凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/4/25-2011/5/01

No. 583

目錄

市場訊息：主計處上修經濟成長率破 5%

媒體市場訊息：NCC通過：有線電視可跨區經營

媒體專題：網購市場面面觀(上)

IMC異業結盟：【高雄夢時代 2011年度活動】

電視新節目介紹

電視觀察窗

行政院主計處公布2011年第1季經濟成長率概估為 6.19%；全年經濟成長率(GDP成長率)預測數據為5.04%。

其中，全年預測值較2月公布的預測值上修0.12個百分點，主因來自第1季經濟成長表現優於先前預期的情形。

此外，台經院將經濟成長率，上修0.01個百分點，來到5.72%。但台經院亦指出，調查顯示，近5成廠商對未

來半年景氣呈現持平看法。看好比率從2月之47.7%大幅下滑至36.6%，看壞比率則由9.9%明顯增加至13.6%。

[2011/04/29 經濟日報、中央社]

有感就業四月消費信心指數

主計處上修經濟成長率破5%

景氣穩定成長轉亮綠燈 17個月來首見經建會公布3月景氣對策信號綜合判斷分數，由2月修正後的34分減為31分，景氣燈號轉

為綠燈，是17個月來首次見到綠燈，代表國內景氣由趨熱轉向穩定成長。主因來自兩個

指標的變動：一是股價指數，指數年增率由2月的17.6%降為10.3%，燈號由黃紅燈降為

綠燈；另一個為出口指數，由2月紅燈轉為綠燈。展望未來，領先指標連續第16個月下滑，

經建會認為，景氣仍在擴張中，只是擴張幅度持續趨緩。 [2011/04/28 經濟日報]

3月零售亮眼 Q2更好

中央大學台灣經濟發展研究中心昨天公布，四月份消費者信心指數

（CCI）85.78點，較三月上升2.12點；其中，「未來半年國內就業

機會」、「未來半年家庭經濟狀況」2項指標，創歷史新高。

[2011/04/28 聯合報]

經濟部發布2011年3月批發、零售與餐飲業營業額為1兆1,975億

元，創歷年單月第4高，年成長7.44%。合計第1季達3兆4,514億

元。主要成長力道包括批發業營業額的8,721億元衝新高，以及國

內零售業汽機車買氣持續增溫。

展望第2季，經濟部表示，企業加薪，上市櫃發股利，可望為民間

消費帶來支撐點，加上春假刺激消費，並搭配5月母親節與6月畢

業季，廠商樂觀看待第2季消費表現。[2011/04/26 工商時報]

根據住展雜誌最新調查指出，原本329檔推案量受到2010年五都選舉結果、ECFA商機、陸客自由行等議題刺

激，2月中各建商出爐的推案量創下近10年最大量。但2月底政府祭出奢侈稅後，市場風雲變色，原本329檔推

案量北台灣都會區有2,600億元，但受奢侈稅干擾，實際推案量僅剩1,050億元，萎縮幅度高達6成，有1,500億

元選擇延後或觀望。不過，奢侈稅三讀通過後，近2週人氣已逐漸回流，首購產品買氣也出現回溫跡象。從329

檔最新推案市況來看，北台灣第2季房市在奢侈稅衝擊逐漸緩和下，台北市房價可能要修正1成，新北市房價修

正1成至1成5。[2011/04/29工商時報]

海外刷卡拚回饋

看好台灣機車市場蓬勃，但進口機車卻選擇有限，太古運通公司4月27日宣布，取得義大利Vespa機車代理權，

代理引進旗下知名的經典機車Vespa品牌來台銷售，其中又以台灣機車銷量最大宗的125cc與150cc車款做為

重新登台的首款上市車型，訂價從12.5萬元至13.7萬元不等，藉此將與國產機車正面對決。

[2011/04/28工商時報]

重返台灣機車市場Vespa

為搶攻暑假出國旺季的海外刷卡

商機，各銀行近期加大力推海外

刷卡回饋方案，除頂級卡最高回

饋1.6%，非頂級卡友也有1%的現

金回饋。另也有業者不採刷卡金

回饋，以加倍送紅利搶攻海外刷

卡商機。[2011/04/28 工商時報]

中油與中信銀收單合約原訂五月底到期，4月28日第

7度開標後，由中信銀以手續費率1.55%得標，意即

未來兩年到中油加油仍可以刷卡付款。原本中油已

再打算經營聯名卡，切割收單業務，但因收單手續

費率低於市場水準，已6度流標。最後特別提高預算

價格，吸引中信銀、台新銀及聯邦銀投標，最後則

由中信銀得標。[2011/04/29中國時報]

中油中信銀續合作加油安心刷卡

金管會統計，截至3月底止，國內計有36

家信用卡發卡機構，總流通卡數約3,109萬

張，較2月增加22萬張，簽帳金額也較2月

增加新台幣230億元。銀行業者指出，即

便扣除季節性因素，國人動用信用卡的程

度，仍勝於過去2年。

[2011/04/29 經濟日報]

信用卡平均逾放比為0.42%

激情不再！房市329檔期案量50%

全球兩大消費用品製造廠商寶僑與聯合利華雙雙發佈警告，指出2011年商品成本大幅攀升，恐侵蝕未來獲利能力。在全球石油、樹脂與

其他商品成本居高不下的影響下，寶僑預估2011年商品成本將增加18億美元，是預期的3倍。英荷合資的聯合利華也警告，由於兩大關鍵

原料蔬菜油與化學產品價格勁揚，2011年商品成本將增加14~16%。為抵銷成本大舉膨脹，為7季以來首度開始調漲部分產品售價。

[2011/04/29 工商時報]

過去數十年來，美國餐飲連鎖巨頭幾乎清一色是速

食業者，但根據市場研究業者Technomic公布全美

500大連鎖餐廳業者指出，星巴克已超越漢堡王和

溫蒂，成為僅次於麥當勞和Subway的全美第3大連

鎖餐廳。 [2011/04/29 經濟日報]

躍美連鎖餐廳老三星巴克

3年內麥當勞大陸 再開 700 店

愛買進軍藥妝千億市場

為了搶進藥妝千億市場，愛買量販店2011年導入「再升

級的概念」，獨家引進肌膚檢測儀，為顧客解決各種美

容保養與保健問題。愛買表示，2011年愛買引進全新藥

妝店中店滿一周年，未來將持續走向專櫃品質量販價的

行銷策略。此外，也將規劃經營家飾家居、廚房和衛浴

用品，以及3C產品等區塊，2011年整體營收可望上看

210億元。[2011/4/27聯合晚報]

隨著速食業者競爭加劇，麥當勞力圖加快在大陸市場的擴張速度。根據華爾街日報報導，目

前麥當勞在大陸的分店數量已達1,300家。麥當勞總公司計劃，2013年前要在大陸擴展到

2,000家，並在2011年新開175至200家分店。

SUBWAY 於2011年1月以3.37萬家分店，榮登全球最大連鎖速食品牌，在2011年也

訂出10年之內在大陸的分店要超越麥當勞的目標。麥當勞頭號競爭對手百勝集團，旗下的肯

德基(KFC)和必勝客(Pizza Hot)，目前在大陸的總分店數約3,800家，為擴大市場，百勝日前

更對小肥羊集團有限公司發出初步收購的提議。[2011/04/29 經濟日報]

消費用品商示警：寶僑、聯合利華憂心成本大

事業版圖遍及地產、金融、鐘錶珠寶、澳門酒店、出版印刷、娛樂電影、餐飲及零售行業香港

英皇集團，旗下的新傳媒集團擬進軍台灣出版市場。新傳媒在香港出版東方新地、新假期、新

Monday、流行新姿、經濟一周等5份周刊和經營交友網站Meetu、女性潮流網站iMore、男性

潮流網站Bee.WEBZINE、新MON怪談等，其周刊出版業務長期在香港居領先地位，獲利連年

成 長 。 看 好 台 灣 內 需 市 場 較 香 港 大 ， 新 傳 媒 進 入 台 灣 後 獲 利 能 力 將 再 進 一 步 提 昇 。

[2011/04/29 工商時報]

香港英皇集團進軍台灣出版業

遠傳電信與城邦媒體集團合作，推出數位版bella儂儂iPad版APP。bella儂儂iPad版APP售價

2.99美元（約合台幣86.2元），因螢幕尺寸直接影響內容效果，所以目前並無iPhone版本，但

未來將推出Android及其他平台版本，也不排除推出簡體版。[2011/04/27 聯合報]

遠傳、城邦合推儂儂iPad版

國家通訊傳播委員會(NCC)4月27日宣布，通過有線電視經營區擴大調整方案，新制將以

「縣市」為單位、共計22區，系統台業者最小可經營一個縣市，最大可全台經營，但市占率

不能超過3分之1，預計10月受理申請。

目前市場上以四大有線電視系統台為主，包括凱擘與台固、中嘉、台灣寬頻、台灣數位光訊，

未來都可能會切入彼此地盤，同時獨立系統台業者更會積極投入，爭取擴張機會。預期新制

實 施 後 ， 可 望 掀 起 一 波 有 線 電 視 系 統 併 購 熱 潮 ， 形 成 幾 大 業 者 分 競 市 場 的 局 面 。

[2011/04/28 經濟日報]

NCC通過：有線電視可跨區經營

網購市場 面面觀(上) 黃欣雨、侯光胤

媒體專題

網購市場正夯

• 上網普及率為網購市場成長基礎：行政院研考會「台灣數位落差調查」顯示，台灣12歲以上民

眾使用網路比例逐年增高，2010年上網率達70.9%，較2009年成長4.9%。而網購的民眾在

2010年也有13.2%的成長。

• 2006年僅有28.3%民眾進行過網購，到2010年已有45.2%民眾曾進行網購，五年來幾乎是翻倍

的成長。除了上網普及率影響外，購物網站金/物流機制逐漸成熟、退換貨服務提昇、團購發酵，

及樂天、淘寶等跨國網站進駐，都是吸引更多消費者投入網購行列。

64.4 65.668.5

67.6 70.9

28.3 31.933.5 39.9

45.2

0

20

40

60

80

100

2006 2007 2008 2009 2010

12歲以上民眾網路使用及網率比例

網路普及率 網購比例%

※資料來源：行政院研考會「台灣數位落差調查」

B2C成長超越C2C

• 網購市場規模跳躍發展、潛力無限：根據MIC調查，台灣網購市場規模逐年成長，2006年1,341億

至2010年3,583億。2011年已預估將續成長20%，達4,300億；而經濟部商業司更大膽預測，2015

年台灣網購市場將達到1兆台幣的產值，顯見台灣網購市場仍有發展的潛力。

• B2C成長勝過C2C：MIC調查顯示，2010年B2C市場仍有21.6%的成長，而C2C市場則成長趨緩

(7.2%)。C2C退燒的主要原因與網友們傾向直購、過去拍賣商品特殊性減少、購物商城(中心)的成型，

及消費者對線上交易安全性等考量，網友網路購買行為轉向較具保障的購物商城為主。由於網友在

網路消費習慣的轉移，導致部分原拍賣商家也移至購物商城開店。

-

20.0

40.0

60.0

80.0

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

C2C 517 774 1056 1427 1530

B2C 824 1068 1334 1689 2053

Total 4300

Growth C2C 66.8 49.7 36.4 35.1 7.2

Growth B2C 36.2 29.6 24.9 26.6 21.6

Growth TTL 46.6 38.3 28.9 30.4 15.0 20.0

網路購物市場規模及成長率網購金額(億元) 成長率(%)

※資料來源：產業情報研究所(Market Intelligence & Consulting Institute, MIC)

網購行為的趨勢觀察(一)

• 網購品項逐漸轉向高單價、涉入性高的商品：網路購物品質穩定性一直是消費者最在意的考量之

一，網路購物發展初期的品項，通常以價格不高，涉入性低的物品(如書籍、衣飾外著…)交易為

主；隨著網站安全性的改善，商家信譽的建立，消費者網購的品項逐漸涵蓋高單價、涉入性高的

產品(如中國淘寶網團購買車、房屋達人糾團買屋、網路地產王團購買屋)。

最近一年內曾上網購買的商品

網購品項 2006 2007 2008 2009 2010

服飾 － － － 43.9 47.6

保養／化妝品 30.6 24.6 25.5 25.5 23.1

書籍／雜誌 15.0 18.0 21.5 16.3 21.6

電腦及周邊設備 16.3 17.2 14.3 15.1 16.7

家庭用品／日用品 11.9 8.9 9.2 8.4 14.3

健康用品／食品 6.3 3.5 3.4 5.9 10.0

通信產品(如手機) 6.9 8.9 5.4 5.1 8.2

傢俱／家飾品／寢具 4.7 4.6 6.5 5.9 8.0

遊戲／點數 － － － 5.5 7.1

以下載方式購買影片／音樂 － － － 15.7 6.9

※資料來源：EICP

網購行為的趨勢觀察(二)

• 網購書籍回溫：EICP於2010年調查網購者近一年度網購品項前三名為服飾(47.6%)、保養/化妝品

(23.1%)及書籍/雜誌(21.6%)，此三類品項也一直是網購商品大宗。2009年相對不景氣，致使書籍/雜

誌這類非必需品的網購比例下降，2010年經濟回春之後網購書籍/雜誌的比例回復至2008年水準。

• 保養/化妝品仍以實體通路為主要購買平台：保養/化妝品網購比例逐年下降與虛實通路間的競爭有很大

的關係。多數消費者重視直接與肌膚接觸的保養/化妝品(尤其是保養品)品質，實體的百貨公司較沒有買

到水貨的風險，加上這類產品沒有立即得到的必要性，而消費者也了解自己使用量的狀況，往往會趁著

各大百貨母親節與週年慶推出超值保養/化妝品組合的檔期購買。此外，電視購物以名人代言，現身說

法，推銷保養/化妝品，相信也吸引部分消費者選擇電視購物取代網購保養/化妝品。

• 免費線上電視影響影片/音樂網購：2010年線上電視(如土豆網、優酷)火紅，提供免費影音服務，對於

消費者上網購買影片/音樂意願產生衝擊。由EICP調查報告中，可以看出購買此品項比例大幅下滑，結

果不謀而合。

• 家用品比例逐漸昇高：網購最初發生之時，很多消費者因為網路上可以買到一些實體通路不易購買(如

缺貨、通路不多)，或無法購買的東西（如國內未有該品牌、限量版產品）而網購；然而，網購漸成熟

後，日常生活用品也成為主要網購買品項之一，2010年網購家庭用品/日用品比例，明顯較例年高，而

近來原物料上漲，加上許多零售通路成立自己的購物網站，減少消費者到實體通路的時間成本，及送貨

到府的便利性等優勢，網購家用品的比例，勢必持續增加。

※資料來源：EICP

51.1 46.7

48.9 53.3

31.3 22.9

34.932.6

22.727

11.1 17.6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007 2010 2007 2010

過去三個月曾網購

45-54

35-44

25-34

15-24

女性

男性

女性為主

(>50%),

55.6

男女差不

多, 28.3

男性為主

(> 50%),

16.1

電子商店主要客戶-性別

※資料來源：CCS, MIC

• 女性網購貢獻持續增加：安吉斯媒體集團2010年執行之消費者溝通研究(CCS)顯示，過去三個月

曾網購的女性稍多於男性(男:女=46.7:53.3) 。對應2007年研究，男性網購者比例佔51.1%，顯

示女性對網購市場的貢獻度持續成長。然而，MIC於2010年針對電子商務網站進行的調查發現，

顧客以女性顧客為主(女性顧客>50%)的購物網站佔55.6%，而以男性顧客為主的網站僅佔

16.1%，顯示男性顧客仍是值得發展經營的一群。

• 網購族群年齡層逐漸擴大：2010年CCS調查顯示，過去三個月曾網購以25-34歲為大宗(32.6%)，

而35-44歲則是第二大族群(27%)。2007年35-54歲網購者僅佔33.8%，而2010年35-54歲佔比

提高為44.6%，年齡層明顯有提高的現象。

• 2010年MIC調查表示，電子商務網站仍將目標族群訂在20-39歲，然而，高齡網購者逐漸增多，

加上這些人的購買力相對較高，電子商務網站應重新思考目標族群的設定，設計符合該族群使用

習慣的介面，以增加顧客群與黏著度，以期獲得直接收益。

女性是網購市場最大貢獻者

0

20

40

60

80 72.5 72.4

48.847.3

31.4 31.1

22.6 22.6 22.5

12.99.7

9.2 9.28.7

選擇網購的理由

※資料來源：MIC

%

• 2010年MIC調查網友進行網購原因，以「商品便宜 (72.5%)」及「特賣優惠活動多(72.4%)」的

比例最高，顯然「價廉」仍是促使消費者進行網購的基本條件。近期超火紅的「團購」也是

因以量制價、節省運費等方式，快速取得網友的青睞。

便宜是網購的基本要件

• 解決忙碌者沒有時間困擾：工作忙碌已成常態，消費者需要購物時，可能無法馬上前往實體通路，

或是事前及購物過程沒有足夠時間仔細比較，甚至無法配合實體開放時間。而全年無休的購物網

站解決了這個重要的困擾；利用網路提供的便利性，消費者更容易地在網路上找到想要的商品、

了解商品狀況與適用性、比價，進而下單購買。MIC調查顯示，「沒時間至實體商店挑選商

品(48.8%)」成為價格便宜之外另一項選擇網購的主要理由。

• 除了無暇購物、約定取貨之外，許多消費者也沒有待多耐心等待，「取送貨速度(22.5%)」同

樣受到網購者重視。PChome 線上購物推出24小時以內到貨服務的購買專頁，因應消費者不願

意等待的消費心理。

• 售後服務越顯重要：除了售價與商品之外，服務的品質已漸成為消費者購物的考量之一。「售後

服務是否完善(31.4%)」順勢成為第5大重要影響因素。不僅是在實體店面，網購者在購物前後

對於商品資訊有任何疑問，也希望能有客服進行釋疑及處理。加上大型購物網站以商城方式，進

駐大量商家，消費者也預期購物網站能和實體通路一樣，處理他們有關商品/換貨的問題。

方便購物滿足消費者需求

• 安全性提昇為網購市場成長的最大促長劑：網路交易安全性，一直是消費者是否能接受網購的重

要門檻，MIC調查提到「交易安全性(31.1%)」、「個人資料隱私權(22.6%)」、「商家信用是否

良好(9.7%)」影響網購的意願，雖然比例沒有「便宜」、「方便有效率」等因素高，但進一步研

究網友對網路購物的抱怨時，則出現「網拍詐騙事件頻傳」、「個人資料隱私權」、「交易不安

全」、「網路商店信用度不明」等與個資/金流安全性有關的議題。

• 網購商品獨特性、多元化：為考量實體通路的經營成本，許多電子商店、拍賣應運而生。為能與

實體通路競爭，在網購商品的提供方面，著重於實體較不易取得的限量或境外商品為主。當虛擬

商店如雨後春筍般成立時，為避免同質性商品過多，商家也會進行商品區隔，形成更多元化的商

品。也滿足網購時獨特性與多元化並存的需求，造成消費者選擇網購的理由。

• 網頁界面簡單才是王道：進行網路購物行為的消費者，主要分為3類族群：重度購買者、輕度

購買者與初次使用者。其中，對於輕度購買者與初次使用者，在網頁操作簡單與否，關係重大。

所謂簡單操作包括：界面是否方便瀏覽、容易找到需求商品、具有清楚充份的商品資訊(或是以

影音方式完全呈現商品功能及使用方式)、下單交易流程簡單易操作等，相信這些都是攸關網購

者未來是否續購的重要關鍵。

安全性影響購物滿意度

• 網購市場蓬勃成長：隨著連網設施建全、上網普及率增加、金/物流機制改善、客戶服務提昇、

團購興起及跨國性購物網站進入等因素，網購消費族群越來越多，國內網購市場規模發展前景可

期，尤以B2C成長更鉅。

• 網購品類擴大、派送時間縮短：網購商品隨大環境景氣變化、虛實通路相互競爭或整合。產品內

容的提供也由特殊性，發展為一般生活用品都有提供。同時，也大幅縮短貨運派送時間，更能滿

足消費者對於時間的需求性。

• 網購族結構改變：男性及年輕族群一向在網路活動相對活躍，初期網購同樣以此族群為主。然而，

女性及高齡網購者貢獻越顯重要，購物網站應重新思考目標族群定位及需求，改善操作介面，

以吸引更多層面的網購族群消費。

• 安全、介面簡單與產品多元性等需求也日益重要：價格與方便雖仍是網友選擇網購主要原因。然

而，當網購市場益發蓬勃的同時，使用者對於其它服務，如：交易安全性、界面操作簡單性、與

產品提供多樣性等需求也愈顯重要。

下期凱絡週報專題將分享購物網站接觸、媒體投資量、及網購族群與網站類型轉變。

結語

IMC異業結盟

凱絡媒體IMC

【高雄夢時代 2011年度活動】

• 隨著台灣消費者的消費水平逐漸提升，統一企業集團秉持創新求進的經營理念，提供消費者最體

貼完善的產品與服務品質，在南台灣高雄市打造一個購物天堂－Dream Mall－夢時代購物中心。

• 夢時代購物中心係由在購物中心，以二棟建築東西二側天橋相互連接，量身打造一個適合精品旗

艦店之內街空間景致，加上內街設計留有露天表演舞台空間，營造宛如紐約第五街之購物氣氛。

※圖片&資料來源:夢時代官網

【高雄夢時代 2011年度活動】

• 高雄夢時代在主體建物8個樓層，建置共1,000坪之「時代會館」

除提供購物娛樂的環境，建構生活、展覽、演藝的空間，提昇

生活視野與人文素養，創新顧客新生活需求。

• 夢時代近年也積極參與舉辦高雄市政府於夢時代前廣場各大型

活動如:氣球大遊行、跨年晚會與跨年倒數煙火秀、國際啤酒節

等，每年也為高雄市帶來數十萬國內外觀光客。

2011Q2-Q4 活動列表

活動名稱 舉行時間 活動內容

美國月 2011/06/30-7/21以呈現美國生活型態為全館主題

結合全館商品、氛圍與展演活動

國際啤酒節 2011/7/28-8/24 戶外音樂活動及啤酒活動為主

秋季時尚大改造 2011/9/15-10/05以素人選秀活動、兒童走秀

及各品牌秋冬裝走秀活動/ 全館品牌同慶

萬聖節活動 2011/10/6-11/2面具彩繪活動/變妝派對

萬聖節遊行活動

※圖片&資料來源:夢時代官網

【高雄夢時代 2011年度活動】

• 合作方式：

– 主題活動：主題活動贊助合作

– 促銷合作：促銷活動合作、新品試用試吃活動 、贈品合作等…

– 館內外場域：活動舞台、現場攤位、現場Banner等…

– 廣告/製作物：館內/外玻璃窗貼 、櫥窗廣告 、 LED廣告、戶外裝置擺設等…

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：lydia.sun@carat.com

※圖片&資料來源:夢時代官網

凱絡媒體電視組

電視新節目介紹

頻道本週新節目介紹

「驚奇4潮男」讓「Lollipop F」挑戰演藝圈各種角色的甘苦，彷彿進入演藝研究

所，在四位潮男的帶領下探索要成為演藝圈當紅藝人的秘辛與挑戰四位潮男能否通過這些

重重的考驗。除了體驗各角色外，節目中還有『潮男週記』單元，是「Lollipop F」自拍

自導自演及剪接，讓四人親自參與節目製作的部分。

類型：綜藝 上檔日期： 2011/05/01 播出頻道：八大綜合台 播出時間：19:00-20:00(日)

「瑪莉外宿中」一直與戀愛無緣的女主角魏瑪莉，是個既實際又樂觀的女孩。因

父親事業失敗過著貧窮的人生，但始終不放棄希望，努力生活。瑪莉和一無所有的樂隊主

唱姜無缺，在一場車禍中邂逅；也因為父親的好友，與外貌、能力、性格各方面都完美的

鄭仁進行為期100天的假結婚。這段期間三人發生了許多糾結不清的故事。故事中，透過

假結婚事件，闡述現今年輕人們對於愛情、夢想和婚姻的觀念。

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/02 播出頻道：八大戲劇台 播出時間： 22:00-23:00(一~五)

「回家的誘惑」講述一個溫良賢淑的柔弱少婦因被最好的朋友搶走了丈夫且險被

丈夫謀殺，死裡逃生的她決定改頭換面成為獨立堅的都市女性的蛻變歷程。

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/02 播出頻道：衛視中文台 播出時間： 22:00-23:00(一~五)

頻道本週新節目介紹

「謝謝你的愛」講述一對歡喜冤家從邂逅到時常吵嘴，再到彼此相愛的故事。

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/07 播出頻道：八大戲劇台 播出時間：18:00-20:00(六)

「鬼太郎之妻」以出生於小康之家、從小文靜內向的 武良布枝為主角，最大的煩

惱就是自己高人一等身材。29 歲那年與來自東京並在戰爭中失去左手的漫畫家水木茂相

親並結婚。婚後夫妻遠赴東京，面對繁華的大都市，兩人的生活卻是捉襟見肘的窘迫，但

布美枝始終相信並支持著先生，從赤貧時代到《鬼太郎》漫畫熱賣，兩人跨越重重考驗的

感人故事。

類型：戲劇 上檔日期：2011/05/03 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00-23:00(一~五)

「牌坊下的女人」民國初年，青河鎮的大戶，善余堂藥鋪的老板佟善群為了爭得

一座貞節牌坊，把為家族贏得貞節牌坊的希望寄于守寡多年的弟媳其貞的身上。殊不知，

人慈面善的佟善群實際上是個偽君子，自從弟弟病逝後八年來，他一直在暗地下和弟媳其

貞私通。為了讓弟媳其貞能安心地替佟家爭得一座貞節牌坊，佟善群不顧弟媳的苦苦挽留，

不惜恩斷義絕的故事。

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/05 播出頻道：東風電視台 播出時間：19:00-20:00(日)

凱絡媒體策略資源部

電視觀察窗

無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/04/25-2011/05/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.98 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 8.58

2 夜市人生 FTV 5.93 2 航海王劇場版強者天下 TTV 5.60

3 豬哥會社 FTV 4.52 3 新兵日記之特戰英雄幕後特輯 FTV 3.75

4 明日之星SUPER STAR FTV 4.03 4 魔導少年 TTV 3.70

5 新兵日記之特戰英雄幕後特輯 FTV 3.81 5 家庭教師 TTV 3.39

6 綜藝大集合 FTV 3.23 6 哆啦A夢 CTS 3.33

7 醉後決定愛上你 TTV 3.10 7 綜藝大集合 FTV 2.79

8 航海王劇場版強者天下 TTV 2.61 8 夜市人生 FTV 2.66

9 陶子藝言堂 CTV 2.46 9 遊戲王 怪獸之決鬥 CTS 2.60

10 中視新聞全球報導 CTV 2.39 10 醉後決定愛上你 TTV 2.43

11 新兵進行曲 FTV 2.13 11 新兵進行曲 FTV 2.33

12 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.05 12 豬哥會社 FTV 1.94

13 鑽石夜總會 TTV 2.03 13 鑽石夜總會 TTV 1.93

14 週四新兵日記 FTV 1.95 14 1730家庭教師 TTV 1.84

15 百萬大歌星 TTV 1.84 15 航海王四 TTV 1.84

16 家庭教師 TTV 1.75 16 明日之星SUPER STAR FTV 1.83

17 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.72 17 幸福最晴天 CTV 1.82

18 綜藝大哥大 CTV 1.71 18 台視搶先報 TTV 1.81

19 民視七點晚間新聞 FTV 1.66 19 陶子藝言堂 CTV 1.72

20 幸福最晴天 CTV 1.62 20 七龍珠改 TTV 1.65

平均 3.42 平均 2.66

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/04/25-2011/05/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.81 1 夜市人生 FTV 7.43

2 醉後決定愛上你 TTV 5.14 2 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.92

3 新兵日記之特戰英雄幕後特輯 FTV 4.00 3 豬哥會社 FTV 5.50

4 家庭教師 TTV 3.60 4 明日之星SUPER STAR FTV 5.01

5 航海王劇場版強者天下 TTV 3.29 5 新兵日記之特戰英雄幕後特輯 FTV 3.79

6 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 3.19 6 綜藝大集合 FTV 3.57

7 陶子藝言堂 CTV 2.55 7 中視新聞全球報導 CTV 2.85

8 魔導少年 TTV 2.53 8 醉後決定愛上你 TTV 2.82

9 綜藝大集合 FTV 1.87 9 陶子藝言堂 CTV 2.58

10 豬哥會社 FTV 1.83 10 週四新兵日記 FTV 2.38

11 幸福最晴天 CTV 1.69 11 新兵進行曲 FTV 2.37

12 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.47 12 鑽石夜總會 TTV 2.25

13 百萬大歌星 TTV 1.33 13 民視七點晚間新聞 FTV 2.05

14 七龍珠改 TTV 1.29 14 綜藝大哥大 CTV 2.02

15 航海王四 TTV 1.27 15 百萬大歌星 TTV 1.99

16 中視新聞全球報導 CTV 1.27 16 航海王劇場版強者天下 TTV 1.94

17 夜市人生 FTV 1.25 17 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.91

18 台視搶先報 TTV 1.19 18 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.90

19 台視晚間新聞 TTV 1.19 19 1300夜市人生 FTV 1.81

20 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.11 20 成名一瞬間 FTV 1.77

平均 1.73 平均 3.61

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/04/25-2011/05/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 4.79 1 家和萬事興 SANLI 4.38

2 戲說台灣 SANLI 2.46 2 蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 3.17

3 超級紅人榜 SANLI 1.57 3 2000蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 3.13

4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.40 4 烏龍派出所 *CHIN 2.87

5 1230家和萬事興 SANLI 1.36 5 1200蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 2.72

6 醉後決定愛上你 SL2 1.35 6 戲說台灣 SANLI 2.41

7 烏龍派出所 *CHIN 1.28 7 1800萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.24

8 台灣尚青 SANLI 1.26 8 1145海綿寶寶 YOYO 2.24

9 家和萬事興金曲 SANLI 1.24 9 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.19

10 在台灣的故事 SANLI 1.22 10 真珠美人魚 YOYO 2.16

11 1215家和萬事興 SANLI 1.17 11 1415海綿寶寶 YOYO 2.06

12 歐吉尚遊台灣 SANLI 1.07 12 2100小雙俠限定版 CARTN 2.01

13 草地狀元 SANLI 1.06 13 醉後決定愛上你 SL2 1.97

14 笑吧 東海 GTV-D 1.05 14 1700海綿寶寶接力賽 YOYO 1.94

15 大話新聞 SETN 1.02 15 1300辛普森家庭電影版 YOYO 1.93

16 鳳中奇緣 SANLI 0.99 16 1900閃電十一人 CARTN 1.91

17 寶島漁很大 SANLI 0.98 17 1830喜羊羊與灰太狼之小灰灰特別篇 MOMOK 1.87

18 康熙來了 CTiV 0.97 18 1930閃電十一人 CARTN 1.85

19 新台灣加油 SETN 0.95 19 1900萌學園萌騎士傳奇 YOYO 1.82

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.95 20 蠟筆小新雲黑齋的野心 YOYO 1.81

平均 1.77 平均 2.77

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/04/25-2011/05/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 3.14 1 家和萬事興 SANLI 5.18

2 醉後決定愛上你 SL2 1.73 2 戲說台灣 SANLI 2.72

3 烏龍派出所 *CHIN 1.39 3 超級紅人榜 SANLI 1.91

4 烏龍派出所特別篇 *MVE 1.28 4 1230家和萬事興 SANLI 1.73

5 康熙來了 CTiV 1.25 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.50

6 戲說台灣 SANLI 1.21 6 在台灣的故事 SANLI 1.49

7 航海王 *CHIN 1.06 7 1215家和萬事興 SANLI 1.48

8 1730烏龍派出所 *CHIN 1.05 8 家和萬事興金曲 SANLI 1.40

9 台灣尚青 SANLI 1.03 9 台灣尚青 SANLI 1.37

10 1230蠟筆小新 GTV-C 0.95 10 大話新聞 SETN 1.35

11 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.94 11 笑吧 東海 GTV-D 1.30

12 大學生了沒 CTiV 0.91 12 草地狀元 SANLI 1.27

13 當愛來的時候 VLM 0.85 13 新台灣加油 SETN 1.23

14 寶島漁很大 SANLI 0.84 14 醉後決定愛上你 SL2 1.16

15 1200蠟筆小新 GTV-C 0.81 15 歐吉尚遊台灣 SANLI 1.15

16 歐吉尚遊台灣 SANLI 0.77 16 世紀皇婚見證威凱戀 TVBSN 1.15

17 1330烏龍派出所 *CHIN 0.75 17 台灣大頭條 SETN 1.14

18 1700烏龍派出所 *CHIN 0.72 18 用心看台灣 SANLI 1.12

19 家和萬事興金曲 SANLI 0.70 19 寶島漁很大 SANLI 1.12

20 2000冒險奇兵 SL2 0.70 20 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.11

平均 1.51 平均 1.89

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/04/25-2011/05/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.98 1 豬哥會社 FTV 4.52

2 夜市人生 FTV 5.93 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.03

3 家和萬事興 SANLI 4.79 3 綜藝大集合 FTV 3.23

4 醉後決定愛上你 TTV 3.10 4 陶子藝言堂 CTV 2.46

5 戲說台灣 SANLI 2.46 5 新兵進行曲 FTV 2.13

6 週四新兵日記 FTV 1.95 6 鑽石夜總會 TTV 2.03

7 幸福最晴天 CTV 1.62 7 百萬大歌星 TTV 1.84

8 我的完美男人 TTV 1.53 8 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.72

9 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.42 9 綜藝大哥大 CTV 1.71

10 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.40 10 成名一瞬間 FTV 1.59

11 1300夜市人生 FTV 1.37 11 超級紅人榜 SANLI 1.57

12 胭脂雪 FTV 1.36 12 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.24

13 1230家和萬事興 SANLI 1.36 13 家和萬事興金曲 SANLI 1.24

14 醉後決定愛上你 SL2 1.35 14 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.11

15 1215家和萬事興 SANLI 1.17 15 天才衝衝衝 CTS 1.10

16 古今大戰秦俑情 CTV 1.13 16 1230豬哥會社 FTV 0.99

17 艋舺燿輝 CTS 1.10 17 康熙來了 CTiV 0.97

18 笑吧 東海 GTV-D 1.05 18 百萬小學堂 TTV 0.80

19 意難忘 FTV 0.99 19 1230明日之星SUPER STAR FTV 0.78

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.95 20 黃金夜總會 SANLI 0.71

平均 2.27 平均 1.74

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體

（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）以及集思媒體（AAA），提供數位傳播行銷之知世∙安索帕

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