試了新科技並沉溺於新媒體環境中,行銷人員該思考的是如何抓住這群Trendsetter /

Opinion leader。數位電視並無所謂的收視率可以提供,隨選隨看的方式也造成其廣告操作有別

於傳統電視。透過傳統電視廣告接觸廣大消費者是必然的事,而新媒體是否有新的機會點可以把

握?如果,不,數位電視正是未來的趨勢,行銷人員更應該走在前面、敞開心胸來面對這快速的

發展及變化。

• 就壹傳媒過去操作「壹週刊」及「蘋果日報」的經驗,在創刊初期確實成功引起話題,同時帶動

整體平面媒體的市場。這一次, 「壹網樂」上市半年即累積超過30萬的用戶,黎智英也發下豪

語,企圖在3-5年內達到全台裝機500萬戶的目標。未來,客廳的競爭一定愈發激烈,不止是行

銷強誰就是王道!

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凱絡媒體IMC

IMC異業結盟IMC異業結盟

凱絡媒體IMC

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2011 TAIWAN DANCE@LIVE

全台史上最強舞團大會師

※圖片&資料來源:中華民國流行創意舞蹈協會

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2011 TAIWAN DANCE@LIVE

• 活動主題:跨越百年新世紀 祈福舞動躍國際

• 預賽日期:2011年09月11日(日) 地點:北港朝天宮 / 10月22日(六) 地點:高雄夢時代廣場

• 決賽日期:2011年 12月03日(六) 地點:台北市孔廟

• 活動簡介:DANCE@LIVE緣起於日本,2005年舉辦第一屆亞洲DANCE@LIVE舞蹈比賽迄今,

2009年在中華民國流行創意舞蹈協會努力奔走下將台灣舞界與世界接軌,正式舉辦第一屆

TAIWAN DANCE@LIVE舞蹈比賽,逐步朝國際化規模,也將臺灣舞台推向全世界。

• 2011年配合建國百年,舞力全開,重金禮聘美國、法國、韓國、日本國際舞團評審來台,台灣八

強選手對戰日本八強選手,堪稱全台史上最強舞團大會師。

※圖片&資料來源:中華民國流行創意舞蹈協會

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2011 TAIWAN DANCE@LIVE

※圖片&資料來源:中華民國流行創意舞蹈協會

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽:[email protected]

• 目標族群:有自我見解、喜愛個性化獨特事務、熱愛舞蹈的社會

大眾,年齡不限。

• 適合異業結合產品:機車業、運動品牌、休閒服飾業、零食飲料、

牛仔褲類、電信業、3C產品等。

• 贊助方式:共同贊助、廣告贊助、企業專屬團隊贊助等。

• 媒體宣傳:平面廣告、網路廣告、校園網路系統、全台各大舞蹈

教室、戶外廣告、記者會、攝影比賽等event…。

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凱絡媒體策略資源部

電視觀察窗

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無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間:2011/07/04-2011/07/10

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 夜市人生 FTV 5.71 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.02

2 醉後決定愛上你 TTV 4.82 2 醉後決定愛上你 TTV 4.14

3 豬哥會社 FTV 4.64 3 哆啦A夢 CTS 3.78

4 明日之星SUPER STAR FTV 4.52 4 航海王XVI TTV 3.72

5 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.27 5 綜藝大集合 FTV 3.13

6 綜藝大集合 FTV 3.55 6 明日之星SUPER STAR FTV 3.10

7 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.65 7 惡魔奶爸 TTV 3.08

8 航海王XVI TTV 2.37 8 航海王六 TTV 3.07

9 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.18 9 台視搶先報 TTV 2.98

10 中視新聞全球報導 CTV 2.06 10 名偵探柯南 CTS 2.77

11 新兵進行曲 FTV 2.04 11 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.71

12 美樂加油 CTV 1.97 12 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.70

13 特戰英雄幕後特輯 FTV 1.87 13 魔導少年 TTV 2.69

14 百萬大歌星 TTV 1.85 14 夜市人生 FTV 2.65

15 華人星光大道 CTV 1.75 15 美樂加油 CTV 2.45

16 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.74 16 旋風管家 FTV 2.34

17 我的完美男人 TTV 1.71 17 銀魂 CTV 2.33

18 台視晚間新聞 TTV 1.64 18 新兵進行曲 FTV 2.15

19 刁蠻俏御醫 CTV 1.62 19 豬哥會社 FTV 2.13

20 1300夜市人生 FTV 1.55 20 火影忍者疾風傳 CTS 2.09

平均 2.74 平均 2.92

4歲以上 4-14歲

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無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 醉後決定愛上你 TTV 7.04 1 夜市人生 FTV 6.90

2 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 4.01 2 豬哥會社 FTV 5.70

3 航海王XVI TTV 3.36 3 明日之星SUPER STAR FTV 5.42

4 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.20 4 醉後決定愛上你 TTV 4.51

5 美樂加油 CTV 2.91 5 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.17

6 魔導少年 TTV 2.42 6 綜藝大集合 FTV 3.94

7 夜市人生 FTV 2.37 7 中視新聞全球報導 CTV 2.52

8 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.05 8 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.38

9 綜藝大集合 FTV 1.93 9 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.32

10 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.89 10 新兵進行曲 FTV 2.26

11 航海王六 TTV 1.79 11 百萬大歌星 TTV 2.03

12 豬哥會社 FTV 1.50 12 華人星光大道 CTV 1.99

13 百萬大歌星 TTV 1.49 13 航海王XVI TTV 1.94

14 台視搶先報 TTV 1.43 14 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.89

15 七龍珠改 TTV 1.42 15 1300夜市人生 FTV 1.84

16 惡魔奶爸 TTV 1.38 16 我的完美男人 TTV 1.83

17 台視晚間新聞 TTV 1.38 17 豬哥秀精華版 FTV 1.83

18 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 1.38 18 民視七點晚間新聞 FTV 1.83

19 銀魂 CTV 1.34 19 美樂加油 CTV 1.70

20 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.33 20 刁蠻俏御醫 CTV 1.68

平均 2.10 平均 3.21

15-24歲 25歲以上

※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間:2011/07/04-2011/07/10

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有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 4.46 1 家和萬事興 SANLI 4.42

2 戲說台灣 SANLI 1.99 2 1930閃電十一人 CARTN 4.41

3 笑吧 東海 GTV-D 1.69 3 幻影的霸者 YOYO 3.51

4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.50 4 烏龍派出所 *CHIN 2.85

5 1230家和萬事興 SANLI 1.50 5 真珠美人魚 YOYO 2.55

6 草地狀元 SANLI 1.30 6 神奇寶貝鑽石與珍珠 YOYO 2.49

7 超級紅人榜 SANLI 1.28 7 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.37

8 烏龍派出所 *CHIN 1.12 8 1900閃電十一人 CARTN 2.37

9 家和萬事興金曲 SANLI 1.11 9 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.36

10 台灣尚青 SANLI 1.09 10 蠟筆小新肥嘟嘟左衛門 YOYO 2.25

11 在台灣的故事 SANLI 1.08 11 1200海綿寶寶接力賽 YOYO 2.19

12 通天神探狄仁傑 *MVE 1.03 12 超級總動員 YOYO 2.16

13 台灣亮起來 SETN 1.01 13 幸福精靈 YOYO 2.03

14 阿凡達 *WMVE 0.99 14 1800超級總動員 YOYO 2.01

15 11第一屆世界LIVE CuVSTp VLSPT 0.99 15 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.93

16 1930閃電十一人 CARTN 0.97 16 2100海綿寶寶接力賽 YOYO 1.91

17 大話新聞 SETN 0.96 17 美樂加油 GTV-C 1.78

18 雞排英雄 *MVE 0.89 18 戲說台灣 SANLI 1.77

19 浴血任務 *WMVE 0.85 19 海綿寶寶 YOYO 1.74

20 中國進行式 TVBSN 0.84 20 2100海綿寶寶 YOYO 1.72

平均 1.70 平均 2.86

4歲以上 4-14歲

※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間:2011/07/04-2011/07/10

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有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 3.86 1 家和萬事興 SANLI 4.58

2 烏龍派出所 *CHIN 1.60 2 戲說台灣 SANLI 2.20

3 雞排英雄 *MVE 1.50 3 笑吧 東海 GTV-D 2.01

4 康熙來了 CTiV 1.24 4 1230家和萬事興 SANLI 1.63

5 戲說台灣 SANLI 1.08 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.52

6 草地狀元 SANLI 1.08 6 超級紅人榜 SANLI 1.47

7 1230家和萬事興 SANLI 1.05 7 草地狀元 SANLI 1.40

8 阿凡達 *WMVE 1.01 8 大話新聞 SETN 1.28

9 航海王 *CHIN 1.01 9 在台灣的故事 SANLI 1.20

10 大學生了沒 CTiV 1.01 10 家和萬事興金曲 SANLI 1.18

11 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.99 11 台灣尚青 SANLI 1.18

12 1730烏龍派出所 *CHIN 0.98 12 通天神探狄仁傑 *MVE 1.15

13 2400家和萬事興 SANLI 0.97 13 台灣亮起來 SETN 1.13

14 通天神探狄仁傑 *MVE 0.97 14 11第一屆世界LIVE CuVSTp VLSPT 1.12

15 台灣尚青 SANLI 0.96 15 新台灣加油 SETN 1.05

16 家和萬事興金曲 SANLI 0.96 16 阿凡達 *WMVE 1.04

17 棒球大聯盟 ET-M 0.96 17 中國進行式 TVBSN 1.04

18 笑吧 東海 GTV-D 0.94 18 浴血任務 *WMVE 1.01

19 鳳中奇緣 SANLI 0.91 19 用心看台灣 SANLI 0.98

20 海派甜心 GTV-C 0.88 20 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.95

平均 1.42 平均 1.72

15-24歲 25歲以上

※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間:2011/07/04-2011/07/10

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無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 夜市人生 FTV 5.71 1 豬哥會社 FTV 4.64

2 醉後決定愛上你 TTV 4.82 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.52

3 家和萬事興 SANLI 4.46 3 綜藝大集合 FTV 3.55

4 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.27 4 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.18

5 戲說台灣 SANLI 1.99 5 新兵進行曲 FTV 2.04

6 美樂加油 CTV 1.97 6 百萬大歌星 TTV 1.85

7 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.74 7 華人星光大道 CTV 1.75

8 我的完美男人 TTV 1.71 8 豬哥秀精華版 FTV 1.48

9 笑吧 東海 GTV-D 1.69 9 鑽石夜總會 TTV 1.42

10 刁蠻俏御醫 CTV 1.62 10 綜藝大哥大 CTV 1.41

11 1300夜市人生 FTV 1.55 11 成名一瞬間 FTV 1.37

12 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.50 12 超級紅人榜 SANLI 1.28

13 1230家和萬事興 SANLI 1.50 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.19

14 又見阿郎 FTV 1.32 14 家和萬事興金曲 SANLI 1.11

15 旋風管家 FTV 1.29 15 1230豬哥會社 FTV 0.98

16 意難忘 FTV 1.04 16 你猜你猜你猜猜猜 CTV 0.97

17 艋舺燿輝 CTS 1.04 17 天才衝衝衝 CTS 0.93

18 姊妹 TTV 1.03 18 百萬小學堂 TTV 0.92

19 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 0.99 19 康熙來了 CTiV 0.82

20 醉後決定愛上你 SL2 0.83 20 1230明日之星SUPER ST FTV 0.78

平均 2.38 平均 1.72

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間:2011/07/04-2011/07/10

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安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神,

和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體

(Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA),提供數位傳播行銷之知世∙安索帕

(wwwins Isobar),專注於戶外媒體服務之博仕達(Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷

領域的安布思沛(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.,Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

思緯市場研究

偉視捷媒體 凱絡媒體

知世.安索帕 博仕達安布思沛

集思媒體

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