凱絡媒體週報 100823-100829

凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.549]

201008/23－20100829

中華電信MOD將發展聯網電視媒體市場訊息

目錄

民間消費升溫 7月零售業熱賣市場訊息

一起玩吧！遊戲行銷媒體專題

【第二屆台北攝影與數位影像博覽會】IMC異業結盟

頻道新節目介紹電視新節目介紹

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息

• 批發、零售、餐飲業營業額亮眼：經濟部公布七月批發、零售、餐飲業營業額，共

計達1兆1,816億元。其中零售業營業額3,014億元為歷年來單月次高，年增率達

8.8%；餐飲業營業額擺脫低潮增加為298億元；另外，七月陸客來台觀光人數較去

年增加1.45倍，帶動免稅商店營業額至120億元，年增率達9.43％，顯示民間消費

升溫。

• 車商促銷及氣候炎熱帶動零售業營業額成長：零售業中最亮眼的是汽車及零配件用

品業，農曆鬼月在車商的大力促銷之下，成長率達26.9%；另外，七月酷暑商機帶

動冷氣機大賣，影響資通訊及家電設備類七月年增率達14.78%。其他如中元節商機

帶動連鎖式便利商店業績成長，營業額衝高至208億元，成長率達11.29%。

民間消費升溫 7月零售業熱賣《 99-08-24 聯合報》

市場訊息

• 行動銀行成各家銀行推展之新服務：行動媒體已成未來趨勢，越來越多銀行業者提

供行動銀行服務，目標瞄準百萬名智慧型手機使用者。現階段包括中信銀、國泰世

華、台新、玉山銀、花旗銀等皆已推出該項服務，尚未推出的銀行業者也蠢蠢欲動，

預定年底前將有超過10家銀行加入戰局。如大台北銀行所推出的行動銀行服務目前

即將送審，預期不久後即能推出供民眾使用。

• 各家行動銀行提供多種不同服務：目前行動銀行的功能包括查詢商店、分行、外匯、

國際股市、帳戶總覽、個人基金、信用卡等查詢。其他如台新所推出的行動銀行提

供查詢商店優惠訊息服務；花旗銀行推出網頁版行動銀行提供交易功能，智慧型與

一般手機皆可使用；國泰世華推出能同時支援iPhone與Android手機的隨身銀行服

務，可查詢金融資訊、匯率利率、約定轉帳、帳戶餘額等，並開通轉帳功能。

行動銀行百家爭鳴《 99-08-23 工商時報》

市場訊息

• 智慧型手機遊戲逐漸侵蝕傳統電玩市場：電玩業的獲利主要來自傳統遊戲機如Sony

PS3、微軟Xbox360和任天堂Wii等，但隨著智慧型手機遊戲愈來愈受歡迎，傳統電

玩遊戲機製造商逐漸面臨威脅。據iSuppli估計，2010年具備遊戲功能的手機出貨量

將成長11.4%達到12.7億支，但傳統電玩主機市場今年成長率僅0.2%達5,230萬台，

掌上型遊戲裝置出貨量預料更將衰退2.5%至3,890萬台。

• 因應手機遊戲衝擊，傳統遊戲公司各有策略：研究公司顧能 (Gartner)估計，全球行

動遊戲市場營收2010年將成長19%至56億美元，2011年更將增加至114億美元。面

對智慧手機遊戲的威脅，Sony和任天堂對傳統遊戲機所提供的遊戲經驗表示信心十

足，Sony目前正著手開發智慧型手機所無法比擬的3D遊戲；但微軟則已投入智慧

手機市場，宣布將提供Windows Phone 7應用軟體的高品質遊戲。

傳統電玩迎戰智慧型手機遊戲《 99-08-23 經濟日報》

市場訊息

• 大陸商務飯店品牌揮軍台灣飯店市場：在興櫃掛牌的富驛酒店集團承租華航台北南

京東路舊有辦公大樓10到13樓，將改建精緻商務飯店正式揮軍台灣飯店市場。除將

使台北南京東西路沿線商務飯店市場競爭更形激烈，也意味兩岸經貿交流熱絡，看

好台灣未來商務酒店住房潛力，大陸連鎖飯店品牌已正式搶灘台灣。

• 成功切入大陸市場、在台設點後續受同業關注：成立於2002年1月的富驛酒店集

團，董事長侯尊中為東鋼侯家的第二代成員，選擇幅員廣大的大陸為主體事業發展

基地，目前在大陸北京、上海、蘇州與石家庄等4個主要城市共有6家富驛時尚商務

酒店，飯店並以「精緻五星設施，三星價位」成功切入大陸中階飯店市場，2010年

1月14日在台灣興櫃市場掛牌交易。對於富驛酒店集團將在台北設點，後續發展如

何，市場同業高度關注。

大陸連鎖飯店品牌搶灘台灣《 99-08-25 工商時報》

市場訊息

• 中國女鞋來台搶市，國內品牌備戰：中國女鞋知名品牌達芙妮在台灣已有「達芙

妮」、「ALDO」兩個女鞋品牌，日前宣布將與寶成集團合作成立展昕貿易搶攻台

灣女鞋市場，並將陸續引進義大利Aee(愛意)、中國SHOEBOX(鞋櫃)等品牌，計劃

三年內申請股票上市。台灣兩大本土鞋業品牌「阿瘦」及「La New」，將面臨市場

保衛戰。

• 旗下品牌各有不同通路策略：達芙妮於四年多前進軍台灣市場，現有56家分店，以

獨立門市為主；未來引進品牌「 Aee 」將以百貨專櫃通路為主；「 SHOEBOX 」

則以量販通路為主，訴求一般家庭親子客層。與寶成集團合作後，旗下四個品牌

「達芙妮、ALDO 、 Aee 、 SHOEBOX 」預計將於五年內拓展210家以上分店，

挑戰年營收20億元。

寶成達芙妮搶攻台灣女鞋《 99-08-26 經濟日報》

市場訊息

• 京站與PayEasy合作推出美妝自動販賣機：各百貨業者為搶不同族群，積極開拓新

型態販賣模式。例如京站與PayEasy合作「Easy美妝機」，將PayEasy的熱門美

妝、保養類商品於自動販賣機中販賣，未來將在捷運站與學區女生宿舍附近等地擴

點。但PayEasy指出，自動販賣機商品無法試用，退換貨需自費寄回PayEasy。

• SOGO、遠百與網站GOHAPPY合作，開拓虛擬通路：SOGO與遠百在網路上銷售

實體品牌的商品至今已一年多，近日與GOHAPPY網站合作積極開拓網購市場，讓

消費者在網路上也能享受百貨周年慶同等優惠。

百貨業搶客販賣機、網路湊一腳《 99-08-24 聯合報》

媒體市場訊息中華電信MOD將發展聯網電視《 99-08-24 工商時報》

• MOD導入第二平台，轉型發展聯網電視：中華電信MOD計畫於既有OMP平台

(Open Media Platform) 外，導入第二平台，目前正評估採用OIPF (Open IPTV

Forum)或開放式IPTV國際標準，未來希望轉型發展為聯網電視(Connected

TV) 。此外，台灣大哥大及遠傳電信亦積極評估未來布局聯網電視可行性。

• 中華電信積極布局電視聯網，機上盒採購重新洗牌：中華電信MOD目前用戶約70

萬，預計5年後將達200萬戶，隨著中華電信積極布局聯網電視，機上盒採購市場

將重新洗牌。此外資通所表示，聯網電視未來將擴大電信、電視廣播及網際網路

多媒體手機、影像電話、藍光機上盒、聯網電視及IP-STB(IP視訊轉換盒)等產品

的應用，未來將為台灣資通訊產業相關業者另闢新商機。

媒體市場訊息

• Google透過Gmail整合網路電話，擴大通訊產品陣容：過去使用Gmail信箱語音功

能無法直接撥打固網電話和手機，但在Gmail新功能上路後，用戶只要安裝語音和

視訊通訊軟體的外掛程式，就能使用一組號碼並且可在電腦上撥打或接收語音電話。

此外，Google線上服務還會將語音留言或簡訊傳至電子郵件中作為提醒。

• 話費優惠，衝擊網路語音通話業者：利用Gmail直接撥打固網與手機電話每分鐘通

話費最低只要2美分，這項新功能已對網路語音通話業者Skype造成威脅。研究機構

顧能(Gartner)網路分析師華德斯說：「此舉可能使Skype的首次公開募股蒙上一點

陰影。」

Gmail直撥固網與手機成Skype勁敵《 99-08-27 經濟日報》

媒體市場訊息陸刊物登台「讀者」雜誌搶頭香《 99-08-26 聯合報》

• 大陸刊物來台獲准，「讀者」繁體中文版在台發行：兩岸關係日益密切，文化交

流將是繼經貿交流後所發展的重點。大陸雜誌「讀者」經行政院新聞局近一個月

的審查確認後，於日前核准來台發行，該雜誌將是大陸第一本獲准進入台灣的雜

誌。未來刊名仍為「讀者」，但內容改以繁體中文版在台發行。「讀者」發行地

區深入大陸各省市，此外也行銷至九十多個國家及地區，如美國、日本、澳洲、

新加坡等地。進入台灣市場後，將先進入大專研究機構、縣市鄉鎮圖書館，並於

便利超商陳售，每本售價約台幣五十元以內。

媒體市場訊息安吉斯與澳洲Mitchell傳播集團達成收購共識《 99-08-27 經濟日報》

• 安吉斯收購澳洲Mitchell傳播集團，加速亞太地區業務運作：安吉斯集團 (Aegis

Group plc.)近日與澳洲最大獨立傳播集團Mitchell達成協議，將以新台幣約104.87

億元收購Mitchell傳播集團。此併購案完成後，將加速安吉斯集團在亞太地區之運

作與擴張，Mitchell集團之客戶與員工也將得利於安吉斯集團之全球佈局與資源。

Mitchell創辦人兼現任董事長Hrold Mitchell將成為安吉斯集團主要股東之一，並持

續領導安吉斯媒體太平洋區之業務。

媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

一起玩吧！遊戲行銷廖亭尹● 凱絡媒體數位組

媒體專題


• 因為開心農場，Facebook爆紅；因為Wii，女性與家中長輩玩起了TV game；因為

iPhone，原本與電子遊戲無緣的人，甚至願意付費下載新遊戲；因為線上遊戲，讓

許多學生、上班族癈寢忘食勤於練功；因為有趣的web game，大大提升消費者與

廣告主互動的意願，並大大增加停留在網頁上的時間…這年頭，還有誰不玩game?

前言

• 電子遊戲塑造新世代，除了影響休閒生活，也產生了新

的價值觀與人格特質，廣告主了解玩家們在玩什麼、想

什麼？準備好跟著一起「玩」遊戲了嗎？

媒體專題


• 市場研究與諮詢機構Strategy Analytics最新的研究報告表示，

2013年全球遊戲產業的規模將達到649億美元。分析師賈武表

示：「新的在線收入來源，如在遊戲中置入廣告和銷售虛擬物

品，將推動未來數年內在線遊戲收入的快速增長。」

• 2009年，全球遊戲產業的總值為465億美元，Strategy Analytics預

計未來數年內，包括實物和軟體上的消費都將持續增長，其中成

長最快的是網路遊戲，該行業將以年增速18.7%的幅度高速增長，

預計到2013年將達到248億美元(約佔整個產業的38%)。

• 2010年上半年台灣上市櫃遊戲公司產業總產值約115億新台幣，這

些只是有公開財報遊戲公司的營收而已，若加上更多其他未公開

財報的遊戲公司，2010年線上遊戲市場產值預估可超越200億新台

幣，成長大約12%。

• 美國包括網路遊戲在內的遊戲產業產值在2004年已超越電影產

業，中國與英國的遊戲產值則分別於2008及2009年時超越電影產

業。遊戲產業未來或許將取代電影產業，成為全球娛樂產業的龍

頭！

遊戲產業玩很大

※資料來源：國外遊戲情報站

※資料來源：美國娛樂商業公會(EMA)

媒體專題


0

20

40

60

80

All Sample 15-24歲 25-34歲 35-44歲

09.01 - 09.06

09.07 - 09.12

09.10 - 10.03

※資料來源:尼爾森 09'10-10'03 MI+LI

誰在玩遊戲？-1

-

20.0

40.0

60.0

80.0

All Sample 15-24歲 25-34歲 35-44歲

聽音樂

逛街/ 購物/ 逛書店

慢跑/散步/健走

閱讀

打電動/ 網路連線遊戲

+45%

+19%

+12%

+16%

• 「打電動」在不同年齡層中，都名列休閒活動的前五名，越年輕名次越高；其中15-

24歲族群中，「打電動」與「聽音樂」並列休閒活動第一。

• 自2009年以來，各年齡層玩遊戲的人數皆呈現成長趨勢，尤其以35-44歲族群在一年

內成長45%，速度驚人。(2008年無資料) 。

媒體專題


誰在玩遊戲？-2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

上週看過週刊

昨天有聽廣播

上月看過月刊

昨天看過報

七天內看過戶外廣告

昨天有用網路

昨天有看電視

擁有PDA(含股票機)

擁有電子字典

擁有MP3/4/5

擁有3/3.5G手機

擁有行動電話

過去一年出國

高中

大學/大專

碩士或博士

男性 15-44遊戲玩家

15-44歲全體

• 15-44歲遊戲玩家中，男性多於女性，這群玩家的教育程度較高，且集中於都會區。

並且較15-44歲全體更常接觸媒體、出國，及擁有更多電子產品，也較常使用手機上

網。

※資料來源:尼爾森 09'10-10'03 MI+LI

媒體專題


遊戲世代

※資料參考：商業週刊、遠見雜誌報導

※圖片來源：

http://scrapetv.com/index.html

http://www.gamebase.com.tw/forum/741/topic/90457614/1

• 別以為遊戲世代＝不擅溝通、學習能力低。許多案例及調查顯示，這些玩家們具備了

以下幾項特質：

• 冒險精神：許多遊戲中必需靠著嘗試錯誤才能晉級，且在遊戲世界裡，永遠都有重來

一次的機會，因此玩家們不畏失敗，勇於嘗試與挑戰。

• 追求卓越：遊戲的本質在於競賽，為了超越別人或自己，玩家會投入時間、不斷練

習、追根究底找出最佳方式以求得自我滿足及旁人的掌聲。

• 團隊合作：一個現實生活中的高中生，可能是遊戲中統馭數百人的公會長，成員中可

能包含老師、上班族或家庭主婦等各式各樣的成員，玩家們學習與不同的人溝通、如

何代領團隊，或參與團隊合作。

• 展現創意：遊戲中有各式各樣的世界觀、角色、型態及聲光剌激；玩家們不容許無

聊，現實生活他們也總是花樣百出，充滿創意。

媒體專題


遊戲玩什麼？

Game

電腦遊戲

PC Game

大型線上遊戲

MMOG

遊戲營運方搭

設遊戲網路伺

服器，玩家透

過客戶端軟體

連接進行遊

戲。可支援超

過數千人同時

進行遊戲及交

流。

休閒遊戲

Casual Game

易於上手，遊

戲時間短，不

涉及大量或重

度腦力活動，

規則相對簡單

的連線遊戲，

不限定遊戲題

材以及類型。

網頁遊戲

Web Game

透過網際網路

瀏覽器玩的遊

戲，只需連線

上網，無需下

載至客戶端即

可進行。

社群網站遊戲

Social Game

運用SNS平台

及特性進行之

遊戲，遊戲通

常不會太過複

雜，並強調分

享及互動。

單機遊戲

PC Console

Game

使用一台遊戲

機或者電腦獨

立運行的電子

遊戲戲。可在

同一主機下進

行單人遊戲或

雙人遊戲，甚

至多人遊戲。

家用遊戲主機

TV Game

街機遊戲

Arcade Game

置於公共娛樂

場所的經營性

專用遊戲機。

也可稱為大型

電玩

掌機遊戲

Handheld Game

手機遊戲

Mobile Game

於手機上進行

離線或連線遊

戲，遊戲較為

簡單

掌機遊戲

Handheld

Game

掌機遊戲一般

具有流程短

小，節奏明快

的特點。由於

其目的是供人

們在較短時間

內（如等車、

排隊的過程

中）娛樂。

媒體專題


遊戲行銷怎麼玩？

• 遊戲行銷怎麼玩端視欲達成的目的、階段性需求以及可運用的資源決定，一般常見的

遊戲行銷玩法有下列幾種：

• 自己玩 - 自行開發：

大多為網頁遊戲，近年來在社群及手機遊戲也越來常見。自行開發為產品量身訂做，

能清楚傳達訊息。但許多廣告主常只為了傳達訊息的目的而忽略了遊戲的本質必須要

「好玩」的前提，而使效益大打折扣。

• 一起玩 - 共同開發：

與遊戲公司一次性或長期合作，運用現有模組或重新開發遊戲，若遊戲營運獲利，可

由二家公司拆帳。

• 在別人家玩 - 遊戲置入：

從單純的背景，到遊戲中的NPC(遊戲中的指定人物 )、玩家使用的道具、座騎甚至居

家擺設等、無一不可置入。遊戲置入需考量遊戲的受歡迎程度、族群是否相近以及置

入的方式是否適合等。

• 請人來玩 - 圖像授權：

知名的企業識別人物，如麥當勞叔叔、Open小將、或藝人明星、動畫主角等，授權

於遊戲中使用，或運用遊戲中知名角色做為廣告主角代言人、贈品或特別版商品等。

媒體專題



自己玩 – 自行開發網頁遊戲

博物館好好玩

• 故事發生在芝加哥科博館的夜裡，玩家將協助

小精靈修理好機器人。基礎力學融入於遊戲各

關卡中，將嚴肅的內容變得有趣可愛、易於親

近。

牛奶力量大

• California Milk Processor Board為推廣一般民

眾多喝牛奶而開發，遊戲的進行採用大家熟悉

的「大富翁」模式。故事描寫一家人因缺乏牛

奶，各面臨了牙齒崩壞等各樣的問題，玩家必

須幫助這家人開著箱型車，躲過警察的追緝趕

往全島唯一有牛奶的地方。遊戲畫面細緻，加

3D動畫和可愛的配音大受歡迎， Google搜尋

量高達上億筆資料。

※遊戲連結：

www.gettheglass.com/

※遊戲連結：

http://www.msichicago.org/fileadmin/A

ctivities/Games/simple_machines/

媒體專題



一起玩 – 共同開發遊戲

玩「Everyday Games」已經變成一種流行文化了，這

樣的遊戲可以加深品牌與消費者間的關係，強化品牌忠

誠度，而遊戲將可成為最佳的行銷利器之一。

• OPEN! CITY是由7-ELEVEn免費授權圖像，遊戲橘

子開發及營運，雙方再做營收拆帳。除現行遊戲版

本外，未來計劃再推出兩款系列作。

• 玩家在遊戲中獲得的虛擬寶物，將可以在7-

ELEVEn的ibon兌換實體商品，目前雙方正在商談

類似的合作方式。

OPEN! CITY

※網址連結： http://apps.facebook.com/opencity/

媒體專題


• 從遊戲中收集用戶的資料，監測玩家的遊戲行

為及對話，確定玩家思想狀態，並預測出玩家

的需求。例如：如果玩家已經玩了兩個多小時

的遊戲，該系統就張貼必勝客、可樂或咖啡的

廣告，提醒玩家應該休息一下吃點東西。

• 另外還可依遊戲類型置入廣告訊息。如在賽車

遊戲中置入車商的廣告、在足球遊戲中置入運

動用品的廣告。

麥香紅茶

麥當勞

遊戲內廣告※圖片來源http://www.photobucket.com

※圖片來源

http://yblog.org/archiv

e/index.php/OnlineGa

me_placement_market

ing

※圖片來源

http://yblog.org/archiv

e/index.php/OnlineGa

me_placement_market

ing

※資料來源:http://www.wretch.cc/blog/kangjim/88631590

VW Real Racing GTI on iPhone

二週內全球超過200萬次下載


在別人家玩 – 遊戲置入

媒體專題



請人來玩 – 遊戲角色運用

• 知名的遊戲角色除了拍電影外，有時也兼差

販賣商品：

• 古墓奇兵中美麗、聰明、身手敏捷的蘿拉，

曾經販賣讓你精力充沛的運動飲料、上天下

地的車子，以及四處暢行無阻的信用卡。

• 全世界最有名的水管工Mario 喝了牛奶後便會

變大變強壯、吃了漢堡後開心四處奔跑。

• 早餐食品則是集合所有小朋友最愛的角色，

如：Mario 、音速小子、小精靈等。

媒體專題


遊戲行銷五大攻略

• 運用遊戲力量於商業活動中，比想像中的容易。只要五個簡單步驟，就能在行銷活動

中設置良好的遊戲機制：

1. What consumer behavior are you trying to drive?

在思考影響消費者行為的種種方法時，不要只想著廣泛的一般性目標(如更多參與、更

多曝光)，而要聚焦於那些會整體影響目標的簡單活動。目標越是具體，就越容易建構

遊戲機制。

2. Assign points to those behaviors.

想想這些行為對你的生意來說有什麼樣的價值，給予這些行為相對應的加權分數。如

果新開一個帳戶的價值是點擊廣告連結的10倍，計分機制就需確實反應這個事實。

3. Create a leader board to display points.

就像餐廳的最佳員工榜，建立一個社群性的排行榜，讓網友覺得完成了一件與他的朋

友同儕有關聯的事；社群關係能使活動效益及參與度大幅延長。

4. Develop challenges and message them.

根據對消費者的了解，設計相關挑戰主題並維持新鮮感，將對其行為有深遠的影響。

5. Make “fun” for your goal！

無論你是金融業還是喪葬業，一個「有趣好玩」的目標原則，將會大大增加消費者的

參與並創造顯著的新獲利機會。

※資料來源：摘自” Game-Based Marketing”一書

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

IMC

異業結盟

※圖片&資料來源：國際藝術公益協會

• 時間： 2010年12月16日 ~19日

• 地點：台北市王朝大酒店

• 簡介：Photo Taipei 2009，成功的邀請了國內外33家

畫廊與機構參與(國外部分：日本6家、中國2家、澳洲1

家、美國1家、法國1家)，並吸引了來自日本韓國的媒

體、學術與產業界前來觀察，儼然成為亞洲最具規模的

影像博覽會。

Photo Taipei 2010將繼續秉持國際化、高品質的原

則，除擴大邀請歐洲國家具水準的藝廊與藝術創作者參

與，並將藝術及公益相結合，與偏遠地區學童藝術啓蒙

計劃合作，舉辦名人公益攝影展。整合各單位贊助至偏

遠地區小學，幫助學童做音樂、繪畫等，以藝術陪伴孩

子們成長，幫助他們在未來能為自己的生命找到不一樣

的出口。

【第二屆台北攝影與數位影像博覽會PHOTO TAIPEI 2010 】凱絡媒體IMC


IMC

異業結盟



• 預計參展畫廊為30至35間，其中國外畫廊約佔1/2。

• 藝起做好事，名人公益攝影展：

將邀請5~8位來自時尚、娛樂、企業界不同領域喜

愛攝影創作並熱心公益的名人參與義賣。義賣收

入將全數捐助「偏遠地區學童藝術啓蒙計劃」，

目前已邀請陳星伊(孫芸芸、李蒨蓉指定專屬攝影

師)、林炳存(台灣當代最富影響力的商業攝影師與

MV導演)、朱孝天、陳怡台、林景合、林百里等

(名單陸續增加中)。

*註：關於偏遠地區學童藝術啓蒙計劃

將整合國內熱心公益的音樂家、藝術家、贊助單位等，至偏

遠地區小學，幫助學童傳授一些藝術啟蒙課程。讓偏遠地區

的孩子們精神有一個寄託，並啟發他們的藝術天份，也希望

能邀請更多關心這些孩子們的企業加入，一同為台灣的下一

代盡一份力。


IMC

異業結盟

歡迎異業結盟合作

相關細節請洽：

[email protected]

• 目標族群：喜愛影像 / 藝文活動的高素質觀眾

• 適合產業： 3C類、相機及周邊器材、銀行、

汽車、保險業、手錶等、對藝術文化結合或公

益有意願之各類企業等。

• 異業結盟方式：開幕酒會贊助、論壇贊助、記

者會、文宣品合作、媒體廣告合作等。



電視新節目介紹


頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組

張小五的春天

類型：戲劇

上檔日期： 2010/08/30

播出頻道：華視

播出時間：20:00-21:00(一~五)

節目簡介：年紀偏大、相貌不

算漂亮，甚至工作也出了問

題，總之是人生跌到了谷底的

灰姑娘遇上白馬王子的故事。

旅館之嫁女人不妥協

類型：戲劇

上檔日期： 2010/08/31

播出頻道：緯來日本台

播出時間：21:00-22:00(一~五)

節目簡介：荻原早紀是一個不

懂得妥協的女人，生活一板一

眼、直來直往，即使連續九次

司法考試全都失敗，仍然執意

不放棄成為一名律師的夢想。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/01


播出時間：22:00-23:00(一~五)

節目簡介：雖然旅館之路漫長

而艱辛，堅強的夏美仍積極面

對考驗。從甜點師傅到旅館之

嫁，她能成為人人崇敬的老板

娘嗎？




歡樂滿屋個人取向

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/01

播出頻道：八大戲劇台

播出時間：21:00-22:00(一~五)

節目簡介：劇情以李順才社長

的家庭為中心，講述李順才一

家人、李順才的校監女友金慈

玉、金慈玉的房客及從農村帶

著妹妹到首爾打工的故事，充

滿溫馨及笑料。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/09/05

播出頻道：民視

播出時間：22:00-23:30(日)

節目簡介：遭逢失戀打擊的女

主角想找個心意相通的男同性

戀者做朋友，她以為偶然相識

的全真浩就是男同性戀者，因

此開始與他的同居生活。兩人

生活在同一屋簷下發生了種種

趣事，並且經過這段同居生

活，女主角一改戀愛生手模

樣，找回被自己遺忘的女性魅

力，逐漸成長。




壹級娛樂東大特訓班

類型：新聞

上檔日期： 2010/08/30

播出頻道：MTV

播出時間：22:00-23:30(一~五)

節目簡介：黃子佼、張宇、邰

智源與七位娛樂線記者一起解

讀當天最重要娛樂新聞，節目

並邀請當紅藝人進行現場訪

問。

類型：戲劇

上檔日期： 2010/08/30


播出時間：23:00-24:00(一~五)

節目簡介：律師櫻木建二被派

到學校處理破產事宜，但該校

的老師們卻對櫻木的律師資格

存疑，原來櫻木是個曾經混過

暴走族的貧窮律師。為了一舉

躍升為一流律師，櫻木想到了

一個使龍山高中起死回生的妙

計…




南北大狀細說紫禁城

類型：戲劇

上檔日期：2010/8/31

播出頻道：愛爾達綜合台

播出時間：20:00-22:00(一~五）

節目簡介：晚清末年有兩位赫赫

有名的狀師，其中一名為京城狀

師紀學禮，頭腦縝密但為人刁

鑽；另一名為廣東狀師宋世傑，

口齒伶俐但素來愛財。二人均好

探離奇案情，屢破奇案，名滿天

下，並稱「南北大狀」。

類型：知性

上檔日期：2010/9/2

播出頻道：愛爾達綜合台

播出時間：22:00-23:00(一~四）

節目簡介：近年來世界各地地

震、海嘯等天災頻傳，我們生存

的環境中，空氣、土壤、水的污

染亦日益嚴重，於是科學家們開

始為了預防天災並解決污染問

題，將腦筋動到了感官極為敏銳

的動物頭上，運用動物「趨吉避

兇」的本能，希望能找出讓人類

與地球和平永續共存的平衡點。

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組

※資料來源：Nielsen Audience Measurement

※統計期間：2010/08/23-2010/08/29

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 新兵日記 FTV 10.95 1 新兵日記 FTV 12.96

2 新兵日記幕後特輯 FTV 8.62 2 新兵日記幕後特輯 FTV 10.02

3 夜市人生 FTV 7.12 3 航海王X IV TTV 5.87

4 明日之星SUPER STAR FTV 4.37 4 家庭教師 TTV 4.58

5 綜藝大集合 FTV 4.35 5 新兵進行曲 FTV 4.14

6 豬哥會社 FTV 4.17 6 夜市人生 FTV 4.12

7 新兵進行曲 FTV 3.72 7 哆啦A夢 CTS 3.93

8 週四新兵日記 FTV 3.62 8 綜藝大集合 FTV 3.52

9 成名一瞬間 FTV 3.09 9 魔導少年 TTV 3.42

10 航海王X IV TTV 2.88 10 烏龍派出所 CTV 3.37

11 鑽石夜總會 TTV 2.71 11 航海王X TTV 3.17

12 百萬大歌星 TTV 2.48 12 台視搶先報 TTV 3.03

13 鍾無艷 TTV 2.45 13 週四新兵日記 FTV 3.02

14 中視新聞全球報導 CTV 2.43 14 週日新兵日記 FTV 2.79

15 週四新兵日記幕後特輯 FTV 2.18 15 1800魔導少年 TTV 2.77

16 綜藝大哥大 CTV 2.03 16 成名一瞬間 FTV 2.60

17 綜藝大國民 CTS 1.92 17 火影忍者疾風傳 CTS 2.59

18 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.85 18 百萬大歌星 TTV 2.58

19 1300夜市人生 FTV 1.81 19 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 2.55

20 家庭教師 TTV 1.80 20 綜藝大國民 CTS 2.50

平均 3.73 平均 4.18

4歲以上 4-14歲

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 新兵日記 FTV 12.10 1 新兵日記 FTV 10.34

2 新兵日記幕後特輯 FTV 10.46 2 夜市人生 FTV 8.48

3 週四新兵日記 FTV 3.44 3 新兵日記幕後特輯 FTV 7.99

4 航海王X IV TTV 3.43 4 明日之星SUPER STAR FTV 5.41

5 夜市人生 FTV 3.12 5 豬哥會社 FTV 5.03

6 我猜我猜我猜猜猜 CTV 3.01 6 綜藝大集合 FTV 4.97

7 綜藝大國民 CTS 2.78 7 新兵進行曲 FTV 3.87

8 魔導少年 TTV 2.62 8 週四新兵日記 FTV 3.77

9 新兵進行曲 FTV 2.58 9 成名一瞬間 FTV 3.60

10 家庭教師 TTV 2.39 10 鑽石夜總會 TTV 3.09

11 週四新兵日記幕後特輯 FTV 2.25 11 中視新聞全球報導 CTV 2.82

12 航海王X TTV 2.25 12 鍾無艷 TTV 2.70

13 台視搶先報 TTV 2.24 13 百萬大歌星 TTV 2.52

14 鍾無艷 TTV 2.24 14 綜藝大哥大 CTV 2.38

15 百萬大歌星 TTV 2.14 15 週四新兵日記幕後特輯 FTV 2.23

16 天才衝衝衝 CTS 2.08 16 航海王X IV TTV 2.21

17 綜藝大集合 FTV 2.05 17 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.17

18 POWER SUNDAY星期天 CTS 2.03 18 1300夜市人生 FTV 2.11

19 名偵探柯南戰慄的樂譜 CTV 1.78 19 神醫大道公 FTV 2.03

20 泡沫之夏 FTV 1.77 20 民視七點晚間新聞 FTV 2.03

平均 3.34 平均 3.99

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2010/08/23-2010/08/29

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 天下父母心 SANLI 4.43 1 天下父母心 SANLI 4.36

2 戲說台灣 SANLI 2.09 2 1200海綿寶寶尋寶記 YOYO 4.09

3 粉紅色口紅 GTV-D 1.98 3 1130蠟筆小新3分鐘百 YOYO 3.98

4 1230天下父母心 SANLI 1.56 4 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 3.22

5 1215天下父母心 SANLI 1.51 5 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.92

6 原來是美男 ETTV 1.41 6 神奇寶貝鑽石與珍珠 YOYO 2.90

7 新台灣加油 SETN 1.32 7 1300萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.88

8 大話新聞 SETN 1.31 8 海綿寶寶蟹堡王週年慶 YOYO 2.88

9 在台灣的故事 SANLI 1.27 9 蠟筆小新不理不理王國 YOYO 2.75

10 天下父母心金曲 SANLI 1.24 10 1900天外奇蹟 DISNY 2.73

11 台灣尚青 SANLI 1.17 11 1300蠟筆小新搞怪遊樂 YOYO 2.69

12 烏龍派出所 *CHIN 1.05 12 海綿寶寶 YOYO 2.65

13 1200海綿寶寶尋寶記 YOYO 1.04 13 動畫特區哆啦A夢大雄 GTV-C 2.60

14 型男大主廚 SL2 1.04 14 1900萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.49

15 寶島漁很大 SANLI 0.99 15 2000蠟筆小新3分鐘百 YOYO 2.47

16 微光城市 *WMVE 0.96 16 海綿寶寶尋寶記 YOYO 2.46

17 草地狀元 SANLI 0.96 17 烏龍派出所 *CHIN 2.43

18 鳳中奇緣 SANLI 0.95 18 原來是美男 ETTV 2.43

19 康熙來了 CTiV 0.94 19 蠟筆小新3分鐘百變大 YOYO 2.40

20 1900天外奇蹟 DISNY 0.94 20 1930閃電十一人 CARTN 2.37

平均 1.41 平均 2.89

4歲以上 4-14歲


※統計期間：2010/08/23-2010/08/29

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 天下父母心 SANLI 4.25 1 天下父母心 SANLI 4.48

2 原來是美男 ETTV 2.27 2 戲說台灣 SANLI 2.34

3 康熙來了 CTiV 1.77 3 粉紅色口紅 GTV-D 2.32

4 烏龍派出所 *CHIN 1.56 4 大話新聞 SETN 1.76

5 成功嶺2全面出擊 ET-M 1.19 5 新台灣加油 SETN 1.76

6 1230天下父母心 SANLI 1.18 6 1230天下父母心 SANLI 1.67

7 第一神拳 ET-M 1.18 7 1215天下父母心 SANLI 1.60

8 BLEACH死神4 GTV-C 1.17 8 台灣尚青 SANLI 1.33

9 大學生了沒 CTiV 1.11 9 在台灣的故事 SANLI 1.33

10 在台灣的故事 SANLI 1.08 10 天下父母心金曲 SANLI 1.30

11 1900天外奇蹟 DISNY 1.08 11 寶島漁很大 SANLI 1.18

12 2400天下父母心 SANLI 1.07 12 微光城市 *WMVE 1.17

13 天下父母心金曲 SANLI 1.05 13 鳳中奇緣 SANLI 1.14

14 2300原來是美男 ETTV 1.03 14 型男大主廚 SL2 1.12

15 1230蠟筆小新 GTV-C 0.98 15 草地狀元 SANLI 1.07

16 戲說台灣 SANLI 0.96 16 原來是美男 ETTV 1.05

17 1215天下父母心 SANLI 0.95 17 戲說台灣假日精華版 SANLI 1.05

18 聽說 VLM 0.91 18 台灣大頭條 SETN 1.04

19 粉紅色口紅 GTV-D 0.91 19 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.02

20 棋靈王 *MVE 0.91 20 台灣演義 FTVN 1.02

平均 1.33 平均 1.54

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2010/08/23-2010/08/29

電視觀察窗


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行凱絡媒體電視組


1 新兵日記 FTV 10.95 1 明日之星SUPER STAR FTV 4.37

2 夜市人生 FTV 7.12 2 綜藝大集合 FTV 4.35

3 天下父母心 SANLI 4.43 3 豬哥會社 FTV 4.17

4 週四新兵日記 FTV 3.62 4 新兵進行曲 FTV 3.72

5 鍾無艷 TTV 2.45 5 成名一瞬間 FTV 3.09

6 戲說台灣 SANLI 2.09 6 鑽石夜總會 TTV 2.71

7 粉紅色口紅 GTV-D 1.98 7 百萬大歌星 TTV 2.48

8 1300夜市人生 FTV 1.81 8 綜藝大哥大 CTV 2.03

9 神醫大道公 FTV 1.74 9 綜藝大國民 CTS 1.92

10 泡沫之夏 FTV 1.67 10 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.85

11 週日新兵日記 FTV 1.67 11 我猜我猜我猜猜猜 CTV 1.51

12 1230天下父母心 SANLI 1.56 12 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.47

13 1215天下父母心 SANLI 1.51 13 新歌介紹 FTV 1.39

14 原來是美男 ETTV 1.41 14 天才衝衝衝 CTS 1.39

15 全家劇場流星蝴蝶劍 CTV 1.08 15 1230豬哥會社 FTV 1.35

16 倪亞達 TTV 0.94 16 超級星光大道 CTV 1.24

17 戲說台灣假日精華版 SANLI 0.93 17 天下父母心金曲 SANLI 1.24

18 雙龍傳 TTV 0.88 18 金曲超級星超級擂台賽 CTV 1.15

19 週日午間劇場鍾無艷 TTV 0.87 19 1230明日之星SUPER ST FTV 0.97

20 第一劇場 GTV-1 0.86 20 我愛看電影 FTV 0.95

平均 2.48 平均 2.17

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


※統計期間：2010/08/23-2010/08/29

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，旗下共有五大國際級的行銷傳播品牌，

分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 與偉視捷媒體 (Vizeum)，提供數位傳播行銷

之安索帕 (Isobar)，專注於戶外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷

領域的安布思沛 (iProspect)。

• 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，和「以消費者為核心，從數位

思考領先」的專業理念。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

偉視捷媒體凱絡媒體

知世.安索帕

市場研究

博仕達

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